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国内手机消费市场现状及趋势研究（2005）

完成日期：2005年6月

报告类型	纸介版	PDF Email版	PDF 光盘版	两种版本价格
价格	8000	8500
优惠价	7700	8100
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1. 国内手机消费市场的现状
　　1.1. 市场规模
　　　　1.1.1. 手机销量增长率逐年下降
　　　　1.1.2. 手机市场的节日性消费明显
　　　　1.1.3. 国外厂商重新占据一半以上的市场分额
　　1.2. 价格
　　　　1.2.1. 手机市场持续降价
　　　　1.2.2. 低端市场成为新的竞争焦点
　　1.3. 功能
　　　　1.3.1. 05年新品众多，国外厂商占优势
　　　　1.3.2. 彩屏、和弦等成标准配置
　　　　1.3.3. 30万级像素手机成主流
　　1.4. 品牌关注度
　　　　1.4.1. 总体手机品牌关注度
　　　　1.4.2. 国产手机品牌关注度
　　1.5. 渠道
2. 国外手机市场发展现状
　　2.1. 韩国市场
　　　　2.1.1. 韩国手机市场特点
　　　　2.1.2. 韩国手机市场对我国手机市场的借鉴
　　2.2. 日本市场
　　　　2.2.1. 日本手机市场特点
　　　　2.2.2. 日本手机市场对我国手机市场的借鉴
　　2.3. 欧美市场
　　　　2.3.1. 彩屏、照相手机
　　　　2.3.2. 智能手机
　　　　2.3.3. 音乐手机
　　　　2.3.4. 游戏手机
　　　　2.3.5. 3G视频手机
3. 国内手机用户偏好调查
　　3.1. 消费者对手机产品各因素的偏好
　　　　3.1.1. 手机质量
　　　　3.1.2. 手机价格
　　　　3.1.3. 手机品牌
　　　　3.1.4. 手机功能
　　　　3.1.5. 手机款式
　　　　3.1.6. 购买渠道
　　　　3.1.7. 购买行为
　　3.2. 消费者对手机市场流行产品的认可度
　　　　3.2.1. 可拍照手机
　　　　3.2.2. 智能手机
　　　　3.2.3. 游戏手机
4. 影响国内手机市场的其它因素
　　4.1. 产业环境的影响
　　　　4.1.1. 手机核准制出台
　　　　4.1.2. 行业洗牌
　　4.2. 3G产业发展的影响
　　　　4.2.1. 3G入门在即
　　　　4.2.2. 3G手机多媒体功能向终端厂商发出挑战
　　　　4.2.3. 手机基本性能尚需要完善
　　　　4.2.4. 销售渠道与营销模式将有所变化
　　4.3. 终端定制的影响
　　　　4.3.1. 定制手机力度进一步加大
　　　　4.3.2. 定制手机对传统营销模式的影响
5. 手机市场的发展趋势预测
　　5.1. 价格
　　　　5.1.1. 手机低价化是总体趋势
　　　　5.1.2. 未来手机价格分布预期
　　5.2. 功能
　　　　5.2.1. 总体发展趋势
　　　　5.2.2. 可拍照手机
　　　　5.2.3. 智能手机
　　　　5.2.4. 游戏手机
　　　　5.2.5. 音乐手机
　　　　5.2.6. 电视手机
　　5.3. 款式
　　5.4. 渠道
　　　　5.4.1. 连锁大卖场份额将进一步扩大
　　　　5.4.2. 运营商手机定制一时不会成为主导

图表目录
　　图1-1　2004年1～12月手机销量
　　表1-2 2004年国内手机市场份额前十名企业
　　图1-3　2005年第1季度手机价格走势
　　图1-4 2005年第1季度上市新品手机数量分布
　　图1-5　2005年新上市手机功能配置
　　图1-7 2005年用户最感兴趣的手机品牌
　　图1-8 2005年用户国外、国产手机品牌关注度
　　图1-9 2005年用户最感兴趣的国产手机品牌
　　图2-1 日本运营商的固定手机厂商
　　图2-2 三大运营商的市场分额和各固定手机厂商数量
　　图3-1 用户购买手机的主要影响因素
　　图3-2 2005年用户对手机价格的偏好
　　图3-3 2005年消费者对手机品牌的偏好
　　图3-4 用户手机目前拥有的功能
　　图3-5 不同教育程度用户手机功能使用情况
　　图3-6 不同教育程度用户手机功能使用情况
　　图3-7 2005年用户对手机渠道的偏好
　　图3-8 2005年用户购买可拍照手机的原因分析
　　图3-9 2005年用户购买可拍照手机的价格考虑
　　图3-10 2005年用户购买可拍照手机的拍摄功能的考虑
　　图3-11用户对智能手机认知度
　　图3-12 用户了解智能手机的途径
　　图3-13 用户对智能手机的购买意愿
　　图3-14 用户选择智能手机的原因
　　图3-15 用户不购买智能手机的原因
　　图3-16 用户对智能手机的期望价位
　　图3-17 用户喜欢智能手机的功能
　　图3-18 用户希望智能手机应该改进的功能
　　图3-19 游戏用户目前使用和将来期望的游戏终端
　　图5-1 影响手机价格下降的主要影响因素
　　图5-2 新购机用户的按价格分布预测
　　图5-3 未来手机分销渠道结构图

报告简介

　　2005 年，彩屏、可拍照手机迅速成为市场主流，2006 年，将是智能手机和游戏手机的天下！而音乐手机和电视手机也将有很大的市场潜力。

主要研究点：
　　·国内手机市场现状
　　·价格
　　·功能
　　·品牌
　　·渠道
　　·国外市场市场现状
　　·韩国
　　·日本
　　·欧美
　　·国内手机用户偏好调查
　　·消费者对手机质量、价格、品牌、功能的偏好
　　·消费者对可拍照手机、智能手机、游戏手机的认可度
　　·影响手机市场的其他因素
　　·核准制的出台导致行业的洗牌
　　·3G 的影响
　　·运营商手机定制的影响
　　·手机市场发展趋势预测
　　·价格 : 低价化是总体趋势
　　·功能：智能手机和游戏将逐步成为市场主流，而音乐手机和电视手机将是“潜力股”
　　·款式：大彩屏和轻薄小巧是方向
　　·分销渠道：连锁大卖场份额将进一步扩大
　　其中，在对价格的研究上，我们发现， 2005 下半年及未来几年，手机整体的价格下滑是大势所趋。

图 5 - 1 影响手机价格下降的主要因素

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