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2004-2005中国保健品市场营销策略深度分析报告
完成日期：2005年4月
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第一章 2004-2005年中国经济及人口状况分析第一节 2004-2005年中国宏观经济分析
一、经济全球化分析
二、中国经济发展状况分析
第二节 2004年中国人口统计及居民收入分析
一、2004年中国主要人口统计分析
二、1978-2004年中国家庭变化分析
三、恩格尔系数变化
四、2004年城乡居民可支配收入分析
五、2004年人均医疗费用支出及变化分析
第三节 影响中国居民保健品消费的主要因素
一、老龄化问题对社会的影响
二、70%的中国成年人处于亚健康状态
三、近年中国居民疾病谱发生变化
第二章 2004-2005年中国保健品行业政策分析
第一节 中国保健品管理机构及相关政策介绍
一、“药健字”保健品退市，“国食”取代“卫食”
二、国家食品药品监督管理局（SFDA）接过审批权
三、中国保健协会成立
四、GMP认证及影响分析
五、保健食品功能受理和审批范围对行业的限制
六、进口保健品管理介绍
七、中国对外资企业进入市场的法规政策
八、保健食品的立法管理介绍
第二节 中国医疗制度改革及影响
一、城镇医疗保险制度基本介绍
二、农村医疗体制的完善
三、商业医疗保险制度的建立及其影响
第三章 2004-2005年中国保健品行业科技含量分析
第一节 中国保健品科技发展分析
一、中国医药研究发展水平
二、中医理论和中药研究发展
三、中药保健品
第二节 中国保健品行业技术研发存在的不足
第三节 中国高等院校医药和生物技术项目研究的最新动向
第四章 全球保健品行业发展状况与趋势分析
第一节 全球保健品市场概要
第二节 全球保健品行业研发动态与预测
第三节 主要国家及地区保健品行业发展状况分析
一、2004年全球保健品技术发展状况
二、2005年全球保健品市场研发热点预测及分析
一、美国保健品行业发展状况
二、日本保健品行业发展状况
三、欧洲保健品发展状况
四、台湾地区保健品行业发展状况
第五章 补钙类保健品市场分析
第一节 补钙类保健品市场概述
一、市场规模
二、历年销售情况及分析
第二节 补钙类保健品消费者分析
第三节 补钙类保健品市场的竞争格局
一、市场竞争概述
二、2002-2004年主要品牌市场销售状况
三、2005年补钙类保健品市场前景预测
第四节 成功案例分析--三精葡萄糖酸钙
一、哈药集团三精制药有限公司公司的基本情况
二、三精葡萄糖酸钙的推广策略
第五节 成功案例分析--盖中盖
一、哈药集团简介
二、哈药集团主营业务情况
三、主要子公司--哈药集团制药六厂简介
第六节 成功案例分析--盖天力
一、东盛科技启东盖天力制药股份有限公司简介
二、东盛科技公司的主要产品
第八节 成功案例分析--钙尔奇
一、惠氏-百宫制药有限公司简介
二、钙尔奇的市场表现
第六章 维生素类保健品市场
第一节 维生素类保健品市场发展简介
第二节 优势企业分析--杭州民生药业集团有限公司
一、公司基本介绍
二、21金维它VS 黄金搭档
第七章 减肥类保健品市场
第一节 减肥类保健品市场简介
第二节 我国减肥类保健品消费者分析
一、减肥类保健品市场调查
二、四城市减肥市场调查结果：
第三节 减肥类保健品市场竞争状况分析
一、市场竞争状况分析
二、2002-2004年主要品牌在区域市场的表现
第四节 成功产品案例分析
一、曲美市场表现
二、赛尼可市场表现
第八章 美容类保健品市场
第一节 美容类保健品市场简介
一、我国美容类保健品市场发展历程
二、我国美容类保健品历年销售情况及分析
第二节 美容养颜类保健品市场竞争状况分析
一、2002-2004年主要品牌市场表现
二、发展趋势
第三节 成功产品案例分析--太太口服液、静心口服液
一、健康元集团股份有限公司简介
二、公司经营范围及主要产品
三、公司主要产品分析--太太口服液
第四节 成功产品案例分析-排毒养颜胶囊
第九章 补脑类保健品市场
第十章 补血类保健品市场
一、市场发展简介
二、补血市场主要品牌特点分析
第十一章 改善肠胃类保健品市场
第一节 市场发展简介
第二节 成功产品案例分析--昂立一号
一、上海交大昂立股份有限公司简介
二、公司主营业务及经营状况分析
第十二章 提高免疫力类保健品市场
第一节 提高免疫力类保健品市场简介
一、提高免疫力类保健品市场发展概述
二、市场主要竞争品牌
三、影响消费者购买的因素
第二节 成功产品案例分析--深圳万基
一、深圳万基药业有限公司的基本情况
二、深圳万基药业有限公司2004年1-7月经济指标（千元）
二、公司的营销网络
第三节 成功产品案例分析--中脉蜂灵胶囊
第十三章 其他类保健品市场
第一节 调节血糖类保健品市场简介
第二节 抗肿瘤保健品的市场发展趋势
第三节 滋阴壮阳类保健品市场
一、补肾类保健品介绍
二、汇仁肾宝的成功预示补肾市场的营销前景
图表目录
图表1-1：1999年-2002年中国GDP增长情况
图表1-2：中国人口数及构成
图表1-3： 1990-2002年城市居民家庭基本情况
图表1-4：1999年-2002年城镇居民家庭恩格尔系数变化
图表1-5：1978年-2002年中国居民恩格尔系数变化
图表1-6： 1978-2002年城乡居民家庭人均收入及恩格尔系数
图表1-7：1998-2003中国城乡居民家庭恩格尔系数
图表1-8： 1999年-2002年城镇居民人均可支配收入增长分析
图表1-9： 2003年1-9月可支配收入比2002年同月增长（%）
图表1-10：城镇居民人均可支配收入增长速度
图表1-11：2003年1-3季度城市居民家庭人均支出情况
图表1-12：居民消费价格分类指数（2003年9月）
图表1-13：2003年前9个月价格指数(上年同月＝100)
图表1-14：中国卫生总费用(1996～2001年)
图表1-15：城镇居民家庭人均医疗保健费用支出情况
图表1-16：中国城镇居民家庭人均医疗保健费用支出趋势
图表1-17：2002年城市前十位疾病死亡原因及构成
图表2-1：我国原有保健品功能受理和审批范围
图表2-2： 卫生部受理保健食品的27项功能分布
图表2-3：只需做动物试验的保健食品
图表2-4：只需做人体试验的保健食品
图表2-5： 必须通过人体、动物试验的保健食品
图表4-1：全球健康诉求食品市场细分
图表4-2：世界保健食品市场规模
图表4-3：全球健康诉求食品市场区域分布
图表4-4：2001-2004年美国膳食补充剂市场
图表4-5：日本健康食品市场概况
图表4-6：日本消费者摄取健康食品心理细分
图表4-7：21世纪日本健康产业与食品相关市场的方向性
图表4-8：日本特定保健用食品市场现况与预测
图表4-9：日本机能性食品(特定保健用食品)的实现可能性与潜在市场规模
图表9-1：消费者补钙来源分布
图表9-2：哈药集团股份有限公司2004年一季度利润表（元）
图表9-3：哈药集团股份有限公司2004年一季度主营行业或产品情况
图表9-4：苏州惠氏--百宫制药有限公司2004年1-7月经济指标
图表10-1：杭州民生药业集团有限公司2004年1-7月经济指标
图表11-3：减肥消费者减肥原因情况
图表11-4：肥胖人群对各种减肥方式的提及率
图表11-5：影响减肥消费者购买的因素
图表11-6：减肥人群对各种减肥产品减肥效果的评价
图表12-1：美容保健品消费者满意度调查
图表12-2：以女性为基准的美容养颜类保健品购买率、知名度与购买知名比
图表12-3：以男性为基准的美容养颜类保健品购买率、知名度、购买知名比
图表12-4：美容养颜类保健品广告整体接触率
图表12-5：健康元2003年保健品业务分析
图表13-1：补脑类保健品购买率、知名度与购买知名比
图表14-1：补血类保健品购买率、知名度与购买知名比
图表15-1：交大昂立2003年保健品业务分析
图表15-2：上海交大昂立股份有限公司2004年第一季度主要会计数据及财务指标
图表15-3：上海交大昂立股份有限公司2004年第一季度利润表
图表16-1：消费者购买洋参的地点分布
图表16-2： 消费者购买洋参产品的类型分布
图表16-3：消费者购买洋参产品的目的
图表16-4： 消费者购买洋参产品市考虑的因素
图表16-5：蜂类产品购买率、知名度与购买知名比
图表16-6：参类产品购买率、知名度与购买知名比
图表17-1：补肾类保健品购买率、知名度与购买知名比
图表17-2：中脉最近五年税收增长图（万元）
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