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中国移动通讯行业研究报告
完成日期：2005年5月
| 报告类型 | 纸介版 | PDF Email版 | PDF 光盘版 | 两种版本价格 |
| 价格 | 3900 | 4200 | ||
| 优惠价 | 3700 | 4000 | ||
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报告目录 查看简介
1 移动通讯服务产业概述1.1 移动通讯服务产业的基本概念
1.2 移动通讯服务业务的分类
1.3 移动通讯服务产业在国民经济中的作用
2 移动通信服务行业的发展综述
2.1 移动通信的历史
2.2 全球移动通信服务产业近年来的发展
2.2.1 欧洲移动通信的发展状况
2.2.2 美国移动通信的发展状况
2.2.3 亚洲移动通信的发展状况
2.3 我国国内移动通信服务的发展情况
3 国内与移动通信服务产业相关行业的发展介绍
3.1 国内手机市场的发展状况
3.2 国内移动设备市场的发展状况
4 中国移动通信服务产业运营商发展
4.1 国内移动通信服务行业的双寡头市场
4.2 中国移动通信集团
4.2.1 集团简介
4.2.2 集团近年业绩分析
4.2.3 集团上市公司业绩分析
4.2.4 集团市场营销策略分析
4.2.5 集团的未来业务策略
4.3 中国联通集团
4.3.1 集团简介
4.3.2 中国联合通信股份有限公司
4.3.3 中国联通股份有限公司分析
4.3.4 集团市场营销策略评价
5 中国移动与中国联通的竞争状况分析
5.1 从总体实力与近年发展状况上来比较
5.2 从市场营销手段及战略的选择上来比较
6 未来国内移动通信服务市场变动因素分析
6.1 小灵通对于移动通信市场的冲击
6.2 单向收费对于国内移动通信服务运营商的冲击
6.3 第三张移动通信牌照的潜在持有者对市场的冲击
7 加入 WTO 我国移动通信服务运营商面临的挑战与机遇
7.1 我国移动通信面临的困难
7.2 加入 WTO 给国内移动通信服务业带来的压力和机遇
7.3 国内移动通信服务业的应对策略
8 前景展望
表目录
表 1-1 移动通讯业务基本分类
表 2-1 1991-2002 年全国移动电话用户总数发展情况简 表
表 2-2 我国东西部移动通信业务发展比较
表 3-3 2002 年国内手机市场销量前五名
表 3-4 2002 年国内 GSM 手机销量前三名市场分额
表 3-5 目前国内手机生产厂商的比较
表 3-6 现已及正在获取手机生产牌照的生产厂家
表 3-7 国内生产厂家与国外生产厂家的比较
表 3-8 国内外移动设备生产厂家的比较
表 3-9 国内移动通信设备生产厂商的情况简 表
表 4-1 中国移动（香港）有限公司 2000-2002 营业数据对比
表 4-2 中国移动（香港）签约用户的数据
表 4-3 中国移动（香港）预付费用户的数据
表 4-4 中国联合通信股份有限公司的股东情况
表 4-5 中国联通 2002 年末移动业务发展情况
表 4-6 中国联通 2002 年初移动业务发展情况
表 5-1 中国移动和中国联通总体比较
图目录
图 2-1 我国移动通信能力的增长情况
图 2-2 全球固定与移动电话用户增长率比较
图 2-3 2001 年我国通信业务的比重
图 2-4 近年移动业务全球与中国发展比重
图 2-5 中国移动的普及率发展情况
图 3-1 1999 年国内市场手机占有率比较
图 3-2 近年来国内外手机市场占有率比较
图 4-1 近年来中国移动集团营业收入增长情况
图 4-2 2000-2002 中国移动主要经营业绩
图 4-3 中国移动（香港）总通话分钟数变化情况
图 4-4 中国移动（香港）平均每月每户通话分钟数 MOU
图 4-5 中国联通集团的主要结构
图 4-6 中国联通 GSM 用户构成情况
图 4-7 中国联通 GSM 与 CDMA 用户构成情况比较
图 4-8 2002 年中国联通 CDMA 用户增长情况
图 4-9 2000-2002 中国联通股份有限公司的移动用户规模的增长情况
图 4-10 2000-2002 中国联通股份有限公司新增市场分额变化情况
图 4-11 2000-2002 中国联通股份有限公司营业收入增长情况
图 4-12 中国联通 CDMA 市场定位情况
图 5-1 1999-2001 中国移动和中国联通业务收入与年增长率对比
图 5-2 中国移动和联通市场占有率比
图 5-3 中国移动和中国联通用户数与增长率比较
图 5-4 中国移动和中国联通新增用户和新增市场占有率比较
图 5-5 中国联通与中国移动历年市场分额比较
图 7-1 中国移动通信市场巨大发展潜力示意图
截至２００３年６月底，国内移动用户总数已经达到２．３４亿，手机普及率达每百人１８．３部，成
为世界上最大的移动通讯市场。但从２００２年下半年开始，用户增长速度已经明显变缓，移动通讯市场逐
渐步入成熟期，买方市场格局初步形成。
我们认为，国内移动通讯买方市场形成四个特征：
一、用户数量增长缓慢。从２００２年下半年开始，月移动新增用户多次出现下降情况，如果扣除用户
的转网和转号现象，实际新增用户将有可能再减少一半。另外，城市居民大多数已经拥有手机，北京、上海
等发达城市手机拥有率已经接近、甚至超过一般发达国家水平；农村市场由于生活水平和生活空间等条件的
限制，对移动通讯业务没有明确的消费欲望和能力，造成市场出现相对需求饱和的局面。
二、市场竞争更加激烈，利润空间不断缩小。从最近有关部门人士的表态中可以看出，鼓励电信领域竞
争已经成为主要的监管策略。小灵通进入北京，完成了这一新业务的全国市场战略的最后一个环节，同时也
标志着中国网通和中国电信以迂回的方式介入了移动通讯市场。根据中国移动（香港）和联通公布的年报来
看，新增用户绝大多数以预付费用户为主，大大降低了新增用户的含金量和稳定度。
三、消费心理更趋成熟。最初，手机作为奢侈品进入老百姓家庭，其消费行为相对比较盲目。而随着手
机价格的不断下降，越来越多的普通群体成为移动用户，移动通讯渐成普通消费品。用户的消费心理和消费
行为也更加趋于理性，对入网价格、网络质量和服务等因素考虑更为周全。
四、价格战是市场变化的最终体现。自２００３年以来，在全国各地展开的移动通信价格战也正是市场
趋于饱和、竞争加剧的体现，如北京、上海等城市多年来一成不变的手机资费也开始慢慢调整。随着市场上
供求双方力量对比的进一步转化，价格战、服务战等竞争方式将会更加激烈，甚至单向收费也将为期不远。
我国移动通讯市场虽然正在逐渐向买方市场转变，但是与真正意义上的买方市场相比还有差异。从目前
的移动通讯市场来看，供需失衡也仅是暂时的，广大的农村和小城镇市场还没有得到充分开发；尽管移动通
讯市场竞争格局已经初步形成，寡头垄断特征还少量存在，消费者只能有限度的选择。
在我国移动通讯业作为服务业的典型代表，虽然取得了长足的发展，但依然存在较多问题。随着信息社
会的到来，对移动通讯业的要求越来越高，尤其是服务质量方面，这就要求移动通讯业重新审视自己，深刻
理解服务和服务营销的内涵，因地制宜采取顾客满意，差异化，质量管理等营销策略，以提高服务营销质量
，增强自身的竞争力。
为世界上最大的移动通讯市场。但从２００２年下半年开始，用户增长速度已经明显变缓，移动通讯市场逐
渐步入成熟期，买方市场格局初步形成。
我们认为，国内移动通讯买方市场形成四个特征：
一、用户数量增长缓慢。从２００２年下半年开始，月移动新增用户多次出现下降情况，如果扣除用户
的转网和转号现象，实际新增用户将有可能再减少一半。另外，城市居民大多数已经拥有手机，北京、上海
等发达城市手机拥有率已经接近、甚至超过一般发达国家水平；农村市场由于生活水平和生活空间等条件的
限制，对移动通讯业务没有明确的消费欲望和能力，造成市场出现相对需求饱和的局面。
二、市场竞争更加激烈，利润空间不断缩小。从最近有关部门人士的表态中可以看出，鼓励电信领域竞
争已经成为主要的监管策略。小灵通进入北京，完成了这一新业务的全国市场战略的最后一个环节，同时也
标志着中国网通和中国电信以迂回的方式介入了移动通讯市场。根据中国移动（香港）和联通公布的年报来
看，新增用户绝大多数以预付费用户为主，大大降低了新增用户的含金量和稳定度。
三、消费心理更趋成熟。最初，手机作为奢侈品进入老百姓家庭，其消费行为相对比较盲目。而随着手
机价格的不断下降，越来越多的普通群体成为移动用户，移动通讯渐成普通消费品。用户的消费心理和消费
行为也更加趋于理性，对入网价格、网络质量和服务等因素考虑更为周全。
四、价格战是市场变化的最终体现。自２００３年以来，在全国各地展开的移动通信价格战也正是市场
趋于饱和、竞争加剧的体现，如北京、上海等城市多年来一成不变的手机资费也开始慢慢调整。随着市场上
供求双方力量对比的进一步转化，价格战、服务战等竞争方式将会更加激烈，甚至单向收费也将为期不远。
我国移动通讯市场虽然正在逐渐向买方市场转变，但是与真正意义上的买方市场相比还有差异。从目前
的移动通讯市场来看，供需失衡也仅是暂时的，广大的农村和小城镇市场还没有得到充分开发；尽管移动通
讯市场竞争格局已经初步形成，寡头垄断特征还少量存在，消费者只能有限度的选择。
在我国移动通讯业作为服务业的典型代表，虽然取得了长足的发展，但依然存在较多问题。随着信息社
会的到来，对移动通讯业的要求越来越高，尤其是服务质量方面，这就要求移动通讯业重新审视自己，深刻
理解服务和服务营销的内涵，因地制宜采取顾客满意，差异化，质量管理等营销策略，以提高服务营销质量
，增强自身的竞争力。
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