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中国玩具国际战略研究报告
完成日期：2005年2月
| 报告类型 | 纸介版 | PDF Email版 | PDF 光盘版 | 两种版本价格 |
| 价格 | 4500 | 4800 | ||
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1 导论 32 我国玩具业的发展现状 4
2.1 我国已经成为世界玩具生产最大国 4
2.2 以出口为中心是玩具产业发展的源动力 4
2.3 沿海地区是我国玩具生产和出口的主要基地 5
2.4 发达国家和地区是我国玩具出口的主要市场 5
3 国际玩具市场分析 6
3.1 国际玩具市场的总体发展状况 6
3.1.1 市场规模越来越大，在全球贸易中有着很重要的地位。 6
3.1.2 不同地区之间的市场规模差异较大 7
3.1.3 国际玩具市场需求特点及其变化 8
3.2 主要国际玩具市场评介 9
3.2.1 美国市场 9
3.2.2 欧盟市场 13
3.2.3 日本玩具市场 17
4 WTO后，玩具国际营销的机遇与挑战 21
4.1 我国玩具在国际市场中的地位及发展阶段 21
4.1.1 我国玩具在国际市场中的地位 21
4.1.2 我国玩具在国际市场中的发展阶段 22
4.2 拓展国际玩具市场的制约因素 23
4.2.1 产品附加值低 23
4.2.2 产品质量不高、企业管理能力较低 24
4.2.3 缺乏营销创新 25
4.2.4 产品更新速度慢 25
4.2.5 环境标准对我国玩具出口提出新的挑战 26
4.3 加入WTO对我国玩具国际营销的影响 27
4.3.1 我国玩具国际营销的机遇分析 27
4.3.2 我国玩具国际营销的挑战分析 28
5 拓展国际玩具市场的策略 29
5.1 研发新产品、增强国际竞争力 29
5.1.1 应用高新技术创新产品 29
5.1.2 利用现代信息手段预测国际市场变化趋势 30
5.1.3 开发人力资源、提高设计能力 31
5.2 提高玩具质量、加强企业管理 32
5.3 重新评价与选择目标市场 34
5.3.1 现有目标市场的评价 34
5.3.2 重新选择目标市场 36
5.4 开拓与控制国际销售渠道 38
5.4.1 国际玩具分销渠道的发展趋势 38
5.4.2 国际分销渠道的开拓与选择 39
5.4.3 国际分销渠道的管理控制 40
5.5 发挥会展和互联网在玩具促销中的作用 41
5.5.1 会展在玩具促销中的作用 41
5.5.2 互联网在玩具促销中的作用 45
6 拓展国际玩具市场的支持力量 48
6.1 政府对我国玩具业发展的扶持 48
6.2 发挥行业协会的积极作用 49
7 主要结论 50
2003年全国已有玩具生产企业约8000家，比1985年时的520家增加了19．2倍，从业人员约350万人，工业总产值超过1000亿元以上。在20个大类轻工产品中，玩具出口总额排名为第三位，贸易顺差位108．64亿美元。2004年1－8月全国玩具出口65．12亿美元，比2003年同期增加了9．1％，全年出口总额有望突破125亿美元。中国玩具行业已经发展成为国家和各省市解决劳动力就业、出口创汇、上缴利税的一个重要产业。
近两年来，中国玩具进口增幅均在30%以上，去年达2.92亿万美元，比中国玩具的出口年增长9.1%的数据超出3倍以上。而行内预测，中国玩具市场将以每年40%的速度增长，到2010年，其消费额将超过1000亿元。
中国虽然成为世界玩具生产大国，但是由于我国玩具行业是从上世纪80年代后发展起来，起步较晚，正处在发展阶段，70％以上还是来料加工和来样加工，自主开发和创新的能力不强，能够以自创品牌出口的还为数不多，要从依附式发展转向自主式发展还需要一定的过程。
全球七成玩具中国造
目前我国已经是全球最大的玩具生产国，全球约有70%的玩具产自中国。高度发达的中国玩具业也带来了生产厂家鱼龙混杂的困扰。现在我国登记在册的玩具生产企业有8000多家，但实际上数目肯定不止万家，其中相当多的企业只是用几台缝纫机、废旧填充料就能生产出毛绒玩具。
长期以来由于玩具生产门槛太低，未经注册的非正规玩具企业实在太多，玩具新标准可能会对中国玩具业带来一次大洗牌！由于这项新标准更多的是一种规范，并没有太多的提升技术门槛，所以对正规玩具企业的影响不会很大！他们分析，只要原来能顺利出口或进入国内大商场销售的玩具都不会遇到太大障碍，最多是在标识等方面进行完善就行了。而主要受到冲击的将是那些“地摊货”。
中国玩具国际利微现状
中国制造的玩具在国外价值不菲，但投入大量劳动力、采用上百道工序进行制作的中国厂商，得到的加工费微乎其微。这就是目前中国玩具制造商的现状。2003年中国玩具出口总额达110亿美元，比2002年增长11.3%，仍稳居全世界玩具出口额的头把交椅。但他同时指出，出口企业所得的纯利润却相当有限，能有6～8%已相当不错。
2003年出口值858亿增11%。某国际知名品牌公司在中国的基地每年要生产数千万个该品牌玩具，投入的劳动力达7000人左右，有的产品更要经过500多道加工工序，而平均每个玩具的加工费却只有2美元左右。除去销售成本，至少有90%的玩具利润大头为国外品牌商和经销商所得，而进行具体生产加工的中国厂商获利不及其中的10%。
缺少自己的国际知名品牌，是中国玩具利润稀薄的主要原因。目前占上海玩具出口额40%左右的长毛绒玩具，几乎都是打着「洋牌子」出口。
逾500道工序加工费2美元。目前，中国玩具接近90%都是外销，在国内很小的销售空间中，外国产品、中外合资产品占了近五分之四的市场。在沉寂了近十年后，世界玩具巨头开始现身中国玩具内销市场。香港利丰集团旗下的英和玩具在早前亮相内地。占据全球儿童电子玩具近一半市场份额的香港伟易达生产基地设在广东东莞，产品均销往国外。
与国际先进同行相比，中国玩具制造业暴露出明显差距。例如，中国本土制造的玩具大多停留在中低档水平，主要以婴幼儿教育玩具和模型玩具为主，而不敢轻易尝试开发附加值高的新产品。同时，国内玩具厂商大多数仍采用传统加工设备，设计能力薄弱，至今没有权威的玩具研究机构。中国玩具企业特别缺少知名品牌，多数厂家以仿制为主，很容易引起知识产权问题。没有自己的品牌，只好「为他人作嫁衣裳」。以芭比娃娃为例，国际市场每个售价10美元以上，而深圳一些加工企业每个加工费不足50美分。
产品水平不高及附加值低。中国成人玩具市场仅青年需求一年就达500亿元人民币左右。与庞大的消费需求形成鲜明对比的是，目前中国市场没有合适的成人玩具。在玩具市场，尤其是国内玩具市场，儿童玩具几乎一统天下。有数据表明，目前全国6000家玩具制造商，99%生产儿童玩具；而在美国，40%以上的玩具专门为成人设计制造......
近两年来，中国玩具进口增幅均在30%以上，去年达2.92亿万美元，比中国玩具的出口年增长9.1%的数据超出3倍以上。而行内预测，中国玩具市场将以每年40%的速度增长，到2010年，其消费额将超过1000亿元。
中国虽然成为世界玩具生产大国，但是由于我国玩具行业是从上世纪80年代后发展起来，起步较晚，正处在发展阶段，70％以上还是来料加工和来样加工，自主开发和创新的能力不强，能够以自创品牌出口的还为数不多，要从依附式发展转向自主式发展还需要一定的过程。
全球七成玩具中国造
目前我国已经是全球最大的玩具生产国，全球约有70%的玩具产自中国。高度发达的中国玩具业也带来了生产厂家鱼龙混杂的困扰。现在我国登记在册的玩具生产企业有8000多家，但实际上数目肯定不止万家，其中相当多的企业只是用几台缝纫机、废旧填充料就能生产出毛绒玩具。
长期以来由于玩具生产门槛太低，未经注册的非正规玩具企业实在太多，玩具新标准可能会对中国玩具业带来一次大洗牌！由于这项新标准更多的是一种规范，并没有太多的提升技术门槛，所以对正规玩具企业的影响不会很大！他们分析，只要原来能顺利出口或进入国内大商场销售的玩具都不会遇到太大障碍，最多是在标识等方面进行完善就行了。而主要受到冲击的将是那些“地摊货”。
中国玩具国际利微现状
中国制造的玩具在国外价值不菲，但投入大量劳动力、采用上百道工序进行制作的中国厂商，得到的加工费微乎其微。这就是目前中国玩具制造商的现状。2003年中国玩具出口总额达110亿美元，比2002年增长11.3%，仍稳居全世界玩具出口额的头把交椅。但他同时指出，出口企业所得的纯利润却相当有限，能有6～8%已相当不错。
2003年出口值858亿增11%。某国际知名品牌公司在中国的基地每年要生产数千万个该品牌玩具，投入的劳动力达7000人左右，有的产品更要经过500多道加工工序，而平均每个玩具的加工费却只有2美元左右。除去销售成本，至少有90%的玩具利润大头为国外品牌商和经销商所得，而进行具体生产加工的中国厂商获利不及其中的10%。
缺少自己的国际知名品牌，是中国玩具利润稀薄的主要原因。目前占上海玩具出口额40%左右的长毛绒玩具，几乎都是打着「洋牌子」出口。
逾500道工序加工费2美元。目前，中国玩具接近90%都是外销，在国内很小的销售空间中，外国产品、中外合资产品占了近五分之四的市场。在沉寂了近十年后，世界玩具巨头开始现身中国玩具内销市场。香港利丰集团旗下的英和玩具在早前亮相内地。占据全球儿童电子玩具近一半市场份额的香港伟易达生产基地设在广东东莞，产品均销往国外。
与国际先进同行相比，中国玩具制造业暴露出明显差距。例如，中国本土制造的玩具大多停留在中低档水平，主要以婴幼儿教育玩具和模型玩具为主，而不敢轻易尝试开发附加值高的新产品。同时，国内玩具厂商大多数仍采用传统加工设备，设计能力薄弱，至今没有权威的玩具研究机构。中国玩具企业特别缺少知名品牌，多数厂家以仿制为主，很容易引起知识产权问题。没有自己的品牌，只好「为他人作嫁衣裳」。以芭比娃娃为例，国际市场每个售价10美元以上，而深圳一些加工企业每个加工费不足50美分。
产品水平不高及附加值低。中国成人玩具市场仅青年需求一年就达500亿元人民币左右。与庞大的消费需求形成鲜明对比的是，目前中国市场没有合适的成人玩具。在玩具市场，尤其是国内玩具市场，儿童玩具几乎一统天下。有数据表明，目前全国6000家玩具制造商，99%生产儿童玩具；而在美国，40%以上的玩具专门为成人设计制造......
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