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中国黑色家电行业发展研究报告
完成日期：2005年3月
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报告目录 查看简介
行业界定及说明第一部分 家电行业概述
第一章 家电行业发展状况分析
一、 国外家电行业发展概述
（一） 世界家电行业发展概况
（二） 世界家电行业的特性分析
二、 国外家电企业在中国的发展
（一） 日企抢占先机
（二） 韩企后来居上
（三） 美企痛在伤处
（四） 欧企苦尽甘来
三、 国内家电行业发展概述
（一） 起步阶段（上世纪60年代中期到70年代末）
（二） 快速成长阶段（上世纪80年代初到80年代中后期）
（三） 调整阶段（上世纪80年代末到90年代中期）
（四） 成熟发展阶段（上世纪90年代中后期）
（五） 洗牌升级阶段（21世纪初至今）
第二部分 中国黑色家电行业分析
第二章 2004年中国黑色家电行业综述
一、 总产值持续增长
二、 彩电行业即将进入产品更新换代高峰期
（一） 平板彩电进入加速发展阶段，液晶电视预计将成主流
（二） 数字电视发展进入关键阶段，机顶盒市场将率先启动
三、 出口稳步增长
四、 DVD播放机市场开始萎缩
第三章 中国黑色家电行业上市公司分析
一、 黑色家电上市公司经济指标分析
二、 钢材涨价对家电上市公司的影响
三、 四川长虹电器股份有限公司分析
（一） 股东情况
（二） 主营业务范围及经营状况
（三） 财务分析
四、 TCL集团股份有限公司分析
（一） 股东情况
（二） 主营业务范围及经营状况
（三） 财务分析
第四章 黑色家电制造行业经济指标及财务数据总体分析
一、 黑色家电行业经济指标分析
（一） 黑色家电行业平均利润率分析
（二） 黑色家电行业效率分析
（三） 盈利能力分析
（四） 营运能力分析
（五） 偿债能力分析
（六） 资本结构分析
（七） 成本结构分析
（八） 发展能力分析
二、 2004年中国国内黑色家电行业经济效益分析
（一） 黑色家电成本——销售收入——利润比较
（二） 黑色家电成本——销售收入——利润比例分析
三、 中国黑色家电行业规模和行业集中度分析
（一） 黑色家电行业规模分析
（二） 黑色家电行业集中度分析
第五章 中国黑色家电行业影响因素分析
一、 国内外宏观经济环境
（一） 固定资产投资回落趋缓
（二） 工业增加值景气回升
（三） 社会消费品零售总额继续增长
（四） 进出口保持顺差
（五） 居民消费价格水平有所回落
（六） 金融机构存贷款增速上升
二、 上下游行业发展的影响
（一） 上游对行业发展的影响
（二） 消费者需求增长的影响
三、 其他影响因素
（一） 反倾销
（二） 知识产权集中
（三） 欧盟的“绿色壁垒”
（四） 日美谋划扩大零关税产品
（五） 国内零售业已全面对外资开放
第六章 中国黑色家电行业竞争分析
一、 行业经济特性
（一） 产品产量增长
（二） 原材料价格上涨，行业利润空间受到挤压
（三） 出口增长强劲，上升趋势明显
二、 行业竞争结构
（一） 家电生态圈的竞争力加大
（二） 上游零部件技术的落后
（三） 家电业的新军
（四） 中国黑色家电企业向白电战略转型
三、 行业中的变革驱动因素分析
（一） 数字电视的发展带动机顶盒的市场
（二） 家电零售业的高度垄断
（三） 厂商的多元化发展
四、 行业供求状况分析
第七章 黑色家电行业产品分析
一、 产品规模分析
二、 产品结构分析
第八章 家电行业营销分析
一、 营销模式
二、 营销渠道
（一） 家电制造商自建营销渠道
（二） 自建营销渠道的困境
（三） 家电专业连锁零售企业的崛起
（四） 家电零售连锁企业扩张中的问题及其风险
第三部分 中国重点家电企业分析
第九章 索尼
一、 索尼概述
二、 索尼在华发展历程
三、 索尼主要产品和品牌
四、 索尼运营特点分析
（一） 组织结构
（二） 经营模式
（三） 物流系统
（四） 服务体系
五、 索尼经营情况分析
六、 索尼经营和品牌发展战略目标
（一） 经营战略目标
（二） 品牌发展目标
（三） 索尼全国发展战略布局
第十章 TCL集团
一、 TCL概述
二、 TCL发展历程
三、 TCL主要产品和品牌
四、 TCL运营特点分析
（一） 组织结构
（二） 经营模式
（三） 物流系统
（四） 服务体系
五、 TCL经营情况分析
六、 TCL经营和品牌发展战略目标
（一） 经营战略目标
（二） 品牌发展目标
（三） TCL全国发展战略布局
第十一章 松下集团
一、 松下概述
二、 松下在华发展历程
三、 松下主要产品和品牌
四、 松下运营特点分析
（一） 组织结构
（二） 经营模式
（三） 物流系统
（四） 服务体系
五、 松下经营情况分析
六、 松下经营和品牌发展战略目标
（一） 经营战略目标
（二） 品牌发展目标
（三） 松下全国发展战略布局
第十二章 海尔集团
一、 海尔概述
二、 海尔发展历程
三、 海尔主要产品
四、 海尔运营特点分析
（一） 组织结构
（二） 经营模式
（三） 物流系统
（四） 服务体系
五、 海尔经营情况分析
六、 海尔经营和品牌发展战略目标
（一） 经营战略目标
（二） 品牌发展目标
（三） 海尔全国发展战略布局
第十三章 三星电子
一、 三星概述
二、 三星电子在华发展历程
三、 三星主要产品和品牌
四、 三星运营特点分析
（一） 组织结构
（二） 经营模式
（三） 物流系统
（四） 服务体系
五、 三星经营情况分析
六、 三星经营和品牌发展战略目标
（一） 经营战略目标
（二） 品牌发展目标
（三） 三星全国发展战略布局
第十四章 LG电子
一、 LG概述
二、 LG在华发展历程
三、 LG主要产品和品牌
四、 LG运营特点分析
（一） 组织结构
（二） 经营模式
（三） 服务体系
五、 LG经营情况分析
六、 LG经营和品牌发展战略目标
（一） 经营战略目标
（二） 品牌发展目标
（三） LG全国发展战略布局
第十五章 飞利浦
一、 飞利浦概述
二、 飞利浦主要产品和品牌
三、 飞利浦运营特点分析
（一） 组织结构
（二） 经营模式
（三） 物流系统
（四） 服务体系
四、 飞利浦经营情况分析
五、 飞利浦经营和品牌发展战略目标
（一） 经营战略目标
（二） 品牌发展目标
（三） 飞利浦全国发展战略布局
第十六章 夏普
一、 夏普概述
二、 夏普在华发展历程
三、 夏普主要产品和品牌
四、 夏普运营特点分析
（一） 组织结构
（二） 服务体系
五、 夏普经营情况分析
六、 夏普经营和品牌发展战略目标
（一） 经营战略目标
（二） 品牌发展目标
（三） 夏普全国发展战略布局
第十七章 日立
一、 日立概述
二、 日立在华发展历程
三、 日立主要产品和品牌
四、 日立运营特点分析
（一） 组织结构
（二） 经营模式
（三） 物流系统
（四） 服务体系
五、 日立经营情况分析
六、 日立经营和品牌发展战略目标
（一） 经营战略目标
（二） 品牌发展目标
（三） 日立全国发展战略布局
第四部分 中国黑色家电行业区域分析
第十八章 北京地区
一、 北京市黑色家电业发展现状分析
二、 北京市黑色家电市场竞争格局
三、 北京市黑色家电市场产品分析
四、 北京市黑色家电业经济指标分析
（一） 行业平均利润率分析
（二） 地区成本结构分析
（三） 地区发展能力分析
（四） 2004年北京市黑色家电成本——销售收入——利润比较
第十九章 上海地区
一、 上海市黑色家电业发展现状分析
二、 上海市黑色家电市场竞争格局
三、 上海市黑色家电市场产品分析
四、 上海市黑色家电业经济指标分析
（一） 行业平均利润率分析
（二） 地区成本结构分析
（三） 地区发展能力分析
（四） 2004年上海市黑色家电成本——销售收入——利润比较
第二十章 辽宁地区
一、 辽宁省黑色家电业发展现状分析
二、 辽宁省黑色家电市场竞争格局
三、 辽宁省黑色家电市场产品分析
四、 辽宁省黑色家电业经济指标分析
（一） 行业平均利润率分析
（二） 地区成本结构分析
（三） 地区发展能力分析
（四） 2004年辽宁省黑色家电成本——销售收入——利润比较
第二十一章 湖北地区
一、 湖北省黑色家电业发展现状分析
二、 湖北省黑色家电市场竞争格局
三、 湖北省黑色家电市场产品分析
四、 湖北省黑色家电业经济指标分析
（一） 行业平均利润率分析
（二） 地区成本结构分析
（三） 地区发展能力分析
（四） 2004年湖北省黑色家电成本——销售收入——利润比较
第二十二章 四川地区
一、 四川省黑色家电业发展现状分析
二、 四川省黑色家电市场竞争格局
三、 四川省黑色家电市场产品分析
四、 四川省黑色家电业经济指标分析
（一） 行业平均利润率分析
（二） 地区成本结构分析
（三） 地区发展能力分析
（四） 2004年四川省黑色家电成本——销售收入——利润比较
第二十三章 福建地区
一、 福建省黑色家电业发展现状分析
二、 福建省黑色家电市场竞争格局
三、 福建省黑色家电市场产品分析
四、 福建省黑色家电业经济指标分析
（一） 行业平均利润率分析
（二） 地区成本结构分析
（三） 地区发展能力分析
（四） 2004年福建省黑色家电成本——销售收入——利润比较
第二十四章 广东地区
一、 广东省黑色家电业发展现状分析
二、 广东省黑色家电市场竞争格局
三、 广东省黑色家电市场产品分析
四、 广东省黑色家电业经济指标分析
（一） 行业平均利润率分析
（二） 地区成本结构分析
（三） 地区发展能力分析
（四） 2004年广东省黑色家电成本——销售收入——利润比较
表目录
表格 1 中国行业统计分类新旧码对照表
表格 2 2004黑色家电行业总体经济指标比较
表格 3 黑色家电重点上市公司投资比较表
表格 4 四川长虹电器股份有限公司股东情况表（04/9/30）
表格 5 四川长虹电器股份有限公司利润构成表
表格 6 四川长虹电器股份有限公司主营行业或产品情况表
表格 7 四川长虹电器股份有限公司获利能力比较表
表格 8 四川长虹电器股份有限公司经营能力比较表
表格 9 四川长虹电器股份有限公司偿债能力比较表
表格 10 四川长虹电器股份有限公司资本结构比较表
表格 11 四川长虹电器股份有限公司发展能力比较表
表格 12 四川长虹电器股份有限公司资金流量比较表
表格 13 TCL集团股份有限公司股东情况表
表格 14 TCL集团股份有限公司利润构成表
表格 15 TCL集团股份有限公司主营行业或产品情况表
表格 16 TCL集团股份有限公司获利能力比较表
表格 17 TCL集团股份有限公司经营能力比较表
表格 18 TCL集团股份有限公司偿债能力比较表
表格 19 TCL集团股份有限公司资本结构比较表
表格 20 TCL集团股份有限公司发展能力比较表
表格 21 TCL集团股份有限公司资金流量比较表
表格 22 黑色家电行业平均利润率表
表格 23 黑色家电行业效率表
表格 24 黑色家电行业盈利能力情况表
表格 25 黑色家电行业营运能力情况表
表格 26 黑色家电行业偿债能力情况表
表格 27 2004年成本费用变动表
表格 28 黑色家电行业发展能力情况表
表格 29 2004年黑色家电行业经济效益分析表1
表格 30 2004黑色家电行业经济效益分析表2
表格 31 2004年黑色家电行业规模比较表
表格 32 2003年黑色家电行业前十家企业集中度表
表格 33 2004年1－12月主要黑色家电产品产量
表格 34 2004年黑色家电主要产品销售成本
表格 35 2004年黑色家电主要产品销售收入
表格 36 2004年12月份 主要黑色家电产品出口量
表格 37 2004年1-6月家电连锁企业重点城市重点产品市场占有率情况表
表格 38 索尼在华发展大事记
表格 39 索尼在中国的白电制造业布局
表格 40 TCL在华发展大事记
表格 41 TCL在中国的黑色家电制造业布局
表格 42 松下在华发展大事记
表格 43 松下在中国的黑色家电制造业布局
表格 44 海尔在华发展大事记
表格 45 海尔在中国的黑色家电制造业布局
表格 46 三星电子在华发展大事记
表格 47 三星电子在中国的黑色家电制造业布局
表格 48 LG在华发展大事记
表格 49 LG中国的黑色家电制造业布局
表格 50 飞利浦在中国的黑色家电制造业布局
表格 51 2004年北京市黑色家电行业平均利润率表
表格 52 2004年北京市黑色家电成本费用变动表
表格 53 2004年北京市黑色家电产销情况变动表
表格 54 2004年北京市黑色家电行业经济效益分析表1
表格 55 2004年北京市黑色家电行业经济效益分析表2
表格 56 2003年上海市彩电产品占全国比重表
表格 57 2004年上海市黑色家电行业平均利润率表
表格 58 2004年上海市黑色家电成本费用变动表
表格 59 2004年上海市黑色家电产销情况变动表
表格 60 2004年上海市黑色家电行业经济效益分析表1
表格 61 2004年上海市黑色家电行业经济效益分析表2
表格 62 2003年辽宁省彩电产品占全国比重表
表格 63 2004年辽宁省黑色家电行业利润变动表
表格 64 2004年辽宁省黑色家电成本费用变动表
表格 65 2004年辽宁省黑色家电产销情况变动表
表格 66 2004年辽宁省黑色家电行业经济效益分析表1
表格 67 2004年辽宁省黑色家电行业经济效益分析表2
表格 68 2004年湖北省黑色家电行业利润变动表
表格 69 2004年湖北省黑色家电成本费用变动表
表格 70 2004年湖北省黑色家电产销情况变动表
表格 71 2004年湖北省黑色家电行业经济效益分析表1
表格 72 2004年湖北省黑色家电行业经济效益分析表2
表格 73 2003年四川省彩电产品占全国比重表
表格 74 2004年四川省黑色家电行业利润变动表
表格 75 2004年四川省黑色家电成本费用变动表
表格 76 2004年四川省黑色家电产销情况变动表
表格 77 2004年四川省黑色家电行业经济效益分析表1
表格 78 2004年四川省黑色家电行业经济效益分析表2
表格 79 2004年福建省彩电产品占全国比重表
表格 80 2004年福建省黑色家电行业利润变动表
表格 81 2004年福建省黑色家电成本费用变动表
表格 82 2004年福建省黑色家电产销情况变动表
表格 83 2004年福建省黑色家电行业经济效益分析表1
表格 84 2004年福建省黑色家电行业经济效益分析表2
表格 85 2003年广东省彩电产品占全国比重表
表格 86 2004年广东省黑色家电行业利润变动表
表格 87 2004年广东省黑色家电成本费用变动表
表格 88 2004年广东省黑色家电产销情况变动表
表格 89 2004年广东省黑色家电行业经济效益分析表1
表格 90 2004年广东省黑色家电行业经济效益分析表2
图目录
图表 1 2004年彩电与上证指数收益率比较
图表 2 2004年家用影视设备制造业各经济类型销售收入比重
图表 3 2004年家用音响设备制造业各经济类型销售收入比重
图表 4 2004年成本费用结构图
图表 5 2003年成本费用结构图
图表 6 中国黑色家电产品制造业产销率变动表
图表 7 2004年中国黑色家电行业主要产品结构
图表 8 2001～2004年中国黑色家电行业主要产品产量变化
图表 9 2004年1-7月彩电分彩管类型生产的产品结构图
图表 10 2004年1-7月彩电分尺寸类型生产的产品结构图
国外家电行业发展概述
世界家电行业发展至今可以划分为三个阶段：第一阶段以第二次工业革命为契机，从发展照明业开始，逐步生产收音机、电视机、冰箱、洗衣机等，直至开始建立电信系统；第二阶段从1945年开始，家电类产品开始普及，消费类电子产品逐步兴起；第三阶段从70年代开始，小家电开始进入消费者家庭，一些具有个性化、携带方便的电子产品受到消费者青睐。
世界家电行业发展概况
世界家电的生产主要集中在北美、亚洲和西欧，全球83%的家电产品由这三个地区生产。其中，北美80%的产量集中在美国以及美墨边境；欧洲则以意大利为制造中心；东欧以其廉价的劳动力和接近西欧市场两大优势日渐兴起；亚洲市场潜力巨大，当地劳动力价格低廉，将成为21世纪最大的家电生产基地。
家电类产品由于体积庞大以及区域贸易壁垒的缘故，就地生产多而出口规模小；消费类电子产品中，附加值高的产品由日本以及欧洲厂商占据；韩国以低价位的产品进入市场；新兴工业国家生产一些成熟期的产品；中国则成为世界各大家电厂家降低成本和抢占市场的焦点。
在世界范围内，家电厂商呈现美、欧、日、韩四足鼎立的态势。美国家电厂商以惠尔普、GE、美泰克为首，主要立足于国内市场，同时通过购并重组和直接出口进军中南美市场；欧洲家电厂商受到中国小家电和韩国厨房用家电的冲击较大。其中，伊来克斯公司专攻白色家电，荷兰飞利浦不断巩固其在消费电子领域的重要地位；日本厂商本土竞争尤为激烈，其市场很难被国外厂商打开，日本家电厂商在亚洲主要扮演技术提供者的角色；韩国厂商则以低价策略向亚洲和欧洲市场开拓。
世界家电行业的特性分析
从行业结构上看，全球家电行业主要呈现以下几个特点：首先，家电行业是一个高度竞争的行业，家电厂商一般追求规模经济，努力通过扩大规模降低生产成本；其次，家电行业是一个高资本投入的行业，由于投入高，白色家电行业的新进入者减少；再次，随着全球经济一体化进程的加快，家电行业的竞争逐步打破国与国之间的界限，大型家电厂商在全球范围内进行生产以及市场的战略部署，家电企业之间的竞争已由过去的国内企业之间的竞争演变为跨国集团之间的较量；最后，国际范围内家电行业的资产重组步伐日益加快。
从产销结构上看，全球家电行业的特性也发生了很大变化，主要表现在：家电行业由过去的产能不足发展到过度生产；产品由量的提升发展到质的提升；企业由过去的单一品牌发展到多品牌以及副品牌；由完全自行生产发展到由其他企业代为生产；由企业间的技术合作发展到战略联盟；由原来的生产导向发展到营销导向。从行业经营环境来看，家电行业的特性同样发生了巨大变化。行业经济逐步由劳动密集型发展到技术密集型和资本密集型；消费需求由原来的生存需求、拥有需求发展到量的需求和质的需求；消费形态由原来的单线型、盲从型发展到现在的组合型和客观型；消费者的心理日趋成熟，由感性消费上升到理性消费；消费者所喜爱的商品不再是越大越好，而是追求轻薄短小和个性化。
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