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报告目录 查看简介
1. 中国移动增值服务市场发展分析1.1 移动电话用户规模现状及预测
1.2 移动增值业务市场规模
2. WAP 业务发展概述
2.1 WAP 概念定义
2.2 WAP 业务 特点
2.3 WAP 服务分类
2.4 技术演进路线
2.5 WAP 生命周期
3. WAP业务在国外的部署状况
3.1 欧洲
3.2 北美
3.3亚太地区
3.4 其他地区
4. 影响WAP发展的因素分析
4.1 驱动因素
4.2 抑制因素
4.2 面临问题
5. 运营商WAP业务发展分析
5.1 业务模式
5.1.1 日本DoCoMo公司的I-mode模式
5.1.2 韩国SK电讯的NATE模式
5.1.3 中国移动——梦网模式
5.1.4 中国联通——联通无限
5.2 发展策略
5.2.1 合作策略
5.2.2 市场培育策略
5.2.3 资费策略
6. WAP价值链及商业模式分析
6.1 价值链分析
6.2 主要参与企业
6.3 商业模式
7. WAP业务市场规模及预测
7.1 WAP用户规模
7.1.1 总体规模及预测
7.1.2 中国移动WAP用户规模及预测
7.1.3 中国联通WAP用户规模与预测
7.2 WAP信息费收入
7.2.1 WAP 信息费收入及预测
7.2.2中国移动WAP信息费市场规模及预测
7.2.2 中国联通WAP信息费市场规模及预测
7.3 运营商流收入规模及预测
7.3.1中国移动WAP业务流量费预测
7.3.2中国移联通WAP流量费预测
8. WAP 门户发展分析
8.1 WAP 门户细分内容收入结构
8.2 WAP 门户细分内容效益分析
8.3 全网和本地业务对比分析
8.4 地区业务发展分析
9. SP WAP业务竞争分析
9.1 SP WAP 业务成功关键要素
9.1.1 注重内容
9.1.2 位置为王
9.1.3 把握机遇
9.1.4 业务推广方式
9.2 WAP 业务主要竞争SP
9.3 SP 细分业务竞争分析
9.4 SP WAP 业务竞争排名
9.4.1 WAP 门户细分业务收入排名
9.4.2 WAP细分业务SP收入排名
9.4.3 SP WAP 月收入排名
9.4.4 WAP 业务SP综合排名
9.5 主要SP业务结构分析
9.5.1 空中信史
9.5.2 TOM
9.5.3 因特普斯
9.5.4 讯天
9.5.5 新浪
9.5.6 移动维纳
10. WAP 业务用户发展分析
10.1 目标用户群
10.2 用户地域分布状况
10.3 有效用户率
10.4 用户平均业务消费水平
11. WAP业务发展策略分析 63
11.1 SP策略（现有、新进入者策略）
11.2 运营商策略
正 文 图 表
图表1-1移动电话用户规模现状与预测
图表1-2 移动增值业务市场规模及预测
图表2-1 WAP生命周期曲线
图表4-1 WAP、MMS、SMS功能对比
图表5-1IMODE的资费代征系统
图表6-1 WAP 业务价值链
图表7-1 2003~2006年WAP 用户规模及占手机用户比率
图表7-2 2004年5月~2005年2月中国移动WAP用户月增长情况
图表7-3中国移动WAP 用户规模及预测
图表7-4 2004年12月中国联通WAP用户排名前10位的省用户发展情况
图表7-5 2004中国联通2004年WAP月用户数及增长
图表7-6中国联同WAP用户数预测
图表7-7 中国WAP 业务信息费市场规模及预测 3
图表7-8 2004年1-12月中国移动WAP业务信息费（每月）
图表7-9 中国移动WAP业务信息费市场规模及预测
图表7-10 2004年1-12月中国联通WAP业务信息费收入（每月）
图表7-11 中国联通WAP业务信息费市场规模及预测
图表7-12 中国联通各省业务数据 （9月）
图表7-13 中国WAP业务运营商流量收入规模及预测
图表7-14 中国移动WAP业务流量费规模及预测
图表7-15中国联通2004年流量与流量费
图表7-16中国联通WAP业务流量收入及预测
图表8-1中国移动WAP细分业务收入结构
图表8-2中国联通WAP细分业务收入结构
图表8-3 WAP 门户细分内容分布
图表8-4 细分内容收入排名
图表8-5 全网和本地业务收入结构
图表8-6 中国联通各省公司WAP业务开展情况
图表9-1中国移动和中国联通WAP 门户上的主要SP
图表9-2 中国移动WAP门户主要SP细份业务竞争
图表9-3中国移动WAP细分业务收入排名
图表9-4中国联通WAP细分业务收入排名
图表9-5中国联通12月细分业务收入排名
图表9-6 WAP细分业务SP收入排名
图表9-7 2004年月中国移动WAP业务部分月前10位SP月收入及排名
图表9-8 2004年中国移动WAP业务全年收入前10位的排名
图表9-9 主要SP得分排名
图表9-10空中网WAP细分业务收结构及与移动WAP总体市场对比
图表9-11 TOM WAP细分业务收结构及与移动WAP总体市场对比
图表9-12 因特普斯WAP细分业务收入结构 与移动WAP总体市场对比
图表9-13讯天WAP细分业务收入结构与移动WAP总体市场对比
图表9-14 SINA WAP细分业务收入结构与移动WAP总体市场对比
图表9-15 移动维纳WAP细分业务收入结构与移动WAP总体市场对比
图表10-1消费者细分模型
图表10-2 2004年8月 中国联通WAP业务用户数分省情况
图表10-3 中国联通痛WAP业务信息费ARPU分省情况
截止到2004年12月，我国移动电话用户达到33400万，比2003年增长24%，但我国手机普及率不还不超过30%,预计2010年移动电话达到68650万。中国具有全球规模最大的无线动用户市场，这正是移动增值服务市场快速的发展提的基础和保证。目前约80%的手机用户使用移动增值业务，移动增值业务收入增长水平是超过了其他电信业务的增长水平。2001大陆移动增值业务的市场规模为19.8亿元人民币，2002是增加最快，增长了373%，达到93.6亿元人民币的市场规模。2003年移动增长业务市场达到233.2亿， 2004年，移动增值业务的收入为385.4亿元人民币规模，2006年为637.2亿元人民币，增长逐渐趋缓。
2000年中国移动和中国联通先后开通了WAP服务，出人意料的是，市场形势惨淡，这导致了曾经对它寄予厚望的运营商、设备制造商和内容提供商失去了信心。2003年5月17日，中国移动正式推出了基于GPRS的WAP业务，确定了与SP合作的商业模式，并明确表示，支持SP进行WAP业务的开发和推广。随后中国联通也推出了基于CDMA1X的WAP业务，WAP业务再次吸引了众多的公司进入并且成为最为飞速发展的数据业务之一。根据国外的发展经验，目前WAP的繁荣只是个开始，真正的爆发和快速发展还在2.5G，3G之后。
2004年国内WAP取得较快的增长，用户规模已经有2003年的890万增长到2004年的4177万，增长了3.65倍, 其中，中国移动WAP用户达到3325万。注册用户的增长带动了WAP信息费的增长，2004年信息费收入也得到快速攀升，全年实现11.9677亿元的收入，比2003年增长523%。从各省发展情况看，中国移动WAP排名前10位的省是广东、浙江、上海、江苏、山东 、北京、福建、陕西 、河北、湖北；中国联通排名前10位的省山东 、广东、上海 、江苏、 浙江、北京、陕西 、湖北、辽宁、黑龙江。
2005年是增值服务市场动将面临一次新的洗礼， WAP市场虽然受到的波动相对较轻，但也不可避免受波动。在新的市场环境下，增值服务市场既是机遇又是挑战。为了更全面的系统的了解我国WAP市场现状、发展、机遇、挑战，诺达咨询根据长期对增值服务市场的跟踪分析，与2005年4月推出了《WAP业务市场研究与策略分析报告（2005版）》。本报告以大量的数据为基础，结合我们的分析模型，细致刻画了WAP市场在不同时间坐标下的发展情况，同时分析师进行了深入的分析。通过该报告，可以比较全面的了解WAP的过去和未来的发展，WAP业务各层面的竞争状况、WAP业务的投资机会和潜力、产品开发和创新方向等。
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