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第一章 数码相机概述1.1定义
1.2 主要构成
1.2.1 影像传感器
1.2.2 镜头
1.2.3 显示屏
第二章 中国数码相机市场发展环境分析
2.1 宏观经济环境
2.1.1 整体经济状况
2.1.2 零关税政策
2.2 行业政策标准
第三章 全球数码相机市场概况
3.1全球市场综述
3.2区域市场概况
3.2.1 美 国
3.2.2 日 本
3.2.3 德 国
第四章 中国数码相机市场分析
4.1 市场规模
4.2 市场结构
4.3 部分省市概况
4.3.1 北京
4.3.2 江苏
4.3.3 广东
4.3.4 天津
4.4 价格分析
4.5 趋势分析
第五章 数码相机市场主要企业分析
5.1 国外厂商
5.1.1 佳能
5.1.2 索尼
5.1.3 柯达
5.1.4 尼康
5.1.5 奥林巴斯
5.1.6 富士
5.1.7 柯尼卡美能达
5.1.8 松下
5.1.9 惠普
5.1.10 三星
5.2 国内厂商
5.2.1 联想
5.2.2 方正
5.2.3 紫光
5.2.4 明基
5.2.5 华旗
第六章 2004年中国数码相机市场主要产品分析
6.1 总体概况
6.2 佳能系产品
6.3 索尼系产品
6.4 柯达系产品
6.5 尼康系产品
6.6 奥林巴斯系产品
第七章 数码相机主要零部件厂商分析
7.1 Backend IC厂商
7.1.1 凌阳
7.1.2 倚强
7.1.3 松瀚
7.1.4 华邦
7.1.5 联咏
7.1.6 义统
7.1.7 瑞萨（Renesas）
7.1.8 爱特梅尔（Atmel）
7.2 ADC厂商
美国模拟器件公司（ADI）
7.3 镜头厂商
7.3.1 大立
7.3.2 亚光
7.3.3 今国
7.3.4 凤凰光学
7.4 显示屏厂商
7.4.1 友达光电
7.4.2 索尼（Sony）
7.4.3 三星（Samsung）
7.4.4 佳能（Canon）
7.4.5 夏普（Sharp）
第八章 主要结论
图3-1 2000-2005年全球数码相机出货量及增长率
图3-2 2003-2005年美国数码相机市场销售量
图3-3 2004年上半年美国数码相机市场排行
图3-4 2000-2004年德国数码相机销售量
图4-1 2003-2008年中国数码相机市场销售量
图4-2 2000-2005年中国数码相机市场销售同比增长率
图4-4 2004年中国数码相机出口结构
图4-6 2004年中国数码相机市场产品像素结构比例
图5-1 2004年全球数码相机厂商出货比例
图6-1 2004年度中国数码相机市场关注度最高的十款产品
图6-2 2004年度中国数码相机市场品牌关注度分布图
图6-3 2004年1-12月五大主流数码相机品牌关注度对比图
图6-4 2004年关注度最高的十款400万像素数码相机
图6-5 2004年关注度最高的十款500万像素数码相机
图6-6 五大数码相机厂商在七大区域的经销商分布对比
图6-7 2004年佳能数码相机各产品系列对比
图6-8 不同像素级别的佳能EOS D系列数码相机平均价格对比
图6-9 不同像素级别的佳能消费级系列数码相机平均价格对比
图6-10 佳能消费级数码相机系列按像素划分的平均价格对比
图6-11 2004年索尼数码相机各产品系列对比
图6-12 不同像素级别的索尼数码相机平均价格对比
图6-13 索尼数码相机产品系列按像素划分的平均价格对比
图6-14 2004年柯达数码相机各产品系列对比
图6-15 不同像素级别的柯达CX系列数码相机平均价格对比
图6-16 不同像素级别的柯达DX系列数码相机平均价格对比
图6-17 不同像素级别的柯达LS系列数码相机平均价格对比
图6-18 2004年尼康数码相机各产品系列对比
图6-19 不同像素级别的尼康D系列数码相机平均价格对比
图6-20 不同像素级别的尼康COOLPIX系列数码相机平均价格对比
图6-21 2004年奥林巴斯数码相机各产品系列对比
图6-22 奥林巴斯旗舰系列按像素划分的平均价格对比
图6-23 奥林巴斯普通消费级系列按像素划分的平均价格对比
图7-1 2004年凌阳科技产品结构
图7-2 2005年1-2月凌阳科技产品结构
图7-3 2004年倚强科技产品结构
图7-4 2004年华邦电子各产品营收比重
表7-10 2004年1-3季度华邦电子损益表
图7-5 2004年联咏科技产品结构
表3-1 2004-2005年日本市场数码相机出货量
表3-2 2005年佳能和尼康单反数码相机预计产量
表5-1 2002-2005年(F)日系厂商DC出货量一览表
表5-2 2004年度中期排名前10名的厂商数码相机业务概况
表7-1 2004年凌阳科技前5大客户占其营收比重
表7-2 2004年第3季度凌阳科技获利能力
表7-3 2004年凌阳科技各类产品销售状况
表7-4 2005年1-2月凌阳科技各类产品销售状况
表7-5 2004年第2、3季度倚强公司财务状况
表7-6 2004年第3季度倚强公司获利能力
表7-7 2004年1-3季度松翰科技季损益表
表7-9 2005年1-2月松翰科技月度营收状况
表7-13 瑞萨数码相机半导体系列一览表
表7-14 ADI公司产品列表一
表7-15 ADI公司产品列表二
表7-16 ADI在中国的办事处与代理商
表7-18 2004-2005亚光主要产品产能列表
表7-19 友达光电生产的数码相机显示屏
……
2004年，全球数码相机的出货量为7400万台，较上年增长54.49%。
2005年，全球数码相机的出货量有望达到9000万台。
2005年，在出口形势继续看好、国内市场继续保持快速增长，以及外企加大对国内投资等因素的综合作用下，中国数码相机行业将保持产销两旺状况。其中，日系厂商处于垄断地位，但也面临美国柯达公司和韩国三星公司的冲击。
同时，2005年也将成为数码相机企业的洗牌年。数码相机厂家利润下滑的状况迫使厂家选择退出，如京瓷；或者进行战略调整，如索尼和佳能。本研究报告对国内外主要数码相机厂商在中国市场的业务状况及市场策略作了比较详细的分析。
2002-2005年(F)日系厂商DC出货量一览表（单位：万台）
| 年度 | 2002 | 2003 | 2004 | 2005(F) |
| 佳能 | 450 | 860 | 1,400 | 1,900 |
| 索尼 | 560 | 1,000 | 1,350 | 1,800-1,900 |
| 奥林巴斯 | 460 | 740 | 950 | ― |
| 富士 | 460 | 620 | 700 | ― |
| 尼康 | 336 | 550 | 780 | ― |
| 卡西欧 | 140 | 280 | 350 | ― |
| 柯美 | 152 | 310 | 260 | ― |
在数码相机主要零部件的生产上，台湾厂商在Backend IC方面比较活跃，而ADC方面则在很大程度上由美国模拟器件公司（ADI）主导。此外，本研究报告还对数码相机镜头和显示屏方面的相关厂商进行了分析。
基于以上分析，我们认为：
1.2005年单反数码相机将会异军突起
由于数码相机市场竞争日益激烈，导致行业利润进一步摊薄，个别厂家甚至选择退出。为规避市场的低价风险，并发挥自身的核心竞争力，从传统相机领域介入数码相机市场的厂商纷纷推出单反数码相机，其中包括佳能、奥林巴斯、尼康等。虽然目前单反数码相机市场的规模较小，但由于单反数码相机市场的技术壁垒较高，介入者很少，所以产品价格和利润可以维持一定水准。因而，未来单反数码相机很有可能异军突起。根据日本相机影像设备工业会CIPA的资料，单反数码相机方面2004年12月份的全球供货量为30万部，比上年同月增长167%。全球供货额为229亿日元（约合人民币17.6亿元），比上年同月增长152%。2005年1月17日，松下公司宣布将与奥林巴斯共同开发基于4/3系统的DSLR(包含新的机身、镜头组、相关附件)，以及相关的技术与设备。在这两家公司的联合声明中表示，它们预期2005年全球DSLR市场约为270万部，到了2007年则将有望增长到550万部。虽然单反DSLR数码相机的出货量只占数码相机总出货量的7%，但是销售额占总销售额的20%以上。
2.2005年数码相机市场的主流像素为500万，年底有望转向700万像素
主流照相手机的像素数决定了主流数码相机的像素数，因为人们认定数码相机应该比照相手机的像素数至少要高300-400万。只有这个差距才能获得市场。手机市场上的主流机型价格大约在2000元上下，如果200万像素照相手机想要成为主流，价格必须降低到2000元上下。目前200万像素的照相手机成本大约350美元，市场上三星的SCH-M309，零售价格是5700。按照目前的成本降低速度，1年后200万像素照相手机的成本大约200美元，市场零售价格能够达到2000元上下，成为市场主流。200万像素照相手机的成本在2005年年底不会低于150美元，500万像素的数码相机可以在整个2005年保持主流。而2006年，700万像素数码相机才是主流。
成本的具体分析如下：相机手机像素的增加会增加相机模组部分、内存、显示屏、DSP和微处理器四个部分的成本都要增加。
| 像素数 | 供应商 | 报价（美元，10万起） |
| 30万 | Ominivision | 6.8 |
| 130万 | 台湾敦南 | 12 |
| 200万 | 三星电机 | 25 |
| 300万 | 夏普 | 32 |
| 600万 | 夏普 | 46.5 |
从30万像素到130万像素，单相机模组部分增加的成本大约为5美元。这是假定相机模组不带光学变焦，实际300万像素以上的手机带光学变焦是完全可能的，成本大概增加20-30美元。数字变焦增加成本大约6-10美元。
像素增加导致内存增加。内存是高端手机中原材料成本最高的部分，手机中的内存分三种，一种是配合DSP和微处理器的SRAM内存，主要用来做数据缓存的，部分固化在DSP和微处理器中，其实质和PC用的DRAM并没有区别，同时也可以用DRAM生产线生产。数据量越大，需要的内存也就越多，百万像素手机、智能手机和3G手机都需要大量的数据处理，因此内存用量很大。而普通的低档2G手机使用的SDRAM内存最少的只有8MB，甚至更少。百万像素手机比30万像素手机在SDRAM用量上相差大约2-4倍。
第二种内存是存储手机软件的，通常是NOR闪存，像素越高，手机也会适当增加图片处理功能，这些都导致手机软件系统变得庞大，导致NOR闪存使用量增加。
第三种内存是用来存储手机拍摄的图片或者视频的，通常是NAND闪存。这也是消费者最关心的部分，虽然手机已经可以外接存储卡，毕竟不如手机内存容量大一点好。通常300万像素手机至少需要128MB，200万像素可以低到96MB，130万像素用48MB内存也可以，30万像素就用16MB内存就足够了，有的厂家还用8MB内存。单内存一项成本130万像素就比30万像素高3-6倍。
| 像素（万） | SRAM 数据缓存 （MB） | 价格 （美元） | NOR 闪存 （MB） | 价格 （美元） | NAND 闪存 （MB） | 价格 （美元） | 增加成本（美元） |
| 30 | 16-32 | 1.7-2 | 64-128 | 4-7 | 16-32 | 3-4 | |
| 130 | 32-64 | 2-3.8 | 128-256 | 7-12 | 32-128 | 4-11 | 5-17 |
| 200 | 64-96 | 3.8-5 | 128-256 | 7-12 | 64-128 | 6-11 | 4-10 |
| 300 | 96-128 | 5-9 | 256-512 | 12-19 | 128-256 | 11-19 | 11-25 |
| 600 | 128-256 | 9-17 | 256-512 | 12-19 | 512MB-1GB | 32-64 | 25-64 |
像素的增加自然导致DSP和微处理器成本的增加，因为像素越高，手机要处理的数据量就越大，对DSP和微处理器的要求就越高。手机要么增加一块辅助处理器芯片，如SH-MOBILE。要么像服务器一样采用双处理器，两者都导致成本一定幅度的增加。130万像素比30万像素手机在这方面增加大约10美元左右。200万像素再增加6-9美元。600万像素可能要增加40美元。
像素的增加对手机的显示屏也有要求，人们肯定无法接受百万像素的手机采用101*80的低分辨率。百万像素手机显示屏分辨率至少要达到176*220的级别。200万像素至少要达到240*320的分辨率。
| 显示类型 | 分辨率 | 对角线尺寸 （英寸） | 颜色数 | 价格 （美元） |
| TFT-LCD | 240*320 | 2.2 | 26万色 | 39 |
| TFT-LCD | 240*320 | 2.4 | 26万色 | 36 |
| TFT-LCD | 176*220 | 2.2 | 26万色 | 26 |
| TFD | 176*220 | 2.2 | 26万色 | 25 |
| TFT-LCD | 128*160 | 2.0 | 26万色 | 23 |
| TFT-LCD | 128*160 | 2.0 | 6.5万色 | 20 |
| CSTN-LCD | 128*160 | 2.0 | 6.5万色 | 13 |
| STN-LCD | 128*160 | 1.8 | 单色 | 5 |
而根据互联网调研中心的统计，2005年3月，中国数码相机市场500万像素及以上数码相机的关注比例已接近整体市场的60%，而300万像素以下的数码相机产品基本无人问津，关注比例仅有2.2%。
3.照相手机侵蚀数码相机低端市场的市场趋势仍会持续发展
由于数码相机的消费者主要是专业人群或是以照相为主要诉求的用户，他们对拍照效果，对色彩画质，以及技术标准等有十分严格的要求。对他们来说，数码相机就是用来照相，拍照的效果要合乎规格，对产品没有拍照以外的要求。消费者购卖数码相机关注的是操作的方便性、画质、色彩表现力以及曝光时间等相机拍摄能力的技术参数。照相手机显然不是面向这样的消费者。对消费者来说，照相手机首先是手机，从终端来说，拍照是附加应用。换言之，手机的可拍照是附加在其通信功能基础上，即使离开了网络，拍照也不过是玩，是掩盖在手机的通信功能下的次要应用，甚至是不显眼应用。因而，照相手机对拍摄能力的技术要求很低，远低于傻瓜相机。消费者关注的是如何实现个性化拍（玩）法。因而，照相手机最关键的是可以为用户实现什么样的有吸引力的应用，其性价比的尺度是应用的实现能力，像素不过是其各项性能参数中的一种。因此，在数码相机和照相手机这两种产品的消费者诉求存在根本差别的情况下，尽管照相手机会挤占部分数码相机市场，但并不会从根本上替代数码相机，照相手机对数码相机的冲击基本局限在低端产品。
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