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2004年中国卫浴设备行业咨询研究报告
完成日期：2005-2
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第一部分 卫浴行业市场概述第一章 卫浴产品定义与行业投资特性
第一节 卫浴产品市场定义
一、卫浴产品的定义
二、卫浴产品结构市场分析
第二节 卫浴行业特点
一、技术与创新成为中国洁具市场的焦点
二、2003年卫浴市场行业特点分析
三、2004年上半年卫生洁具业呈现六大特征
第三节 卫浴行业投资特性
一、卫浴市场利润诱人
二、卫浴洁具市场、工艺需求水平相对比较高，
三、卫浴行业风险巨大
四、卫浴市场结构投资特征：壁垒不对称，易进难出
第二部分 现状分析与需求分析
第二章 卫浴产品市场现状分析
第一节 卫浴行业国际市场行业现状分析
一、世界卫浴及配件市场状况分析
二、2003年卫生洁具国际市场上出现了五种流行趋势15
三、2004年世界卫浴产品在我国流行氛围
四、2004年我国卫浴流行趋势
第二节 我国卫浴行业现状及发展
一、我国卫浴行业的市场总体状况
二、我国卫浴产品市场容量分析
三、我国的卫浴产业分布状况
四、我国卫浴发展的基本状况及相关原因
第三节 我国高档卫浴市场现状分析
一、我国高档卫浴市场状况整体特点分析
二、高档卫浴会得到快速成长的原因：
三、高档卫浴产品列举
四、 卫浴高端产品消费人群分析及市场容量预测
第四节 未来智能化卫浴产品的主要组成分析
一、能检查身体的坐便器
二、听话的浴室
三、多功能洗脸台
四、记录运动数据的健身器
五、能测脂肪的电子秤
六、杀菌洁具切断病菌来源
第五节 中国卫浴行业与国际卫浴行业间的差距
一、企业创新开发能力不足，是制约中国卫生洁具行业发展的突出问题
二、品牌意识薄弱、产品知名度低
三、产品结构不合理
四、企业结构不合理、产品供大于求
五、技术装备总体水平低、原料标准化、商品化程度低
六、能源结构不合理、环境保护亟待加强
七、科研人员少、科技投入低、管理水平差
第三章 卫浴行业重要产业卫陶市场状况分析
第一节 世界卫陶市场状况分析
一、世界陶瓷市场发展概况
二、日本卫生陶瓷市场分析
三、领先世界的西班牙陶瓷
四、欧洲卫陶业的发展状况与趋势分析
第二节 中国建筑卫生陶瓷业发展概况
一、我国建筑卫生陶瓷市场概况
二、陶瓷企业地区分布以及企业状况分析
三、我国卫生陶瓷产业规模分析
四、营销模式分析
第三节 陶瓷卫陶市场及行业特征分析
一、我国陶瓷卫陶市场特征分析
二、2003年我国卫陶行业需求及消费市场特征分析
第四节 卫生陶瓷业的国际比较分析研究
一、我国建筑卫生陶瓷业大而不强
二、技术装备水平比较
三、产品品种和质量、档次比较
四、市场与效益的比较
第四章 整体卫浴市场状况分析
第一节 整体卫浴的定义与相关分析
一、整体卫浴的定义
二、整体卫浴的发展历史及相关的技术
三、我国整体卫浴市场相关企业推出整体卫浴的状况
第二节 我国整体卫浴市场现状与前景分析
一、现代家居厨卫的趋势发展特点
二、我国整体卫浴市场现状与前景调查分析
三、我国整体卫浴市场发展前景与消费对象分析
四、我国整体卫浴的差距
第五章 卫浴行业相关配件市场状况分析
第一节 卫浴产品配件水龙头市场分析
一、水龙头市场状况分析
二、我国水龙头市场容量与市场状况
三、我国水龙头进出口现状分析
四、2003-2004年水龙头市场竞争分析
五、我国水龙头行业面临的主要问题
六、水龙头厂商之龙头－成霖企业
第二节 相关行业——不锈钢行业分析
一、我国不锈钢行业发展状况
二、2003年不锈钢生产和市场形势
三、我国不锈钢行业需求和前瞻分析
第三节 卫浴配套产品浴霸市场分析
一、浴霸的定义及其分类
二、浴室取暖的发展阶段与市场现状分析
三、案例：卫浴配套产品“奥普浴霸”营销之路
第四节 卫浴配套产品热水器市场
一、热水器的分类以及热水器行业的投资特点
二、热水器市场供给结构
三、热水器市场需求情况分析
四、热水器消费者分析
五、消费行为分析
六、热水器需求预测
七、2003年三大类热水器需求结构预测
八、从应用范围看热水器的消费趋势
九、城市热水器需求新特点
第六章 卫浴行业代表子产业卫生陶瓷进出口分析
第一节 我国卫浴陶瓷出口国家需求状况分析
一、德国 仿古瓷和咖啡具走俏
二、法国 铅镉高含量日用瓷滞销
三、西班牙 偏爱东方特色花面
四、英国 美术陶瓷需求强劲
五、意大利 钟情紫砂陶壶
六、澳大利亚 流行铁瓷和铁石瓷
七、新加坡 管制严销路窄
八、日本 青睐旧瓷新包装
九、加拿大 要求质优价廉
十、墨西哥 喜欢中国产陈设瓷、花瓶
十一、美国 要求花面淡雅明快
第二节 我国建陶进出口状况分析
一、历年出口情况分析
二、主要出口地区分布情况
三、2001-2003年中国卫生陶瓷进口情况
四、进出口存在问题分析
五、国际陶瓷市场需求趋势及我国陶瓷出口策略
第三节 卫生陶瓷市场进出口综合分析
第七章 相关市场—房地产市场发展状况研究以及卫生陶瓷需求规模分析预测
第一节 2003年我国房地产业发展概况
一、房地产投资概况
二、商品房市场基本呈现供需平衡的发展态势
三、住宅、写字楼、商铺投资均快速增长
第二节 我国房地产业投资状况分析
一、我国当前房地产投资存在的问题
二、保障房地产市场健康持续发展的措施
三、房地产投资趋势分析
四、房地产投资的发展预测
第四节 我国房地产业市场供给结构分析
一、房地产业市场供给结构分析
二、住宅供给的制约因素
第五节 我国商品房销售与空置状况
一、我国商品房销售状况分析
二、我国商品房空置状况分析
第六节 2004年上半年全国房地产市场
一、2004年上半年房地产政策回顾
二、2004年上半年中国房地产发展三大特征
第七节 2004年中国房地产行业展望
一、强大的需求继续刺激投资增长
二、市场：要建立生态链的市场结构
三、产品：由内而外的美
四、企业：成为令人尊重的企业
五、土地和金融：房地产健康发展的关键
第八节 中档卫生陶瓷需求量预测
第八章 卫浴行业消费者市场分析
第一节 目标消费市场分析
一、2003年厨卫、卫浴消费市场调查分析
二、目前生产商与开发商对卫浴设施的存在的比较流行的定位状况分析
三、消费者近年来对卫浴产品的市场需求特点分析
第二节 从家装行业的现状看卫浴市场的消费观念
一、家装业现状：呼唤“品牌时代”
二、2003年的家装市场分析
三、家装市场规模分析
四、2004年家装市场七大热点
五、2004年家装市场流行节水洁具
第三节 我国卫浴市场需求规模分析
一、我国人口现状分析
二、中国卫生陶瓷市场需求规模预测
三、卫生陶瓷需求量的预测
四、从装修住宅市场方面分析卫生陶瓷市场的规模
五、WTO对国内卫生陶瓷需求的影响
第四节 卫浴产品售后服务的争夺战
一、售前服务
二、送货服务
三、安装服务
四、售后服务
第九章 卫浴行业市场营销通路分析
第一节 我国卫浴行业目前存在营销方式
一、建材市场
二、卫浴产品代理商和经销商
三、卫浴产品专业市场
四、厂家直销
五、建材超市
六、装修市场与房地产市场
七、建材专卖店、形象店
第二节 卫浴营销新模式
一、品牌概念店
二、京城出现第三类建材市场
第三节 流通渠道竞争现状分析
一、我国建筑卫生陶瓷销售重点开始转移
二、2003年东鹏携百安居网络中国
第十章 卫浴行业全国市场分析
第一节 北京卫浴市场简析
一、北京2000－2003年居民生活水平状况分析
二、2003年房地产市场总体概况以及卫浴市场状况分析
三、北京卫浴市场需求量分析
四、北京卫浴市场现状分析
五、北京卫浴市场存在问题
第二节 上海卫浴市场简析
一、2003年上海房地产市场概况分析
二、2003年上海卫浴市场总体分析
三、2003年上海卫浴市场消费状况分析
四、上海房地产市场展望
五、上海建材市场流通渠道以及消费市场分析
第三节 广州卫浴市场简析
一、广州主要经济指标分析：
二、广州卫浴市场总体概况
三、2003年广州卫浴市场卫生陶瓷市场需求量分析
四、广州卫浴市场现状分析
第四节 成都卫浴市场状况分析
一、成都主要的经济指标与卫浴市场规模状况分析
二、成都房地产市场概况分析
三、2003年成都和成卫浴引爆卫浴战
四、2004年泰陶卫浴落户成都
第三部分 卫浴行业竞争态势分析
第十一章 卫浴市场竞争现状分析
第一节 我国卫浴企业市场竞争现状总体分析
一、国际化下的中国洁具竞争总体概况
二、国外品牌的市场定位
三、卫浴市场竞争格局的分布状况
四、卫浴目标市场竞争分析
五、国内卫浴市场的“土洋品牌”市场之争
第二节 国内卫浴洁具企业市场竞争状况分析
一、国内卫浴企业市场竞争策略
二、国际卫浴企业进入我国卫浴行业市场
第三节 我国地域、市场渠道、竞争方式的状况分析
一、我国地域市场的竞争状况分析
二、我国卫浴市场渠道以及竞争方式分析
第四节 卫浴行业发展机遇分析
一、我国卫浴行业（包括卫陶）存在的问题
二、世博奥运为陶业带来机会无限
三、我国卫浴行业2004年下半年展望
第十二章 国际知名卫浴及卫陶企业分析
第一节 TOTO企业分析
一、日本母公司情况
二、TOTO 在中国的投资、生产情况
三、TOTO中国市场策略
四、TOTO公司的产品理念
第二节 美标企业分析
一、基本概况
二、美国美标公司在中国的投资发展情况
三、公司产品分析
四、美标公司营销战略分析
五、美标公司售后服务状况
第三节 和成企业分析
一、基本情况
二、2004年上半年合成企业经营情况
三、大陆投资、生产情况
四、2003年合成推出新超洁技术卫浴产品
第四节 科勒企业分析
一、基本情况
二、在中国的发展情况
三、科勒的创意与理念：魅力卫浴
第十三章 国内著名卫浴及卫陶企业分析
第一节 四维瓷业
一、公司基本情况分析
二、市场策略
第二节 唐山陶瓷集团
一、唐山陶瓷公司简介
二、2003/2004年唐山陶瓷的公司经营情况分析
三、生产经营环境及宏观政策、法规变化对公司的影响
第三节 广东东鹏陶瓷集团
一、公司背景
二、产品状况
三、营销策略
四、文化管理
第四节 其他国内知名卫浴企业分析
一、唐山惠达企业分析
二、鹰牌企业分析
三、美林集团
第十四章 WTO对我国卫生陶瓷企业的影响分析
第一节 加入WTO后我国陶瓷企业面临的国际市场研究
第二节 利弊分析
一、有利的方面
二、面临的挑战
第四部分 卫浴行业发展趋势与投资对策推荐
第十五章 卫浴行业未来市场预测
第一节 卫浴行业的未来：并购为王
一、买方市场使中国卫浴业的竞争趋于激烈，而低价格、低利润，企业无发展后劲是其结构特征的表现
二、卫浴市场结构特征：壁垒不对称，易进难出，国有企业退出困难
三、缺少自主核心竞争力是卫浴企业永远的痛
四、卫浴企业并购的基础：渐进的方式会带来较低的代价
第二节 节水感应卫浴产品是未来市场的消费热点
一、市场与节水卫浴产品现状
二、2004年感应洁具市场气势如虹
第三节 卫浴产品前卫趋势预测
一、抗菌陶瓷引领卫浴新潮流
二、高分子复合材料合成陶瓷领导卫浴新时尚
三、卫浴产品多功能化集于一体
四、卫浴家具——市场消费新空间
第四节 卫浴产品材料市场发展趋势预测
一、安全美观玻璃卫浴产品 引领时代的先进潮流
二、新型建筑卫生陶瓷金饰材料
第五节 未来卫浴市场竞争预测
一、卫浴陶瓷：配套、服务、系统大比拼
二、卫浴市场三分天下
三、卫浴市场随房地产火爆
四、卫浴企业将大打增值战
第十六章 卫浴行业市场策略推荐与相关政策分析
第一节 卫浴企业如何争取竞争优势策略推荐
一、陶瓷行业的竞争优势
二、影响竞争优势的因素
三、争取竞争优势的方式
四、我国卫浴工业的竞争策略
第二节 国家相关政策
一、节水马桶强制性标准基本就绪
二、建设部关于整体厨房与卫浴间行业标准出台
三、建筑卫生陶瓷产品质量对比监督检验管理办法
四、陶瓷国家和行业新标准通过审定
附录 世界十大卫生陶瓷集团公司
图表目录
图表 1 常见厨房和卫浴产品材料
图表 2 目前市场上卫浴产品及其配件分类状况表
图表 3 2000全球卫浴设备厂商一览表
图表 4 我国与全球水暖卫浴的交易额年比较图
图表 5 我国卫浴市场需求现状表
图表 6 1997－2003年海尔公司厨卫市场销售状况图
图表 7 亚洲陶瓷卫生市场结构比率图
图表 8 1999-2002年西班牙瓷砖产量及销量一览表
图表 9 各类企业数占建筑卫生陶瓷企业总数的比重
图表 10 建筑卫生陶瓷生产企业所有制构成
图表 11 2003年卫生陶瓷各省产品产量汇总表
图表 12 1993-2003中国卫生陶瓷产量
图表 13 1990－2003年我国卫生陶瓷产量增长曲线图
图表 14 1997-2003年中国建筑卫生陶瓷产值和产品销售收入
图表 15 卫浴行业企业规模的国际比较
图表 16 1998-2001年陶瓷企业的上市公司平均净资产收益率
图表 17 我国卫生陶瓷产品的档次结构
图表 18 海尔1997年－2003年整体卫浴市场销售状况分析图
图表 19 我国城市居民知道整体卫浴的比例图
图表 20 我国城市居民整体卫浴拥有状况
图表 21 我国未来城市居民家庭预期装配“整体卫浴”的价格分布
图表 22 目前市场上卫浴产品及其配件分类状况表
图表 23 2003年成霖分产品销售收入
图表 24 成霖洁具2001-2003年主要财务指标分析
图表 25 2000年我国主要特钢企业不锈钢材产量
图表 26 2003年钢材产量构成表
图表 27 03年钢材产量构成图
图表 28 1995-2003年世界与中国不锈钢占总钢比曲线图
图表 29 2003年不锈钢出口量值
图表 30 2003年不锈钢进口量值
图表 31 2003年1-11月不锈钢主要进口国
图表 32 1998-2004年中国不锈钢需求情况图
图表 33 中国各年度不锈钢表观消费增长情况
图表 34 2002-2005、2010年不锈钢表观消费量预测
图表 35 2002-2005年国内主要不锈钢企业新增生产能力
图表 36 2002年国内不锈钢产量及分品种构成
图表 37 2005年国内主要不锈钢企业生产能力
图表 38 2002年-2005年国内不锈钢产需平衡
图表 39 2002年1-8月份浴霸平面广告费用对比
图表 40 三类主要热水器的性能比较
图表 41 城镇消费者对部分热水器品牌的认可度
图表 42 热水器拥有量与各因素的偏相关系数
图表 43 1998－2003年我国各类热水器生产供给情况
图表 44 燃气热水器企业规模格局
图表 45 燃气热水器生产企业产业构成格局
图表 46 2003年家用燃气快速热水器产量前20家
图表 47 2002年至2004年我国电淋浴器的逐月生产量以及累计量
图表 48 2004年5月我国不同地区电淋浴器产量
图表 49 近年来我国城镇家庭热水器保有量变化一览
图表 50 未来我国热水器保有量预测趋势图
图表 51 三大类热水器城镇家庭保有量比较图
图表 52 城镇家庭热水器保有量按家庭收入细分情况一览
图表 53 三大类热水器农村家庭热水器比较图
图表 54 消费者了解热水器产品信息的主要渠道
图表 55 消费者对热水器产品信息关注的内容
图表 56 影响热水器购买的因素
图表 57 消费者对不同品牌热水器的认可度
图表 58 消费者购买热水器首选品牌结构对比图
图表 59 1994-2003年中国卫生陶瓷出口数量增长曲线图
图表 60 1994-2003年中国卫生陶瓷出口金额增长曲线图
图表 61 1996-2003中国卫生陶瓷出口数量、金额一览表
图表 62 1996-1999年我国出口卫生陶瓷的主要流向
图表 63 2002年全国出口卫生陶瓷国别量
图表 64 2003年我国卫生陶瓷出口国家占比
图表 65 1996-2003年中国卫生陶瓷进口数量曲线图
图表 66 1996-2003年中国卫生陶瓷进口金额曲线图
图表 67 1996-2003年中国卫生陶瓷进口数量、金额一览表
图表 68 我国卫生陶瓷进口价与出口价格比较
图表 69 2003年1~11月全国各地区房地产投资额增长情况
图表 70 1999~2003年全国商品房供需情况比较
图表 71 2003年全国各地区商品房住宅施工、销售面积
图表 72 1997-2003年全国房地产投资情况
图表 73 1998-2001年我国经济适用房情况一览表
图表 74 各国自有住房与出租房的比率
图表 75 商品房逐年销售情况一览
图表 76 2003年全国房地产开发投资与销售情况
图表 77 1999-2002年我国商品房空置情况
图表 78 城市化进程引起未来对住宅的自然需求量
图表 79 2000-2003年中国住宅销售面积变化趋势图
图表 80 预测2000-2003年住宅卫生陶瓷需求量图
图表 81 1999年我国装饰从业人数构成
图表 82 1999年我国装饰从业人数构成图
图表 83 1998-2001年中国建筑装饰工程业发展状况
图表 84 1998-2001年中国建筑装饰工程业发展增长图
图表 85 1990－2003年中国城乡人口变化情况
图表 86 1991～1999年我国家庭消费支出变化情况
图表 87 1995-2003年中国卫生陶瓷表现的需求量
图表 88 1995-2003年中国卫生陶瓷表现的增长率
图表 89 中国卫生陶瓷需求分布
图表 90 2003年1-12月份北京房地产开发与销售情况
图表 91 1998-2003年北京房地产整体供需情况
图表 92 2003年北京与国内主要城市房地产投资额比较
图表 93 1998-2003年北京与上海住宅投资占房地产总投资比例比较
图表 94 1988-2003年全国及三大城市商品房销售面积增长率
图表 95 全国、北京、上海、深圳房地产周期
图表 96 2001-2005年上海新建商品房需求量预测表
图表 97 上海消费者对卫浴市场认识手段比例分布
图表 98 2003年广州主要经济指标
图表 99 1999-2003年广州房地产商品房、个人住宅销售面积
图表 100 成都2003年人民生活相关指标
图表 101 卫生陶瓷“三件套”市场价格区间
图表 102 TOTO公司1996－2003销售收入、利润情况一览表
图表 103 1996-2003日本TOTO公司销售收入增长曲线图
图表 104 1997-2003日本TOTO公司利润增长情况曲线图
图表 105 1995-2003年日本TOTO公司产品销售构成
图表 106 日本TOTO公司海外生产基地一览表
图表 107 OTO1997-2003年在海外市场的销售状况分析
图表 108 OTO在中国投资、生产情况一览表
图表 109 1997-2003年TOTO中国业务的营业额如下所示，
图表 110 1997-2003美标所有产品销售收入
图表 111 1997-2003美标卫浴产品销售收入
图表 112 2003年美标所有产品销售收入图
图表 113 1997-2003年总销售收入及其卫浴设备销售收入
图表 114 2000－2003年产品销售收入、收益构成比例
图表 115 2003年标准（美标）公司产品销售收入构成比例
图表 116 2003年标准（美标）公司产品销售世界区域构成比例
图表 117 亚美公司在中国投资生产情况一览表
图表 118 美标公司售后服务图
图表 119 和成企业2003年分产品收入构成
图表 120 2001-2003年和成企业财务分析表
图表 121 2000-2003和成欣业月收入明细表
图表 122 2004年上半年和成企业简明损益表
图表 123 2004年9月和成企业各项产品业务应收统计表
图表 124 1998-2001大陆投资概况
图表 125 四维瓷业1999-2004年上半年经营业绩情况
图表 126 四维瓷业1997-2003年经营业绩情况曲线图
图表 127 按行业2003/2004年上半年四维公司统计数据
图表 128 2003/04年上半年按主要产品四维统计数据
图表 129 按地区2003/04年上半年四维统计数据
图表 130 2003年占主营业务收入和主营业务利润总额10%以上的主要产品情况
图表 131 2004年上半年占主营业务收入和主营业务利润总额10%以上的主要产品情况
图表 132 唐山陶瓷主营业务收入（按行业分）
图表 133 唐山陶瓷主营业务收入（按产品分）
图表 134 唐山陶瓷主营业务收入（按地区分）
图表 135 唐山陶瓷占主营业务收入10%的行业
图表 136 公司财务状况分析
图表 137 2004年上半年与2003年上半年财务指标对比
图表 138 2000-2003年唐山陶瓷财务数据对比
图表 139 入世后建材行业关税减让表（陶瓷类）
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