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2005年中国饮用水市场研究报告
完成日期：2005-4
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第一部分 行业篇第一章 饮用水行业该述
第一节 饮用水行业研究的范畴
第二节 饮用水行业特性
一、行业发展潜力
二、行业所处的生命周期
三、行业盈利性分析
四、行业壁垒分析
五、地域性特征
六、中国饮用水行业的SWOT分析
第三节 中国饮用水行业发展回顾
一、自来水作为饮用水的衰落
二、健康饮水催生瓶装水
三、桶装水和饮水机的盛行
四、净水器与桶装水的竞争
第四节 世界饮用水行业发展比较研究
一、美国瓶装水市场
二、意大利矿泉水市场情况
三、欧洲矿泉水产业的发展
第五节 饮用水与软饮料行业比较研究
一、产量比较
二、规模比较
三、产值、收入比较
四、行业利润比较
五、行业效率比较
第二章 中国饮用水行业现状
第一节 2002-2004年中国饮用水发展状况
一、2002-2004年饮用水产量分析
二、2003-2004年各饮用水月度产量分析
第二节 2002-2004年规模以上企业总体分析
一、规模以上企业资产规模分析
二、规模以上企业销售收入分析
三、规模以上企业利润分析
第三节 2002-2004年中国饮用水生产的地区结构
一、各地区产量对比分析
二、各地区增长速度对比分析
三、产量与增速交叉分析
第三章 饮用水行业相关产业研究
第一节 中国软饮料市场分析
一、中国软饮料行业发展历程
二、中国软饮料行业市场规模
三、中国软饮料行业构成变化与分析
四、中国软饮料行业发展现状
五、中国软饮料行业主要企业状况分析
第二节 中国碳酸饮料市场分析
一、中国碳酸饮料行业概况
二、2003年1—12月中国碳酸饮料产量变化与分析
三、2004年碳酸饮料制造业规模分析
四、2004年碳酸饮料行业利润分析
第三节 中国茶饮料市场分析
一、中国茶饮料概述
二、中国茶饮料市场现状
三、中国茶饮料生产企业现状
四、2004年中国茶饮料行业规模分析
五、2004年中国茶饮料行业利润分析
第四节 中国果汁饮料市场分析
一、中国果汁饮料市场现状
二、1999-2004年中国果汁饮料行业生产情况
三、2004年中国果汁饮料行业规模分析
四、2004年中国果汁饮料行业利润分析
五、中国果汁饮料的品牌竞争分析
第二部分 市场篇
第四章 中国饮用水主要细分市场分析
第一节 瓶装饮用水市场概述
一、中国瓶装水的发展历程
二、中国瓶装水现状分析
三、中国瓶装水市场发展趋势分析
第二节 桶装饮用水市场概述
一、桶装水发展现状
二、桶装水存在的问题
三、管网供水水对桶装水替代性分析
四、高端饮水机对桶装水替代性分析
五、桶装水市场未来的发展趋势
第三节 矿泉水市场概述
一、矿泉水的特点
二、矿泉水市场发展状况
三、历史规模和产量
四、品牌
五、影响矿泉水生产企业发展的主要因素分析
六、矿泉水资源状况
七、矿泉水的发展潜力分析
第四节 纯净水市场概述
一、中国纯净水市场的起落
二、纯净水行业发展分析
第五节 蒸馏水市场概述
一、蒸馏水的特点
二、中国蒸馏水市场现状
三、蒸馏水的市场前景
第五章 中国六大地区性市场分析
第一节 华北地区
一、2003-2004年华北地区饮用水产量构成
二、2004年华北地区饮用水生产企业分布
三、2004年华北地区饮用水生产企业运营情况
第二节 东北地区
一、2003-2004年东北各省饮用水产量比较
二、2003年东北地区饮用水生产企业分布
三、2004年东北地区饮用水生产企业运营情况
第三节 中南地区
一、2003-2004年中南地区饮用水产量构成
二、2004年中南地区饮用水生产企业分布
三、2004年中南地区饮用水生产企业运营情况
第四节 华东地区
一、2003-2004年华东地区饮用水产量构成
二、2004年华东地区饮用水生产企业分布
三、2004年华东地区饮用水生产企业运营情况
第五节 西南地区
一、2003-2004年西南地区饮用水产量构成
二、2004年西南地区饮用水生产企业分布
三、2004年西南地区饮用水生产企业运营情况
第六节 西北地区
一、2003-2004年西北地区饮用水产量构成
二、2004年西北地区饮用水生产企业分布
三、2004年西北地区饮用水生产企业运营情况
第六章 重点省（市）饮用水市场分析
第一节 广东饮用水市场分析
一、2004年广东饮用水市场动态
二、品牌竞争分析
三、2002-2004年广东省饮用水生产情况
四、2004广东省饮用水企业生产格局
五、2004广东省饮用水企业竞争格局
第二节 浙江饮用水市场分析
一、市场现状分析
二、浙江饮用水产业高速发展因素分析
三、2002-2004年浙江省饮用水生产情况分析
四、2004年浙江省饮用水生产企业格局
第三节 上海饮用水市场分析
一、上海市饮用水市场概述
二、2002-2004年上海市饮用水生产情况分析
三、2004年上海市饮用水生产企业格局
四、上海饮用水市场对浙江的依赖性
第四节 北京饮用水市场
一、北京市饮用水市场现状
二、北京市饮用水市场消费者分析
三、2002-2004年北京市饮用水生产情况与分析
四、2004年北京市饮用水生产企业格局
第五节 山东饮用水市场分析
一、山东饮用水市场概况
二、2002-2004年山东省饮用水生产情况与分析
三、2004年山东省饮用水生产企业格局
第六节 四川省饮用水市场分析
一、四川省饮用水市场概况
二、2002-2004年四川省饮用水生产情况与分析
三、2004年四川省饮用水生产企业格局
第七节 湖北饮用水市场分析
一、湖北饮用水市场概况
二、2002-2004年湖北饮用水生产情况分析
三、2004年湖北省饮用水生产企业格局
第八节 吉林饮用水市场分析
一、吉林饮用水市场现状
二、2002-2004年吉林饮用水生产情况分析
三、吉林饮用水生产企业格局
第九节 天津饮用水市场分析
一、天津市饮用水市场概况
二、2002-2004年天津饮用水生产情况分析
三、2004年天津市饮用水生产企业格局
第三部分 竞争篇
第七章 饮用水市场竞争分析
第一节 纯净水与矿泉水的竞争
一、纯净水与矿泉水的市场份额之变
二、大企业的竞争改变水种格局
三、舆论对水种格局的影响
第二节 2003-2004年主要品牌的市场表现
一、九大城市消费者最常用饮用水品牌分析
二、九大城市消费者最理想饮用水品牌分析
第三节 饮用水市场竞争格局
一、品牌争格局及其变动
二、质量竞争成为2004年行业焦点
第四节 饮用水市场竞争趋势分析
一、饮用水市场竞争状态
二、饮用水行业竞争趋势分析
第八章 中国饮用水行业领先企业分析
第一节 农夫山泉
一、公司简介及其发展历程
二、2003-2004年公司经营指标分析
三、农夫山泉优势
四、农夫山泉营销策略分析
五、农夫山泉操作策略解析
第二节 娃哈哈集团
一、企业基本情况
二、公司主要饮料产品
三、2004年娃哈哈集团及其子公司财务分析
四、娃哈哈营销策略分析
第三节 乐百氏集团
一、企业基本情况
二、乐百氏集团投资状况分析
三、2004年乐百氏及其子公司财务分析
四、乐百氏桶装水营销精要
第四节 深圳达能益力泉饮品有限公司
一、公司简介
二、公司的主要矿泉水生产基地
三、2003—2004公司财务情况分析
四、达能益力市场策略分析
五、益力与乐百氏的重组
第五节 怡宝食品饮料（深圳）有限公司
一、公司简介
二、怡宝主要市场和产品分析
三、2003-2004年公司财务状况分析
第六节 广州屈臣氏/北京屈臣氏
一、屈臣氏集团概况
二、广州屈臣氏
三、北京屈臣氏
四、2004年北京屈臣氏财务分析
第七节 青岛崂山矿泉水有限公司
一、公司简介
二、公司的主要饮用水产品
三、2003-2004年公司运营情况分析
第八节 上海正广和饮用水有限公司
一、公司简介
二、公司产品介绍
三、2004公司财务分析
第九节 上海雀巢饮用水/天津雀巢天然矿泉水公司
一、上海雀巢饮用水有限公司及其产品
二、天津雀巢天然矿泉水有限公司及其产品
三、2003-2004公司财务分析
第四部分 营销篇
第九章 饮用水消费者研究
第一节 消费者基本特征分析
一、各城市饮用水消费频率比较
二、各城市不同年龄层消费者消费频率分析
三、各城市不同收入层消费者消费频率分析
第二节 饮水消费习惯分析
一、主要城市消费者不同场合的消费习惯分析
二、主要城市消费者品牌习惯研究
第三节 饮用水包装形式偏好分析
一、各城市不同年龄层消费者包装形式喜好研究
二、各城市不同收入层消费者包装形式喜好研究
第四节 饮用水重度消费者研究
一、重度消费者年龄分布
二、影响重度消费者的购买因素分析
三、重度消费者包装偏好
第十章 饮用水市场营销策略分析
第一节 瓶装水的营销策略分析
一、瓶装水的市场营销特性
二、瓶装水销售渠道模式分析
三、瓶装水销售渠道的优化
四、中小企业的“倒立营销”方案
第二节 桶装水市场营销策略
一、桶装水营销的关键因素分析
二、桶装水营销成功案例
第十一章 中国饮用水行业发展趋势与投资建议
第一节 饮用水产业未来发展趋势
一、饮用水产业发展前景看好
二、多元化是21世纪饮用水最突出的特点
三、健康饮水是未来关键
四、净水市场具有巨大的发展潜力
五、来自直饮水的威胁
第二节 饮用水投资建议
一、产品细分市场投资机会分析
二、区域细分市场投资机会分析
三、饮用水投资环境分析
图表目录
图表1 意大利矿泉水产销量
图表2 意大利矿泉水市场份额
图表3 2002-2004年饮用水与软饮料产量比较表
图表4 2002-2004年饮用水与软饮料资产规模比较表
图表5 2002-2004年饮用水与软饮料产值比较表
图表6 2002-2004年饮用水与软饮料销售收入比较表
图表7 2002-2004年饮用水与软饮料利润总额比较表
图表8 2002-2004年饮用水与软饮料成本费用利润率比较表
图表9 2002-2004年饮用水与软饮料人均销售率比较表
图表10 2002-2004年饮用水与软饮料人均利润率比较表
图表11 2002-2004年中国瓶（桶）装水产量及增长趋势图
图表12 2003-2004年中国瓶（桶）装水月度产量统计表
图表13 2003-2004年中国瓶（桶）装水月度产量变化趋势图
图表14 2002-2004年中国规模以上饮用水生产企业资产变化图
图表15 2002-2004年中国不同资产规模饮用水企业数量对比表
图表16 2002-2004年中国不同资产规模饮用水企业数量结构图
图表17 2002-2004年中国饮用水规模以上企业资产结构对比表
图表18 2002-2004年中国饮用水规模以上企业资产结构比例图
图表19 2002-2004年不同销售收入规模的饮用水企业数量对比表
图表20 2002-2004年不同销售收入规模的饮用水企业数量比例图
图表21 2002-2004年不同规模的饮用水企业销售收入比较表
图表22 2002-2004年不同规模的饮用水企业销售收入比例图
图表23 2002-2004年中国规模以上饮用水企业利润集中度比较表
图表24 2002-2004年不同规模饮用水企业利润比例
图表25 2004年不同规模企业利润比2002年增长图
图表26 2002-2004年中国各省（市）饮用水产量一览表
图表27 2002-2004年饮用水产量高速增长地区
图表28 2002-2004年饮用水产量平稳低速增长地区
图表29 2002-2004年饮用水产量波动增长地区
图表30 2004年广东等成熟市场饮用水产量及增长率比较图
图表31 2004年吉林等成长型市场饮用水产量及增长比较图
图表32 1980-2004中国软饮料产量变化图
图表33 1999-2004年中国各种软饮料产量表
图表34 1999-2004年中国各种软饮料产量比例
图表35 2003年中国饮料工业十强
图表36 2004年中国软饮料主要产区产量情况表
图表37 2004年1—12月中国碳酸饮料产量一览表
图表38 2004年各月中国碳酸饮料产量同比2003年增长情况表
图表39 2004年12月止中国碳酸饮料行业规模指标一览表
图表40 2004年中国碳酸饮料行业利润指标表
图表41 2004年12月止中国茶饮料行业规模指标一览表
图表42 2004年中国茶饮料行业利润指标表
图表43 1999-2004年果汁饮料产量变化图
图表44 2004年各月份果汁饮料产量变化图
图表45 2004年12月止中国果汁饮料行业规模指标一览表
图表46 2004年中国果汁饮料行业利润指标表
图表47 天然矿泉水的国家标准
图表48 2003-2004年中国华北地区五省市饮用水产量及其增长情况一览表
图表49 2004年中国华北地区饮用水产量构成图
图表50 华北地区饮用水生产企业地区构成
图表51 2004年华北地区五省市规模以上企业资产、收入、利润一览表
图表52 2004年华北地区饮用水生产企业资产构成（按省份）
图表53 2004年华北地区饮用水生产企业销售收入构成（按省份）
图表54 2004年华北地区饮用水生产企业利润总额构成（按省份）
图表55 2003-2004年华北地区五省市饮用水产量及其增长情况一览表
图表56 2004年中国东北地区饮用水产量构成图
图表57 东北地区饮用水生产企业地区构成比例
图表58 2004年东北地区五省市规模以上企业资产、收入、利润一览表
图表59 2004年东北地区饮用水生产企业资产构成（按省份）
图表60 2004年东北地区饮用水生产企业销售收入构成（按省份）
图表61 2004年东北地区饮用水生产企业利润总额构成（按省份）
图表62 2003-2004年中南地区饮用水产量及其增长情况一览表
图表63 2004年中国中南地区饮用水产量构成图
图表64 中南地区饮用水生产企业地区构成
图表65 2004年中南地区饮用水生产企业资产、销售收入、利润一览表
图表66 2004年中南地区饮用水生产企业资产构成（按省份）
图表67 2004年中南地区饮用水生产企业利润总额构成（按省份）
图表68 2003-2004年华东地区饮用水产量及其增长情况一览表
图表69 2004年中国华东地区饮用水产量构成图
图表70 2004年华东地区饮用水生产企业地区构成
图表71 2004年华东地区五省市规模以上企业资产、收入、利润一览表
图表72 2004年华东地区饮用水生产企业资产构成（按省份）
图表73 2004年华东地区饮用水生产企业销售收入构成（按省份）
图表74 2004年华东地区饮用水生产企业利润总额构成（按省份）
图表75 2003-2004年中国西南地区饮用水产量及其增长情况一览表
图表76 2004年中国西南地区饮用水产量构成图
图表77 2004年西南地区饮用水生产企业地区构成
图表78 2004年西南地区五省市规模以上企业资产、收入、利润一览表
图表79 2004年西南地区饮用水生产企业资产构成（按省份）
图表80 2004年西南地区饮用水生产企业销售收入构成（按省份）
图表81 2004年西南地区饮用水生产企业利润构成（按省份）
图表82 2003-2004年西北地区饮用水产量及其增长情况一览表
图表83 2004年中国西北地区饮用水产量构成图
图表84 2004年西北地区饮用水生产企业地区构成
图表85 2004年西北地区规模以上企业资产、收入、利润一览表
图表86 2004年西北地区饮用水生产企业资产构成（按省份）
图表87 2004年西北地区饮用水生产企业销售收入构成（按省份）
图表88 2004年西北地区饮用水生产企业利润总额构成（按省份）
图表89 广东饮用水品牌在不同居民户中的市场渗透率
图表90 广东饮用水品牌在不同人口群体中的市场渗透率
图表91 广东饮用水品牌在不同类型居民户中的市场占有率（按数量）
图表92 广东饮用水品牌在不同类型居民户中的市场占有率（按金额）
图表93 广东饮用水品牌在不同人口群体中的市场占有率 （按数量计算）
图表94 广东饮用水品牌在不同人口群体中的市场占有率（按金额计算）
图表95 广东饮用水品牌在不同购买地点的市场占有率（按数量计算）
图表96 广东饮用水品牌在不同购买地点的市场占有率（按金额计算）
图表97 2002-2004年广东省饮用水产量及增长率图
图表98 2004年广东省饮用水产量月度变化折线图
图表99 2004年广东产量五万吨以上的饮用水企业一览表
图表100 2004年广东省不同产量规模企业数量比较图
图表101 2004年广东省不同产量规模企业产量比较图
图表102 2004年广东省主要饮用水生产企业资产、销售收入利润一览表
图表103 2004年广东省不同饮用水企业销售收入规模结构图
图表104 2004年广东饮用水企业利润结构比较表
图表105 2002-2004年浙江省饮用水产量及增长率图
图表106 2004年浙江省饮用水产量月度变化折线图
图表107 2003-2004年浙江省主要饮用水生产企业产量比较表
图表108 2004年浙江大型饮用水生产企业产量比较图
图表109 2004年浙江省部分饮用水生产企业经营情况比较表
图表110 2002-2004年上海市饮用水产量及增长率图
图表111 2004年上海市饮用水产量月度变化折线图
图表112 2004年上海市主要饮用水生产企业基本情况一览表
图表113 2004年上海市饮用水企业销售收入规模结构图
图表114 2004年广东饮用水企业利润结构比较表
图表115 2002-2004年北京市饮用水产量及增长率图
图表116 2004年北京市饮用水产量月度变化折线图
图表117 2004年北京市主要饮用水生产企业资产、销售收入、利润一览表
图表118 2002-2004年山东省饮用水产量及增长率图
图表119 2004年山东省饮用水产量月度变化折线图
图表120 2004年山东省主要饮用水生产企业基本情况一览表
图表121 2004年山东省饮用水生产行业销售收入结构图
图表122 2004年山东省饮用水行业利润结构比较表
图表123 2002-2004年四川省饮用水产量及增长率图
图表124 2004年四川省饮用水产量月度变化折线图
图表125 2004年四川省主要饮用水生产企业基本情况一览表
图表126 2004年四川省饮用水生产行业销售收入结构图
图表127 2002-2004年湖北省饮用水产量及增长率图
图表128 2004年湖北省饮用水产量月度变化折线图
图表129 2004年湖北省主要饮用水生产企业基本情况一览表
图表130 2004年湖北省饮用水生产行业销售收入结构图
图表131 2004年湖北省饮用水行业利润结构比较表
图表132 2002-2004年吉林省饮用水产量及增长率图
图表133 2004年吉林省饮用水产量月度变化折线图
图表134 2004年吉林省主要饮用水生产企业基本情况一览表
图表135 2004年吉林省饮用水生产行业销售收入结构图
图表136 2004年吉林省饮用水行业利润结构比较表
图表137 2002-2004年天津市饮用水产量及增长率图
图表138 2004年天津市饮用水产量月度变化折线图
图表139 2004年天津市主要饮用水生产企业基本情况一览表
图表140 2004年天津市饮用水行业利润结构比较表
图表141 1999～2003年矿泉水、纯净水的消费比例变化图
图表142 2003年4-7月主要城市消费者最常用品牌排名
图表143 2003年4-7月主要城市消费者最理想饮用水品牌排名
图表144 2003-2004年农夫山泉股份有限公司经营情况表
图表145 2003-2004年浙江农夫山泉饮用水有限公司经营情况表
图表146 2003-2004年农夫山泉杭州千岛湖饮用水有限公司经营情况表
图表147 2003-2004年农夫山泉吉林长白山有限公司经营情况表
图表148 娃哈哈饮料结构图
图表149 2004年娃哈哈集团子公司主要财务指标一览表
图表150 2004年乐百氏集团子公司主要财务指标一览表
图表151 2003-2004年深圳达能益力泉饮品有限公司损益表
图表152 2003-2004年深圳达能益力饮品有限公司损益表
图表153 怡宝食品饮料（深圳）有限公司主要产品、产量、销售地区、市场定位一览表
图表154 2004怡宝食品饮料（深圳）有限公司经营指标一览表
图表155 2004年北京屈臣氏经营指标一览表
图表156 2003-2004年青岛崂山矿泉水有限公司财务指标一览表
图表157 2003-2004年青岛崂山白花蛇草水有限公司财务指标一览表
图表158 2004年1-9月上海梅林正广和股份有限公司
图表159 2004年上海正广和饮用水有限公司财务指标一览表
图表160 2003-2004年上海雀巢饮用水有限公司财务指标一览表
图表161 2003-2004年天津雀巢天然矿泉水有限公司财务指标一览表
图表162 中国各主要城市包装水／矿泉水消费频率比较表
图表163 中国各主要城市饮用水消费频率比较图
图表164 北京市不同性别、年龄消费者包装水／矿泉水消费频率比较表
图表165 北京市不同年龄的消费者饮用水消费频率比较图
图表166 上海市不同性别、年龄消费者包装水／矿泉水消费频率比较表
图表167 上海市不同年龄的消费者饮用水消费频率比较图
图表168 广州市不同性别、年龄消费者包装水／矿泉水消费频率比较表
图表169 广州市不同年龄的消费者饮用水消费频率比较图
图表170 成都市不同性别、年龄消费者包装水／矿泉水消费频率比较表
图表171 成都市不同年龄的消费者饮用水消费频率比较图
图表172 成都市不同消费频率饮用水消费者人数比较图
图表173 重庆市不同性别、年龄消费者包装水／矿泉水消费频率比较表
图表174 重庆市不同消费频率饮用水消费者人数比较图
图表175 重庆市不同年龄的消费者饮用水消费频率比较图
图表176 武汉市不同性别、年龄消费者包装水／矿泉水消费频率比较表
图表177 武汉市不同消费频率饮用水消费者人数比较图
图表178 武汉市不同年龄的消费者饮用水消费频率比较图
图表179 西安市不同性别、年龄消费者包装水／矿泉水消费频率比较表
图表180 西安市不同消费频率饮用水消费者人数比较图
图表181 西安市不同年龄的消费者饮用水消费频率比较图
图表182 沈阳市不同性别、年龄消费者包装水／矿泉水消费频率比较表
图表183 沈阳市不同年龄的消费者饮用水消费频率比较图
图表184 南京市不同性别、年龄消费者包装水／矿泉水消费频率比较表
图表185 南京市不同年龄的消费者饮用水消费频率比较图
图表186 北京市不同性别、收入层消费者包装水／矿泉水消费频率比较表
图表187 北京市不同收入层饮用水消费者消费频率比较图
图表188 上海市不同性别、收入层消费者包装水／矿泉水消费频率比较表
图表189 上海市不同收入层饮用水消费者消费频率比较图
图表190 广州市不同性别、收入层消费者包装水／矿泉水消费频率比较表
图表191 广州市不同收入层饮用水消费者消费频率比较图
图表192 成都市不同性别、收入层消费者包装水／矿泉水消费频率比较表
图表193 成都市不同收入层饮用水消费者消费频率比较图
图表194 重庆市不同性别、收入层消费者包装水／矿泉水消费频率比较表
图表195 重庆市不同收入层饮用水消费者消费频率比较图
图表196 武汉市不同性别、收入层消费者包装水／矿泉水消费频率比较表
图表197 武汉市不同收入层饮用水消费者消费频率比较图
图表198 西安市不同性别、收入层消费者包装水／矿泉水消费频率比较表
图表199 西安市不同收入层饮用水消费者消费频率比较图
图表200 沈阳市不同性别、收入层消费者包装水／矿泉水消费频率比较表
图表201 沈阳市不同收入层饮用水消费者消费频率比较图
图表202 南京市不同性别、收入层消费者包装水／矿泉水消费频率比较表
图表203 南京市不同收入层饮用水消费者消费频率比较图
图表204 北京市不同性别各年龄层最常饮用的场合比较表
图表205 上海市不同性别各年龄层最常饮用的场合比较表
图表206 广州市不同性别各年龄层最常饮用的场合比较表
图表207 成都市不同性别各年龄层最常饮用的场合比较表
图表208 重庆市不同性别各年龄层最常饮用的场合比较表
图表209 武汉市不同性别各年龄层最常饮用的场合比较表
图表210 西安市不同性别各年龄层最常饮用的场合比较表
图表211 沈阳市不同性别各年龄层最常饮用的场合比较表
图表212 南京市不同性别各年龄层最常饮用的场合比较表
图表213 主要城市消费者饮用水品牌更换习惯比较表
图表214 各主要城市基本固定饮用一个牌子的饮用水消费者比例
图表215 各主要城市比较固定地饮用两个或三个牌子的饮用水消费者比例
图表216 各主要城市基本上不太固定牌子的饮用水消费者比例
图表217 北京市不同性别、年龄消费者最常喝的饮用水包装形式比较表
图表218 上海市不同性别、年龄消费者常喝的饮用水包装形式比较表
图表219 广州市不同性别、年龄消费者常喝的饮用水包装形式比较表
图表220 成都市不同性别、年龄消费者常喝的饮用水包装形式比较表
图表221 重庆市不同性别、年龄消费者常喝的饮用水包装形式比较表
图表222 武汉市不同性别、年龄消费者常喝的饮用水包装形式比较表
图表223 西安市不同性别、年龄消费者常喝的饮用水包装形式比较表
图表224 沈阳市不同性别、年龄消费者常喝的饮用水包装形式比较表
图表225 南京市不同性别、年龄消费者常喝的饮用水包装形式比较表
图表226 北京市不同性别、收入层消费者常喝的饮用水包装形式比较表
图表227 上海市不同性别、收入层消费者常喝的饮用水包装形式比较表
图表228 广州市不同性别、收入层消费者常喝的饮用水包装形式比较表
图表229 成都市不同性别、收入层消费者常喝的饮用水包装形式比较表
图表230 重庆市不同性别、收入层消费者常喝的饮用水包装形式比较表
图表231 武汉市不同性别、收入层消费者常喝的饮用水包装形式比较表
图表232 西安市不同性别、收入层消费者常喝的饮用水包装形式比较表
图表233 沈阳市不同性别、收入层消费者常喝的饮用水包装形式比较表
图表234 南京市不同性别、收入层消费者常喝的饮用水包装形式比较表
图表235 北京市饮用水重度消费者年龄分布
图表236 北京市饮用水重度消费者年龄比较图
图表237 主要城市重度消费者选择饮用水时考虑的因素比较
图表238 各主要城市饮用水重度消费者购买因素综合比较图
图表239 主要城市重度消费者饮用水包装形式喜好
图表240 各城市饮用水重度消费者包装偏好综合比例
图表241 以可口可乐公司为代表。其结构表现为以下形式
图表242 瓶装饮用水销售主要路线
图表243 中国各地区饮用水生产与经济发展比较表
中国的饮用水行业曾经是万众瞩目的焦点行业，一方面因为饮用水与每个人的生活密切相关，而更重要饮用水行业内云集着众多市场运作高手，至今还没停息的水种之争、令业内外震惊的乐百氏事件无不吸引着人们的眼球。
与前几年的大事件相比，2004年中国饮用水市场似乎波澜不惊。而事实上，饮用水行业的竞争激烈程度有增无减。国际饮料巨头从前些年在中国饮用水市场的潜入，逐渐演变成行业的主角。2004年中国饮用水市场的主要纷争集中在桶装水市场，北方集中在北京，华南集中在广东。在沈阳迅速收编23家水站之后，可口可乐9月在北京桶装水市场上又掀起更大的波澜。目前的北京水市场不仅已经囤积了娃哈哈、乐百氏、雀巢这样的水业巨头，还有本地品牌燕京稳坐市场老大地位。可口可乐此次借天津的水源以新品牌加入，显然是对这块诱人的蛋糕垂涎已久，北京桶装水市场肉搏战在所难免。2004年下半年，百事可乐和可口可乐纷纷加紧了对广东水市的攻城略地，使得华南桶装水市场土洋大战在所难免。11月百事可乐开始向多家中型饮用水生产厂家发出邀请为其贴牌生产纯净水，并计划百事可乐纯净水在2005年饮用水销售旺季到来之前可以上市。而在此之前，可口可乐已购买了桶装水生产线准备在广东大展拳脚。我们认为2005年广东饮用水市场注定将有一场激战。
本报告综合大量的行业发展数据和事实及多家企业案例，真实、客观的展现饮用水行业发展现状，并试图预测行业未来发展趋势。报告首先分析了2002—2004年饮用水行业运行状况，包括行业总体供需分析、重点区域市场供需分析、饮用水消费者研究；接着分析了2002-2004年中国饮用水行业经济现状，包括行业规模、效益、效率等多方面经济指标和经济现象，并对影响饮用水行业发展相关行业、相关环境进行了论述，将饮用水行业与其他软饮料行业的发展做替代性和优劣势的比较研究，希望能够对行业的投资、战略和企业经营策略等方面提供有价值的参考依据。
本报告由凯博信咨询公司饮用水行业研究小组历时两个月于2005年3月30日独家撰写完成，主要数据来源如下：
1、国家统计局饮用水行业宏观运行数据库（1998—2004年）
2、国家统计局饮用水行业企业运行情况监测数据库（2002—2004）
3、中国饮料工业协会数据
4、中国期刊网、中国财经报刊数据库、万方数据库等大型文献数据库
5、我司合作或者策略机构消费者调查数据库
6、我司饮用水市场一线人员采集数据
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