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第一章 概念和定义1.1 数字电视（DTV）
1.2 交互电视（ITV）
1.3 数字电视机（DTV）
1.4 数字机顶盒（STB）
1.5 CA（条件接收）
1.6 用户管理系统（SMS）
1.7 中间件（MIDDLEWARE）
1.8 EPG（电子节目指南）
1.9 视频点播（VOD）
1.10 数据广播（DB）
1.11 付费电视（PAY TV）
1.12 PPV（按次计费收看）
1.13 付费频道
1.14 专业频道
第二章 中国电视产业背景
2.1 电视市场总体情况
2.1.1省级卫视市场竞争的三个阶段
2.1.2 产业市场发展中三个不正常现象
2.1.3 中国电视产业市场发展的三大趋势
2.2 目前我国电视产业经营模式
2.2.1 免费电视
2.2.2 付费电视
第三章 中国发展数字电视的政策导向
3.1 数字电视发展规划
3.1.1 《广播影视科技“十五”计划和2010年远景规划》
3.1.2 《我国有线电视向数字化过渡时间表》
3.2 技术相关政策及影响
3.2.1 《有线数字电视频道配置指导性意见》
3.2.2 《有线数字电视广播条件接收系统入网技术要求和测评方法》
3.2.3 《建立有线数字电视技术新体系的实施意见》
3.2.4 《有线广播电视网改造指导意见》
3.2.5 《有线数字电视服务平台建设指导意见》
3.3 运营相关政策及影响
3.3.1 《广播电视有线数字付费频道业务经营座谈会纪要》
3.3.2 《广播电视有线数字付费频道业务管理暂行办法》
3.3.3 《国家税务总局关于广播电视有线数字付费频道业务征收营业税问题的通知》
3.3.4 《关于推进广播电视有线数字付费频道运营产业化的意见》
3.3.5 《有线电视基本收视维护费管理暂行办法》
3.4 投资相关政策及影响
第四章 数字电视运营模式分析
4.1 数字有线电视运营模式分析
4.1.1数字电视产业链分析
4.1.2 运营主体分析
4.1.3 频道内容分析
4.1.4业务分析
4.1.5价格策略分析
4.1.6推广模式分析
4.1.7当前国内数字电视运营状况分析
4.2 数字地面电视运营模式分析
4.2.1楼宇电视
4.2.2移动电视
4.3 数字卫星电视运营模式分析
4.3.1数字卫星电视运营模式分析
4.3.2数字卫星电视带来的新业务
4.4 网络电视（IPTV）运营模式分析
4.4.1网络电视介绍
4.4.2运营商主体分析
4.4.3盈利模式分析
4.4.4运营分析
第五章 数字电视运营个案分析
5.1北京数字电视
5.1.1运营商及合作伙伴
5.1.2运营模式
5.1.3发展历程及现状
5.1.4发展前景
5.2上海数字电视
5.2.1运营商及合作伙伴
5.2.2运营模式
5.2.3资费标准
5.2.4发展历程及现状
5.2.5发展前景
5.3青岛数字电视
5.3.1运营商及合作伙伴
5.3.2运营模式
5.3.3资费标准
5.3.4发展历程及现状
5.3.5发展前景
5.4佛山数字电视
5.4.1运营商及合作伙伴
5.4.2运营模式
5.4.3资费标准
5.4.4发展历程及现状
5.4.5发展前景
5.5 杭州数字电视
5.5.1运营商及合作伙伴
5.5.2运营模式
5.5.3资费标准
5.5.4发展历程及现状
5.5.5 发展前景
5.6 太原数字电视
5.6.1运营商及合作伙伴
5.6.2运营模式
5.6.3资费标准
5.6.4发展历程及现状
5.6.5发展前景
5.7 苏州数字电视
5.7.1运营商及合作伙伴
5.7.2运营模式
5.7.3资费标准
5.7.4发展历程及现状
5.7.5发展前景
第六章 国内数字电视产业投资情况分析
6.1 中视传媒的数字电视产业投资情况
6.2 电广传媒的数字电视产业投资情况
6.3 东方明珠的数字电视产业投资情况
6.4 星美传媒的数字电视产业投资情况
6.5 其他企业的数字电视产业投资情况
第七章 中国数字电视产业发展趋势和结论
7.1 影响中国数字电视产业发展的主要因素
7.1.1 有利因素
7.1.2 不利因素
7.2 中国数字电视产业发展趋势分析
7.2.1 技术发展趋势
7.2.2 用户市场规模预测
7.3 投资机会分析
图2-1 2003年各级电视台广告收入
图3-1 监管平台系统结构图
图4-1 数字电视运营流程图
图4-2 数字电视运营产业链图
表4-1 数字电视运营模式产业链与电信增值产业链类比分析
表4-2 数字电视运营各环节代表厂商列表
表4-3 部分城市数字电视频道数量分布（截止时间2005/3/2）
表4-4济南数字电视节目表
表4-5 关于数字电视发展问题的调查
表4-6 数字电视提供业务列表
表4-7 上海数字电视服务内容
表4-9 数字机顶盒功能列表
表4-10 数字机顶盒生产商当前和未来盈利模式
表4-11 数字电视运营商现金流收入、支出分布
图4-3 楼宇电视接触情况
图4-4 上海公交车移动电视受众数量
表4-12 移动电视广告影响力
表4-13世界各国使用移动数字电视标准情况
表4-14 美国直播卫星电视十年发展情况
表4-15 我国IPTV运营商分类
表5-2 苏州有线数字电视业务情况表
表5-3苏州数字电视节目构成图
图6-1 中国数字电视市场规模增长趋势
数字电视，就是在电视信号的发射、传输和接收过程中全部实现数字化的电视系统。相对于模拟电视，数字电视在各方面都具有压倒性的优势。无论是国内还是国外，电视数字化已经成为不可逆转的趋势。从国家政策上看，2008年我国计划全面实现数字广播电视，2015年将全面停止模拟广播电视播出。
作为电视的主管部门，国家广电总局一直积极推广数字电视。2001年，广电总局发布了《广播影视科技“十五”计划和2010年远景规划》，并制定了《我国有线电视向数字化过渡时间表》。广电总局也正在考虑让有资金、资源和节目优势的境内资本，包括民营资本，参与到付费频道的合作经营。此外，国家广电总局还争取到税务部门的支持，对数字电视的相关投资运营项目采取减免税政策。
我国数字电视运营产业链有三个平台：内容平台，传输平台，服务平台。内容平台，即内容的提供商，就是原来的电视台和节目公司。技术的服务提供商包括各种硬件、软件还有集成。传输平台主要是光缆干线，卫星直接传输到分配网，现在推广的有线电视，就是利用光纤干线进行数字电视的推广。另外还有一个监管平台，它主要对整个交易比较公正，要监督各方的交易。
产业链中每一个环节是相互依存的，不同的环节发挥不同的作用。上游的产品通过产业链上各个环节的传递，到达用户后才产生价值，任何环节出现断裂，产品就无法到达最终用户，也就产生不了价值。产业链只有均衡发展消除瓶颈，才能进入良性循环。
从竞争战略研究角度来看，产业链上游和下游的关系既是竞争者又是合作者，相互间合作良好，各自发挥自己的作用，从而取得利润。当产业链中某个环节出现瓶颈时，也许会有替代品进入，来维持产业链的完整。从目前人们对数字电视的认识来看，很多人都希望一统整个产业链以追求利润最大化，这显然不现实。
现在我国数字电视产业还处在初始阶段，产业链正在形成，完善还需要很长一段时间，当产业链中某个环节出现瓶颈时，就会制约整个数字电视产业的发展。
数字电视产业链图
数字电视除了数字有线电视，还包括楼宇电视、移动电视、网络电视。
楼宇电视是一种新型的公共媒介，主要分布在北京、上海、广州和深圳四个城市。广告客户主要由高品位的商业广告、娱乐信息及社会公益宣传广告组成。排在前面的行业主要有：电信、银行、手机、汽车、化妆品和日用品，其中电信、手机和汽车广告占了总量的10%左右。
移动电视首先出现在新加坡，2002年上海正式推出以公交车辆为主要载体的移动电视系统及其相关服务，是继新加坡之后全球第二个建成移动电视的城市。2004年5月，北京移动电视也试播成功。目前，我国内地已有上海、北京、广州、武汉、长春、南京等十多个城市在公交车上播放移动电视。其标准问题有待解决。
表 世界各国使用移动数字电视标准情况
| 标准/方案制定 | 制式 | 载波方式 | 应用情况 |
| 美国 | ATSC | 单载波 | 美国、英国 |
| 欧洲 | DVB-T | 多载波 | 澳大利亚、印度、巴西、新加坡等30多个国家 |
| 日本 | ISBT-T | 多载波 | 日本 |
| 清华大学 | DMB-T | 多载波 | 深圳、长沙试验 |
| 上海交大 | ADTB-T | 单载波 | 上海、深圳试验 |
| 广科院 | TiMi | 多载波 | 北京试验 |
交互式网络电视，是一种利用宽带有线电视网，集互联网、多媒体、通讯等多种技术于一体，向家庭用户提供包括数字电视在内的多种交互式服务的新技术。我国IPTV运营商主要分为两类：一是传统的广电企业，如中央电视台，上海文广等；二是电信运营商，如中国电信，中国网通。我国目前IPTV业务主要以直播电视、点播电视等电视类服务为主。节目目前仍停留在利用传统电视视频资源的阶段。对于IPTV，选择一个什么样的运营模式是今后发展的关键。
北京、上海、青岛、佛山、杭州、太原、苏州等是我国发展数字电视较早的城市，它们在运营上都具备一定的规模，形成各自特点。这些个案值得我们参考和借鉴。
在国家大力发展数字电视同时，我国的数字电视产业也存在一些问题，例如标准滞后、网络整合困难、终端不足、市场不成熟、内容严重匮乏、收视习惯难以改变、价格缺乏制度依据、核心技术有待继续研究、数字电视产业链很不完善、商业模式有待探索以及体制问题等。这些是影响中国数字电视发展的不利因素。
未来数字电视技术仍将围绕着信息化、平板化、大型化和高清化这四个方向来发展。并且技术水平不断提高。我国数字电视有广阔的用户市场和良好的投资环境，数字电视的未来发展之路是光明的。
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