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报告目录 查看简介
1总体市场规模1.1出货量
1.2金额
1.3现象与分析
2按照价格细分的各类打印机市场状况
2.1喷墨打印机
2.2激光打印机
2.3针式打印机
2.4行式打印机
2.5现象与分析
3市场份额
3.1整体打印机市场各品牌出货量
3.2整体打印机市场各品牌市场份额
3.3现象与分析
4市场影响因素分析
4.1促进因素分析
4.2阻碍因素分析
4.3易观观点
5重大事件
附录：易观国际数据采集流程和方法论
1总体介绍
2不同类型市场的研究方法
3数据分析流程与方法
图 目 录
图2-1喷墨打印机各价格区间的出货量环比、同比图
图2-2喷墨打印机2004Q4各价格区间的出货量对比
图2-3激光打印机各价格区间的出货量环比、同比图
图2-4激光打印机2004Q4各价格区间的出货量对比
图2-5针式打印机各价格区间的出货量环比、同比图
图2-6针式打印机2004Q4各价格区间的出货量对比
图2-7行式打印机各价格区间的出货量环比、同比图
图2-8行式打印机2004Q4各价格区间的出货量对比
图3-1整体打印机市场各品牌出货量环比、同比图
图3-2整体打印机市场2004Q4厂商出货量市场份额
表 目 录
表1-1总体市场出货量
表1-2总体市场价值
表2-1喷墨打印机出货量（按价格段细分）
表2-2激光打印机出货量（按价格段细分）
表2-3针式打印机出货量（按价格段细分）
表2-4行式打印机出货量（按价格段细分）
表3-1整体打印机市场各品牌出货量
表3-2整体打印机市场各品牌出货量市场份额
市场出货量和市场价值变化情况
2004年第四季度，国内打印机市场出货量为204.0万台，比上季度的195.8万台增长了4.20%。总体上升的原因在于低端喷墨照片打印机和低端彩色激光打印机市场出货量的上升。在2004年第四季度，低端彩色激光打印机价格大幅度下降，HP 2550L的下降幅度达1,000元人民币之大。
喷墨打印机市场领域：从2004年第三季度的123.6万台，上升到2004年第四季度的131.8万台，上升率为6.65%。同比上季度，其市场价值由上季度的0.89亿美元，上升到本季度的1.04亿美元，上升幅度为16.38%。总体销售量上升的主要原因在于，中低端喷墨打印机，特别是中低端喷墨照片打印机的销售量在第四季度大幅度提升。
激光打印机市场领域：从2004年第三季度的40.1万台，上升到本季度的42.7万台，上升率为6.30%。同比上季度，其市场价值由上季度的1.153亿美元，上升到本季度的1.167亿美元，上升了1.22%。激光打印机出货量的小幅度上升主要是受低端彩色激光打印机大幅度降价促销的影响。
针式打印机市场领域：从2004年第三季度的31.2万台，下降到本季度的28.7万台，下降率为8.21%。同比上季度，其市场价值从1.116亿美元上升到1.127亿美元，上升0.92%。针式打印机出货量与上季度基本持平有小幅度下降，而市场价值小幅度上升，主要原因在于，低端针式打印机的出货量略有降低，而中高端针式打印机的出货量略有上升，这导致针式打印机的平均价格水平略有提升。
市场促进因素分析
低端彩色激光打印机，主流产品的价格在2004年第四季度已经跌落至4,000元人民币以下的水平，价格的大幅度下降，客观上带动了低端彩色激光打印机市场出货量的增长。在4,000元人民币的极限价位被突破以后，预期2005年彩色激光打印机市场将出现大幅度的增长。
中低端喷墨照片打印机的需求在第四季度得到大幅度提升，这反映了季节性因素所导致的个人及家庭数码电子消费带动了数码照片打印机需求的提升；同时，PC的捆绑销售进一步促进了喷墨照片打印机出货量的增长。
正品耗材价格的普遍下降也是喷墨打印机出货量增长的一大推动力。2004年第四季度，Epson推出了 ME1喷墨打印机及ME100喷墨一体机，其耗材价格水平相比三季度同类产品的耗材价格下降40-50%左右，HP、Canon也纷纷推出了以耗材为核心的促销策略。耗材价格水平的下降，客观上将降低喷墨打印机的平均使用成本，刺激消费者对喷墨打印机的需求。
市场阻碍因素分析
针式打印机市场需求的疲软趋势继续保持。虽然众多针打厂商对金税四期工程的启动抱有良好的期待，但什么时候正式启动仍无定论。
由于渠道政策所限，选择总代理体制的打印机厂商往往会不合理的向渠道压货，从而导致市场对该产品的实际需求量与厂商本季度的出货量之间存在时间滞后效应，这往往会带来该厂商出货量的季度性大起大落。
研究观点
4,000元人民币是彩色激光打印机普及与否的临界线。随着本季度低端彩色激光打印机价格降低至4,000元人民币以内，低端彩色激光打印机的普及时机已经来临，市场正在进入快速增长期。预期2005年的彩色激光打印机市场将持续高速增长。
喷墨照片打印机为厂商未来竞争的焦点。随着正品耗材的价格水平的不断下调，随着喷墨照片打印技术的成熟和产品线的不断拓展，预期市场对喷墨照片打印机的需求在2005年将进一步增长。同时，喷墨照片打印技术将进一步向低端市场拓展，原来作为赠品的最低端喷墨打印机由于功能的有限和打印效果的有限，越来越不受消费者的欢迎。
厂商产品线的宽度越来越成为其竞争力的主要来源。可以提供多层次的、多价格段的、多样化产品的厂商，可以根据客户的需求设计不同的解决方案，他们在与产品线比较窄的厂商竞争时有更多的竞争优势；新品牌拓展打印机市场或老品牌开拓新的产品线将越来越困难。这种趋势在商用激光打印机和商用喷墨打印机领域越发明显。
以DELL 2004年11月进入中国打印机市场为标志，完全采用电话或网络直销的全新打印机营销模式开始进入中国，尽管市场给予很高期待，但分析师依然对在现阶段完全采用直销模式来销售打印机的销售模式表示质疑。
主要研究方法
本报告中的主要数据，来源于对中国打印机市场主要厂商、主要打印机分销商、主要品牌的核心代理商、零售商的访谈，以及对打印机消费者的访谈，同时结合厂商与分销商及核心代理商之间、厂商与厂商之间、厂商与零售商之间多层次的交叉检验，结合分析师对厂商财务报告的分析，同时结合我们对中国打印机市场的长期监测结果和数据信息积累而最后确定。
报告一手信息主要来源于：
对打印机市场主要厂商的产品经理、市场部专员等的访谈。
对主要打印机分销商、主要品牌的核心代理商、零售商的访谈。
对部分个人用户及企业用户的访谈。
二手信息主要通过下述渠道获得：
公司数据库（基于我们长久以来对中国IT行业PC/NB、Printer/MFP、Server/Workstation等IT硬件的年度和季度跟踪分析）。
行业公开信息、厂商公开信息、企业年报、季报。
行业资深专家公开发表的观点。
政府数据与信息。
相关的经济数据。
网络信息。
报告中的数据都是经过反复的交叉检查获得的结果，我们相信报告中的数据是精确且有意义的。
二、报告适用
打印机生产厂商市场/营销/战略部门提供中国打印机市场的总体状况、各个细分市场的状况及变化趋势、各价格区间的市场状况及变化趋势、主要厂商的市场份额情况，以及引起打印机市场总体容量及市场格局变化的主要因素、各厂商的主要市场策略、新进入厂商的市场情况等。
打印机分销商、代理商提供打印机技术细分市场规模、市场增长趋势、各厂商份额和厂商发展策略分析。
三、报告内容
本报告第一部分，就2004年第四季度打印机市场总体和细分市场规模的情况进行了分析，并与上季度和去年同期的情况进行了环比与同比分析。
报告第二部分，针对各个技术细分打印机市场的各个价格区间，分析其出货量和市场价值的变化情况，以期掌握每个技术细分市场的市场变化情况，同时分析变化的驱动因素。
报告第三部分，针对各个厂商的总体出货量的数量及其对应的市场份额分别进行分析，同时与上季度和去年同期的情况进行了环比与同比分析。
报告第四章，集中分析了引起2004年第四季度打印机市场变化的因素，从促进因素和阻碍因素两个角度分别进行了分析。
报告最后一部分，对主要打印机厂商在2004年第四季度的主要市场活动进行了跟踪分析，对打印机市场的新进入者的情况进行了监测，以期进一步弄清各个厂商未来的市场走向和市场发展的策略。
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