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报告目录 查看简介
第一部分 导言1.1 编者前言
概括年度报告目的与效用，提出年度报告理念
由报告主编撰写
1.2 专家序
请专家为年度报告作序，以名人效应提高报告知名度
多名专家：姚林、喻国明、知名报社老总等
1.3 成员介绍与相关资料
成员介绍：主编、执行主编、数据师、分析员、整体策划
相关资料：慧聪广告数据库介绍
1.4 使用手册
资料来源出处
指标解释
第二部分 主体报告
2.1、【媒体报告●总量册】
一、全国媒体广告行业市场现状分析
1、媒体市场格局
2、中国广告市场走向
二、本年度中国平面媒体广告市场总量回顾
1、本年度总量状况及发展回
2、本年度广告总量结构及上年度同期对比
① 城市分布与对比
② 媒体分类结构与对比
③ 报纸、杂志分布与对比
◆报纸与杂志
◆全国性报纸与地方性报纸
◆全国性报纸中的各类报分布（财经类、时政类、IT类、体育类）
◆地方性报纸中各类报纸分布（总量、各城市分类别）
◆杂志中各类别分布
④ 月度、季度分布与对比
⑤ 媒体分布与对比（TOP100）
⑥ 行业机构分布与对比
⑦ 品牌分布与对比（TOP100）
⑧ 产品分布与对比（TOP100）
三、未来一年年中国平面媒体广告市场总量趋势预测（时间数列分析）
1、平面广告市场容量预测
2、主要城市广告容量预测
3、主要行业广告容量预测
2.2、【媒体报告●报纸册】
第一部分 全国性报纸篇
一、财经类全国性报纸（其它类别：计算机类/时政类/体育类）
1.全国性财经类报纸广告环境分析
2.本年度总量与上年度同期发展回顾
3.本年度结构分布与同期对比
① 月度、季度分布与对比
② 媒体分布与对比
③ 行业结构分布与对比
④ 品牌结构分布与对比
⑤ 产品结构分布与对比
4.重点媒体本年度广告发展点评
第二部分 地方性报纸篇
一、总量
二、党政机关类
1.地方性党政机关类报纸广告环境分析
2.本年度总量与上年度同期发展回顾
3.本年度结构分布与同期对比
① 月度、季度分布与对比
② 媒体分布与对比
③ 行业结构分布与对比
④ 品牌结构分布与对比
⑤ 产品结构分布与对比
4.重点媒体本年度广告发展点评
三、广播电视类
1.地方性广播电视类报纸广告环境分析
2.本年度总量与上年度同期发展回顾
3.本年度结构分布与同期对比
① 月度、季度分布与对比
② 媒体分布与对比
③ 行业结构分布与对比
④ 品牌结构分布与对比
⑤ 产品结构分布与对比
4.重点媒体本年度广告发展点评
四、地方都市类—北京（其它城市：上海/成都/重庆/武汉/石家庄/郑州/南昌/济南/青岛/南京/深圳/杭州/福州/西安/沈阳/大连/长春/哈尔滨/太原/长沙/天津）
1.北京市地方都市类报纸广告环境分析
2.本年度总量与上年度同期发展回顾
3.本年度结构分布与同期对比
① 月度、季度分布与对比
② 媒体分布与对比
③ 行业结构分布与对比
④ 品牌结构分布与对比
⑤ 产品结构分布与对比
4.重点媒体本年度广告发展点评
2.3、【媒体报告●杂志册】
一、IT类杂志(其它类别：财经类/时尚类/计算机类/时政类/体育类/母婴类/ DM广告类/城市生活类/汽车类/家电类/家居类/保健类)
1.IT类杂志广告环境分析
2.本年度总量与上年度同期发展回顾
3.本年度结构分布与同期对比
① 月度、季度分布与对比
② 媒体分布与对比
③ 行业结构分布与对比
④ 品牌结构分布与对比
⑤ 产品结构分布与对比
4.重点媒体本年度广告发展点评
2.4、【行业报告●总量册】
一、全国媒体广告行业市场现状分析
1、中国广告市场各行业市场格局
2、中国广告市场各行业走向
二、本年度中国平面媒体行业广告市场总量回顾
1、本年度各行业总量状况及发展回顾
2、本年度广告各行业结构及上年度同期对比（品类）
三、未来一年中国平面媒体主要行业广告市场总量趋势预测
2.5、【行业报告●支柱行业册】
一、房地产(其它行业：计算机/通讯/汽车/家电/医药/保健品/食品饮料/化妆品/服装服饰/教育/金融保险)
1.房地产行业广告环境分析
2.本年度总量与上年度同期发展回顾
3.本年度结构分布与同期对比
①月度、季度分布与对比
②媒体分布与对比
③行业结构分布与对比
④品牌结构分布与对比
⑤产品结构分布与对比
4.重点媒体本年度广告发展点评
第三部分 附录
附录一 媒介大事件
附录二 本年度媒介政策法规一览
附录三 名人谈媒介
报告分为两个部分，合计5个册子，力求从媒体与行业、报纸与杂志、现状与趋势等不同角度切入，对我国报刊广告市场进行深入细致的分析和研究。
媒体报告
☆ 总量册：本册是对2004年全国报刊广告经营情况做了概括性的综述和对2005年发展趋势的初步预测。从2004年报刊广告经营总体状况、报刊广告市场时间性特征、地域性特征、报纸与杂志广告经营状况对比，报刊广告投放行业规模及结构特征、报刊广告投放产品及品牌特征等几个方面加以分析，与此同时，在这里我们还引入以时间序列方法为主的预测模型，旨在从总量、城市、行业等角度预测2005年报刊广告市场的规模。
☆ 报纸册：本报告首先从报纸发行的地域把报告分为两篇——全国性报纸篇和地方性报纸篇。全国性报纸篇根据报纸内容不同分为财经类、时政类、IT类、体育类四类，地方性报纸篇根据报纸内容分为党政机关类、广播电视类和都市类三个部分，从广告总量规模、行业结构、广告刊登产品和品牌特征等角度分析了各类报纸的广告经营，并重点分析了22个中国大陆报刊广告市场具有代表性的城市都市类报纸的广告经营状况。
☆ 杂志册：本报告选取了中国大陆现阶段最有代表性的12类杂志：时尚类、财经类、计算机类、体育类、家电类、时政类、母婴类、DM广告类、汽车类、家居类、保健类、城市生活类等，从每类杂志的广告总量、行业结构及规模、月度和季度走势、广告刊登产品和品牌特征等广告经营要素进行分析，以期了解2004年中国大陆主流期刊广告市场的发展状况。
☆ 主要城市都市类报纸市场潜力分析：试图从各城市广告实际规模、发行数量、人口规模、GDP等多个角度分析各城市的潜力和市场进入机会。
行业报告
☆ 总量册：北京慧聪国际资讯集团媒体研究中心将报刊媒体广告划分为31个行业，3000多个产品，本报告将分析行业发展背景，并阐述2004年报刊媒体广告收入行业构成及预测趋势。
☆ 支柱行业册：本报告选取了报刊媒体广告收入的12个支柱行业，并分别对各个行业从城市分布、媒体分布、月度与季度分布、品牌分布、产品分布等予以分析，以便读者掌握报刊媒体广告结构的变化及增长情况。
使用价值
解读权威历史数据，把握行业发展趋势
明晰市场竞争格局，拓展市场增长新点
预测行业发展态势，调整自身广告策略
获取重点资讯信息，了解传媒市场动态
注：总量1是媒体册总量篇
总量2是行业册总量篇
总量3是都市类报纸总量篇
B1-4中的 28类为：党政机关类/广播电视类/地方都市类（包括：北京/上海/成都/重庆/武汉/石家庄/郑州/南昌/济南/青岛/南京/深圳/杭州/福州/西安/沈阳/大连/长春/哈尔滨/太原/长沙/天津）
特殊：28类中每个城市算一类
B2-1中的 12类为：财经类/时尚类/计算机类/时政类/体育类/母婴类/ DM广告类/城市生活类/汽车类/家电类/家居类/保健类
C1 中的12类为：房地产/计算机/通讯/汽车/家电/医药/保健品/食品饮料/化妆品/服装服饰/教育/金融保险
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