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九城市香烟市场品牌转换研究报告（2004年版）

完成日期：2004-08

报告类型	纸介版	PDF Email版	PDF 光盘版	两种版本价格
价格		10000
优惠价		9600
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第一章 研究设计
　　一、研究背景与研究目的
　　二、本期研究主要内容
　　三、调查执行设计
　　四、影响调查结果的说明

第二章 调查结果
　　一、九城市市场类型比较分析
　　　　1.1 九城市消费者经常购买卷烟价位细分市场
　　　　1.2 各城市重度、中度、轻度市场的比例
　　　　1.3 消费者的忠诚度类型划分
　　二、九城市市场竞争态势与市场集中度
　　三、各区域的品牌转换
　　　　3.1 品牌的转换周期
　　　　3.2 吸食量、吸烟档次与转换周期的关系
　　　　3.3 不同城市消费者当前主吸品牌的吸食时长
　　　　3.4 转换方向及转换原因分析
　　　　3.5 各品牌转换方向及转换原因分析
　　　　　　3.5.1 白沙品牌转换方向与原因
　　　　　　3.5.2 红河品牌转换方向与原因
　　　　　　3.5.3 红梅品牌转换方向与原因
　　　　　　3.5.4 红双喜品牌转换方向与原因
　　　　　　3.5.5 红塔山品牌转换方向与原因
　　　　　　3.5.6 牡丹品牌转换方向与原因
　　　　　　3.5.7 石林品牌转换方向与原因
　　　　　　3.5.8 云烟品牌转换方向与原因
　　　　　　3.5.9 阿诗玛品牌转换方向与原因
　　　　　　3.5.10 猴王品牌转换方向与原因
　　　　　　3.5.11 555品牌转换方向与原因
　　　　　　3.5.12 红金龙品牌转换方向与原因
　　　　　　3.5.13 红山茶品牌转换方向与与原因
　　　　　　3.5.14 娇子品牌转换方向与原因
　　　　　　3.5.15 中南海品牌转换方向与原因
　　　　　　3.5.16 万宝路品牌转换方向与原因
　　　　　　3.5.17 芙蓉王的消费者来源与品牌转换原因
　　　　　　3.5.18 利群的消费者来源与品牌转换原因
　　　　　　3.5.19 中华的消费者来源与品牌转换原因
　　　　　　3.5.20 上海的消费者来源与品牌转换原因
　　　　　　3.5.21 黄鹤楼的消费者来源与品牌转换原因
　　　　　　3.5.22 特美思的消费者来源与品牌转换原因
　　　　　　3.5.23 好日子的消费者来源与品牌转换原因
　　　　　　3.5.24 结论
　　四、结论

报告简介

研究内容
    九城市市场类型比较分析（不同价位市场、吸烟量细分市场、竞争强度细分市场、忠诚度类型细分市场）
    各区域市场品牌竞争分析
    各区域消费者品牌购买原因分析
    各区域品牌转换周期、转换方向与转换原因

调查执行设计
    调查总体定义
        九城市最常吸香烟价格在3.5元以上，每天吸烟量在5支以上，经常购买的是36名优品牌或我们规定的外烟品牌或地方领导品牌的卷烟消费者。
    调查城市
        北京、上海、沈阳、武汉、成都、西安、太原、杭州、深圳
    调查样本
        每城市符合调查总体要求的300样本，共2,700样本。单城市完全随机抽样的抽样误差为5.6%。
    调查方式
        采用计算机辅助电话调查系统进行随机拨号调查

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