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奥运的商业价值研究报告（2004版）
完成日期：2004-04
| 报告类型 | 纸介版 | PDF Email版 | PDF 光盘版 | 两种版本价格 |
| 价格 | 6480 | 6480 | 7480 | |
| 优惠价 | 6180 | 6180 | 7180 | |
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报告目录 查看简介
第一部分 研究目的第二部分 研究方法
第三部分 研究主要发现
第一章 奥运赞助的商业价值
一、赞助奥运，有助企业提升品牌好感度和产品购买意愿
1 居民对于奥运会赞助企业的好感是否增加
附图 居民对于奥运会赞助企业的好感是否会增加
2 居民是否更愿意购买贴有奥运会标志的产品或服务
附图 居民是否会更愿意购买或使用那些贴有奥运会标志的产品或服务
二、对赞助奥运企业品牌好感增加的群体特征分析
1 对赞助奥运企业品牌好感增加的群体特征——地域分析
附图 不同城市居民对于奥运会赞助企业的好感是否会增加
2 对赞助奥运企业品牌好感增加的群体特征——人口学和社会学特征分析
附图 对奥运会赞助企业好感会增加的核心群体特征
三、对赞助奥运企业产品购买意愿提升的群体特征
1 对赞助奥运企业产品购买意愿提升的群体特征——地域分析
附图 不同城市居民是否会更愿意购买或使用那些贴有奥运会标志的产品或服务
2 对赞助奥运企业产品购买意愿提升的群体特征——人口学和社会学特征分析
附图 更乐于购买或使用贴有奥运会标志产品或服务的核心群体特征
3 对赞助奥运企业产品购买意愿提升的群体特征——消费态度与特征分析
附图 对购买或使用贴有奥运会标志产品或服务持不同态度群体的消费态度与特征
第二章 不同行业及企业赞助奥运所获认同度
一、居民认为最适合赞助奥运会的企业所在行业排名
附图 居民认为最适合赞助奥运会的企业所在行业排名
二、居民认为最适合赞助奥运会的企业排名
附表 居民认为最适合赞助奥运会的企业排名
三、不同企业赞助奥运综合获利能力分析
附图 不同企业赞助奥运的认同度、品牌好感增加度、产品购买意愿提升度三维气泡解
析矩阵
四、赞助奥运所获认同度排名前十位的企业的支持群体特征分析
附表 赞助奥运所获认同度排名前十位的企业的支持群体特征
第三章 奥运营销的媒体传播
一、 居民通过电视和网络平时观看和奥运期间观看的体育项目比较
附图 居民通过电视和网络平时观看和奥运期间观看的体育项目比较
二、 居民奥运期间通过电视网络和去现场观看的体育项目比较
附图 居民奥运期间通过电视网络和去现场观看的体育项目比较
三、 奥运期间通过电视网络和去现场观看体育项目的人群核心特征比较
附图 奥运期间通过电视或网络观看体育比赛的核心群体特征
附图 不同城市居民去现场观看体育比赛的可能性比较
附图 奥运期间到现场观看体育比赛的核心群体特征
四、 奥运期间通过电视网络观看主要几项体育项目的人群特征
附表 奥运期间通过电视网络观看主要几项体育项目的人群特征
五、 奥运期间现场观看主要几项体育项目的人群特征
附表 奥运期间现场观看主要几项体育项目的人群特征
第四章 奥运营销的主题切入点
一、 居民对奥运会的象征意义的认同度
附表 居民对奥运会的象征意义的认同度
二、 不同年龄的居民对奥运会象征意义的认同度比较
附图 不同年龄的居民对奥运会象征意义的认同度比较
三、支持不同企业参与奥运营销的群体对奥运会象征意义的认同度
附图 支持不同企业参与奥运营销的群体对奥运会象征意义的认同度
第五章 奥运营销的明星代言人选择
一、 2001年和2004年居民心目中最欣赏的运动形象代表者比较
附表 2001年和2004年居民心目中最欣赏的运动形象代表者
二、 2004年不同地域居民心目中最欣赏的运动形象代表者比较
附图 2004年不同地域居民心目中最欣赏的男性运动形象代表者比较
附图 2004年不同地域居民心目中最欣赏的女性运动形象代表者比较
三、 理想中男性运动形象代表者不同的欣赏者群体特征
附图 理想中男性运动形象代表者不同的核心群体特征
四、 理想中女性运动形象代表者不同的欣赏者群体特征
附图 理想中女性运动形象代表者不同的核心群体特征
第四部分 研究结论
第五部分 实地执行情况
随着中国体育市场的蓬勃发展和大众对体育热情的不断高涨，体育营销作为一种促销、广告之上的高层次营销手法，当前已被越来越多的企业所认同，并成为企业树立企业形象、推广企业品牌、创造消费需求、营造良好外部发展环境体育的一种重要的营销战术。目前作为体育营销重要手段之一的体育赞助已占到全球赞助总额的８８％，是赞助领域的“绝对权威”，预计到２０１０年，全球企业每年用于赞助体育比赛的费用将超过５００亿美元。如今，2008年奥运会即将在北京举行，精明的商家早已认识到奥运会这一全球顶级体育赛事背后蕴藏的无限商机，借助2008北京奥运会来宣传推广企业品牌，重塑企业品牌价值，将企业推向世界经济舞台已成为众多国内外知名企业的重要目标。而如何利用此次盛会进行体育营销，充分发掘出适合企业自身的参与点来，运用适合企业特点的营销传播模式积极进行资源整合与品牌打造，已成为国内外知名企业迫在眉睫并值得深思的问题。2004年4月共同合作并形成《奥运的商业价值》研究报告，以期为每一个欲投身于体育营销事业的国内外知名企业提供制定体育营销方案的参考信息。该报告主要从2008年奥运赞助的商业价值、不同行业及企业赞助奥运所获认同度、奥运营销的媒体传播、奥运营销的主题切入点及奥运营销的明星代言人选择几个层面进行了深入分析。
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