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3C产品消费者调查报告（2004年版）

完成日期：2004-09

报告类型	纸介版	PDF Email版	PDF 光盘版	两种版本价格
价格	15500	15500		16000
优惠价	15000	15000		15500
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1 消费者认知情况分析
　　1.1 消费者认知度分析
　　　　1.1.1 认知总体情况
　　　　1.1.2 不同年龄认知度
　　　　1.1.3 不同职业认知度
　　　　1.1.4 认知时间情况
　　1.2 消费者认知途径分析
　　　　1.2.1 认知途径分析
　　　　1.2.2 不同年龄认知渠道
　　　　1.2.3 不同职业认知渠道
　　1.3 消费者认知差别分析
　　　　1.3.1 整体差别分析
　　　　1.3.2 差别在不同年龄及职业的分析

2 消费者品牌偏好及消费趋势分析
　　2.1 总体分析
　　　　2.1.1 计划购买状况概述
　　2.2 数码相机消费分析
　　　　2.2.1 品牌购买倾向及原因分析
　　　　2.2.2 计划购买时间及预算分析
　　2.3 MP3消费分析
　　　　2.3.1 品牌购买倾向及原因分析
　　　　2.3.2 计划购买时间及预算分析
　　2.4 智能手机消费分析
　　　　2.4.1 品牌购买倾向及原因分析
　　　　2.4.2 计划购买时间及预算分析
　　　　2.4.3 功能需求分析
　　2.5 消费电脑消费分析
　　　　2.5.1 品牌购买倾向及原因分析
　　　　2.5.2 计划购买时间及预算分析
　　　　2.5.3 功能需求分析
　　2.6 数字电视消费分析
　　　　2.6.1 品牌购买倾向及原因分析
　　　　2.6.2 计划购买时间及预算分析
　　　　2.6.3 功能需求分析
　　2.7 影碟机消费分析
　　　　2.7.1 品牌购买倾向及原因分析
　　　　2.7.2 计划购买时间及预算分析

3 最终用户对3C产品的期望

4 国内3C厂商知名度调查

5 地区差别分析
　　5.1 地区认知情况差别
　　　　5.1.1 认知度差别
　　　　5.1.2 产品认知差别
　　5.2 消费行为差别
　　5.3 典型产品功能需求差别

附录一 样本背景分析
　　1 性别构成
　　2 年龄构成
　　3 职业构成

附录二 数据采集流程和方法论
　　1 总体介绍
　　2 信息来源
　　3 消费者市场的研究方法
　　4 不同类型企业市场的研究方法
　　5 数据分析流程与方法

图表目录
　　图1-1 3C概念认知度
　　图1-2 不同年龄认知度
　　图1-3 不同职业认知度1
　　图1-4 不同职业认知度2
　　图1-5 认知时间情况
　　图1-6 消费者首选认知途径
　　图1-7 消费者认知渠道排序
　　图1-8 18-22岁受访者认知渠道
　　图1-9 22-25岁受访者认知渠道
　　图1-10 25-30岁受访者认知渠道
　　图1-11 30-40岁受访者认知渠道
　　图1-12 不同职业人群认知渠道
　　图1-13 IT从业人群认知渠道
　　图1-14 学生人群认知渠道
　　图1-15 产品认知差别情况
　　图1-16 浅认知人群中的产品认知差别情况
　　图1-17 不同年龄对智能手机产品认知差别情况
　　图1-18 不同职业对智能手机产品认知差别情况
　　图2-1 受访人群产品拥有情况
　　图2-2 购买首选考虑因素比例
　　图2-3 购买考虑因素比例
　　图2-4 数码相机品牌倾向
　　图2-5 数码相机品牌倾向原因
　　图2-6 数码相机计划购买时间
　　图2-7 数码相机计划购买预算
　　图2-8 MP3品牌倾向
　　图2-9 MP3品牌倾向原因
　　图2-10 MP3计划购买时间
　　图2-11 MP3计划购买预算
　　图2-12 智能手机品牌倾向
　　图2-13 智能手机品牌倾向原因
　　图2-14 智能手机计划购买时间
　　图2-15 智能手机计划购买预算
　　图2-16 智能手机功能需求情况
　　图2-17 消费PC品牌倾向
　　图2-18 消费PC品牌倾向原因
　　图2-19 消费电脑计划购买时间
　　图2-20 消费电脑计划购买预算
　　图2-21 消费电脑功能需求情况
　　图2-22 数字电视机品牌倾向
　　图2-23 数字电视机品牌倾向原因
　　图2-24 数字电视机计划购买时间
　　图2-25 数字电视机计划购买预算
　　图2-26 数字电视机功能需求情况
　　图2-27 影碟机品牌倾向
　　图2-28 影碟机品牌倾向原因
　　图2-29 影碟机计划购买时间
　　图2-30 影碟机计划购买预算
　　图3-1 用户对3C产品的期望
　　图3-2 消费者期望描述
　　图4-1 国内3C厂商认知情况
　　图4-2 国内3C厂商知名度
　　图5-1 地区3C概念认知度差别
　　图5-2 上海消费者产品差别认知情况
　　图5-3 北京消费者产品差别认知情况
　　图5-4 广州消费者产品差别认知情况
　　图5-5 三地消费者光顾3C店情况
　　图5-6 消费者行为情况
　　图5-7 购买智能手机主要原因在不同地区分布情况
　　图5-8 购买消费电脑主要原因在不同地区分布情况
　　图5-9 购买数字电视机主要原因在不同地区分布情况
　　表1-1 各年龄段渠道影响力情况
　　表2-1 受访者计划购买产品情况
　　表2-2 在1-6个月购买数码相机人群预算比例
　　表2-3 在1-6个月购买数码相机人群年龄比例
　　表2-4 在1-6个月购买MP3人群预算比例
　　表2-5 在1-6个月购买MP3人群年龄比例
　　表2-6 在1-6个月购买智能手机人群预算比例
　　表2-7 在1-6个月购买智能手机人群年龄比例
　　表2-8 在1-6个月购买消费电脑人群预算比例
　　表2-9 在1-6个月购买消费电脑人群年龄比例

报告简介

　　产业界对3C产品还没有一个明确的概念定义，消费者对于3C概念的认知和理解也不一而同。随着3C行业引入期产品市场规模的快速增长，了解最终用户对3C产品以及厂商的认知情况、对主流的产品形态的接受情况，所需的产品功能/偏好和购买决策动因，支付能力等是支持3C产业价值链中不同成员决策的重要信息。

　　我们基于自己对IT市场、电信市场以及消费电子市场长期的关注和多年积累，通过对最终用户的调研获取大量数据和信息，对相关的引入期产品和典型产品，以及消费者的行为进行了深入研究和分析完成本报告。希望对指导已经进入3C行业的厂商及计划进入3C行业厂商的未来计划，开发合适的产品和服务方面能有所帮助。

　　在报告中，易观重点关注和分析了以下方面的问题：

• 消费者对3C的概念、产品、渠道以及厂商的认知情况。

• 消费者的品牌偏好以及消费趋势。

• 消费者计划购买时间以及预算分析。

• 消费者对3C产品的未来期望描述。

• 不同地区消费者特征的差别。

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