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中国洗发护发品行业咨询研究报告·2004年7月版
完成日期：2004-07
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第一部分 国际洗护品市场与行业发展现状第一章 国际洗发护发业的现状
第一节 世界洗发护发行业市场状况分析
一、行业发展现状分析
二、业内知名企业竞争状况
第二节 男士产品消费市场受到关注
第二章 世界洗发护发重点国家市场分析
第一节、各国护发市场
一、美国
二、日本
三、巴西
第二节 中国市场的““土”洋”之战
一、洗发护发品品牌教父--宝洁
二、中国制造--联合利华
三、红色传奇--丝宝
四、国货当自强 奥妮
五、本土护发素第一品牌 蜂花
第二部分 国内洗护品市场与行业发展现状及分析
第三章 中国洗发护发业的现状分析
第一节 中国化妆品行业发展现状简析
一、化妆品行业发展特征
二、我国化妆品市场渗透情况
第二节 中国洗发护发业总体概况分析
一、2003年化妆品市场全貌
二、2002年发用品市场回顾
三、2003年洗护发用品市场供给分析
四、我国洗发护发市场品牌现状与格局分析
五、我国洗发护发业所发生的历史性变化分析
第三节 日化及洗发护发企业经营状况分析
第四节 洗发护发行业热点问题分析
一、产品质量的关注
二、广告宣传的作用
三、销售渠道的变化
第三部分 洗发护发品市场需求现状分析
第四章 洗发护发行业市场需求状况分析
第一节 中国洗发护发业的需求预测
一、国内日化工业发展预测
二、主要洗发护发产品市场预测
第二节 洗发护发消费行为发析
一、“二合一”与“洗护分开”
二、消费引导因素
三、功效侧重点偏好
四、消费习惯统计
第四部分 洗发护发品分类及细分市场分析
第五章 洗发护发品分类市场分析
第一节 洗护发分类及发用相关产品市场分析
一、发用品销售状况
二、二合一洗发护发品
三、普通型洗发护发品
四、护发素
五、头发定型产品
六、啫喱
七、定型水/喷发胶
八、摩丝
九、焗油
第二节 2003年洗发护发调研相关市场分析
一、西南农村市场
二、江苏中小城镇消费市场
第三节 染发化妆品
一、染发业的发展形势
二、国内染发市场
第六章 洗发护发品细分市场分析
第一节 2003年末国内发用品市场地域性特点比较
一、华北地区
二、东北地区
三、华东地区
四、中南地区
五、西南地区
六、西北地区
第二节 重点市场表现与发展形势
一、广东洗发护发品市场
二、上海洗发护发品市场（2001-2004.1）
三、北京美发品市场（2003-2004.1）
第三节 儿童洗护发品市场分析
一、国内儿童洗护发市场概况
二、儿童洗护需求结构
三、儿童护理品消费渠道及促销方式分析
四、儿童市场潜力分析
第五部分 洗发护发品进出口市场分析
第七章 洗发护发进出口分析
第一节 进出口现状
一、2003年我国化妆品进出口总额
二、2003年洗护发品进出口分析
三、2003年12月世界主要洗护发品进出口数据统计
四、2003年9-12月与2002年同期洗护发品进出口比较
第二节 2004年化妆品（洗护发品）进出口最新动向
第六部分 竞争格局分析及策略研究
第八章 行业竞争与影响因素
第一节 2002年洗发护发业品牌竞争形势回顾
第二节 2003年洗发护发业的竞争格局
一、国内洗发护发业竞争分析
二、国内主要竞争品牌的竞争行为分析
三、传媒宣传广告仍是最为主要的促销方式
四、2003年洗发护发市场品牌竞争特性分析
第三节 洗发护发业市场竞争方向与主体分析
一、竞争主要方向分析
二、竞争主体的变化特点与趋势
第四节 WTO对我国洗发护发业的影响
第九章 企业战略研究
第一节 发展战略
一、中国洗发护发企业发展战略
二、新品牌启动市场策略
第二节 洗护发行业的品牌经营战略
一、品牌在市场营销中的功能
二、品牌化经营 洗发护发企业生存根本之道
三、中国企业的品牌战略
四、商标 创造品牌的关键
五、洗发护发品牌营销策略
第三节 洗护发品牌营销新思路
一、日化品的服务营销
二、网络营销
三、“日化品”网络行销新策略
四、洗发护发品数据库营销
第七部分 业内部分重点企业分析
第十章 主要外资化妆品企业企业分析
第一节 法国欧莱雅集团（Loreal）
一、公司概况
二、欧莱雅的市场规模
三、欧莱雅经营动向
第二节 美国宝洁公司（Procter & Gamble）
一、公司概况
二、P&G的行销战略
三、P&G的资本扩张
四、P&G的人力资源本土化
五、宝洁2005年规划
第三节 美国安利公司（Amway）
一、公司概况
二、安利日用品公司在中国的发展
三、安利的产品
四、安利营销
第四节 联合利华（UNLIVER）
一、公司概况
二、经营现状
三、家用及个人护理产品市场
四、联合利华在中国的发展
第五节 美国雅芳（AVON）
一、公司概况
二、雅芳的销售通路
三、雅芳的洗护发产品简介
四、2004年最新动向
第六节 日本资生堂（Shiseido）
一、资生堂的企业背景
二、资生堂在中国的发展
三、资生堂在中国市场的多品牌策略
第十一章 国内化妆品企业
第一节 丝宝集团
一、企业简介
二、洗护发品业务及市场
三、与宝洁的市场之争及策略
第二节 上海家化
一、发展历史
二、主营业务
三、主要产品
第三节 北京三露厂
一、企业概况
二、产品与市场
三、企业现状与动态
第四节 重庆奥妮化妆品公司
一、企业简介
二、洗护发品种类
三、市场表现与发展
四、品牌经营策略
第八部分 洗发护发业发展趋势及SWOT分析
第十二章 洗发护发业发展趋势
第一节 洗发护发水产品的发展趋势
第二节 洗发护发业行业发展趋势分析
一、加强本土品牌系统洗护发产品研发趋势
二、产业集中度由两极分化转变为资本日趋向优势企业集中；
三、企业间的竞争由单一市场竞争转变为多元、综合的搏弈；
四、市场竞争格局由强势的国际品牌主导转变为本土与国际品牌共同主导；
第三节 洗发护发业市场发展趋势分析
一、市场渠道趋势
二、市场重心转向中档产品
第四节 洗发护发最新技术及产品发布
一、多功能有机硅季铵盐微乳液
二、新型高效生发剂
三、马油香波
四、海泥香波
五、调理香波（日本）
第十三章 我国洗发护发业SWOT分析
第一节 洗发护发行业优势和劣势分析
一、劣势分析
二、优势分析
第二节 洗发护发行业机会与威胁分析
一、机会分析
二、威胁分析
附录 中国卫生法规的历史与发展
一、历史的回顾
二、中国化妆品法规现状
三、进一步完善法规和管理
图表目录
图表1-1 2000与2005年全球男用化妆品销售总额比较
图表2-1 美国洗护发市场按销售构成
图表2-2 美国洗护品市场按消费层次构成
图表2-3 “土”“洋”品牌知名度和品牌力的比较
图表2-4 拉芳与海飞丝广告效果的比较
图表2-5 本土品牌与外资品牌广告投放行为的比较
图表3-1 2001年我国现有的化妆品生产企业所有制结构表
图表3-2 化妆品品类市场渗透率（%）
图表3-3 化妆用品品类渗透率、第一品牌渗透率及第一品牌最经常消费比例（%）
图表3-4 1999-2003年我国化妆品行业生产总值
图表3-5 1995-2003我国年化妆品销售额一览表
图表3-6 近年国际护发品销售统计
图表3-7 2002年我国洗发水品牌市场占有情况一览表
图表3-8 2002年美（护）发品市场占有情况一览表
图表3-9 2003年1-12月发用品进口数量与2002年同期比较图
图表3-10 2003年洗发水行业基本指标排行
图表3-11 2004年首批获“国家免检产品”称号的13家化妆品企业
图表3-12 日化品中洗护发品地位比较
图表3-13 2003年化妆用品类网络广告投放费用前十名
图表4-1 近年来国内日化业发展相关数据比较
图表4-2 中国与发达国家洗护品在化妆品市场整体中的地位比较
图表4-3 2003-2010年中国洗护发品市场规模的发展预测图
图表4-4 消费者选择洗发水所重视的各种因素的比较
图表4-5 消费者对于洗发水功能偏好的比较
图表4-6 国内外洗发消费习惯最新对比
图表5-1 近年我国发用品销售变化图
图表5-2 近年洗发护发品市场销售状况
图表5-3 近年洗发护发品产品市场细分（销售额份额）
图表5-4 近年洗发护发品市场主要渠道发展（销售额份额）
图表5-5 近年洗发护发品市场品牌排名（累计销售额份额）
图表5-6 近年二合一洗发护发品销售状况
图表5-7 近年二合一洗发护发品产品市场细分（销售额份额）
图表5-8 近年二合一洗发护发品市场主要渠道发展（销售额份额）
图表5-9 近年二合一洗发护发品市场品牌排名（累计销售额份额）
图表5-10 近年普通型洗发护发品销售状况
图表5-11 近年普通型洗发护发品产品市场细分（销售额份额）
图表5-12 近年普通型洗发护发品市场主要渠道发展（销售额份额）
图表5-13 近年普通型洗发护发品市场品牌排名（累计销售额份额）
图表5-14 近年护发素市场销售状况
图表5-15 近年护发素市场细分状况（销售额）
图表5-16 近年护发素市场主要渠道发展（销售额）
图表5-17 近年护发素市场品牌排名（累计销售额）
图表5-18 近年头发定型产品销售状况
图表5-19 近年头发定型产品市场细分（销售额）
图表5-20 近年头发定型产品主要渠道发展（销售额）
图表5-21 近年头发定型产品品牌排名（累计销售额）
图表5-22 近年啫喱产品市场销售状况
图表5-23 近年啫喱产品主要渠道发展（销售额份额）
图表5-24 近年啫喱产品品牌排名（累计销售额份额）
图表5-25 近年定型水/喷发胶市场销售状况
图表5-26 近年定型水/喷发胶市场主要渠道发展（销售额份额）
图表5-27 近年定型水/喷发胶市场品牌排名（累计销售额份额）
图表5-28 近年摩丝市场销售状况
图表5-29 近年摩丝产品主要渠道发展（销售额份额）
图表5-30 近年摩丝产品品牌排名（累计销售额份额）
图表5-31 近年焗油市场销售状况
图表5-32 近年焗油产品主要渠道发展（销售额份额）
图表5-33 2000-2002年焗油产品品牌排名（累计销售额份额）
图表5-34 2003年染发剂产品抽查质量较好的产品及其企业名单
图表5-35 2003年染发剂产品抽查质量不合格产品及其企业名单
图表6-1 2003年广东省洗护发品牌前三甲统计数比较
图表6-2 2004年1季度广州市护肤护发品行业两税地位比较
图表6-3 2003年11月上海洗发护发品市场品牌占有情况一览表
图表6-4 2004年1月上海洗发护发品市场品牌占有情况一览表
图表6-5 2003年11月北京市美发品市场各品牌占有情况
图表6-6 2004年1月北京市美发品市场各品牌占有情况
图表6-7 10个二级城镇居民的儿童洗化消费结构
图表6-8 2004年一季武汉市场儿童洗护产品消费价格构成图
图表6-9 消费者最常购买儿童洗护用品的地点
图表6-10 2004年一季度武汉儿童洗护品消费者最喜欢的促销方式
图表6-11 国内儿童人口结构图
图表7-1 1998年-2003年我国化妆品进出口总额
图表7-2 1996-2003年中国化妆品进、出口占总额变化比例变化趋势图
图表7-3 1996-2003年中国化妆品进、出口增长变化比例趋势图
图表7-4 2003年我国主要化妆品出口量值表
图表7-5 2003年我国护发品出要出口国家统计表
图表7-6 2003年我国主要化妆品进口量值表
图表7-7 2003年1-12月其他护发品进出口数据统计
图表7-8 2003年1-12月洗发剂（香波）进出口数据统计
图表7-9 2003年1-12月烫发剂进出口数据统计
图表7-10 2003年1-12月定型剂进出口数据统计
图表7-11 2003年1-12月剃须用制剂进出口数据统计
图表7-12 2003年中国洗护发品进口分国别统计
图表7-13 2003年世界主要洗护发品进口国家相关数据统计
图表7-14 2003年世界主要洗护发品进口国家相关数据统计
图表7-15 2003年9-12月与2002年同期洗护发品进口数据比较
图表7-17 2004年1-2月化妆品（洗护发品）进口数据统计
图表7-18 2004年1-2月化妆品（洗护发品）出口数据统计
图表8-1 2002年我国洗发护发品品牌市场占有情况一览表
图表8-2 2002年美（护）发品市场占有情况一览表
图表8-3 2003年洗发护发类产品占化妆品市场份额
图表8-4 内地十大著名合资化妆品生产企业
图表8-5 国内洗发水品牌与其代言人分类统计表
图表8-6 2003年市场调研洗发护发品品牌排名前三位
图表8-7 2003年市场调研洗发护发品品牌排名前三位
图表10-1 1992-2003年欧莱雅销售收入增长变化趋势图
图表10-2 1997、2002及2003年欧莱雅中国销售规模对比
图表10-3 2002-2003年欧莱雅全球市场地区比较示意图
图表10-4 2002-2003年欧莱雅分地区销售分布统计表
图表10-5 2001-2003年欧莱雅税前利润比较图
图表10-6 2001-2003年P&G年销售额增长变化趋势比较图
图表10-7 广州宝洁产品在大陆市场占有率
图表10-8 2002-2003年P&G利润比较
图表10-9 2001-2003年美国安利公司全球销售额
图表10-10 安利（中国）公司2000-2003年销售额
图表10-11 北京、上海、广州三个城市对安利公司的评价比较
图表10-12 2001-2003年联合利华纯收入数据统计
图表10-13 2002-2003年联合利华相关财务指标参照表
图表10-14 2002-2003年联合利华家庭及个人护理品经营数据统计对照
图表10-15 2003年联合利华家庭及个人护理品在其总收入中的比例
图表10-16 2001-2003雅芳年销售额增长变化比较图
图表10-17 2001-2003年雅芳在中国销售额
图表11-1 近几年丝宝集团的销售增长变化图
图表11-2 2002-2003年上海家化各项财务数据比较
图表11-3 2000-2003年上海家化销售收入变化趋势图
图表11-4 2002年上海家化主要财务指标统计图
图表11-5 2000-2002年北京三露厂销售收入变化比较图
图表11-6 2002年北京三露厂主要财务指标统计图
图表12-1 国内外洗护发企业优劣形势分析
图表12-2 2003年意大利化妆品销售调查
图表附-1 中国化妆品主管部门及相关职能分布表
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