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2004版中国OTC市场研究报告
完成日期：2004-03
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上卷目录Ⅰ OTC简介
1.1 定义
1.1.1 OTC的定义
1.1.2 OTC与Rx的区别
1.2 分类与管理
1.3 发展历史
1.3.1 OTC的提出
1.3.2 各国OTC数目和使用情况
1.3.3 亚洲的OTC发展前景
1.3.4 中国OTC的发展历程
1.4 OTC市场的独特地位和特点
1.5 OTC药品消费的特征
Ⅱ 世界OTC市场
2.1 世界OTC市场现状
2.1.1 全球OTC市场增长迅速
2.1.2 OTC市场优势明显
2.1.3 1999年全世界OTC药物市场情况
2.1.4 2003年药品零售市场增幅达7%
2.2 美国OTC市场现状
2.3 亚洲OTC市场现状
2.3.1 1995－1998年间亚洲地区OTC药市场
2.3.2 日本非处方药市场基本稳定
2.4 2010年世界非处方药市场展望
2.4.1 OTC市场的未来推动力
2.4.2 Rx向OTC转换现状及主要品种
2.4.3 OTC市场的未来趋势
Ⅲ 我国OTC市场环境
3.1 国民的健康状况与消费支出水平
3.1.1 庞大的消费群体
3.1.2 我国人均医疗消费状况
3.1.3 中国城乡差距
3.1.4 消费者家庭常备药品调查
3.1.5 中国消费者亚健康状况
3.2 医疗制度改革
3.2.1 国外医疗服务市场改革
3.2.2 我国医疗服务业改革
3.2.3 我国医疗制度的改革
3.3 消费行为模式
Ⅳ 中国OTC市场分析
4.1 中国OTC市场正在兴起
4.1.1 我国OTC市场现状
4.1.2 我国OTC市场潜力大
4.2 2002年中国医药零售连锁企业基本情况调查
4.3 国内连锁药店市场瓜分情况
4.4 分地区市场现状
4.4.1 2003年1～4月份北京、广州感冒药零售市场分析
4.4.2 北京
4.4.3 上海
Ⅴ 感冒药
5.1 感冒药零售市场总体分析
5.2 化学药感冒药零售情况分析
5.2.1 2002年化学药感冒药零售情况
5.2.2 2003年化学药感冒药零售情况
5.3 中成药感冒药零售情况分析
5.3.1 2002年中成药感冒药零售情况分析
5.3.2 2003年中成药感冒药零售排名分析
5.4 中药、西药，感冒药市场谁主沉浮
5.5 主要城市和地区感冒药零售市场分析
5.5.1 2003年1～4月份北京、广州感冒药零售市场分析
5.5.2 长江以南17个城市清热解毒类口服中成药市场分析
5.5.3 从“一元感冒药”看梳理高价药品流通
Ⅵ 解热镇痛药
6.1 2000解热镇痛药市场
6.2 2001-2002年解热镇痛药零售市场回顾
6.2.1 2001年解热镇痛药零售市场回顾
6.2.2 2002年解热镇痛药零售市场回顾
6.3 2003年1-9月解热镇痛药零售市场
6.3.1 长期处于销售额前10名的主要品种
6.3.2 2003年1-9月冲击10强成功的产品
6.3.3 2003年1～3季度解热镇痛类化学药品生产动态
Ⅶ 维生素、矿物质类营养补充剂
7.1 维生素市场
7.1.1 需求决定商机
7.1.2 VC
7.1.3 VE、VA
7.1.4 VB
7.1.5 亟待开发的领域
7.2 微量元素、矿物质及其它营养市场
7.2.1 2001年微量元素类产品零售市场回顾
7.2.2 2002年微量元素类产品零售市场
7.2.3 微量元素等类2003年前三季度市场情况
Ⅷ 胃肠用药零售市场销售情况
8.1 中成药胃肠用药零售情况分析
8.1.1 2001年6-11月胃肠用药零售市场分析
8.1.2 2002年1-5月份胃肠药零售市场分析
8.1.3 2002年6-10月份胃肠药零售市场分析
8.1.4 2003年1-9月胃肠药零售市场分析
8.2 化学药胃肠用药零售情况分析
8.3 中西胃肠用药市场比较分析
8.4 主要城市和地区胃肠用药零售市场分析
Ⅸ 皮肤用药
9.1 2001年皮肤用药零售市场
9.1.1 化学药
9.1.2 中成药
9.2 2002年皮肤用药零售市场
9.2.1 化学药类
9.2.2 中成药类
9.3 2003年皮肤用药零售市场
9.3.1 化学药类
9.3.2 中成药类
Ⅹ 五官科用药
10.1 眼科用药
10.1.1 眼科用药市场综述
10.1.2 眼科用药零售排名情况分析
10.2 全国咽喉用药零售情况分析
10.3 耳鼻咽喉口腔科用中成药零售情况分析
图表目录
图表1 各国OTC药品的使用率
图表2 OTC发展的简要历史
图表3 全球OTC市场发展情况
图表4 全球十三个主要药品市场零售药品销售额与增幅
图表5 OTC（品牌）美国市场前十排行
图表6 美国各类OTC药品1995-2000年销售额（单位：亿美元）
图表7 1998年亚洲地区OTC市场总值
图表8 1994－1998年亚洲国家和地区的市场总规模
图表9 美国Rx向OTC的转换市值
图表10 全国人均GDP的变化
图表11 恩格尔系数（食品支出占消费总支出的比重）变化
图表12 人类健康的10大杀手
图表13 1998年我国前十位死亡原因排序
图表14 主要国家医疗费用比较
图表15 不同地区城市居民医疗保健支出比较表
图表16 家庭常备药品占有率排行表
图表17 全国地级以上城市家庭常备常用药品及其消费市场规模
图表18 居民购药渠道（1）
图表19 居民购药渠道（2）
图表20 药品可靠信息来源
图表21 主要国家医疗费用比较
图表22 1999年世界非处方药销售额排序（据ＩＭＳ）
图表23 2002年一季度微量元素、矿物质及其它营养药零售情况
图表24 北京药品零售市场销售金额前100名
图表25 2001、2002全国药品零售市场感冒药销售前十名品种表
药品分类管理制度的逐步建立将使OTC药品种越来越多，流通领域特别是零售药店的改革将使人们更方便地得到OTC产品以及用药指导和服务，相应的价格和广告管理政策也有利于OTC的市场发展。显然，中国的OTC市场正在迅速兴起。
然而，OTC市场并非遍地都是黄金，随着竞争的日益白热化，弹指挥间，风风光光每年销售几亿、几十亿的笑傲江湖者虽屡见不鲜，但也有很多的武林强豪折戟沉沙，倚剑叹息，大有壮志未酬之感，有些更有不知兵败何处的怅惘。是的，在当前的市场中根本不存在“失败的英雄”，惨烈的事实不只一次地告诉我们：成者王，败者寇！是非成败终有原委根由，个中奥妙不妨管中一窥，有无道理，仁智各见。
本报告上卷以大量、准确的OTC市场统计数据为牢固基石，下卷全面、客观、深入的对OTC市场内在的发展规律、竞争格局、未来趋势和市场机会做出了专业的分析和揭示。相信一定能够为您的经营决策提供有力的参考。
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