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中国童装行业咨询研究报告·2004年7月版
完成日期：2004-07
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引言第一部分 行业发展特点与市场现状
第一章 行业现状
第一节 童装行业发展现状
一、2003-2004年童装行业发展概况
二、童装行业存在的问题及建议
三、2003年童装及服装企业经济效益发展水平
第二节 童装行业投资特性分析
一、赢利水平
二、附加值的提升急切度
三、进入壁垒/退出机制
四、风险性
五、当前童装行业发展所属周期阶段的判断
第二章 市场综述
第一节 2003-2004年童装市场现状
一、中国童装供需与地区分布
二、2003-2004年中国童装销售情况
三、中国童装企业经济效益情况
五、中国童装设计水平现状
六、2004年第一季度中国童装市场动态
第二节 中国童装主要生产地区分析
一、浙江织里
二、广东佛山
三、其他童装产区
第三节 童装市场发展趋势
一、“四化”趋势明显
二、品牌童装将成消费热点
三、童装产品将更加细分化
四、品牌童装将走少批量多批次、经营品种全的道路
五、童装销售人员更加专业
第二部分 进出口市场与趋势分析
第三章 童装市场进出口分析
第一节 1998-2003年中国童装进口分析
一、1998-2003年中国童装进口数量、金额及平均价格分析
二、近几年各类童装的进口流向分析
第二节 1998-2003年中国童装出口分析
一、1998-2003年各类童装出口数量、金额及平均价格分析
二、近几年各类童装出口地区分析
三、近几年各类童装出口流向统计分析
四、2004年国际童装市场形势及出口趋势分析
第三节 中国童装出口的主要贸易壁垒及对策
一、中国童装出口的贸易壁垒分析
二、贸易壁垒最新动态
第四节 中国童装进出口发展趋势
一、中国童装进口发展趋势分析
二、中国童装出口发展趋势分析
三、中国童装竞争力系数的变化趋势分析
第四章 主要进出口市场分析
第一节 日本
一、日本童装市场概况
二、日本童装市场竞争分析
三、最终消费者分析
四、童装市场的走向
五、日本童装的销售前景
六、开拓日本童装市场的策略
七、日本童装市场进入规定和要求
第二节 美国
一、美国童装市场概况
二、借道墨西哥，拓展美洲市场的策略
第三节 欧盟
一、欧盟服装市场概况
二、欧盟主要国家童装市场分析
三、开拓欧盟童装市场的策略
第五节 其他出口市场
一、澳大利亚
二、俄罗斯
三、韩国
第三部分 重点细分市场与消费者分析
第五章 童装市场重点区域市场分析
一、北京童装市场
二、上海童装市场
三、广州童装市场
第六章 童装消费者分析
第一节 童装消费特点
一、市场差异小
二、形式产品重于实质产品
三、广告的促销作用强
四、儿童越来越具有购买权
五、综合性大商场和超市是购买儿童服装的主要
地点
六、儿童服装的主要购买者为年轻的父母
第二节 童装消费心理分析
一、儿童服装的消费心理
二、中学生服饰心理
第三节 童装消费区域差异分析
第四节 童装企业采取的营销策略分析
一、形象营销策略
二、概念营销策略
三、品牌营销策略
四、文化（知识）营销
五、广告心理策略
六、建立和发展网络营销
第四部分 渠道分析
第七章 童装销售渠道分析
第一节 国内童装销售渠道构成
一、百货商店
二、品牌专卖店
三、专营店
四、精品店
五、超级市场、仓储式商场
第二节 国内童装网络营销现状
一、我国服装网站发展现状
二、我国服装网络营销及电子商务的不足及其原因
三、国外服装网络营销案例的启示
第三节 国外童装销售渠道对中国童装企业的借鉴
一、零售方式
二、网络营销
三、特许经营
四、代理
五、供应链管理
六、新型服装零售模式--敏捷零售
第四节 童装销售渠道的发展趋势
一、复合营销网络
二、无店销售
三、与零售业结成联盟
四、直销
五、连锁经营
六、敏捷零售
第五部分 市场需求预测分析
第八章 童装市场需求潜力及预测
第一节 中国童装市场需求的规模及预测
一、我国童体消费水平概况
二、中国城镇童装市场规模预测
三、中国童装市场主要细分市场的需求分析
第二节 中国童装市场供需平衡分析
一、中国童装市场两极分化严重
二、市场上奇缺大童装
三、我国针织童装市场急待开发
第三节 童装市场需求发展趋势
一、趋向品牌化
二、趋向个性化
三、趋向系列化
四、趋向环保健康型
五、趋向服务型
第六部分 重点品牌与国内外竞争形势分析
第九章 中国童装市场竞争分析
第一节 国内童装市场竞争分析
一、国际品牌钻空档
二、进口品牌引爆中端市场
三、国际童装品牌以卡通形象作为其品牌形象
四、一念之差改写市场格局
五、童装市场上的新“圈地”运动
第二节 童装企业的竞争策略
一、以名牌取胜的竞争策略
二、以优质取胜的竞争策略
三、以多种款式取胜的竞争策略
四、以新取胜的竞争策略
五、以服务取胜的竞争策略
六、以信誉取胜的竞争策略
七、以人才取胜的竞争策略
八、以信息取胜的竞争策略
九、以广告宣传取胜的竞争策略
十、以提升附加值取胜的竞争策略
第三节 WTO对我国童装市场竞争格局的影响
一、世界经济一体化背景下的内外市场变化
二、世界经济一体化背景下的资源共享趋势
三、世界经济一体化背景下的文化交融态势
四、中国童装市场竞争更加激烈
第十章 国内童装知名品牌分析
第一节 米奇妙
一、品牌简介
二、2003年及2004年初米奇妙的市场表现
三、米奇妙的销售渠道策略
四、迪士尼公司最新发展动态
五、迪斯尼公司的价值链型管理模式
第二节 丽婴房
一、品牌简介
二、2003年及2004年初丽婴房的市场表现
三、丽婴房系列产品介绍
四、丽婴房的经营策略
五、台湾丽婴房开拓中国大陆市场的策略
第三节 一休
一、宁波一休有限责任公司简介
二、2003年及2004年初一休的市场表现
三、宁波一休有限责任公司技术水平现状
四、一休公司的销售渠道
第四节 派克兰帝
一、品牌简介
二、2003年及2004年初派克兰帝的市场表现
三、派克兰帝产品介绍
四、派克兰帝的经营管理
五、派克兰帝--靠实力创造业绩
第五节 雅多
一、品牌简介
二、2003年及2004年初雅多的市场表现
三、雅多产品介绍
四、雅多对社会资本的策略运用
第六节 巴布豆
一、品牌简介
二、2003年及2004年初巴布豆的市场表现
三、巴布豆产品介绍
四、巴布豆占领市场的法宝--品牌授权
第七节 ABC
一、品牌简介
二、2003年及2004年初ABC的市场表现
三、ABC童装的营销体系
第八节 好孩子
一、好孩子品牌简介
二、2003年及2004年初好孩子的市场表现
三、客户管理策略
第九节 小猪班纳
一、品牌简介
二、2003年及2004年初小猪班纳的市场表现
第十节 水孩儿
一、品牌简介
二、2003年及2004年初水孩儿的市场表现
第七部分 未来发展趋势与SWOT分析
第十一章 童装市场发展趋势
第一节 童装市场发展竞争态势
一、高科技竞争
二、品牌竞争
三、渠道竞争
四、管理竞争
五、创新竞争
六、人力资源竞争
七、理念竞争
八、资讯竞争
九、竞争的弱化
第二节 童装流行趋势
一、2005春夏童装流行趋势
二、未来几年童装流行趋势
三、未来几年春夏童装色彩预测
第三节 童装设计趋势
一、童装设计趋势一：舒适性
二、童装设计趋势二：合乎潮流又不失童真
三、童装设计趋势三：重视儿童的生理需求
第四节 童装新产品研究开发方向
第十二章 童装产业SWOT及应对策略分析
第一节 中国童装产业的SWTO分析
一、中国童装产业的优势所在
二、中国童装产业的不足之处
三、中国童装产业的发展机遇
四、中国童装产业所面临的威胁
第二节 进入童装产业的策略
一、产品定位策略
二、产品开发策略
三、销售渠道策略
四、专卖店选址策略
五、童装品牌经营策略
图表目录
图表1 1997-2003年服装出口金额对比图
图表2 2003年上半年服装出口额及增速图
图表3 2003年国内童装质量抽检结果统计对比图
图表4 2003年服装制造业利润总额各月累计情况
图表5 2003年服装业与纺织业人均销售收入水平比较
图表6 近几年童装类企业年人均利润变化情况及行业内比较
图表7 近几年童装类企业年产值利润率变化情况（%）
图表8 2002/2003年1-5月儿童服装产量分地区完成情况
图表9 1998-2003年中国大型零售商场童装销售量变化情况
图表10 近几年童装销售量分月统计表
图表11 近几年童装销售淡旺季表现图
图表12 2002年童装类产品产销率行业内比较图
图表13 2003年童装类产品产销率行业内比较图
图表14 2003年全国童装十大主销商场12月份销售统计
图表15 2002年前10位童装品牌的市场综合占有率、市场销量份额、市场覆盖面
图表16 2002年十大童装品牌市场综合占有率（%）示意图
图表17 2002年十大主导品牌相对市场综合占有率示意图
图表18 2003年童装品牌综合占有率前五排名
图表19 2003年按产品分效益状总况差异比较表
图表20 2004年3月童装十大主销商场销量一览表
图表21 2004年儿童服装产品质量国家监督抽查结果部分质量较差的产品及其企业名单
图表22 近几年浙江织里镇童装产业销售额
图表23 2003年武汉市亿元商场服装销售占有率排名统计表
图表24 2003年全国大中型商场各品类服装销售比重示意图
图表25 美国1-6岁儿童衣着通用尺码
图表26 美国6-7岁女童衣着通用尺码
图表27 美国10-11岁女孩衣着通用尺码
图表28 美国6-7男孩衬衫通用尺码
图表29 1998-2003年中国各类童装进口数量统计表
图表30 1998-2003年各类童装进口金额统计表
图表31 1998-2003年各类童装进口平均价格统计表
图表32 1998-2003年1-6月毛制童装进口数量变化情况
图表33 1998-2003年1-6月毛制童装进口金额变化情况
图表34 1998-2003年1-6月毛制童装进口平均单价变化情况
图表35 1998-2003年1-6月棉制童装进口数量变化情况
图表36 1998-2003年1-6月棉制童装进口金额变化情况
图表37 1998-2003年1-6月棉制童装进口平均单价变化情况
图表38 1998-2003年1-6月合成纤维制童装进口数量变化情况
图表39 1998-2003年1-6月合成纤维制童装进口金额变化情况
图表40 1998-2003年1-6月合成纤维制童装进口平均单价变化情况
图表41 1998-2003年1-6月其他材料制童装进口数量变化情况
图表42 1998-2003年1-6月其他材料制童装进口金额变化情况
图表43 1998-2003年1-6月其他材料制童装进口平均单价变化情况
图表44 1998-2003年1-6月棉制尿布进口数量变化情况
图表45 1998-2003年1-6月棉制尿布进口金额变化情况
图表46 1998-2003年1-6月棉制尿布进口平均单价变化情况
图表47 2002年进口针织或钩编婴儿服装及衣着附件（HS6111）流向（按数量排序）
图表48 2002年进口非针织或钩编婴儿（HS6209）服装及衣着附件流向（按数量排序）
图表49 2002年进口婴儿服装及衣着附件总体流向地区（按数量排序）
图表50 1998-2003年各类童装出口数量统计表
图表51 1998-2003年各类童装出口金额统计表
图表52 1998-2003年各类童装出口平均价格统计表
图表53 1998-2003年1-6月毛制童装出口数量变化情况
图表54 1998-2003年1-6月毛制童装出口金额变化情况
图表55 1998-2003年1-6月毛制童装出口平均单价变化情况
图表56 1998-2003年1-6月棉制童装出口数量变化情况
图表57 1998-2003年1-6月棉制童装出口金额变化情况
图表58 1998-2003年1-6月棉制童装出口平均单价变化情况
图表59 1998-2003年1-6月合成纤维制童装出口数量变化情况
图表60 1998-2003年1-6月合成纤维制童装出口金额变化情况
图表61 1998-2003年1-6月合成纤维制童装出口平均单价变化情况
图表62 1998-2003年1-6月其他材料制童装出口数量变化情况
图表63 1998-2003年1-6月其他纺织材料制童装出口金额变化情况
图表64 1998-2003年1-6月其他纺织材料制童装出口平均单价变化情况
图表65 1998-2003年1-6月棉制尿布出口数量变化情况
图表66 1998-2003年6月棉制尿布出口金额变化情况
图表67 1998-2003年1-6月棉制尿布出口平均单价变化情况
图表68 2002年针织或钩编的婴儿服装及衣着附件分境内发货地按出口数量排序
图表69 2002年针织或钩编的婴儿服装及衣着附件童装分境内发货地按出口金额排序
图表70 2002年非针织或钩编的婴儿服装及衣着附件分境内发货地按出口数量排序
图表71 2002年非针织或钩编的婴儿服装及衣着附件分境内发货地按出口金额排序
图表72 2002年婴儿服装及衣着附件总体出口分境内发货地按出口数量排序
图表73 2002年婴儿服装及衣着附件总体出口分境内发货地按出口金额排序
图表74 2002年针织或钩编的婴儿服装及衣着附件按数量排序前20个出口市场
图表75 2002年针织或钩编的婴儿服装及衣着附件按金额排序前20个出口市场
图表76 2002年非针织或钩编的婴儿服装及衣着附件按数量排序前20个出口市场
图表77 2002年非针织或钩编的婴儿服装及衣着附件按金额排序前20个出口市场
图表78 2002年婴儿服装及衣着附件总体出口按数量排序前20个市场
图表79 2002年婴儿服装及衣着附件总体出口按金额排序前20个市场
图表80 近几年童装总进口数量变化趋势图
图表81 近几年童装总进口金额变化趋势图
图表82 近几年童装进口平均价格变化趋势图
图表83 近几年童装总出口数量趋势图
图表84 近几年童装总出口金额趋势图
图表85 近几年童装出口平均价格趋势图
图表86 近几年中国童装竞争力系数变化趋势图
图表87 1998～2001年日本童装市场相关数量统计表
图表88 1998～2001年日本童装市场的零售额
图表89 日本家庭各类儿童服装年平均消费金额
图表90: 日本婴儿服装的进口额
图表91 日本童装的进口国及其所占比重
图表92 日本主要童装生产商及其年销售
图表93 日本童装市场中的外国品牌
图表94 日本各类童装的零售价格范围
图表95 日本父母购买童装时考虑的因素
图表96 中国节日与相关衣着习惯统计比较列表
图表97 日本童装消费者的结构
图表98 日本生产商对各类童装的预测
图表99 日本童装的价格结构
图表100 日本童装（婴幼儿）生产工业标准
图表101 日本童装（男童）生产工业标准
图表102 日本童装（女童）生产工业标准
图表103 1997-2003年美国童装市场规模
图表104 2003年美国童装市场构成特点
图表106 2001年美国著名童装公司营销费用支出
图表107 2002年美国童装消费倾向性构成特点
图表105 2003年美国童装销售渠道构成特点
图表108 2003年美国童装品牌消费构成分析
图表109 2002-2006年美国童装分类市场销售值预测
图表110 英国童装市场结构（1995-2001，当前价格）
图表111 2001-2003年英国童装市场规模变化趋势比较
图表112 近几年北京地区城镇人口变化情况
图表113 近几年北京地区城镇居民家庭消费中各式童装支出（平均每人每年）
图表114 近几年北京地区童装消费金额
图表115 2002年北京市场按品牌零售额排序前十位童装名牌
图表116 2002年北京市场按品牌零售量排序前十位童装名牌
图表117 2003年北京市童装按品牌零售额占有率排序表（11月）
图表118 2003年北京市童装按品牌零售量占有率排序表（11月）
图表119 2003年北京市童装按品牌零售额累计占有率排序表 （1-11月）
图表120 2003年北京市童装按品牌零售量累计占有率排序表 （1-11月）
图表121 2004年2月北京市场童装按品牌零售量占比
图表122 近几年上海城镇人口变化情况
图表123 近几年上海城镇居民家庭消费中童装支出（平均每人每年）
图表124 近几年上海地区童装消费金额
图表125 2003年上海市大型零售商场童装销售额统计
图表126 2003年上海童装市场品牌市场占有率比较
图表127 2004年1月上海服装市场分类销售额同上月比较分析表
图表128 2004年1月上海服装市场分类销售额同上月比较分析图
图表129 2004年1月上海童装品牌市场占有率比较图
图表130 国内中学生服饰心理调查结果
图表131 近几年全国城镇儿童服装消费区域差异情况 （平均每人全年）
图表132 国内服装网站分布一览表
图表133 服装网站访问情况统计表
图表134 国内服装网站分布主要地区及百分比对照表
图表135 服装网站版面语种
图表136 各地各版面语种所占百分比表
图表137 服装网站内容设计统计表
图表138 1995～2002年中国城镇人口数量
图表139 近几年城镇居民家庭购买各式童装的数量
图表140 1998-2003年中国城镇居民家庭童装消费支出情况
图表141 近几年城镇居民家庭对童装的消费数量
图表142 近几年城镇居民家庭对各式童装的消费金额
图表143 中国童装市场需求规模发展趋势
图表144 2003年国内三大重点城市童装优势品牌市场占有率比较
图表145 国内童装市场构成按品牌归属分类
图表146 世界十大纺织品出口方劳动力成本比较
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