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中国内衣行业咨询研究报告·2004年7月版（预售）
完成日期：2004-07
| 报告类型 | 纸介版 | PDF Email版 | PDF 光盘版 | 两种版本价格 |
| 价格 | 5800 | 6800 | 6800 | |
| 优惠价 | 5500 | 6500 | 6500 | |
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报告目录 查看简介
（旧版范例）引言
第一部分 行业综述
第一章 2002-2003年内衣行业分析
第一节 世界内衣行业发展概况
一、国际内衣业五大特征
二、国际内衣市场最新动向
第二节 中国内衣行业现状
一、中国内衣行业发展回顾
二、现阶段中国内衣行业发展特征
三、现阶段中国内衣市场发展特点
四、中国内衣供给总量与区域分布
五、2002年中国内衣销售情况分析
六、中国内衣企业经济效益情况
七、中国内衣行业存在问题及商机
第三节 内衣行业投资特性分析
第二章 进出口分析
第一节 中国内衣进口分析
一、1998-2002年中国各类内衣进口数量、金额及单价 分析
二、2002年内衣进口流向分析
第二节 中国内衣出口分析
一、1998-2002年中国各类内衣出口数量、金额及单价 分析
二、2002年出口内衣境内主要发货地
三、2002年我国内衣的主要出口市场
第三节 中国内衣出口的主要贸易壁垒及对策
一、中国内衣出口的贸易壁垒分析
二、贸易壁垒最新动态
第四节 中国内衣进出口发展趋势
一、近年来中国内衣进口总体趋势分析
二、近年来中国内衣出口总体趋势分析
三、近几年我国内衣的竞争力变化情况
第三章 主要出口市场分析
第一节 日本
一、中国内衣出口日本总体情况
二、日本内衣市场情况
三、日本纺织服装市场规则
第二节 香港
一、中国内衣出口香港总体情况
二、香港内衣市场现状
三、香港女性内衣流行趋势
第三节 欧盟
一、中国内衣出口欧盟总体情况
二、欧盟主要内衣市场
第四节 美国
一、中国内衣出口美国总体情况
二、美国贸易壁垒新动态
第五节 澳大利亚
一、中国内衣出口澳大利亚总体情况
二、澳大利亚服装销售6大主渠道
第六节 韩国
一、中国内衣出口韩国总体情况
二、韩国服装消费状况
三、韩国内衣市场状况
第二部分 细分市场及消费终端分析
第四章 主要细分市场分析
第一节 针织内衣
一、市场现状
二、2002年针织内衣销售情况
三、领先品牌及其市场占有率分析
第二节 保暖内衣
一、市场现状
二、领先品牌及其市场占有率分析
第三节 女式内衣
一、市场现状
二、领先品牌及其市场占有率
第五章 内衣消费者分析
第一节 内衣目标市场构成
第二节 内衣消费者购买行为分析
一、影响消费者购买行为的因素
二、内衣购买行为分析
第三节 内衣的消费心理
一、消费心理分析
二、中年女性消费行为特点与营销策略
三、青年的消费心理特征及对企业营销的启示
第四节 内衣消费者购买偏好分析
一、男性购买内衣偏好分析
二、女性购买内衣偏好分析
三、国内四大城市内衣穿着取向调查
第五节 消费者收入分析
第六章 内衣销售渠道分析
第一节 中国内衣销售渠道构成
一、传统内衣销售渠道
二、调整内衣在美容院开辟销售新路
三、内衣企业要学会利用展会
第二节 国外内衣销售渠道对中国内衣企业的借鉴
一、中外内衣销售基本方式的对比
二、欧洲品牌内衣销售方式给中国内衣企业的借鉴
三、美国服装零售系统给中国内衣企业的借鉴
第三节 内衣销售渠道未来发展趋势
一、复合营销网络
二、实施品牌经营
三、无店销售
四、与零售业结成联盟
五、直销
六、专业化销售
第七章 内衣需求分析
第一节 中国内衣市场需求分析
一、中国城镇内衣市场需求分析
二、中国农村内衣市场需求分析
第二节 内衣需求发展趋势
一、内衣趋向功能化
二、内衣舒适化
三、内衣外衣化
四、内衣环保化
五、女性内衣个性化
第三部分 竞争分析
第八章 内衣行业竞争格局分析
第一节 内衣行业总体竞争格局
第二节 入世对中国内衣市场竞争格局的影响
一、市场竞争将由国内的、局部的、不完整的竞争转向国际化的、全方位的竞争，将由国内市场的国际化变为国际市场的国内化
二、市场竞争将由单体企业之间竞争转向群体企业之间的竞争
三、市场竞争将由生产能力的竞争转向生产能力乘以流通能力的竞争
四、市场竞争将由产品的竞争转向品牌的竞争
五、市场竞争将由行业存在形式竞争转向商业存在模式的竞争
六、市场竞争将由单纯追求市场份额的竞争转向对市场快速响应能力的竞争
七、市场竞争将由直接争夺客户的竞争转向争夺销售终端、创造客户价值的竞争
八、市场竞争将由价格战、广告战等单一形式的竞争 转向提升产品的技术含量和附加值的高层次竞争
九、市场竞争将由对货币资本投资的竞争转向对人力资本获取的竞争
第三节 内衣市场未来的竞争趋势
第四节 品牌营销正当时
第九章 国际内衣品牌分析
第一节 日本华歌尔
一、华歌尔在各国（和地区）的发展情况
二、华歌尔的产品定位
三、华歌尔公司的目标市场
四、华歌尔公司的销售渠道（主要为台湾市场）
五、华歌尔公司产品研究开发的重点
六、华歌尔公司的促销和服务
七、华歌尔公司最新动态
第二节 德国黛安芬
一、黛安芬在中国的市场现状
二、黛安芬的中国策略
三、黛安芬中国合资公司主要财务指标
四、黛安芬在中国的最新动态
第三节 台湾欧迪芬
一、企业背景
二、欧迪芬产品市场定位
三、欧迪芬产品特色
四、欧迪芬品牌文化
五、欧迪芬发展策略
第十章 国内优势企业分析
第一节 上海三枪集团
一、企业简介
二、“三枪”品牌发展战略
三、三枪动态
第二节 江苏AB集团有限责任公司
一、企业背景
二、AB公司销售网络
三、2002年公司主要财务指标
第三节 北京爱慕内衣有限公司
一、企业简介
二、爱慕企业发展历程
三、爱慕产品介绍
四、爱慕最近动态
第四节 北京婷美保健科技有限公司
一、公司简介
二、婷美竞争优势
三、婷美的国际化之路--选秀效应与立体传播
四、婷美的营销策略分析
五、婷美动态
第四部分 趋势分析
第十一章 趋势分析
第一节 中国内衣市场发展趋势
一、内衣市场将趋向细分化
二、品牌策略的重要性日趋明显
三、女性内衣，一衣多用，越位出击
四、男式内衣日益新潮、性感、款式多样
第二节 内衣企业的国际化趋势
第三节 内衣面料发展趋势
一、2003/2004冬季内衣面料流行三大主题
二、保暖内衣面料发展趋势
第四节 内衣新科技
第五节 内衣新产品开发方向
一、功能性内衣
二、舒适型内衣
三、环保型内衣
四、智能型内衣
五、运动内衣
六、塑身内衣
七、保暖内衣
图表目录
表1 1999-2002年中国各类内衣进口数量及金额表
图1 1998～2002中国男内裤进口数量
图2 1998～2002中国男内裤进口金额
图3 1998～2002中国男内裤进口平均单价
图4 1998～2002中国男睡衣进口数量
图5 1998～2002中国男睡衣进口金额
图6 1998～2002中国男睡衣进口平均单价
图7 1998～2002其他男内衣、浴衣、晨衣及其他类似品进口数量
图8 1998～2002其他男内衣、浴衣、晨衣及其他类似品进口金额
图9 1998～2002其他男内衣、浴衣、晨衣及其他类似品进口平均单价
图10 1998～2002中国胸罩进口数量
图11 1998～2002中国胸罩进口金额
图12 1998～2002中国胸罩进口平均单价
图13 1998～2002中国紧身胸衣进口数量
图14 1998～2002中国紧身胸衣进口金额
图15 1998～2002中国紧身胸衣进口平均单价
图16 1998～2002中国女衬裙进口数量
图17 1998～2002中国女衬裙进口金额
图18 1998～2002中国女衬裙进口平均单价
图19 1998～2002中国女三角裤及短衬裤进口数量
图20 1998～2002中国女三角裤及短衬裤进口金额
图21 1998～2002中国女三角裤及短衬裤进口平均单价
图22 1998～2002中国女睡衣及睡衣裤进口数量
图23 1998～2002中国女睡衣及睡衣裤进口金额
图24 1998～2002中国女睡衣及睡衣裤进口平均单价
图25 1998～2002其他女内衣、短衬裤、浴衣、晨衣等进口数量
图26 1998～2002中国其他女内衣、短衬裤、浴衣、晨衣等进口金额
图27 1998～2002其他女内衣、短衬裤、浴衣、晨衣等进口平均单价
图28 1998～2002年游泳服进口数量
图29 1998～2002中国其他女内衣、短衬裤、浴衣、晨衣等进口金额
图30 1998～2002其他女内衣、短衬裤、浴衣、晨衣等进口平均单价
表2 2002年男士内衣境内收货地进口数量、金额、平均价格情况
表3 2002年女士内衣境内收货地进口数量、金额、平均价格情况
表4 1998-2002年中国各类内衣的出口数量及金额表
图31 1998～2002中国男内裤出口数量
图32 1998～2002中国男内裤出口金额
图33 1998～2002中国男内裤出口平均单价
图34 1998～2002中国男睡衣及睡衣裤出口数量
图35 1998～2002中国男睡衣及睡衣裤出口金额
图36 1998～2002中国男睡衣及睡衣裤出口平均单价
图37 1998～2002中国胸罩出口数量
图38 1998～2002中国胸罩出口金额
图39 1998～2002中国胸罩出口平均单价
图40 1998-2002年紧身胸衣出口数量
图41 1998-2002年紧身胸衣出口金额
图42 1998-2002年紧身胸衣出口金额
图43 1998-2002年女三角裤及短衬裤出口数量
图44 1998-2002年女三角裤及短衬裤出口金额
图45 1998-2002年女三角裤及短衬裤出口平均单价
图46 1998-2002年女衬裙出口数量
图47 1998-2002年女衬裙出口金额
图48 1998-2002年女衬裙出口平均单价
图49 1998-2002年女睡衣及睡衣裤出口数量
图50 1998-2002年女睡衣及睡衣裤出口金额
图51 1998-2002年女睡衣及睡衣裤出口平均单价
图52 1998-2002年游泳服出口数量
图53 1998-2002年游泳服出口金额
图54 1998-2002年游泳服出口平均单价
表5 2002年男士内衣境内发货地出口数量、金额、平均价格情况
表6 2002年女士内衣境内发货地出口数量、金额、平均价格情况
表7 2000-2002年我国内衣主要出口市场数量、金额变化情况
图55 2002年中国内衣主要出口市场数量对比图
图56 2002年中国内衣主要出口市场金额对比图
图57 2002年各国进口中国内衣的金额比例构成图
图58 1998～2002中国内衣进口数量的变化情况
图59 1998～2002中国内衣进口金额的变化情况
图60 1998～2003中国内衣进口平均单价的变化情况
图61 1998～2002中国内衣出口数量的变化情况
图62 1998～2002中国内衣出口金额的变化情况
图63 1998～2002中国内衣出口平均单价的变化情况
图64 1998～2002国内衣业竞争力系数的变化情况
表8 2000-2002年中国内衣出口日本数量及金额
图65 2000-2002年出口日本内衣数量占中国内衣总出口数量比重
图66 2000-2002年出口日本内衣金额占中国内衣总出口金额比重
图67 2000-2002年中国内衣出口日本平均单价变化
表9 2000-2002年中国内衣出口香港数量及金额
图68 2000-2002年中国内衣出口香港数量占总出口数量的比重
图69 2000-2002年中国内衣出口香港金额占总体出口金额的比重
图70 2000-2002年中国内衣出口香港的平均价格变化情况
表10 2000-2002年中国内衣出口欧盟数量及金额
图71 2000-2002年出口欧盟内衣数量占中国内衣总出口数量比重
图72 2000-2002年出口欧盟内衣金额占中国内衣总出口金额比重
图73 2000-2002年出口欧盟内衣平均价格变化情况
表11 法国各式女性内衣的平均售价
表12 法国各种年龄阶段的女性每人每年平均内衣支金额
图74 法国不同年龄女性内衣消费情况
表13 法国各地区的女性每人每年平均内衣支金额
表14 2000-2002年中国内衣出口美国数量及金额
图75 2000-2002年中国内衣出口美国数量占总出口数量的比重
图76 2000-2002年中国内衣出口美国金额占总出口金额的比重
图77 2000-2002年中国内衣出口美国平均单价变化
表15 2000-2002年中国内衣出口澳大利亚数量及金额
图78 2000-2002年中国内衣出口澳大利亚数量占总出口数量的比重
图79 2000-2002年中国内衣出口澳大利亚金额占总出口金额的比重
图80 2000-2002年中国内衣出口澳大利亚平均单价变化
表16 2000-2002年中国内衣出口澳大利亚数量及金额
图81 2000-2002年中国内衣出口韩国数量占总出口数量的比重
图82 2000-2002年中国内衣出口韩国金额占总出口金额的比重
图83 2000-2002年中国内衣出口韩国平均单价变化
表17 2002年针织内衣销量分月统计表
图84 2001-2002年针织内衣淡旺季表现图
表18 2002年针织内衣前十位品牌
图85 2002年针织内衣市场综合占有率示意图
图86 2002年针织内衣十大主导品牌相对市场综合占有率示意图
表19 2002年保暖内衣十大品牌
图87 2002年保暖内衣十大品牌市场综合占有率示意图
图88 2002年十大主导品牌相对市场综合占有率示意图
表20 2002年女式内衣前十位品牌
图89 2002年女式内衣十大品牌市场综合占有率示意图
图90 2002年女式内衣十大主导品牌相对市场综合占有率示意图
图91 近十年我国男女人口变化情况
图92 近几年中国城乡人口变化情况
表21 2000年我国各地区总人口和性别比
图93 消费者购买一次内裤的时间间隔
图94 男女性消费者购买内裤档次比较
表22 不同年龄段消费者购买内裤时间间隔比较
图95 不同年龄消费者购买内裤的平均时间间隔
图96 大城市女性对内衣品牌知晓度
表23 不同月收入消费者购买内裤档次比较
表24 不同月收入消费者购买内裤场所比较
图97 现阶段中国内衣销售渠道构成图
表25 服装代销与买断之比较
图98 1995～2002年美国服装网络销售额
图99 1998～2002年中国内衣销售额
表26 1994-2002年居民衣着消费价格指数
表27 2000年全国各地区城镇居民平均每人衣着消费支出
图100 我国服装消费各档次比例
图101 1995～2001年中国农村服装市场消费金额
表28 2000年全国各地区农民家庭平均每人衣着消费支出
表29 华歌尔公司四种内衣型式的定位情况
表30 盐城国际妇女时装有限公司资产负债表
表31 盐城国际妇女时装有限公司损益表
表32 海南优美内衣有限公司资产负债表
表33 海南优美内衣有限公司损益表
图102 近几年上海三枪集团的销售收入
表34 江苏AB集团有限责任公司资产负债表
表35 江苏AB集团有限责任公司损益表
2003年的内衣企业已经到了一个重要的转折点。
行业的增长潜力很大；空间容量很大；中小品牌众多，相互间的竞争主要表现在产品竞争、渠道竞争、价格竞争的较为低的竞争层面；真正靠品牌拉动销售的品牌很少或没有；有龙头品牌但其市场份额非常小。龙头品牌除了黛安芬有良好的品牌形象外，其它品牌还基本处于发展期，构不成绝对的威胁。同时，中国加入WTO以后，中国市场已经变为国际市场的一部分。你不走出去，国际品牌要走进来，即使你只在中国国内市场经营，也必须面对国际竞争，实际也是做国际市场。
所有这一切迹象已充分表明，内衣行业已发展到了品牌运作的火山口。那么企业如何能抓住利用这一企业、品牌发展的最好时机？知天时地利、知己知彼，方能所向披靡。
本报告重点分析了2002/2003年中国内衣行业发展现状及发展特点；论述了内衣行业的生产规模以及区域分布情况；着重分析了内衣市场的需求规模及需求特点，内衣市场竞争格局；对我国内衣进出口形势及其具有的比较优势进行深入分析；并综述了2002年中国内衣的市场情况；也对行业内领先企业进行了深入分析。
本报告撰写小组为了解内衣行业情况，进行了广泛的市场调查，并深入重点内衣企业进行考察、访谈。另外，也利用国家统计局、国家海关总署、国家经贸委、全国商业信息中心、中国服装协会、全国及海外500多种相关报纸杂志的基础信息等公布和提供的大量资料。本报告内容丰富、详细，在撰写的过程中，运用了大量的图、表，分析深入、透彻，且有独到的见解，是企业了解目前内衣行业发展现状，把握行业发展趋势，制定发展战略（进入、退出、整合、升级等）提供了大量的信息资料和有力的参考依据。
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