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中国葡萄酒行业咨询研究报告·2004年7月版（预售）
完成日期：2004-07
| 报告类型 | 纸介版 | PDF Email版 | PDF 光盘版 | 两种版本价格 |
| 价格 | 5800 | 6800 | 6800 | |
| 优惠价 | 5500 | 6500 | 6500 | |
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报告目录 查看简介
（旧版范例）引言
第一部分 行业篇
第一章 中国葡萄酒行业现状分析
第一节 中国葡萄酒行业发展现状分析
一、中国葡萄酒行业发展历年指标
二、2003年中国葡萄酒市场状况
三、2002～2003年中国葡萄酒行业大事
第二节 中国葡萄酒行业特点
一、供给、需求缺口拉大
二、生产地区集中
三、品种单一，中低档产品多
四、行业收益显低
五、品牌集中度高
六、原材料供应稳定
七、市场需求逐年增大
八、生产技术装备水平和产品质量：明显提高
第三节 世界葡萄酒行业发展现状分析
一、世界葡萄种植情况
二、世界葡萄酒生产状况
三、世界葡萄酒消费状况分析
第四节 中外葡萄酒产业的经营指标比较分析
一、葡萄种植比较
二、葡萄酒生产比较
三、葡萄酒消费量比较
四、中外葡萄酒的差异
第二章 葡萄酒及其相关替代产品
第一节 葡萄酒的定义和分类
一、葡萄酒的定义
二、葡萄酒的分类
第二节 葡萄酒的相关替代产品
一、白酒
二、啤酒
三、软饮料
第三节 可替代品对葡萄酒的替代性分析
一、白酒对葡萄酒的替代性
二、啤酒对葡萄酒的替代性
三、软饮料对葡萄酒的替代性
第四节 中国酒业的发展
一、中国酒业市场回顾
二、影响中国酒业发展的主要因素分析
三、中国酒业发展预测
第三章 葡萄酒主要生产原料分析
第一节 中国葡萄种植区域和葡萄酿酒区
一、中国九大葡萄产地
二、四大最佳生态区
三、中国葡萄酒酿酒产地分析
第二节 世界各国葡萄种植及葡萄酿酒产区分析
一、世界葡萄种植状况
二、世界葡萄酒产地分析
第二部分 市场篇
第四章 中国葡萄酒区域市场分析
第一节 2003年上半年中国葡萄酒区域市场状况
一、全国
二、华北地区
三、东北地区
四、华东地区
五、华南地区
六、西南地区
七、西北地区
第二节 中国重点地区葡萄酒消费分析
一、北京葡萄酒市场
二、武汉葡萄酒市场
三、青岛葡萄酒市场
四、重庆葡萄酒市场
五、广西葡萄酒市场
六、吉林省葡萄酒消费
七、福建省葡萄酒市场
八、云南省葡萄酒市场
第五章 中国葡萄酒的消费市场分析
第一节 中国葡萄酒综合分析
第二节 中国葡萄酒市场需求及销售情况
一、中国葡萄酒市场消费现状
二、国产葡萄酒市场占有率状况
三、国产葡萄酒品牌认知状况
第三节 2001～2002年中国葡萄酒消费市场现状
一、我国葡萄酒消费增长很快
二、葡萄酒细分市场
第四节 世界葡萄酒的消费趋势分析
一、世界葡萄酒消费及变化情况
二、世界葡萄酒消费趋势
第五节 中国葡萄酒进出口分析
一、我国葡萄酒的进口情况
二、我国葡萄酒的出口情况
三、取消酒类进口许可证管理的影响
第三部分 竞争篇
第六章 中国葡萄酒竞争分析
第一节 中国葡萄酒市场竞争策略
一、山葡萄酒战
二、洋酒遭遇点
第二节 中外葡萄酒市场竞争对比
一、国产干红攻城掠地 ，民族品牌扬眉吐气
二、调查显示：八大消费城市中99.2％的人选购国产
葡萄酒
三、外国酒：金玉其外，洋品牌：价不副实
第三节 中国葡萄酒行业竞争特点
一、葡萄酒市场潜力巨大
二、寡头垄断的葡萄酒市场
三、沿海城市比内地城市葡萄酒渗透率高
四、逐渐从“产品消费”走向“品牌消费”
五、消费者特征：中青年、高学历、高收入
第四节 中国葡萄酒竞争格局
一、国产葡萄酒三大梯队
二、万军相争，勇者胜
三、从混战到会盟，市场大整合
四、百花齐放，质量当先
第五节 中国葡萄酒竞争趋势分析
一、七分葡萄、三分酿造，跑马圈地抢葡萄
二、国标、行标尴尬并存
三、“新贵”叫板老牌精英
第六节 中国葡萄酒如何参与国际化
一、市场国际化
二、标准国际化
三、网络营销技术国际化
四、文化国际化
第七节 加入ＷＴＯ后，中国葡萄酒竞争优势分析
一、数字乐观，市场平静
二、布局高端，中国酒寻突破
三、中档市场，地产品牌抢庄
四、洋酒市场，难有大作为
第四部分 企业篇
第七章 领先企业分析
第一节 烟台张裕葡萄酿酒股份有限公司
一、企业概况
二、主要产品
三、2001-2003年上半年经营状况分析
四、策略分析
五、2003年度经营计划
第二节 中国长城葡萄酒有限公司
一、企业概况
二、系列产品分类
三、2002年经营状况分析
四、策略分析
五、成功因素探讨
第三节 中法合资王朝葡萄酒有限公司
一、企业概况
二、2002年经营状况分析
三、市场竞争策略
第四节 通化葡萄酒股份有限公司
一、企业概况
二、主要产品
三、2002-2003年上半年经营状况分析
四、企业发展动向
第五节 新天国际酒业有限公司
一、企业概况
二、2002年经营状况分析
三、2002年新天新销售策略分析
四、2003年新天动态
第六节 烟台威龙葡萄酒股份有限公司
一、企业发展历程
二、威龙企业文化
三、2002年经营状况分析
四、威龙创新发展战略
第七节 北京丰收葡萄酒有限公司
一、企业概况
二、2002年经营状况分析
三、丰收品牌战略发展分析
第五部分 发展趋势与策略篇
第八章 葡萄酒业发展趋势分析
第一节 世界葡萄酒业发展趋势分析
一、使葡萄酒更加接近消费者
二、深入了解消费者
三、全方位巩固经营
四、行业的战略规划
五、富有体验性
六、提高质量
七、对贸易的技术障碍
八、葡萄酒旅游红火
九、强调注明葡萄园所有权的重要性
十、全球性的思考，行为上要像一个“乡巴佬”
第二节 中国葡萄酒业发展趋势分析
一、2003年中国葡萄酒业的转变
二、2003年中国葡萄酒业预测
三、中国葡萄酒业未来五大发展趋势
四、我国葡萄酒业发展中存在的问题
五、加入WTO后对我国葡萄酒业的影响
六、加快我国葡萄酒业发展的建议
第九章 葡萄酒营销策略分析
第一节 中国葡萄酒的市场运营模式分析
一、区域代理制
二、经销制
三、直销制
四、买断品牌
五、特许（经营）专卖
第二节 洋酒进入中国市场营销策略分析
一、洋酒逐步退出中国市场原因分析
二、洋酒“卷土重来”的策略分析
第三节 中国葡萄酒攻防策略分析
一、中国葡萄酒企业市场竞争策略
二、中国葡萄酒市场终端策略
三、慎定经销商政策
第十章 中国葡萄酒产业投资分析和建议
第一节 中国葡萄酒产业投资特性分析
一、中国葡萄酒产业属于新兴行业
二、中国葡萄酒业正处于竞争发展期
三、葡萄酒业是资源密集性产业
四、风险小，建设周期短
五、进入壁垒小
六、行业利润指标较高
七、投资空间巨大
第二节 中国葡萄酒企业投资建议
一、产品创新建议：软包装
二、中小企业营销策略创新建议：倒立营销
三、渠道创新建议：开辟郊区、城镇市场
图表目录
图表 1980年～2002年中国葡萄酒产量表
图表 1980～2002年葡萄酒产量增减图
图表 2001年中国葡萄酒产量地区分布情况
图表 1957-2002年中国葡萄酒产量增长速度
图表 2000～2003年上半年中国葡萄酒产量图
图表 2001年中国葡萄酒业完成的各项指标统计
图表 2002年中国葡萄酒三大品牌销售指标
图表 2002年中国葡萄酒三大品牌市场占有率
图表 1957年-2001年中国葡萄酒产量增长速度
图表 1994年-2002中国葡萄酒历年产量
图表 2001年中国葡萄酒产量地区分布情况
图表 中国主要葡萄原料基地
图表 2010年中国高、中、低档葡萄酒的消费比例
图表 1985-2002年城镇居民饮料酒人均购买情况表
图表 2002年城镇居民饮料酒人均购买量分类统计表
图表 1990年-2002年世界葡萄酒年产量
图表 世界葡萄酒市场1996-2002年消费金额
图表 全球葡萄酒主要消费国家消费金额排名
图表 1996-2001年按地域划分的人均葡萄酒消费量
图表 1996-2001年按地域划分的人均葡萄酒消费额
图表 1997-2001年加酒精葡萄酒和味美思酒在主要市场的销售量
图表 1996-2002年中国、亚洲、世界葡萄种植面积增长率比较
图表 1996-2002年中国、亚洲、世界葡萄酒产量增长率比较
图表 1996-2002年中国、亚洲、世界葡萄酒消费量增长率比较
图表 2003-2008年中国、亚洲、世界葡萄酒各项指标增长预计
图表 2001年1-8月份全国啤酒、酒精、白酒、葡萄酒产量
图表 2001年8月全国葡萄酒产量前十名企业
图表 2000年各酒产量与2005年目标产量比较
图表 入世后酒业的关税变化
图表 1995年-2002年葡萄酒产量趋势图
图表 世界酿酒葡萄种植面积分布图
图表 世界酿酒葡萄酒种植面积排序
图表 世界葡萄栽培面积的变化情况
图表 世界葡萄产量的变化情况
图表 2003年6月中国葡萄酒市场综合占有率排名
图表 消费者饮用葡萄酒的原因分析图
图表 消费者饮用葡萄酒的原因（分年龄段）
图表 葡萄酒饮用场合构成图
图表 不同年龄段消费者主要饮用葡萄酒的场合分析表
图表 首先提及的品牌比率
图表 认为最好的品牌
图表 购买过的品牌
图表 消费者最喜欢的葡萄酒产地
图表 每月的饮酒次数（按饮用目的细分）
图表 每月的饮酒次数（按饮用场合细分）
图表 每月的饮酒次数（按喜欢的品种细分）
图表 每月的饮酒次数（按常饮用的价格细分）
图表 消费者在家饮用和在外饮用的比例
图表 不同年龄在家在和外的饮用比例
图表 消费者每月在葡萄酒上的花费情况
图表 不同文化水平的消费者每月在葡萄酒上的花费
图表 不同收入水平消费者每月在葡萄酒上的消费
图表 北京葡萄酒市场品牌占有率
图表 张裕葡萄酒在武汉市卖场情况
图表 长城葡萄酒在武汉市卖场情况
图表 王朝葡萄酒在武汉市卖场情况
图表 威龙葡萄酒在武汉市卖场情况
图表 丰收葡萄酒在武汉市卖场情况
图表 其他品牌葡萄酒在武汉市卖场情况
图表 国外品牌葡萄酒在武汉市卖场情况
图表 家庭中最常购买的葡萄酒种类
图表 家庭消费者选择葡萄酒的各个因素
图表 消费者饮用葡萄酒的满意度
图表 各品牌知名度情况
图表 消费者首选品牌
图表 品牌形象的丰满程度
图表 吉林主要品牌的市场占有率
图表 吉林市场葡萄酒品牌价格、包装特点一览表
图表 消费者饮用葡萄酒的原因（总体）
图表 消费者饮用葡萄酒的原因（分年龄段）
图表 每月的饮酒次数（按喜欢的品种细分）
图表 每月的饮酒次数（按常饮用的价格细分）
图表 消费者在家饮用和在外饮用的比例
图表 不同年龄在家在外的饮用比例
图表 2001年中国十大品牌葡萄酒市场占有率
图表 不同文化水平的消费者每月在葡萄酒上的花费
图表 不同收入水平消费者每月在葡萄酒上的消费
图表 首先提及到的品牌
图表 认为最好的品牌
图表 购买过的品牌
图表 世界葡萄酒消费结构图
图表 1975年～2002年世界各洲葡萄酒消费量变化情况
图表 1995年～2002年世界各国葡萄酒消费的变化情况
图表 世界6个主要葡萄酒生产国葡萄酒产量及消费量
图表 2000年～2001年海关进出口葡萄酒统计数据
图表 1999年～2001年中国葡萄酒主要进口国家和地区
图表 1995～1999中国葡萄酒进口情况
图表 1999年～2001年中国葡萄酒主要出口国家和地区
图表 1995～1999中国葡萄酒出口情况
图表 与进口干红相比，对国产干红口味的评价
图表 与进口干红相比，对国产干红价格的评价
图表 喝得最多的品牌
图表 常喝的干红品牌分布
图表 国产葡萄酒市场占有率前二十名排行榜
图表 三十城市市场渗透率
图表 2002年三十城市葡萄酒市场的品牌渗透率
图表 北京地区葡萄酒市场的品牌渗透率
图表 上海地区葡萄酒市场品牌渗透率
图表 广州地区葡萄酒市场的品牌渗透率
图表 1999～2001年葡萄酒、白酒和啤酒的渗透率比较
图表 2002年烟台张裕葡萄酿酒股份有限公司关联企业表
图表 2001年张裕公司4种系列产品销售收入和利润构成
图表 2001年张裕公司产品销售收入、销售成本和毛利率
图表 2002年张裕股份主营业务销售指标分析表
图表 2002年张裕股份主营业务各地区销售收入分析表
图表 2002年张裕股份主要控股和参股企业的销售指标分析表
图表 2002年张裕股份主要控股和参股企业资产负债表
图表 2002年张裕股份主要控股和参股企业利税分析表
图表 2003年上半年张裕股份主营业务销售指标分析表
图表 2002年长城葡萄酒各生产企业的销售指标分析表
图表 2002年长城葡萄酒各生产企业资产负债表
图表 2002年长城葡萄酒各生产企业利税分析表
图表 2002年中法合营王朝葡萄酒销售指标分析表
图表 2002年中法合营王朝葡萄酒资产负债表
图表 2002年中法合营王朝葡萄酒利税分析表
图表 通化葡萄酒主要产品列表
图表 2002年通化葡萄酒股份销售指标分析表
图表 2002年通化葡萄酒股份资产负债表
图表 2002年通化葡萄酒股份利税分析表
图表 2002年新天国际葡萄酒销售指标分析表
图表 2002年新天国际葡萄酒利税指标分析表
图表 2002年新天国际葡萄酒资本负债分析表
图表 2002年威龙葡萄酒销售指标分析表
图表 2002年威龙葡萄酒利税指标分析表
图表 2002年威龙葡萄酒资产负债表
图表 2002年丰收葡萄酒销售指标分析表
图表 2002年丰收葡萄酒利税指标分析表
图表 2002年丰收葡萄酒资产负债表
图表 葡萄酒终端售卖一般加价率
图表 1999年-2001年酒类企业经营情况变化
图表 1999年-2001酒类制造业在全部工业中的位置与比较
图表 1999年-2001酒类行业财务状况
图表 1999年-2001酒类行业资产负债表
图表 1999-2001年酒类行业收益及分配
图表 酒类行业效益评价指标
图表 酒类行业内“三资”企业状况
2001年,中国成功加入世界贸易组织，从2001年1月份起，我国进口酒的关税已从原先的65％下调至10％。以此估算，交于海关的进口酒总税也从114.5％下降为42％，随之而来的是更激烈的市场竞争，伴随着葡萄酒酿造技术的提升，以及葡萄酒消费市场的日趋成熟、理性。葡萄行业更是面临着前所未有的机遇和挑战，我国葡萄酒行业发展何去何从成为大众瞩目的焦点。
本研究报告依据国家统计局、国家海关总署、国家经贸委、轻工业统计局、全国商业信息中心、中国葡萄酒行业协会、国民经济景气监测中心、《中国酒》、《华糖商情》、中国竞争情报网、全国及海外50多种相关报纸杂志的基础信息以及葡萄酒专业研究单位等公布和提供的大量资料，以及结合我公司对青岛、福建、山东等重点区区域市场的调研资料数据，对我国葡萄酒行业的供给与需求状况、及行业的发展状况、进出口形势、国民葡萄酒消费变化、趋势等进行了分析，并重点分析了2001年葡萄酒的销售状况，以及面对WTO时代，中国葡萄酒行业面临的冲击以及企业的应对策略。并详尽介绍葡萄酒行业的发展的市场规模、重点葡萄酒区域市场、竞争品牌以及关联产业分析、葡萄酒的各种影响因素分析、国内外葡萄酒品牌在国内市场竞争等内容，并对国家葡萄酒相关政策进行了介绍和政策趋向研判，是葡萄酒生产企业、科研单位、葡萄酒销售企业等单位准确了解目前葡萄酒行业发展动态，把握市场机遇、企业定位和发展方向等不可多得的精品。
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