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中国运动服装市场研究报告（2003年6月版）
完成日期：2003-06
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第一章 运动服装市场相关定义及投资特性第一节 运动服装市场相关定义及分类
一、运动服装的概念
二、运动服装种类
第二节 运动服装特点
第三节 运动服装市场的投资特性
一、运动服装行业的定义
二、运动服装行业的投资特性
第二章 运动服装市场发展现状
第一节 世界运动服装市场发展概况
一、世界运动服市场现状与发展状况
二、世界运动服市场的分布格局
三、2002-2003年多种运动服装面料
第二节 中国运动服装市场发展现状
一、目前我国运动、休闲运动服装行业发展的总体情况
二、现阶段中国运动服装市场发展特点
三、中国运动服装供给区域分布格局
四、2002－2003年中国运动服装销售分析
五、中国运动服装市场存在问题及发展建议
第三节 国产运动服装品牌与世界品牌差距
第三章 中国运动服装进出口分析
第一节 中国运动服装进口分析
一、运动服装进口情况
二、运动鞋进口情况
第二节 中国运动服装出口分析
一、运动服装出口情况
二、运动鞋出口情况
三、中国运动服与运动鞋的国际市场竞争力分析
第三节 中国运动服装出口贸易壁垒与应对措施
一、中国运动服装出口贸易壁垒分析
二、中国运动服装企业扩大出口的对策
三、应对运动服装出口贸易壁垒，实施新模式的成效与思考
四、企业出口面临新型贸易壁垒
第四章 中国运动服装主要出口市场分析
第一节 2002－2003年日本运动服装市场
一、分析日本服装市场情况，开拓对日出口新思路
二、日本运动服装市场2002－2003年
三、运动服装2002年－2003年产品需求趋势
四、日本运动服装面料市场
第二节 北美运动服装市场
一、2002－2003年美国运动服装市场
二、2000－2003年加拿大运动服装市场
第三节 欧盟及英国运动服装市场
一、2002－2003年欧盟整体经济状况与服装、运动服装市场
二、德国运动服装市场
三、法国运动服装市场
四、意大利运动服装市场
第四节 1998－2003年英国运动服装市场
一、英国运动服装流行趋势
二、英国运动服装市场情况
三、英国居民运动服装消费习惯
四、2003年英国运动服装市场展望
五、2002年英国运动服市场女装脱颖而出
六、目前英国服装市场的七大动向
第五节 其他国家运动服装市场
一、韩国运动服装市场
二、澳大利亚运动服装市场
三、俄罗斯运动服装市场
第五章 运动服装市场需求规模与发展状况预测
第一节 世界运动服装市场需求发展的预测
第二节 世界运动服装及面料发展、供应趋势
第三节 影响运动服装需求的因素
第四节 中国运动服装市场需求规模及预测
第六章 消费者分析
第一节 运动服装消费者市场细分
第二节 目标市场中青年消费者市场分析
第三节 学生以及学校运动服装消费分析
第四节 影响消费者购买运动服装的因素
第五节 消费者购买偏好分析
第六节 消费者收入对运动服装消费的影响
第七节 消费者对国内与国际运动服装品牌的认知
第七章 运动服装销售渠道分析
第一节 中国运动服装的国内销售渠道构成
第二节 国外运动服装销售渠道体系对中国的借鉴
一、美国国内运动服装零售方式分析与借鉴
二、美国的敏捷零售模式
三、加拿大运动服装市场的零售方式
第三节 中国运动服装企业开拓国际市场的方式
一、运动服装可借鉴的方式
二、运动服装开拓国际市场的方式
第四节 知名运动服装企业开拓国际市场方式借鉴
一、运动企业借鉴2001－2002 李宁开拓俄罗斯国家市场
二、2002－2003运动企业借鉴美国运动休闲鞋拓展欧洲市场
三、运动服装借鉴2001年意大利运动服饰--Lotto广州上市案
第八章 运动服装市场分析
第一节 东西部城市运动服装市场的比较研究
一、东西部城市居民体育消费的现状
二、制约城市居民运动服装消费的诸因素分析
第二节 北京运动服装市场分析
一、北京市运动服装市场容量
二、北京运动服装销售渠道
三、北京市运动服装品牌竞争情况
四、2002年北京消费新观念：花钱买健康--北京新的消费热点
第三节 上海运动服装市场分析
一、上海主要年份社会经济主要指标及体育消费现状
二、上海市运动服装销售渠道分析
三、上海运动服有“休闲化”倾向
第四节 广州运动服装市场分析
一、广州市运动服装市场规模
二、广州市消费者购买运动服装情况
三、广州市运动服装品牌竞争情况
四、广州市运动服装销售渠道
第五节 成都运动服装市场分析
一、成都主要的经济指标与运动服装市场规模状况分析
二、成都运动服装市场竞争状况
第九章 运动服装市场竞争格局
第一节 2002年世界运动服装市场的竞争格局
一、2002年世界运动服装市场三足鼎立
二、2000－2002美国运动鞋市场竞争此起彼伏
第二节 2002年中国运动服装市场竞争状况分析
一、2002年中国运动服装领先品牌及市场占有率
二、2002年中国市场上国内品牌市场竞争状况
第三节 中国运动服装行业微观竞争局势分析
一、中国运动服装竞争分布格局
二、运动服装市场品牌竞争分析
三、运动服装市场广告竞争分析
四、运动服装市场产品竞争分析
五、运动服装营销竞争分析
六、中国与世界竞争，运动营销还只是一种浅表的时尚
第十章 国际知名运动服装品牌分析
第一节 耐克
第二节 阿迪达斯
第三节 锐步
第四节 匡威
第十一章 中国优势运动服装企业分析
第一节 李宁
第二节 康威
第三节 格威特
第四节 安踏
第五节 双星
第十二章 运动服装市场发展趋势
第一节 关于我国运动服装需求发展趋势预测
一、我国运动服装面料与产品发展趋势的预测
二、运动服装中国市场潜力无穷，女性运动服装市场看好
三、把握时机，开拓老年运动服装市场大有可为
四、中国户外运动商机无限，滑雪服装市场开发前景广阔
第二节 运动服装行业竞争趋势预测
一、高科技竞争
二、品牌竞争
三、渠道竞争
四、管理竞争
五、创新竞争
六、人力资源竞争
七、理念竞争
八、资讯竞争
第三节 运动服装销售渠道发展预测
一、复合营销网络
二、无店销售
三、直销
四、连锁经营
五、体育连锁商城
第四节 运动服装新产品研究开发方向
一、2003年对运动鞋的设计与功能的开发方向预测
二、运动服产品开发方向预测
第十三章 中国运动服装市场投资前景及发展策略
第一节 中国运动服装市场发展机遇
一、中国申奥成功为运动服装企业提供发展契机
二、入世和参加世界体育用品联合会给中国运动服装企业发展提供良机
三、人民生活水平的提高将会增加运动服装需求量
四、非典的硝烟四起，运动服装商家们市场中窥豹
第二节 运动服装企业发展策略推荐
一、竞争不断，市场细分策略是企业胜利的法宝
二．抓住"寻Cool一族"，瞄准青年这个主攻市场
第三节 适应竞争，运动服装企业要走名牌战略
一、运动服装名牌的优势特征
二、运动服装名牌的营造策略
第四节 中小运动服装企业应对策略推荐
第五节 运动服装企业WWW.COM策略
一、WWW.COM的现状与发展状况
二、WWW.COM在中国应用现状
三、在线运动服装销售的适应性分析
四、运动服装企业WWW.COM战略
第十四章 运动服装相关分析
第一节 中国消费市场十大趋势
第二节 服装行业普遍存在的问题
一、目前业内普遍存在的问题
二、羸弱的服装品牌营销
第三节 未来运动服装应能满足各种消费需求
图表目录
表1-1 运动服装层次需求特点与影响因数
表1-2 运动服装分类以及分类运动服装的特点
图1-1 世界十大纺织品出口方劳动力成本比较
表2-1 1996－2010年世界服装贸易与运动服装贸易对照表
表2-2 运动服装贸易增长表
图2-1 世界诶运动服装贸易趋势图
表2-3 世界运动服装销售变化趋势图
图2-2 世界运动服装销售趋势图
表2-4 2001年以前世界运动服装销售额发展分布
表2-5 2000界运动服装分布的格局
表2-6 英国运动服装市场1993--1997年间运动服装市场状况
表2-7 国产运动品牌状况比较分析表
表2-8 2001年国内十大旅游运动鞋市场状况表
图2-3 2001年全国前十名旅游运动鞋市场综合占有率图
图2-4 2001年全国是大旅游运动鞋各指标比较图
表2-9 2002年国内十大旅游运动鞋市场状况表
图2-5 2002年国内运动鞋市场综合占有率、市场销售占有率、市场覆盖面占有率图
图2-6 2002年十大运动鞋市场综合占有率分布图
表2-10 2002年旅游运动鞋销售量分月统计表
图2-7 2001年、2002年1-12月旅游运动鞋销售对比图
图2-8 中国运动服装企业区域分布格局
图2-9 中国运动服装企业所有制构成图
图2-10 2001年中国运动鞋十大主导品牌市场销售份额示意图
图2-11 2002年中国运动鞋十大主导品牌市场销售份额图
表3-1 近几年运动服装进出口数量
表3-2 近几年运动服装进出口金额
表3-3 近几年运动鞋装进出口数量
表3-4 近几年运动鞋进出口金额
图3-1 1998～2002年运动服进口数量变化情况
图3-2 1998～2002年运动服进口金额变化情况
图3-3 1998～2002年运动服进口平均单价变化情况
图3-4 1998～2001年运动鞋进口数量变化情况
图3-5 1998～2001年运动鞋进口金额变化情况
图3-6 1998～2001年运动鞋出口平均单价变化情况
图3-7 1998～2002年运动服出口数量变化情况
图3-8 1998～2002年运动服出口金额变化情况
图3-9 1998～2002年运动服出口平均单价变化情况
图3-10 1998～2001年运动鞋出口数量变化情况
图3-11 1998～2001年运动鞋出口金额变化情况
图3-12 1998～2001年运动鞋出口平均单价变化情况
图3-13 1998～2002年运动服竞争力系数变化情况
图3-14 1998～2001年运动鞋竞争力系数变化情况
表4-1 日本进口不同国家服装的价格比较表
图4-1 日本2000年-2002年日本体育服装上市总额变化图
表4-2 2000年日本的个人体育消费（年）情况
图4-2 1997～2002年美国体育特许服装市场销售额
图4-3 美国2002年品牌运动鞋市场占有率
图4-4 2002年美国运动鞋市场销售结构图
图4-5 1995-2003年美国运动鞋市场销售总额变化情况
表4-3 美国消费购买的体育用品种类统计
图4-6 1995－2002年美国体育用品变化趋势图
图4-7 美国运动服装渠道构成图
表4-4 1996年历年前6个月美国体育用品进口比较
表4-5 部分亚洲国家出口美国的运动鞋所占的份额情况
图4-8 美国运动鞋进口国家状况分析图
表4-6 2002年1－6月美国各类体育用品进口情况
表4-7 加拿大国家体育活动状况
表4-8 1996年加拿大家庭平均体育消费和消费总额及占家庭总支出的比例
表4-9 加拿大运动用品零售市场简表
图4-9 2002年1-10月加拿大前10大进口来源国
图4-10 2002年1-10月加拿大前10大出口国
表4-10 加拿大运动用品零售市场占有率简表
表4-11 加拿大主要运动用品业者(前12位）市场占有率
表4-12 2001年主要国家体育用品市场情况
表4-13 2001年欧洲主要国家体育用品市场情况
表4-14 2001年欧洲主要国家居民每年的体育用品花费
图4-11 1998-2001年德国运动服装市场容量
图4-12 德国1995－2000年运动服装市场销售状况图
表4-15 不同社会职业者在体育消费上的差别如下表
表4-16 1998年法国泳装市场的具体构成
表4-17 法国泳装市场一览表
表4-18 1998年法国进口市场份额
表4-19 1998年法国各营销机构的泳装销售情况
表4-20 法国各种营销机构的泳装平均售价如下：
表4-21 英国各类运动衣在市场上的销售情况
表4-22 1998年英国运动鞋市场销售情况
表4-23 对俄长期进行大规模投资的国家及其投资总额表
表4-24 俄罗斯政府预测2002-2005外国对俄的直接投资额
表5-1 日本和部分欧洲国家家庭年体育消费总值及其与GDP（国内生产总值）的。
图5-1 2000年世界运动服装市场区域分布格局
图5-2 未来几年世界服装市场结构变化情况
图5-3 2004年世界服装市场结构图
图5-4 2010年世界服装市场结构图
表5-2 美国户外运动2002年状况
表5-3 1991～1999年我国家庭体育消费支出变化情况
表5-4 1991～1999年我国家庭体育消费支出结构
表5-5 2000年我国城乡居民体育消费结构表
表5-6 1991～2000年我国运动服装消费支出情况
图5-5 1991－2002年我国居民运动服装消费支出总金额变化情况
图5-6 1991－2002年我国居民运动鞋消费支出总金额变化情况
图5-7 1991－2002年我国居民运动服装与鞋消费支出总金额变化情况
图5-8 1991－2002年我国运动服装与运动鞋市场城镇与农村分布变化情况
图6-1 近十年我国男女人口变化情况
表6-1 2000年我国各地区总人口和性别比
表6-2 2000年我国各地区年龄结构分布表
表6-3 运动服装不同年龄结构需求特点及影响因数
图6-2 近几年中国城乡人口变化情况
图6-3 2002年城市居民运动服装消费与服装消费状况
图6-4 运动服装市场消费者构成比例图
表6-4 京沪青少年的消费结构
表6-5 青少年的消费理念
表6-6 青少年对运动服装名牌的看法
表6-7 青少年对运动服装名牌的态度
表6-8 青少年对名牌运动服装打折消费的态度
表6-9 对假冒运动服装名牌的看法
表6-10 青少年一周的媒体接触情况
表6-11 京沪青少年经常看的电视节目类型
表6-12 京沪青少年对电视、广播栏目的接触情况
表6-13 京沪青少年经常听的广播节目类型
表6-14 京沪青少年爱看的报纸、杂志
表6-15 学校购置的主要体育用品和经费支出一览表
表6-16 班级购置的主要体育用品和费用一览表
表6-17 学生购置主要体育用品及费用情况一览表
表6-18 学校常用体育用品品牌一览表
图6-5 青年购买运动鞋考虑因数对比图
图6-6 青少年购买运动鞋价格变化趋势图
图6-7 青少年是否购买过名牌运动鞋
图6-8 青少年购买名牌运动鞋的数量
图6-9 青少年购买运动鞋的品牌
图6-10 青少年喜欢的运动鞋颜色
表6-19 各职业人群家庭每月总经济收入
表6-20 各职业人群家庭年体育消费
表6-21 各职业人群月人均经济收入与每年人均体育消费相关分析
图6-11 运动服装品牌知名度调查
图6-12 青少年购买运动鞋的品牌分布情况
图6-13 运动鞋品牌知名度调查
表6-22 消费者认定的理想的运动形象代表者
表7-1 服装代销与买断之比较
图7-1 1995～2000年美国服装网络销售额
表7-2 加拿大各运动用品零售方式及占有率简表
图7-2 21世纪的朝阳产业分析
图7-3 美国体育产业的发展趋势
表7-3 2000年我国体育项目出口比例
图7-4 体育厂家2000年12月在国内运动鞋市场上的排名
表8-1 居民文化娱乐(体育)支出占生活消费比重
图8-1 2000年全国五大城市体育消费支出比较图
图8-2 1990～2001年北京市体育消费总金额
图8-3 1990～2001年北京市人均体育消费金额
表8-2 上海人口1978－2000年状况表
表8-3 上海消费1978－2000年状况表
表8-4 上海1978－2000年城市居民收入状况分析
表8-5 上海家庭户数分布表
表8-6 据广州统计局发布的数字显示2002年1-11月广州经济统计数据如下：
图8-4 广州市消费者购买运动服装价位分布图
图8-5 广州市消费者购买运动鞋价位分布图
图8-6 广州市消费者购买运动鞋考虑因素
表8-7 广州消费者运动鞋品牌消费与其他城市对比情况
表8-8 1978－1999年历年居民消费水平
表8-9 五十年成都国民经济和社会发展主要指标
表8-10 成都国民经济和社会发展结构指标
表8-11 成都1978－1999年人民生活相关指标：
表9-1 2000年美国运动鞋前20名品牌销售额
表9-2 2002年国内前十名运动鞋品牌市场状况表
图9-1 中国运动服装市场主要品牌所占份额
图10-1 耐克历年销售额
表10-1 各机构对2002－2003年Nike营收获利一览表
表10-2 Nike
图10-2 阿迪达斯2002年美国市场占有率
图10-3 锐步2002美国市场占有率
图10-4 锐步企业管理系统
图11-1 1995～2002年李宁公司销售额
图11-2 李宁公司利润变化趋势图
图11-3 康威产品结构图
图11-4 康威特许代理经销权的方案
表11-1 双星公司近三年主要会计数据及财务指标
图12-1 我国连锁经营发展速度
图13-1 2000年1月的中国互联网络发展状况统计报告
图13-2 全球电子商务发展局势
图13-3 传统产业与互联网结合的三个阶段
表13-1 2000年运动服装产量状况
图13-4 B2C商品种类的互联网适应性
图13-5 网上购买服装的人群划分比例图
表13-2 在线购买考虑因数的比例分布表
图13-6 在线购买考虑的因数分布图
表13-3 在线购买服装顾虑因数比例分布表
图13-7 在线购买顾虑因数分布图
图13-8 对在线购买有影响力的媒体分布图
随着申奥成功，入世大潮，国内外运动服装业的商家们纷纷搭乘快车，耐克、阿迪达斯、锐步、匡威、彪马等国际品牌来势汹汹，李宁、康威、双星、安踏等国产品牌也不甘示弱。中国运动服装业空前繁荣，竞争也随之愈演愈激烈。随着经济的发展和人民生活水平的提高，我国居民运动服装的消费水平将逐步增长，且我国运动服装在国际市场上有较强的竞争力，运动服装业发展前景诱人。面对这诱人的市场，我国运动服装企业该怎样去争取？
本报告重点分析了2001/2002年中国运动服装市场发展现状及发展特点；运动服装销售情况；运动服装生产区域分布情况；运动服装进出口情况；中国运动服装市场竞争格局；运动服装市场的发展趋势。深入分析了世界运动服装需求的总体规模与欧美各国需求的具体情况。也深入分析了中国运动服装市场的总体需求规模，并对北京、上海、广州与成都等地区的运动服装市场进入了更进一步的分析。
本报告撰写小组为了解行业情况，进行了广泛的市场调查，并深入运动服装企业进行考察、访谈。另外，也利用国家统计局、国家海关总署、国家经贸委、国家体育总局、全国商业信息中心、中国服装协会等单位公布和提供的大量资料。本报告内容丰富、详细，在撰写的过程中，运用了大量的图、表，分析深入、透彻，且有独到的见解，为企业了解目前运动服装市场发展现状，把握市场发展趋势，制定发展战略提供了大量的信息资料和有力的参考依据。
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