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中国卫浴设备市场研究报告（2003年7月版）
完成日期：2003-07
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报告目录 查看简介
第一章 卫浴产品定义与行业投资特性第一节 卫浴产品市场定义
第二节 卫浴行业特点
第三节 卫浴行业投资特性
第二章 卫浴产品市场现状分析
第一节 卫浴行业国际市场行业现状分析
第二节 我国卫浴行业现状及发展
第三节 我国高档卫浴市场现状分析
第四节 最近几年智能化卫浴产品的主要组成分析
第五节 中国卫浴行业与国际卫浴行业间的差距
第三章 卫浴行业重要产业卫陶市场状况分析
第一节 世界卫陶市场状况分析
第二节 中国建筑卫生陶瓷业发展概况
第三节 陶瓷卫陶市场及行业特征分析
第四节 2003年卫陶行业以及企业环境分析
第五节 卫生陶瓷业的国际比较分析研究
第四章 整体卫浴市场状况分析
第一节 整体卫浴的定义与相关分析
第二节 我国整体卫浴市场现状与前景分析
第五章 卫浴行业相关配件市场状况分析
第一节 卫浴产品配件水龙头市场分析
第二节 相关行业--不锈钢行业分析
第三节 卫浴配套产品浴霸市场分析
第四节 卫浴配套产品热水器市场
第六章 卫浴行业代表子产业卫生陶瓷进出口分析
第一节 我国卫浴陶瓷出口国家需求状况分析
第二节 我国建陶进出口状况分析
第三节 卫生陶瓷市场进出口综合分析
第七章 相关市场-房地产市场发展状况研究以及卫生陶瓷需求规模分析预测
第一节 2002年我国房地产业发展概况
第二节 全国土地资源的供给状况
第三节 我国房地产业投资状况分析
第四节 我国房地产业市场供给结构分析
第五节 我国商品房销售与空置状况
第六节 我国房地产价格分析
第七节 2003年一季度全国房地产开发市场形势
第八节 2003年中国房地产行业展望
第九节 中档卫生陶瓷需求量预测
第八章 卫浴行业消费者市场分析
第一节 目标消费市场分析
第二节 从家装行业的现状看卫浴市场的消费观念
一、家装业现状：呼唤“品牌时代”
二、2002年的家装市场分析
三、家装市场规模分析
四、2002年家装热点
五、2003年家装流行趋势预测
第三节 我国卫浴市场需求规模分析
一、我国居民收入与支出以及人口现状分析
二、中国卫生陶瓷市场需求规模预测
三、卫生陶瓷需求量的预测
四、从装修住宅市场方面分析卫生陶瓷市场的规模
五、WTO对国内卫生陶瓷需求的影响
第四节 卫浴产品售后服务的争夺战
一、售前服务
二、送货服务
三、安装服务
四、售后服务
第九章 卫浴行业市场营销通路分析
第一节 我国卫浴行业目前存在营销方式
第二节 卫浴营销新模式
一、品牌概念店
二、京城出现第三类建材市场
第三节 流通渠道竞争现状分析
一、我国建筑卫生陶瓷销售重点开始转移
二、2003年东鹏携百安居网络中国
第十章 卫浴行业全国市场分析
第一节 北京卫浴市场简析
第二节 上海卫浴市场简析
第三节 广州卫浴市场简析
第四节 成都卫浴市场状况分析
第十一章 卫浴市场竞争现状分析
第一节 我国卫浴企业市场竞争现状总体分析
一、国际化下的中国洁具竞争总体概况
二、国外品牌的市场定位
三、卫浴市场竞争格局的分布状况
四、卫浴目标市场竞争分析
五、国内卫浴市场的“土洋品牌”市场之争
第二节 国内卫浴洁具企业市场竞争状况分析
一、国内卫浴企业市场竞争策略
二、国际卫浴企业进入我国卫浴行业市场
第三节 我国地域、市场渠道、竞争方式的状况分析
一、我国地域市场的竞争状况分析
二、我国卫浴市场渠道以及竞争方式分析
第四节 卫浴行业发展机遇分析
一、我国卫浴行业（包括卫陶）存在的问题
二、世博奥运为陶业带来机会无限
三、我国卫浴行业2003年展望
第十二章 国际知名卫浴及卫陶企业分析
第一节 TOTO企业分析
一、日本母公司情况
二、TOTO 在中国的投资、生产情况
三、TOTO中国市场策略
四、TOTO公司的产品理念
第二节 美标企业分析
第三节 和成企业分析
第四节 科勒企业分析
第十三章 国内著名卫浴及卫陶企业分析
第一节 四维瓷业
第二节 唐山陶瓷集团
第三节 广东东鹏陶瓷集团
第四节 其他国内知名卫浴企业分析
一、唐山惠达企业分析
二、鹰牌企业分析
三、美林集团
第十四章 WTO对我国卫生陶瓷企业的影响分析
第一节 加入WTO后我国陶瓷企业面临的国际市场研究
第二节 利弊分析
一、有利的方面
二、面临的挑战
第三节 迎接WTO我国陶瓷企业营销策略
第十五章 卫浴行业未来市场预测
第一节 卫浴行业的未来：并购为王
第二节 节水卫浴产品是未来市场的消费热点
一、市场与节水卫浴产品现状
二、2003年节水，卫浴洁具的"生命"买点
第三节 卫浴产品未来发展的前卫趋势推测
第四节 卫浴产品材料市场发展趋势预测
一、安全美观玻璃卫浴产品 引领时代的先进潮流
二、新型建筑卫生陶瓷金饰材料
第五节 2003年及未来卫浴市场竞争预测
一、2003年卫浴陶瓷：配套、服务、系统大比拼
二、卫浴市场中心城市战争尤酣，中小城战雨将至
第十六章 卫浴行业市场策略推荐与相关政策分析
第一节 卫浴企业如何争取竞争优势策略推荐
一、陶瓷行业的竞争优势
二、影响竞争优势的因素
三、争取竞争优势的方式
四、我国卫浴工业的竞争策略
第二节 国家相关政策
一、节水马桶强制性标准年底将出台
二、2002年建设部将出台整体厨房与卫浴间行业标准
三、建筑卫生陶瓷产品质量对比监督检验管理办法
四、中国建筑卫生陶瓷协会卫浴配件分会成立
第三节 企业以及业内人士对相关政策测需求
一、业内人士：淋浴房盼国家标准
二、营造陶瓷业的放心消费环境
附录
附录一 世界十大卫生陶瓷集团公司
附录二 卫浴水龙头出口国别量值表
附录三 俄加强对卫浴设备进口的检查
附录四 2003年3月我国国内卫浴市场产品价格状况表
附表 3月卫生洁具价格行情(一)
附表 3月分卫浴产品价格行情〈二〉
附表 3月卫生洁具价格行情(三)
附表 3月分卫浴产品价格状况〈四〉
附表 3月卫生洁具价格行情(五)
附表 建材产品市场洁具类产品参考价格
附表 部分压克力卫生洁具价格
图表目录
表1-1 常见厨房和卫浴产品材料
表1-2 目前市场上卫浴产品及其配件分类状况表
表2-1 2000全球卫浴设备厂商一览表
图2-1 我国与全球水暖卫浴的交易额年比较图
表2-2 我国卫浴市场需求现状表
图2-2 1997－2003年海尔公司厨卫市场销售状况图
图3-1 亚洲陶瓷卫生市场结构比率图
图3-2 各类企业数占建筑卫生陶瓷企业总数的比重
图3-3 建筑卫生陶瓷生产企业所有制构成
表3-1 1998年世界卫生陶瓷消费量与中国消费量的比较
表3-2 2002年卫生陶瓷各省产品产量汇总表
表3-3 1992-2002中国卫生陶瓷产量
图3-4 1990－2002年我国卫生陶瓷产量增长曲线图
图3-5 1994-2002年中国卫生陶瓷产量变化趋势图
图3-6 1997-2002年中国建筑卫生陶瓷产值和产品销售收入
图3-7 1997-2002年中国500万规模以上建筑卫生陶瓷企业利润总额
表3-4 2001-2002年建筑卫生陶瓷上市公司业绩一览表
表3-5 1991-1998年年代以来进出口情况
表3-6 1997-1998年我国建筑卫生陶瓷出口量占国内产量的比例
图3-8 卫浴行业企业规模的国际比较
图3-9 1998-2001年陶瓷企业的上市公司平均净资产收益率
图3-10 我国卫生陶瓷产品的档次结构
图4-1 海尔1997年－2003年整体卫浴市场销售状况分析图
图4-2 我国城市居民知道整体卫浴的比例图
图4-3 我国城市居民整体卫浴拥有状况
表4-1 我国未来城市居民家庭预期装配“整体卫浴”的价格分布
表5-1 目前市场上卫浴产品及其配件分类状况表
图5-1 成霖洁具1997-2001年大陆营收统计
表5-2 成霖洁具1995-1999年主要财务指标分析
表5-3 1999年世界不锈钢表现消费结构
表5-4 2000年我国主要特钢企业不锈钢材产量
图5-2 1992-2001年我国粗钢和钢材产量变化情况
图5-3 1995-2001年世界与中国不锈钢占总钢比曲线图
图5-4 2001年我国不锈钢产品结构图
表5-5 1999-2002年上半年不锈钢进口品种结构比例
图5-5 2001年不锈钢主要进口国
图5-6 2001年不锈钢板进口贸易方式
图5-7 1991-2001年中国不锈钢需求情况
表5-6 中国各年度不锈钢表观消费增长情况
图5-8 1992-2001年我国不锈钢进口量与表观消费量比较图
表5-7 2002-2005、2010年不锈钢表观消费量预测
表5-8 2002-2005年国内主要不锈钢企业新增生产能力
表5-9 2002年国内不锈钢产量及分品种构成
表5-10 2005年国内主要不锈钢企业生产能力
表5-11 2002年-2005年国内不锈钢产需平衡
图5-9 2002年1-8月份浴霸平面广告费用对比
表5-12 三类主要热水器的性能比较
表5-13 城镇消费者对部分热水器品牌的认可度
表5-14 热水器拥有量与各因素的偏相关系数
图5-10 燃气热水器企业格局
图5-11 强排及烟道式生产企业格局
图5-12 太阳热水器增长形势
图5-13 2000年全国各省城镇居民热水器拥有情况
表5-15 2001年四大省份热水器保有量
图5-14 2001年四大省份三类热水器保有量对比160
图5-15 2001年四省市热水器保有量对比
图5-16 不同收入家庭热水器每百户购买量
图5-17 近年家庭购买热水器比例
图5-19 热水器发展趋势图
图5-20 购买热水器所考虑的因素对比
表5-16 消费者对热水器品牌认可度
图5-21 消费者购买热水器时首选品牌结构对比
表5-17 热水器拥有量影响因素
图6-1 1994-2002年中国卫生陶瓷出口数量增长曲线图
图6-2 1994-2002年中国卫生陶瓷出口金额增长曲线图
表6-1 1994-2002中国卫生陶瓷出口数量、金额一览表
表6-2 1996-1999年我国出口卫生陶瓷的主要流向
表6-3 2002年全国出口卫生陶瓷国别量
图6-3 1996-2002年中国卫生陶瓷进口数量曲线图
图6-4 1996-2002年中国卫生陶瓷进口金额曲线图
表6-4 1996-2002年中国卫生陶瓷进口数量、金额一览表
图6-5 1994-2002年中国建筑卫生陶瓷进出口情况
表6-5 我国卫生陶瓷进口价与出口价格比较
表7-1 1997-2002年全国房地产历年数据
图7-1 2002年1-11月土地购置前五强省份情况
表7-2 1997-2002年房地产开发企业土地开发及其购置情况
图7-2 1998-2002年全国土地交易价格指数
表7-3 2000-2002年各季度不同物业用地交易价格指数
图7-3 1997-2002年全国房地产投资情况
图7-4 2002年各月房地产开发投资情况
表7-4 2002年各地区房地产开发投资完成情况
图7-5 1997-2002年住宅投资占房地产总投资的比例
图7-6 2002年全国各类物业投资结构比例示意
表7-5 2002年各类型物业开发投资完成情况
表7-6 2002年1-12月各地区房地产开发资金来源情况
表7-7 2002年1-11月各地区房地产开发到位资金结构
图7-7 2002年1-11月份全国房地产各类资金来源使用变化情况
图7-8 1997-2002年全国商品房新开工面积情况
图7-9 1997-2002年全国商品房施工面积情况
图7-10 1997-2002年全国商品房竣工面积情况
表7-8 1998-2001年我国经济适用房情况一览表
表7-9 各国自有住房与出租房的比率
表7-10 商品房逐年销售情况一览
图7-11 2002年全国房地产开发投资与销售情况
表7-11 2002年1-12月各月商品房累计销售情况
图7-12 1999-2002年我国商品房空置情况
图7-13 1997-2002年我国商品房逐年平均销售价格一览
表7-12 2000-2002年各季度全国房屋销售价格指数一览
表7-13 2000-2002年各季度全国土地交易价格指数一览
表7-14 2000-2002年各季度全国房屋租赁价格指数一览
表7-15 2003年1季度35个大中城市房地产价格指数
表7-16 城市化进程引起未来对住宅的自然需求量
图7-14 2000-2002年中国住宅销售面积变化趋势图
图7-15 预测2000-2002年住宅卫生陶瓷需求量图
表8-1 1999年我国装饰从业人数构成
图8-1 1999年我国装饰从业人数构成图
表8-2 1998-2001年中国建筑装饰工程业发展状况
图8-2 98-2001年中国建筑装饰工程业发展增长图
表8-3 2000年我国各地区总人口和性别比
图8-3 1990－2002年中国城乡人口变化情况
表8-4 1991～1999年我国家庭消费支出变化情况
图8-4 1995-2002年中国卫生陶瓷表现的需求量
图8-5 1995-2002年中国卫生陶瓷表现的增长率
图8-6 中国卫生陶瓷需求分布
表10-1 2002年1-12月份北京房地产开发与销售情况
表10-2 1998-2002年北京房地产整体供需情况
表10-3 2002年北京与国内主要城市房地产投资额比较
图10-1 1998-2002年北京与上海住宅投资占房地产总投资比例比较
图10-2 1998-2002年北京商品房新开工和竣工情况
表10-4 2003年一季度五市房地产投资情况对比
图10-3 2003年一季度北京房地产施工、竣工和销售面积
图10-4 2003年一季度新盘供应结构
图10-5 2003年一季度新盘区位分布图
表10-5 CBD及其周边地区新盘一览表
表10-6 北部地区新盘一览
表10-7 中关村地区新盘一览
表10-8 丰台区新盘一览表
表10-9 北京地区部分卫浴产品价格行情
表10-10 1978－2000年上海人口状况表
表10-11 1978－2000上海消费年状况表
表10-12 上海1978－2000年城市居民收入状况分析
表10-13 上海家庭户数分布表
表10-14 2002年1-11月全国主要城市房地产增加值情况
表10-15 2002年1-11月全国主要城市房地产投资用途情况
表10-16 2002年1-11月全国主要城市商品房竣工、销售情况
表10-17 1988-2002年全国及三大城市商品房销售面积增长率
图10-6 全国、北京、上海、深圳房地产周期
表10-18 2001-2005年上海新建商品房需求量预测表
表10-19 上海消费者对卫浴市场认识手段比例分布
表10-20 1995－2000年广州主要经济指标
表10-21 1999-2002年广州房地产商品房、个人住宅销售面积
表10-22 1978－1999年历年居民消费水平
表10-23 成都1978－1999年人民生活相关指标：
表11-1 卫生陶瓷“三件套”市场价格区间
表12-1 日本TOTO公司1996－2003销售收入、利润情况一览表
图12-1 1996-2003日本TOTO公司销售收入增长曲线图
图12-2 1997-2003日本TOTO公司利润增长情况曲线图
表12-2 1995-2003年日本TOTO公司产品销售构成
表12-3 日本TOTO公司海外生产基地一览表
表12-4 TOTO1997-2003年在海外市场的销售状况分析
表12-5 TOTO在中国投资、生产情况一览表
表12-6 1997-2003年TOTO中国业务的营业额如下所示，
图12-3 1997-2002美标所有产品销售收入
图12-4 1997-2002美标卫浴产品销售收入
表12-7 1997-2002年总销售收入及其卫浴设备销售收入
表12-8 2000－2002年产品销售收入、收益构成比例
图12-5 2002年标准（美标）公司产品销售收入构成比例
图12-6 2002年标准（美标）公司产品销售世界区域构成比例
表12-9 亚美公司在中国投资生产情况一览表
图12-7 美标公司售后服务图
图12-8 和成企业2002年收入构成比例
图12-9 和成2001-2002产销组合情况
表12-10 1998-2002和成欣业营业收入、利润情况
表12-11 2000-2003和成欣业月收入明细表
表12-12 台湾VS中国大陆获利(税后EPS)表
表12-13 1998-2001大陆投资概况
表12-14 2003年合成卫浴产品参考价格表
表13-1 四维瓷业1997-2002年经营业绩情况
图13-1 四维瓷业1997-2002年经营业绩情况曲线图
表13-2 按行业2001－2002年四维公司统计数据
表13-3 2001－2002年按主要产品四维统计数据
表13-4 按地区2001－2002年四维统计数据
表13-5 2001－2002年占主营业务收入和主营业务利润总额10%以上的主要产品情况
表13-6 四维公司主要控股公司的经营业务表
表13-7 2002年四维重要子公司经营状况分析
表13-8 2002年度唐山陶瓷主要利润指标情况
表13-9 2000年－2002年唐山陶瓷主要经济指标分析
表13-10 唐陶主要盈利状况以及经营能力分析
表14-1 入世后建材行业关税减让表（陶瓷类）
随着人们生活水平的逐步提高，同生活密切相关的卫生间革命也随之而来，卫浴市场蕴含着无限的商机。2002年开始的高速发展的房地产市场给卫浴市场持续的需求带来可能。总体上处于一种供过于求的卫生陶瓷产业发展迅速，整体盈利水平提高，市场竞争趋向高档化、品牌化。卫浴相关产业市场方兴未艾，竞争也是异常激烈。房地产市场持续高涨。随着中国加入世界贸易组织。国际竞争国内化，卫浴行业面临着前所未有的机遇和挑战。
本主要报告依据国家统计局、国家经贸委、中国建筑卫生陶瓷工业协会、中国卫浴行业相关机构、共好资讯公司数据库以及中国建材报等国内外100多种相关报刊媒介和研究机构发布的基础信息、对一些企业和业内专家的调查访谈掌握的第一手资料，结合有关的经济学理论，运用图表等分析工具，重点分析了卫浴产业的重要组成卫生陶瓷市场的发展状况、地区分布、进出口状况等，根据中国房地产总体和主要地区发展情况，预测了未来卫生陶瓷市场的需求规模，对卫生陶瓷领先企业也进行了重点、详细的分析。对卫浴产业相关的子行业整体卫浴、水龙头、浴霸、热水器市场的现状也进行了分析论述。同时，对目前卫浴行业领先企业进行深入的分析。本报告是2003年卫浴市场相关经营企业、研究机构等单位准确了解目前卫浴市场发展动态、把握卫浴市场发展方向、制定市场策略的重要决策参考依据。
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