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中国热水器市场研究报告（2003年8月版）
完成日期：2003-08
| 报告类型 | 纸介版 | PDF Email版 | PDF 光盘版 | 两种版本价格 |
| 价格 | 7800 | 7800 | 7800 | |
| 优惠价 | 7500 | 7500 | 7500 | |
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第一章 相关概念及行业特征分析第一节 热水器的定义与分类
一、燃气热水器
二、电热水器
三、太阳能热水器
四、三种热水器性能比较
第二节 热水器行业特征分析
一、我国家电市场的整体特征分析
二、热水器行业的技术进步性
三、热水器市场的销售周期性
四、行业整体赢利性
五、行业成长性
六、行业投资风险性
第三节 热水器行业发展历程
第二章 热水器关联产业发展概况
第一节 我国燃气市场发展状况
一、国际天然气市场概况
二、我国天然气行业发展概况
三、国内液化气市场概述
第二节 我国电力行业发展状况
一、我国电力行业发展概况
二、我国当前电力供需特点和趋势
三、农村电气化进展状况
第三节 太阳能及开发利用状况
一、我国的太阳能资源
二、世界太阳能开发利用状况
三、我国太阳能开发利用概况
第四节 我国住宅房地产发展概述
一、全国房地产总体情况
二、房地产未来发展前景
第三章 我国热水器行业发展现状
第一节 热水器行业发展综述
一、燃气热水器：“廉颇老矣”心不死
二、电热水器：如日中天何所惧
三、太阳能热水器：前方是片艳阳天
第二节 我国热水器技术发展及特点
一、燃气热水器的技术发展与特点
二、电热水器技术性能
三、太阳能热水器的技术发展
四、燃气热水器与电热水器的比较
第三节 我国热水器市场基本特征
一、热水器市场主要集中在城镇和发达地区
二、热水器普及率的地区特点
三、燃气热水器与电热水器此消彼长
四、用电环境得到了改善，居民用电限制越来越小
五、热水器品牌的区域性色彩较强
六、住房条件与收入水平是影响热水器普及的主要因素
第四章 我国热水器行业供给分析
第一节 热水器市场供给总体情况
第二节 燃气热水器市场供给
一、燃气热水器生产企业
二、燃气热水器供给状况
三、燃气热水器供给地区分布
第三节 电热水器市场供给
一、电热水器生产供给企业
二、电热水器供给状况
第四节 太阳能热水器市场供给
一、太阳能热水器供给企业
二、太阳能热水器供给状况
三、太阳能热水器市场供给中存在的问题
第五章 我国热水器行业需求分析
第一节 我国热水器市场保有现状分析
一、城镇家庭热水器保有量
二、农村家庭热水器保有量
第二节 热水器市场销售变化
一、热水器市场销售总量
二、2002年热水器家庭购买量
第三节 消费者消费心理调查分析
一、消费者与产品信息
二、消费行为分析
第四节 热水器市场需求预测
一、2003年热水器市场需求总量预测
二、2003年三大类热水器需求结构预测
三、从应用范围看热水器的消费趋势
第六章 我国热水器市场渠道与营销
第一节 热水器市场销售基本渠道及特点
一、家电营销的市场渠道
二、家电零售终端
三、不同零售终端热水器销售比重变化
四、热水器市场渠道的变革
第二节 家电产品营销的趋势
一、跨国家电巨头产品与渠道新路线
二、家电渠道发展存在的问题
三、家电产品营销新趋势：工业设计+市场细分
第三节 家电及热水器国际市场的阶梯营销
一、非直接海外营销阶段
二、经常性对外营销阶段
三、国别市场营销阶段
四、全球营销阶段
第四节 热水器市场平面广告投放分析
一、热水器广告整体投放量
二、热水器广告投放效果分析
第七章 WTO与热水器行业
第一节 WTO对我国家电业的影响
一、我国加入WTO后，城市家电市场的竞争将更加激烈
二、分销服务市场的开放
三、进口商品许可证制度和进口商品数量限制清单逐步取消
四、关税降低
五、国外对知识产权的保护将影响家电业的发展
六、国外利用技术壁垒阻碍我国家电产品的出口
七、国外利用反倾销策略阻碍我国家电产品出口
第二节 WTO对我国热水器行业的影响及对策
一、入世之刀为热水器市场正畸
二、从“三个中心”看中国家电及热水器产业在全球的定位
三、我国热水器生产企业应对WTO的基本对策
四、国产热水器出口存在的障碍及对策
第八章 我国热水器市场格局分析
第一节 热水器行业竞争现状
一、三路人马各自拥有一片天
二、地区差异大
三、市场前景好 技术创新要求高
第二节 热水器品牌竞争概况
一、品牌竞争相对分散
二、中外品牌竞争激烈
第三节 热水器行业技术竞争概况
一、打造全新竞争优势
二、有关“防电墙”的大讨论
三、中外品牌同台竞技
四、热水器行业要健康发展
第四节 2003年热水器市场竞争趋势
一、价格竞争
二、区域竞争
三、销售网络竞争
第五节 热水器市场竞争的规范化进展
一、国内热水器市场基本状况
二、热水器行业面临的问题与挑战
第六节 部分城市热水器市场竞争状况
一、深圳热水器市场：高低端产品各有招数
二、武汉热水器市场：价格战持续，市场重新洗牌
三、重庆市场：外来品牌强势入侵，本土品牌欲求“自保”
四、山西市场：三足鼎立
第九章 热水器生产企业分析
第一节 我国热水器市场的外（合）资企业
一、默洛尼卫生洁具公司中国公司（阿里斯顿，Ariston）
二、艾欧史密斯(中国)热水器有限公司（A.O.Smith）
三、上海林内有限公司（Rinnai）
四、博世（顺德）燃气用具有限公司
第二节 国内生产热水器的上市企业
一、广东万家乐股份有限公司
二、青岛海尔集团
三、山东小鸭集团
第三节 国内其它知名热水器生产企业
一、广东万和集团
二、广东神州集团公司
三、浙江康泉电热水器有限公司
四、山东皇明太阳能集团
第十章 热水器行业发展趋势分析
第一节 我国家电行业大趋势
一、21世纪家电行业六大趋势
二、未来十年国内家电市场八大变化
第二节 热水器市场发展趋势
一、未来市场三足鼎立
二、应用范围逐渐拓展
三、品牌竞争相对分散
第三节 燃气热水器市场发展趋势
一、由单一的产品竞争开始出现资本竞争
二、技术战打造全新竞争优势
三、由区域竞争走向全国 中外品牌同台竞技
第四节 电热水器市场发展趋势
一、安全规范即将推出
二、行业标准不涉及专利
三、决定品质的六打要素
四、现代技术应用
五、相关统计数据
第五节 太阳能热水器市场发展趋势
一、竞争激烈
二、发展受限
三、比较优势
四、营销趋势
第十一章 热水器行业SWTO分析
第一节 我国家电行业的优劣势分析
一、我国家电行业的优势
二、我国家电行业的劣势分析
第二节 我国热水器行业发展的机会与优势
一、庞大的市场为热水器行业的发展提供了空间
二、在快速发展中积累了丰富的经验
三、丰富的太阳能资源为太阳能热水器的发展提供了条件
第三节 我国热水器行业发展面临的困难
一、缺乏必要的行业标准
二、杂牌军及劣质产品充斥影响行业正常发展
三、企业竞争手段和策略单一
第十二章 热水器行业发展对策分析
第一节 二十一世纪中国家电业发展的基本对策
一、实施家电业四大战略调整
二、克服微利时代的不利局面
三、进一步开发农村市场
四、大力发展信息家电
五、进军电子商务
第二节 我国热水器行业发展的战略对策
一、大力促进太阳能热水器的市场推广
二、加强行业内的合作与资源整合
三、在“做工厂”和“做品牌”中选择
四、多一些务实，少一些炒作
五、专心做好一件事
六 把握决胜的关键--人才
附录
附录一 GB6932-2001《家用燃气快速热水器》编制说明
附录二 《家用快速燃气热水器对安装安全技术要求》宣贯提要
附录三 中华人民共和国国家经济贸易委员会令
附录四 加强宏观引导，加快技术进步，推动我国太阳能热水器产业健康发展
一、太阳能热水器产业具有广阔的发展前景
二、太阳能热水器产业发展存在的主要问题
三、加快我国太阳能热水器产业发展的对策措施
图表目录
图表1 三类主要热水器的性能比较
图表2 1952-2002年中国人均装机容量
图表3 1952-2002年中国人均发电量
图表4 2003年1-4月全国分地区发电量
图表5 1997－2002年全国房地产历年发展情况一览
图表6 1997－2002年全国商品房新开工面积情况
图表7 1997－2002年全国商品房施工面积情况
图表8 1997－2002年全国商品房竣工面积情况
图表9 “十五”时期城镇住宅投资需求预测
图表10 三大类热水器所占市场份额饼状图
图表11 1998－2002年我国各类热水器生产供给情况
图表12 1998－2002年我国各类热水器生产供给增长变化曲线图
图表13 燃气热水器企业规模格局
图表14 燃气热水器生产企业产业构成格局
图表15 2002年家用燃气快速热水器产量前20家
图表16 1999－2002年我国城镇家庭热水器保有量变化一览
图表17 三大类热水器城镇家庭保有量比较图
图表18 城镇家庭热水器保有量按家庭收入细分情况一览
图表19 三大类热水器农村家庭热水器比较图
图表20 1998－2002年我国热水器销售总量
图表21 1998－2002年我国热水器销售总量增长幅度曲线图
图表22 2002年城镇家庭热水器购买者类型结构图
图表23 2002年三大类热水器城镇家庭购买量结构图
图表24 热水器购买量按家庭收入细分一览
图表25 消费者了解热水器产品信息的主要渠道
图表26 消费者对热水器产品信息关注的内容
图表27 影响热水器购买的因素
图表28 消费者对不同品牌热水器的认可度（%）
图表29 消费者购买热水器首选品牌结构对比图
图表30 2002年不同零售终端的热水器销售比重
图表31 1999－2002年热水器品牌广告投放数量变化图
图表32 消费者对热水器广告内容的关注程度比较
图表33 消费者对热水器内胆的了解
图表34 阿里斯顿电热水器产品一览
图表35 上海林内有限公司主要热水器产品一览
图表36 1998－2002年万家乐股份有限公司主要经营指标
图表37 2001－2002年万家乐股份有限公司主要财务指标对比分析
图表38 万家乐公司主营业务分行业经营情况
图表39 万家乐公司主营业务分产品经营情况
图表40 万家乐公司主营业务分地区经营情况
图表41 万家乐公司主要产品经营情况
图表42 青岛海尔主要强排式热水器产品及功能特征
图表43 2000－2002青岛海尔主要财务指标
图表44 2001－2002青岛海尔经营成果比较分析
图表45 2001－2002青岛海尔财务状况比较分析
图表46 小鸭集团主要热水器产品型号及参数
图表47 小鸭热水器系列产品
图表48 2000－2002年小鸭集团经营情况一览
图表49 2001－2002年小鸭集团财务状况对比分析
图表50 康泉电热水器有限公司主要热水器产品一览
2002年，国内外热水器生产大企业纷纷加大了对中国热水器市场的争夺。在国内企业如万家乐、海尔等纷纷强攻市场及美的集团强势进入热水器市场的同时，国外热水器品牌如艾欧史密斯等也加大了对中国热水器市场的投资。
热水器市场竞争日趋激烈为我国热水器行业的健康发展带来了新的机会。行业内企业规模不足，杂牌军林立的状况将会因为竞争的加剧得到改变。
我国热水器市场在经历了2002年激烈的价格战之后，逐渐步入冷静期。各热水器生产企业也不再局限于关注产品的价格，而是专心做好产品创新、渠道建设和售后服务，企业也开始关注热水器消费者市场的需求变化趋势。未来三年，我国热水器市场将继续保持平稳发展的态势，年增长保持在6%左右。
本研究报告依据国家经济信息中心、全国商业信息中心、中国五金制品协会、中国家用电器协会、国家经贸委、中国竞争情报网、全国500多种相关报纸杂志的基础信息以及家电行业专业研究单位等公布和提供的大量资料，并结合共好资讯有限公司在京津地区、珠江三角洲、长江三角洲等地区的市场调查获得的第一手资料，对我国热水器行业的供给与需求状况、市场格局与分布、部分重点地区、城市热水器市场的发展状况、热水器消费态势等进行了分析，并重点分析了2001年我国热水器行业的市场状况，以及行业与企业的发展对策。报告对热水器行业的发展趋势进行了研判，是热水器生产、经营企业、科研机构等单位准确了解目前热水器行业发展动态，把握企业定位和发展方向不可多得的精品。
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