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报告目录 查看简介
第一章 WAP概述第一节 定义及技术介绍
第二节 WAP的应用
第三节 WAP的优势与不足
第四节 WAP的地位、作用与发展趋势
第二章 关联技术发展分析
第一节 GSM
第二节 GPRS
第三节 CDMA
第四节 i-mode
第五节 蓝牙技术
第三章 宏观经济环境与电信业发展
第一节 国际电信业发展对中国的影响
第二节 中国电信重组对自身发展的影响
第四章 移动通信市场分析
第一节 国际移动通信业及无线互联趋势预测
第二节 中国移动通信业发展及趋势预测
一、市场概述及行业指标分析
二、发展的驱动因素分析
三、存在的问题及市场趋势预测
第五章 各国（地区）移动通信市场发展现状
第一节 欧洲
一、德国
二、英国
三、瑞典
第二节 亚太地区
一、日本
二、台湾
三、澳大利亚
第六章 国内外WAP市场发展状况与趋势预测132
第一节 WAP在国际市场的发展
第二节 WAP国内市场发展现状
一、市场总体现状描述
二、地区发展状况分析
（一）广东
（二）上海
（三）香港
三、资费状况
第三节 WAP市场发展趋势分析
一、市场变化及原因分析
二、网站生存分析
第七章 WAP手机市场
第一节 市场格局分析
一、WAP手机一览
二、国内WAP手机销售状况
三、WAP手机发展前景分析
第二节 WAP手机上网分析与测评
第三节 中国手机市场新格局
第四节 移动运营商经营动态
第五节 消费调查与分析
一、消费心理与购买因素分析
二、我国城市居民的生活观
三、未来消费趋势分析
第八章 企业经营状况分析
第一节 国外主要WAP手机企业经营状况
一、诺基亚
二、摩托罗拉
三、西门子
四、爱立信
第二节 无线互联企业发展状况
一、美通公司
二、奥维公司
三、掌中万维公司
第三节 2001年手机上市公司业绩分析
第九章 WAP市场SWOT分析
第一节 市场机会与威胁分析
第二节 影响因素分析
第十章 投资分析
第一节 移动项目的投资回报分析
第二节 移动门户网经营策略
附录
附录一 WAP网站一览
附录二 手机厂商网址
图表目录
图1 对手机用户购买意愿的调查
图2 2001年我国三大电信运营商业务总量增长情况
图3 中国电信近年来业务收入占总收入比重状况
图4 中国移动近年来业务收入占总收入比重状况
图5 中国联通近年来业务收入占总收入比重状况
表1 2001年我国电信业务量统计
表2 2001年我国电信用户统计
表3 2001年我国电信投资统计
表4 2001年我国电话普及率统计
表5 2002年1—8月我国通信行业主要指标完成情况
图6 中国六大电信运营商业务收入比例
图7 CMCC用户数占全球GSM用户数比例
表8 未来我国移动用户发展预测
表9 未来我国移动互联用户发展预测
图8 2002—2005年中国通信业务收入预测
图9 未来通信业投资比例预测
图10 2001年英国移动通信市场用户市场份额
图11 2001年英国移动通信市场零售收入市场份额
图12 2001年英国移动通信市场呼叫容量市场份额
图13 2001年英国不同移动呼叫对总收入的贡献比例
表10 近年亚太地区移动通讯基础设施市场状况
表11 近年亚太地区手机市场状况
表12 1999—2001年日本通信公司的收入情况
表13 1999—2001年日本通信公司的设施和设备投资总额
表14 日本三大移动运营商比较
表15 日本各运营商的月平均ARPU
表16 台湾移动电话民营执照得标者
表17 2001年台湾移动通信市场份额总览
图14 澳大利亚移动市场份额
图15 消费者对WAP手机的认知程度
图16 消费者对WAP的认知时间
表18 打算购买WAP手机的人群比例
图17 使用WAP手机上网的服务倾向
表19 五省市电话普及率对比情况
图18 用户使用网络服务类型调查
表20 国外品牌WAP手机一览
表21 含WAP功能的联通CDMA机型
表22 国内品牌WAP手机一览
表23 十城市WAP手机价格表
图19 上网手机用户的网络浏览量
图20 上网用户对目前WAP网站接续时间的意见分布
图21 上网用户对目前WAP网站网页的易看程度的意见分布
图22 上网用户对目前WAP网站信息的丰富度的意见分布171
图23 手机价位分布
表24 WAP网站接入测试
图24 2002年4月底中国手机市场份额排名
图25 消费者购买手机时主要考虑的因素
图26 对广告的总体印象
图27 广告应该遵循的原则
表25 对各类广告的信任程度
图28 对名人做广告的看法
图29 对广告的态度
图30 广告对生活消费的帮助
图31 我国城市居民家庭通讯工具拥有情况
图32 我国城市居民家庭通讯工具购买情况
图33 我国城市居民家庭通讯工具意向购买情况
图34 我国城市居民家庭通讯工具意向购买情况比较
表26 手机类上市公司2001年报与2002年季报业绩比较
行业现状
目前大约有包括诺基亚、爱立信、摩托罗拉、西门子 、Phone.com、ApiON、Dr.Materna在内的12家公司提供WAP关口站、WAP服务器等网络产品。前四家公司致力于提供完整的解决方案，并已在中国建立了试验网。
我国的WAP市场，总体来讲，媒体炒作得相当热闹，但用户却依然保持冷静。
一方面这与国内用户对WAP的认知度较低有关，用户并不真正了解通过WAP究竟能做什么，另一方面，也与WAP网站内容不够丰富有直接的关系，用户登录到WAP网站不能找到自己期望得到的服务，或者说，WAP网站不能做出自己的特色来，也就不能吸引用户，来引导消费，这样也损失了很多用户群。
第二个因素是WAP的使用费用太高。如果要消费者每个月花几百元在无线互联网上，不是大多数人承受得了的。
另一个制约WAP发展的瓶颈是WAP的速率问题，手机市场进入2002年以来，我国通信业一直保持着快速增长态势。信息产业部最新统计表明，2002年1—5月，我国新增电话用户4,338.8万户，总数达3.7亿户；其中移动网用户新增2,656.8万户，是固定电话用户新增数的1.63倍，总数达1.7亿户。在这样一个通信运营业尤其是移动运营业快速发展的大背景下，我国移动通信手机业在上半年也取得了长足的发展。
从整体来看，2002年上半年，无论是在产量还是销量方面，国产手机所占份额与2001年底相比都有明显提高。2001年底，国产手机产量所占份额为12%，截止到2002年5月，该比例已上升至16%；销量所占份额由11.9%上升至16.2%。
国产手机企业的销售去向主要在国内市场，出口很少，2002年1—5月份，12家国产手机企业累计出口11.97万部，仅占全部手机出口量的0.7%，国际市场还有待开拓。
影响因素分析
在影响手机购买的诸多因素当中，品牌、款式、价格和功能是消费者考虑最多的方面。电视广告信任程度的调查中，75.5%的人认为可信或基本可信，电视是最具实力，信誉最好的大众传播媒体，在宣传企业形象和产品形象，提高产品的知名度方面，有着不可摇撼的地位。
趋势展望
无论从WAP标准还是业界的支持来说，WAP并没有走向没落。从1999年的250个成员发展到现在，事实证明WAP正受到越来越多的肯定，它没有没落，反而正在高水平地发展。同时i-mode的成功也恰恰说明了移动互联网商业模式的成功。
收入较高以及移动办公频率较高的人群最为看好上网手机，将成为上网手机的最积极使用者，其动机在于以手机作为上网的辅助方式，也有部分人群作为上网的主要方式之一。因此，可以认为，在经历过市场初期的“贵族”地位后，上网手机随着广告宣传的加强，价格的逐步下降，上网技术条件的成熟，将逐步得到消费者的青睐，成为未来占市场主导地位的手机，并成为上网获取信息的辅助方式之一。
购买方式: 