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中国热水器市场研究报告（2003年版）
完成日期：2003-06
| 报告类型 | 纸介版 | PDF Email版 | PDF 光盘版 | 两种版本价格 |
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第一章 相关概念及行业特征分析第一节 热水器的定义与分类
一、燃气热水器
二、电热水器
三、太阳能热水器
第二节 热水器行业特征分析
一、我国家电市场的整体特征分析
二、热水器行业的技术进步性
三、热水器市场的销售周期性
四、行业整体赢利性
五、行业成长性
六、行业投资风险性
第二章 热水器关联产业发展概况
第一节 我国燃气市场发展状况
一、国际天然气市场概况
二、我国天然气行业发展概况
三、国内液化气市场概述
第二节 我国电力行业发展状况
一、我国电力行业现状
二、电力行业地区供需不平衡明显
三、2002年电力行业展望
四、农村电气化进展状况
第三节 太阳能及开发利用状况
一、我国的太阳能资源
二、世界太阳能开发利用状况
三、我国太阳能开发利用概况
第四节 我国住宅房地产发展概述
一、全国房地产总体情况
二、房地产未来发展前景
第三章 我国热水器行业发展现状
第一节 热水器行业发展综述
一、燃气热水器：禁直推强，重整山河
二、电热水器：迅速崛起，后起直追
三、太阳能热水器：崭露头角，前景广阔
第二节 我国热水器技术发展及特点
一、燃气热水器的技术发展与特点
二、电热水器技术性能
三、太阳能热水器的技术发展
四、燃气热水器与电热水器的比较
第三节 我国热水器市场基本特征
一、热水器市场主要集中在城镇和发达地区
二、热水器普及率的地区特点
三、燃气热水器与电热水器此消彼长
四、用电环境得到了改善，居民用电限制越来越小
五、热水器品牌的区域性色彩较强
六、住房条件与收入水平是影响热水器的主要因素
七、价格将会下降，价格战将在全国范围内出现
第四章 我国热水器行业供给分析
第一节 热水器市场供给总体情况
第二节 燃气热水器市场供给
一、燃气热水器生产企业
二、燃气热水器生产供给数量
三、燃气热水器供给地区分布
第三节 电热水器市场供给
一、电热水器生产供给企业
二、电热水器供给量
第四节 太阳能热水器市场供给
一、太阳能热水器供给数量
二、太阳能热水器产品供给结构
三、太阳能热水器市场供给中存在的问题
第五节 影响热水器供给的因素
一、生产企业经营水平
二、国家政策
三、国内外企业争夺国内市场
四、其它因素
第五章 我国热水器行业需求分析
第一节 我国热水器市场保有现状分析
一、热水器保有量变化
二、各省市城镇居民热水器拥有情况
第二节 热水器市场销售变化与需求结构
一、热水器市场销售总量
二、热水器市场销售的品种结构
三、燃气热水器销售量及变化
四、电热水器销售量及变化
五、太阳能热水器销售量及变化
第三节 热水器市场需求及预测
一、影响热水器市场需求的因素
二、热水器市场需求总量预测
三、热水器市场需求结构预测
四、热水器市场需求特征
第六章 我国热水器消费者调查与分析
第一节 消费者与产品信息
一、消费者了解信息的途径
二、消费者关注的产品信息内容
第二节 消费行为分析
一、影响消费者购买的因素
二、消费者对不同热水器品牌的选择
三、消费者对国内和国外品牌的偏好
第三节 热水器市场消费特征
一、消费者收入与热水器消费
二、消费者不同居住条件与热水器消费
三、不同年龄消费者的热水器消费需求
第四节 热水器消费趋势
一、各类热水器在居民家庭中的分布现状
二、消费者对各类热水器的满意度
第七章 我国热水器市场渠道与营销
第一节 热水器市场销售基本渠道及特点
一、热水器主要市场渠道
二、主要家电零售终端特征
三、不同零售终端热水器销售比重变化
四、热水器市场渠道的变革
第二节 家电产品营销的趋势
一、跨国家电巨头产品与渠道新路线
二、家电渠道发展不可回避的五个问题
三、家电产品营销新趋势：工业设计+市场细分
第三节 家电及热水器国际市场的阶梯营销
一、非直接海外营销阶段
二、经常性对外营销阶段
三、国别市场营销阶段
四、全球营销阶段
第四节 热水器市场平面广告投放分析
一、品牌数量之多无可比拟
二、国产品牌位居榜首
三、广告策略各具特色
四、热水器打广告重点在北方
五、热水器广告投放的季节特征
六、热水器广告投放效果分析
第八章 WTO与热水器行业
第一节 WTO对我国家电业的影响
一、城市家电市场的竞争将更加激烈
二、分销服务市场的开放
三、进口商品许可证制度和进口商品数量限制清单逐步取消
四、关税降低
五、国外对知识产权的保护将影响家电业的发展
六、国外利用技术壁垒阻碍我国家电产品的出口
七、国外利用反倾销策略阻碍我国家电产品出口
第二节 WTO对我国热水器行业的影响及对策
一、入世之刀为热水器市场正畸
二、从“三个中心”看中国家电及热水器产业在全球的定位
三、我国热水器生产企业应对WTO的基本对策
第九章 我国热水器市场格局分析
第一节 热水器行业大格局概述
一、气、电和太阳能三分天下
二、行业投资不断增加
三、“电”、“气”之争激烈
四、价格战还是主要竞争手段
五、国产品牌受到国外品牌挑战
六、热水器品牌的区域性色彩较强
第二节 燃气热水器市场品牌竞争格局
一、主导品牌正在形成
二、品牌仍然有些分散，市场集中度不高
三、品牌之间竞争仍将加剧，市场将重新洗牌
第三节 电热水器市场品牌竞争格局
一、领先品牌初步形成
二、合资品牌和进口品牌占据一定市场
三、国产品牌竞争激烈
第四节 太阳能热水器市场竞争格局
一、市场竞争以农村包围城市
二、真空管热水器成为市场主体
三、优势品牌已经形成
第五节 部分城市热水器市场竞争状况
一、北京热水器市场：价格战不断
二、深圳热水器市场：高低端产品各有招数
三、武汉热水器市场：价格战持续，市场重新洗牌
四、重庆热水器市场：外来品牌强势入侵，本土品牌欲求自保
第六节 热水器市场格局变化趋势
一、电、气与太阳能将长期共存
二、新的热水器品种将冲击市场
三、企业竞争方式选择分析
第十章 热水器生产企业分析
第一节 我国热水器市场的外（合）资企业
一、艾欧史密斯(中国)热水器有限公司
二、上海林内有限公司
三、默洛尼卫生洁具公司中国公司
第二节 国内生产热水器的上市企业
一、广东万家乐股份有限公司
二、青岛海尔集团
三、山东小鸭集团
第三节 国内其它知名热水器生产企业
一、广东万和集团
二、广东神州集团公司
三、浙江康泉电热水器有限公司
四、山东皇明太阳能集团
第十一章 热水器行业发展趋势分析
第一节 我国家电行业大趋势
一、21世纪家电行业六大趋势
二、未来十年国内家电市场八大变化
第二节 主要热水器产品发展基本趋势
一、燃气热水器发展趋势
二、电热水器发展趋势
三、太阳热水器发展趋势
第三节 热水器市场发展趋势
一、价格战成为市场竞争的利器
二、商用热水器市场将成为新的发展空间
三、市场格局将会发生重大变化
第十二章 热水器行业SWTO分析
第一节 我国家电行业的优劣势分析
一、我国家电行业的优势
二、我国家电行业的劣势分析
第二节 我国热水器行业发展的机会与优势
一、庞大的市场为热水器行业的发展提供了空间
二、在快速发展中积累了丰富的经验
三、丰富的太阳能资源为太阳能热水器的发展提供了条件
第三节 我国热水器行业发展面临的困难
一、缺乏必要的行业标准
二、杂牌军及劣质产品充斥影响行业正常发展
三、企业竞争手段和策略单一
第十三章 热水器行业发展对策分析
第一节 二十一世纪中国家电业发展的基本对策
一、实施家电业四大战略调整
二、克服微利时代的不利局面
三、进一步开发农村市场
四、大力发展信息家电
五、进军电子商务
第二节 我国热水器行业发展的战略对策
一、大力促进太阳能热水器的市场推广
二、加强行业内的合作与资源整合
三、在“做工厂”和“做品牌”中选择
四、多一些务实，少一些炒作
五、专心做好一件事
六、把握决胜的关键--人才
第三节 热水器企业经营案例分析
一、好火好生活--华帝集团营销案例剖析
二、以“三新战略”再创辉煌--万家乐改革案例
图表目录
表1-1 三类主要热水器的性能比较
图2-1 1996－2001城镇商品房、住宅销售面积曲线图
表2-1 1990-2000年我国房屋竣工面积及销售收入
表2-2 2001年商品房销售面积
表2-3 2002年1-4月商品房销售面积
表2-4 “十五”时期城镇住宅投资需求预测
图3-1 2001年我国城镇家庭热水器百户拥有量
图4-1 1998年-2001年我国各类热水器生产供给情况
图4-2 1998年-2001年各类热水器生产供给增长变化
图4-3 1999年我国各类热水器生产供给构成
图4-4 2001年我国各类热水器生产供给构成
图4-5 燃气热水器企业规模格局
图4-6 燃气热水器生产企业产业构成格局
图4-7 1998年-2001年燃气热水器生产供给量变化
图4-8 1998年-2001年燃气热水器生产供给量增长率
表4-1 2001年限额以上企业燃气热水器生产分布表
图4-9 1998年-2001年电热水器生产供给量变化
图4-10 1998年-2001年电热水器生产供给量增长率
图4-11 1997年-2001年我国太阳热水器生产量增长
图4-12 1997年-2001年我国太阳热水器生产量增长变化
图4-13 1997年我国太阳能热水器供给品种构成
图4-14 2001年我国太阳能热水器供给品种构成
图5-1 1999年-2002年我国城镇家庭热水器保有量变化
图5-2 2001年我国各省市城镇家庭热水器百户保有量
图5-3 1998年-2001年我国热水器销售总量
图5-4 1998年-2001年我国热水器市场销售增长比率
图5-5 2001年我国销售的各类热水器构成比例
图5-6 1998年-2001年我国燃气热水器市场销售量变化
图5-7 1998年-2001年我国电热水器市场销售量变化
图5-8 1997年-2001年我国太阳能热水器销售量及变化
图7-1 2001年不同零售终端热水器销售比重
图7-2 2002年上半年不同零售终端热水器销售比重
图7-4 1999与2000年热水器广告投放趋势对比
图7-5 消费者对广告内容的关注程度比较
图7-6 消费者对热水器内胆的了解
图9-1 我国热水器行业内各品种投资规模构成
图9-2 2000年我国热水器市场品牌构成情况
图9-3 2001年我国热水器市场各类品牌构成
表9-1 2000年我国燃气热水器在大型零售商场的市场占有情况
表9-2 2001年我国燃气热水器在大型零售商场的市场占有情况
表9-3 2000年我国电热水器在大型零售商场的市场占有情况
表9-4 2001年我国电热水器在大型零售商场的市场占有情况
图9-4 2001年国内不同品类太阳能热水器的市场份额
图9-5 2001年我国太阳能热水器市场占有率分布
表10-1 上海林内有限公司主要热水器产品一览
表10-2 阿里斯顿电热水器产品一览
表10-3 万家乐股份有限公司主要股东持股量构成
表10-4 1998年-2002年万家乐股份公司主要经营指标
表10-5 青岛海尔强排式燃气热水器产品及功能特征
图10-1 1998年-2001年青岛海尔主要财务指标变化
表10-6 小鸭集团主要热水器产品型号及参数
表10-7 康泉电热水器有限公司主要热水器产品一览
2001年，国内外热水器生产大企业纷纷加大了对中国热水器市场的争夺。在国内企业如万家乐、海尔等纷纷强攻市场及美的集团强势进入热水器市场的同时，国外热水器品牌如艾欧史密斯等也加大了对中国热水器市场的投资。
热水器市场竞争日趋激烈为我国热水器行业的健康发展带来了新的机会。行业内企业规模不足，杂牌军林立的状况将会因为竞争的加剧得到改变。
2001年，我国国内市场各类热水器销售总量达到1680万台。在产品类别上，我国电热水器继续保持强势增长，太阳能热水器也显示出了良好的发展势头。与此相对的是，多年来作为热水器主力产品的燃气热水器则增长缓慢，热水器市场“三家分晋”的格局初步形成。
本研究报告依据国家经济信息中心、全国商业信息中心、中国五金制品协会、中国家用电器协会、国家经贸委、中国竞争情报网、全国500多种相关报纸杂志的基础信息以及家电行业专业研究单位等公布和提供的大量资料，并结合共好资讯有限公司在京津地区、珠江三角洲、长江三角洲等地区的市场调查获得的第一手资料，对我国热水器行业的供给与需求状况、市场格局与分布、部分重点地区、城市热水器市场的发展状况、热水器消费态势等进行了分析，并重点分析了2001年我国热水器行业的市场状况，以及行业与企业的发展对策。报告对热水器行业的发展趋势进行了研判，是热水器生产、经营企业、科研机构等单位准确了解目前热水器行业发展动态，把握企业定位和发展方向不可多得的精品。
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