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2004年女性内衣消费趋势研究报告

完成日期：2004-02

报告类型	纸介版	PDF Email版	PDF 光盘版	两种版本价格
价格	6600	7100		7600
优惠价	6300	6800		7300
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第一部分 研究目的与研究方法
　　一、研究目的
　　二、研究方法

第二部分 研究发现摘要
　　一、现代女性内衣消费新特征
　　二、三类女性群体特征及其内衣消费主张
　　三、女性内衣符号的男性解读
　　四、内衣与其它女性用品的关联度

第三部分 研究主要发现
　　第一章 目前女性内衣市场品牌购买率排名
　　　　附表 目前女性内衣市场品牌购买率排名
　　第二章 现代女性内衣消费心理
　　　　一、内衣选购影响因素
　　　　　　附表 女性购买内衣的考虑因素
　　　　　　附图 女性内衣购买考虑因素类别分布
　　　　　　附表 不同年龄女性购买内衣时的考虑因素
　　　　　　附表 不同学历女性购买内衣时的考虑因素
　　　　　　附图 女性对内衣各种功能的重视程度
　　　　　　附图 女性对内衣各种类别功能的重视程度
　　　　　　附表 不同年龄女性对内衣各种功能的重视程度
　　　　　　附表 不同学历女性对内衣各种功能的重视程度
　　　　　　附表 不同婚姻状况女性对内衣各种功能的重视程度
　　　　　　附表 女性对内衣选择相关因素的考虑
　　　　　　附表 不同年龄女性对内衣选择相关因素的考虑
　　　　　　附表 不同学历女性对内衣选择相关因素的考虑
　　　　　　附表 女性选择内衣品牌时的影响因素
　　　　　　附表 不同年龄女性选择内衣品牌时的影响因素
　　　　　　附表 不同学历女性选择内衣品牌时的影响因素
　　　　二、内衣消费的内在心理需求
　　　　　　附表 女性对内衣相关说法的态度
　　　　　　附图 女性内衣消费理念
　　　　　　附表 不同年龄女性内衣消费理念
　　　　　　附表 不同学历女性内衣消费理念
　　第三章 三类女性群体的内衣消费主张
　　　　一、三类女性群体群体划分
　　　　　　附表 三类女性群体的特征及对内衣的态度
　　　　二、三类女性群体的消费特点
　　　　　　附表 三类女性群体购买内衣时的考虑因素
　　　　　　附表 三类女性群体对内衣选择相关因素的考虑
　　　　　　附表 三类女性群体对内衣各种功能的重视程度
　　　　　　附表 三类女性群体选择内衣品牌时的影响因素
　　　　　　附表 三类女性群体对内衣颜色的偏好
　　　　　　附表 三类女性群体对内衣风格的偏好
　　　　　　附表 三类女性群体对内衣面料的偏好
　　　　　　附表 三类女性群体的内衣消费特点比较
　　第四章 男性对女性内衣的意见参与
　　　　一、男性对女性内衣购买的参与
　　　　　　附表 男性是否为妻子或女友购买过内衣
　　　　　　附表 男性没有为妻子或女友购买内衣的原因
　　　　　　附表 男性对爱人购买内衣的意见参与度
　　　　　　附图 女性内衣购买意见参与男性群体特征
　　　　　　附表 不同年龄男性对爱人购买内衣的意见参与度
　　　　　　附表 不同学历男性对爱人购买内衣的意见参与度
　　　　　　附表 不同收入男性对爱人购买内衣的意见参与度
　　　　　　附表 不同职业男性对爱人购买内衣的意见参与度
　　　　　　附表 男女购买女性内衣考虑因素的差异
　　　　　　附表 男性为爱人购买内衣的偏好倾向性
　　　　二、男女对女性内衣欣赏的差异
　　　　　　附表 男性对爱人内衣变化的注意率
　　　　　　附图 注意爱人内衣变化的男性群体特征
　　　　　　附表 不同年龄男性对爱人内衣变化的注意率
　　　　　　附表 不同学历男性对爱人内衣变化的注意率
　　　　　　附表 不同收入男性对爱人内衣变化的注意率
　　　　　　附表 不同职业男性对爱人内衣变化的注意率
　　　　　　附表 男性对爱人内衣变化的注意方面
　　　　　　附表 男性对爱人内衣变化的欣赏程度
　　　　　　附表 男女对女性内衣的颜色偏好
　　　　　　附表 男女对女性内衣的风格偏好
　　　　　　附图 男女对“性感”风格的颜色解读
　　　　　　附图 男女对“成熟女性魅力”的颜色解读
　　第五章 女性内衣与其它女性用品的配合营销
　　　　附图 “古今”内衣购买女性的品牌搭配
　　　　附图 “黛安芬”内衣购买女性的品牌搭配
　　　　附图 “安莉芳”内衣购买女性的品牌搭配

第四部分 结论与建议
　　一、内衣外化的需要成为现代女性在内衣消费方面加大投入和调整审美模式的新动力。
　　二、男女对于女衣外化符号解读的差异为女性内衣产品设计创意路线的扩展提供了一种新思路。
　　三、女性内衣是新产品和新品牌较易拓展的领域。
　　四、内外搭配的高需要，支持在内衣领域发展更为有力的配合营销。

第五部分 技术报告
　　一、执行区域和执行时间
　　二、各地执行样本分布情况
　　三、调查对象背景

报告简介

　　今天，走进各大商场以女性为消费主体的内衣专售区，各种颜色、款式、品种、风格的内衣产品异彩纷呈，众多的品牌使得女性消费者有了更多的选择机会。本项研究为针对上海女性的内衣消费趋势所作的专项调查，本研究试图达到以下三个目的：
　　（一）挖掘现代女性内衣消费的内在心理需求。
　　（二）探询男女对女性内衣欣赏风格的差异。
　　（三）揭示女性内衣消费趋势研究结果的营销价值，包括对不同女性群体基本消费特征的分析，女性在消费内衣、外衣、化妆品护肤品、香水、珠宝饰品和床上用品等产品时的品牌倾向等内容。

　　执行日期：2004年2月
　　调查对象：18－50岁的当地常住居民，其中女性为品牌内衣的消费者。
　　报告类别：消费文化研究
　　调查区域：上海
　　报告页数：68
　　调查方法：电话访问
　　图表数量：61个
　　样本量：307个（其中女性198名，男性109名）
　　报告字数：14500
　　抽样方法：随机抽样
　　报告语种：中文

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