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产品工艺设计重要元素——色彩流行特点研究报告

完成日期：2003-12

报告类型	纸介版	PDF Email版	PDF 光盘版	两种版本价格
价格	6000	6500		7000
优惠价	5700	6200		6700
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第一部分 研究目的与研究方法
　　一、研究目的
　　二、研究方法

第二部分 主要研究发现摘要
　　一、最喜欢的颜色：黑、红、蓝、白、绿
　　　　附表 京沪穗三市居民最喜欢的前5种颜色
　　二、颜色联想：黑色“庄重高贵”，红色“热烈激情”，蓝色“天空/大海”，白色“干净纯洁”，绿色“自然/环保”
　　　　附表 京沪穗三市居民对特定颜色的第一联想
　　三、颜色搭配：黑白是绝配，白色可与多种颜色和谐搭配
　　　　附表 京沪穗三地居民的颜色搭配
　　四、颜色流行程度预测：未来一年内，黑、蓝、白三色继续受欢迎
　　　　附表 特定颜色流行程度预测
　　五、颜色与产品：黑白色是普受欢迎的休闲服和汽车颜色
　　　　附表 京沪穗三地居民对特定产品的颜色搭配

第三部分 研究主要发现
　　一、颜色喜好
　　　　附表 京沪穗三地居民最喜欢的颜色
　　　　附表 京沪穗三地居民最喜欢的颜色类型
　　　　(一) 三市居民颜色喜好情况比较
　　　　　　附表 三市居民颜色喜好情况比较
　　　　　　附表 三市居民所喜爱的颜色2004年与1997年比较
　　　　(二) 不同性别居民颜色喜好情况比较
　　　　　　附表 不同性别居民颜色喜好情况比较
　　　　(三) 不同年龄居民颜色喜好比较
　　　　　　附表 不同年龄居民颜色喜好情况比较
　　　　(四) 不同文化程度居民颜色喜好比较
　　　　　　附表 不同文化程度居民颜色喜好情况比较
　　　　(五) 不同收入居民颜色喜好比较
　　　　　　附表 不同收入居民颜色喜好情况比较
　　　　(六) 颜色深浅度的喜好变化
　　　　　　附表 最喜欢红色者未来一年内对红色色调的喜好变化
　　　　　　附表 最喜欢蓝色者未来一年内对蓝色色调的喜好变化
　　　　　　附表 最喜欢绿色者未来一年内对绿色色调的喜好变化
　　二、颜色联想
　　　　附表 最喜欢白色者对白色的第一联想
　　　　附表 最喜欢黑色者对黑色的第一联想
　　　　附表 最喜欢绿色者对绿色的第一联想
　　　　附表 最喜欢红色者对红色的第一联想
　　　　附表 最喜欢蓝色者对蓝色的第一联想
　　三、颜色搭配
　　　　附表 最喜欢黑色者认为最适合与黑色搭配的颜色
　　　　附表 最喜欢白色者认为最适合与白色搭配的颜色
　　　　附表 最喜欢红色者认为最适合与红色搭配的颜色
　　　　附表 最喜欢蓝色者认为最适合与蓝色搭配的颜色
　　　　附表 最喜欢绿色者认为最适合与绿色搭配的颜色
　　四、颜色的流行趋势
　　　　(一) 颜色的流行时间
　　　　　　附表 特定颜色被喜欢的时间
　　　　　　附表 还会喜欢这种颜色多长时间
　　　　(二) 颜色流行程度预测
　　　　　　附表 颜色流行程度预测
　　五、不同产品的颜色偏好
　　　　(一) 手机
　　　　　　附表 如果有机会，您希望(再) 拥有一部什么颜色的手机
　　　　　　附表 不同性别居民所喜爱的手机颜色比较
　　　　　　附图 女性喜欢的颜色和选择的手机颜色
　　　　　　附图 男性喜欢的颜色和选择的手机颜色
　　　　　　附表 不同年龄居民所喜爱的手机颜色比较
　　　　　　附表 不同学历居民所喜爱的手机颜色比较
　　　　　　附表 不同城市居民所喜爱的手机颜色比较
　　　　　　附表 不同收入居民所喜爱的手机颜色比较
　　　　(二) 休闲服
　　　　　　附表 如果有机会，您希望(再) 拥有一套什么颜色的休闲服
　　　　　　附表 不同性别居民所喜爱的休闲服颜色比较
　　　　　　附表 不同年龄居民所喜爱的休闲服颜色比较
　　　　　　附表 不同学历居民所喜爱的休闲服颜色比较
　　　　　　附表 不同城市居民所喜爱的休闲服颜色比较
　　　　　　附表 不同收入居民所喜爱的休闲服颜色比较
　　　　　　附图 不同群体特征的城市居民对休闲服装的颜色选择
　　　　(三) 手表
　　　　　　1、1000元以下价位的手表适合的颜色
　　　　　　　　附表 价位1000元以下的手表最适合的颜色
　　　　　　　　附表 不同性别居民认为1000元以下手表所适合的颜色
　　　　　　　　附表 不同年龄居民认为1000元以下手表所适合的颜色
　　　　　　　　附表 不同学历居民认为1000元以下手表所适合的颜色
　　　　　　　　附表 不同收入居民认为1000元以下手表所适合的颜色
　　　　　　　　附表 不同城市居民认为1000元以下手表所适合的颜色
　　　　　　2、1000-3000元之间价位的手表适合的颜色
　　　　　　　　附表 价位1000－3000元之间手表最适合的颜色
　　　　　　　　附表 不同性别居民认为1000-3000元之间手表所适合的颜色
　　　　　　　　附表 不同年龄居民认为1000-3000元之间手表所适合的颜色
　　　　　　　　附表 不同学历居民认为1000-3000元之间手表所适合的颜色
　　　　　　　　附表 不同收入居民认为1000-3000元之间手表所适合的颜色
　　　　　　　　附表 不同城市居民认为1000-3000元之间手表所适合的颜色
　　　　　　3、3000元以上价位的手表适合的颜色
　　　　　　　　附表 价位3000元以上手表最适合的颜色(总体)　
　　　　　　　　附表 不同性别居民认为3000元以上手表所适合的颜色
　　　　　　　　附表 不同年龄居民认为3000元以上手表所适合的颜色
　　　　　　　　附表 不同学历居民认为3000元以上手表所适合的颜色
　　　　　　　　附表 不同收入居民认为3000元以上手表所适合的颜色
　　　　　　　　附表 不同城市居民认为3000元以上手表所适合的颜色
　　　　　　　　附图 不同群体特征的城市居民对手表的颜色选择
　　　　　　(四) 汽车
　　　　　　　　附表 价位10万元以下汽车最适合的颜色
　　　　　　　　附图 不同群体特征的城市居民对经济型汽车的颜色选择
　　　　　　　　附表 价位10－20万元汽车最适合的颜色
　　　　　　　　附图 不同群体特征的城市居民对中档汽车的颜色选择
　　　　　　　　附表 价位20万元以上汽车最适合的颜色
　　　　　　　　附图 不同群体特征的城市居民对高档汽车的颜色选择

第四部分 结论与建议
　　一、颜色联想固化、颜色搭配想象力不足，“颜色消费”需要引导
　　二、消费者对不同产品的颜色搭配是相互关联、相互影响的

第五部分 技术报告
　　一、执行区域和执行时间
　　二、各地执行样本分布情况
　　　　附表 调查执行城市及其样本量
　　三、调查对象背景情况
　　　　附表 受访对象性别分布
　　　　附表 受访对象年龄分布
　　　　附表 受访对象学历分布
　　　　附表 受访对象个人月均收入分布
　　四、复核情况

报告简介

　　色彩是是构成人的形象与品位的重要元素，同时还具有一定的社会心理寓意，一定程度上能显出与个人性格、理念及某个时期的社会气氛的隐含关系。在社会生活中，人们会自觉或不自觉地关注色彩！颜色还是影响消费者购买决策的重要因素之一。因此，厂商若想使自家的产品深得目标客户群体的认可，需要深入挖掘“颜色”之中蕴藏的巨大商机。普通居民怎样看流行色？他们对于色彩及搭配有着什么样的偏好和喜爱？这种偏好和喜爱有过什么样的演变过程？未来又会有什么的变化趋势？居民作为消费者在消费手机、服装、手表、汽车等产品时有什么样的颜色偏好？探讨上述问题，从色彩上为多种产品的研发、包装以及营销手段等提供参考性建议是本研究的主要目的。

　　执行日期：2003年12月
　　调查对象：18－60岁的当地常住居民
　　报告类别：消费文化研究
　　调查区域：北京、上海、广州
　　调查方法：SuperCATI快速电话调查
　　样本量：842个

报价：

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