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中国蓝领生活形态及消费特征研究报告（2003年版）
完成日期：2003-12
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报告目录 查看简介
第一部分 研究目的与研究方法一、研究目的
二、研究方法
第二部分 研究发现摘要
一、各领子群体的人口规模
附表 各领子群体的规模推算
二、蓝领群体主要人口学和社会学特征
附图 蓝领群体主要人口学和社会学特征
三、蓝领群体整体印象描述
附表 蓝领群体的整体印象描述
四、蓝领群体的生活形态
附表 蓝领群体的生活形态描述
五、蓝领群体的品牌消费
附表 蓝领群体在几大主要产品上的品牌消费特征
六、蓝领细分群体的主要特征
附表 蓝领细分群体的主要特征描述
第三部分 研究主要发现
第一章 中国城镇地区各领子群体规模的推算
一、各领子群体的界定
二、各领子群体的规模
附表 城镇地区蓝领群体规模
附表 城镇地区白领群体规模
附表 城镇地区无领群体规模
第二章 蓝领群体社会学及人口学特征
一、性别特征：两性比例基本相当，男性略多于女性
附表 各领子群体的性别分布
二、年龄特征：年轻化
附表 各领子群体的年龄情况
三、学历特征：中等学历
附表 各领子群体的学历特征
四、收入特征：中等收入水平
附表 各领子群体的个人月均收入
五、户籍特征：城镇户口占绝大多数，但农村户口的城镇蓝领开始出现
附表 各领子群体的户籍特征
六、行业特征：蓝领分布于各行各业，但制造业依然是蓝领群体最大的摇篮
附表 各领子群体所属行业
七、单位性质特征：蓝领主要存在于国营企事业单位/机关和民营/私营企业之中
附表 各领子群体所属单位的性质
第三章 蓝领群体素描
一、整体形象：第一联想是“普通职员/职工”、总体形象“基本正面”
附图 对“蓝领”的第一联想（总体）
附表 各领子群体对“蓝领”第一联想的比较
附表 各领子群体对蓝领人士总体印象的比较
二、人物形象：蓝领的典型人物形象模糊
附图 蓝领的典型人物形象（总体）
三、职业特征印象：“技术”特征凸显
附图 蓝领的职业印象（总体）
附表 各领子群体对蓝领职业印象的比较
附图 蓝领的十大典型职业（总体）
四、群体特征印象
（一）自我描述的特征：诚恳、有教养、顾家、关心他人、有明确工作规则
附图 各领子群体与10大主要特征的吻合程度
（二）所欣赏的特征：有教养、懂技术、诚恳、果断、关心他人
附图 10大主要特征被各领子群体的欣赏度
（三）蓝领应该具备的特征：懂技术、有明确工作规则、有力量、有教养、诚恳
（四）社会所缺少的特征：关心他人、懂技术、诚恳、爱好科技、有教养
附图 蓝领对于中国社会价值体系的可能贡献（总体）
五、社会地位印象：蓝领群体有重要社会作用，但普遍不被社会重视
附表 对于蓝领阶级的认识和态度（总体）
第四章 蓝领群体细描
一、蓝领群体的生活形态
（一）总体生活满意度：基本满意但低于白领
附表 各领子群体总体生活满意度分值
附表 各领子群体总体生活满意程度评价
（二）主流心态：平静满足但不及白领人士“愉快浪漫”
附表 各领子群体当前心情描述
（三）未来生活信心：比较有信心但信心度明显低于白领
1.未来收入水平预期
附表 各领子群体未来收入预期分值
附表 各领子群体未来收入预期评价
2.未来竞争力
附表 各领子群体未来竞争力分值
附表 各领子群体未来竞争力评价
附表 蓝领细分群体的未来收入预期分值
附表 蓝领细分群体未来竞争力分值
（四）业余娱乐生活：基本满意，但低于无领更低于白领
附表 各领子群体业余娱乐生活满意度分值
附表 各领子群体业余娱乐生活满意程度评价
附表 蓝领细分群体业余娱乐生活满意度分值
（五）职业状况：比较喜欢自己的职业，但认为报酬不够合理
1．职业喜欢度
附表 各领子群体职业喜欢度分值
附表 各领子群体职业喜欢程度评价
2．报酬合理性
附表 各领子群体报酬合理度分值
附表 各领子群体报酬合理性评价
（六）社会保障：满意程度略低于白领，略高于无领
附表 各领子群体社会保障满意度分值
附表 各领子群体社会保障满意程度评价
附表 蓝领细分群体社会保障满意度分值
（七）消费信心度：消费信心一般
1.个人经济状况评价
附表 各领子群体人经济状况满意度分值
附表 各领子群体个人经济状况评价
附表 蓝领细分群体经济状况满意度分值
2.国家经济状况评价
附表 各领子群体对国家经济状况满意度分值
附表 各领子群体对国家经济状况的评价
3.物价变动承受能力
附表 各领子群体的物价变动承受能力分值
附表 各领子群体的物价变动承受能力评价
4.消费时机认同度
附表 各领子群体的消费时机认同度分值
附表 各领子群体的消费时机认同度评价
附表 蓝领细分群体消费时机认同度分值
（八）社会变革对生活的影响：对科技发展有最高获益预期，对深化改革有最低获益预期
1.改革发展的获益预期
附表 各领子群体改革发展的获益预期分值
附表 各领子群体改革发展的获益预期评价
2.贸易国际化的获益预期
附表 各领子群体贸易国际化的获益预期分值
附表 各领子群体贸易国际化的获益预期评价
3.科技发展的获益预期
附表 各领子群体科技发展的获益预期分值
附表 各领子群体科技发展的获益预期评价
4.蓝领细分群体分析
附表 蓝领细分群体改革发展的获益预期分值
附表 蓝领细分群体贸易国际化的获益预期分值
附表 蓝领细分群体科技发展的获益预期分值
（九）关注的社会问题：下岗及就业问题、社会保障问题和住房改革问题
附图 各领子群体对当前主要社会问题的关注程度比较
附图 蓝领细分群体对当前主要社会问题的关注程度比较
（十）关注的个人生活问题：子女教育问题、收入问题和就业问题
附图 各领子群体对当前主要个人问题的关注程度
附图 蓝领细分群体对当前主要个人问题的关注程度比较
（十一）影响蓝领群体生活满意度的因素：个人经济状况是首要影响因素
附表 影响蓝领群体生活满意度的主要因素
二、蓝领群体的自我认知：客观、明确
（一）教育、职业、收入、财产自我评定
附表 蓝领群体的自我评定分值
（二）自我阶层评定
附表 各领子群体自我阶层评定分值
附表 各领子群体自我阶层评定
附表 蓝领细分群体的自我阶层评定分值
（三）被尊重感
附表 各领子群体被尊重感分值
附表 各领子群体被尊重感评价
第五章 蓝领群体的品牌消费
一、手机消费：当前拥有率最高的是摩托罗拉，今后最想购买的是诺基亚
（一）实际使用的手机品牌
1.手机拥有率
附表 各领子群体的手机拥有率
附表 蓝领细分群体的手机拥有率
2.实际的手机品牌
附图 蓝领群体实际选择的手机品牌
附图 白领群体实际选择的手机品牌
附图 无领群体实际选择的手机品牌
附图 蓝领细分群体实际选择的手机品牌
（二）最适合蓝领的手机品牌
附图 最适合蓝领的手机品牌（总体的认知）
附图 最适合蓝领的手机品牌（蓝领的认知）
（三）蓝领最想购买的手机品牌
附表 各领子群体手机的潜在购买率
附图 蓝领群体最想购买的手机品牌
附图 白领群体最想购买的手机品牌
附图 无领群体最想购买的手机品牌
二、服装消费：当前拥有率最高、今后最想购买的均是李宁服装
（一）蓝领实际的服装品牌
附图 蓝领群体实际的服装品牌
附图 白领群体实际的服装品牌
附图 无领群体实际的服装品牌
（二）最适合蓝领的服装品牌
附图 最适合蓝领的服装品牌（总体的认知）
附图 最适合蓝领的服装品牌（蓝领的认知）
（三）蓝领最想购买的服装品牌
附图 蓝领群体最想购买的服装品牌
附图 白领群体最想购买的服装品牌
附图 无领群体最想购买的服装品牌
三、家电消费：当前拥有率最高的是海尔，今后最想购买的是TCL
（一）蓝领人士家庭的实际家电品牌
1.家电拥有率
附表 各领子群体的家电拥有率
2.实际的家电品牌
附图 蓝领群体实际的家电品牌
附图 白领群体实际的家电品牌
附图 无领群体实际的家电品牌
（二）最适合蓝领人士家庭的家电品牌
附图 最适合蓝领的家电品牌（总体的认知）
附图 最适合蓝领的家电品牌（蓝领的认知）
（三）蓝领最想购买的家电品牌
附表 各领子群体的潜在家电购买率
附图 蓝领群体最想购买的家电品牌
附图 白领群体最想购买的家电品牌
附图 无领群体最想购买的家电品牌
四、化妆品消费：当前拥有率最高的是大宝，今后最想购买的是小护士
（一）蓝领实际的化妆品品牌
1.化妆品的实际使用率
附表 各领子群体的化妆品使用率
2.实际使用的化妆品品牌
附图 蓝领群体实际使用的化妆品品牌
附图 白领群体实际使用的化妆品品牌
附图 无领群体实际使用的化妆品品牌
（二）蓝领最想购买的化妆品品牌
附表 各领子群体的化妆品潜在购买率
附图 蓝领群体最想购买的化妆品品牌
附图 白领群体最想购买的化妆品品牌
附图 无领群体最想购买的化妆品品牌
五、蓝领群体的住房消费
（一）当前住房有无房产证：超过6成者拥有房产证
附表 各领子群体目前住房有无房产证
（二）未来一年内有无购房打算：15.0％者有购房打算
附表 各领子群体未来一年内的购房打算
（三）住房性质：当前主要是经济适用房和房改房，未来购买意向主要是经济适用房和商品房
1.当前住房性质
附图 蓝领群体当前住房的性质
附图 各领子群体购买商品房者比例
附表 各领子群体当前住房性质
2.打算购买的住房的性质
附表 各领子群体的潜在购房率
附图 蓝领群体未来准备购买的住房的性质
附表 各领子群体未来打算购买住房的性质
（四）住房房型：当前房型基本是普通住宅，未来一年内公寓开始受青睐
1.当前住房的房型
附表 各领子群体当前住房的房型
2.打算购买的住房的房型
附表 各领子群体未来一年内打算购买的房型
（五）住房价格：当前住房价格约1940元/M2，未来倾向于2490元/M2的住房
附图 各领子群体住房价格
第六章 蓝领群体的手表消费
一、实际的手表品牌：飞亚达、上海、英纳格
（一）手表拥有率：64.0%，低于白领，高于无领
附表 各领子群体手表实际拥有率
（二）实际的手表品牌：飞亚达、上海、英纳格
附图 各领子群体实际选择的手表品牌
附图 蓝领细分群体实际选择的手表品牌
二、最适合蓝领群体的手表品牌：蓝领认为是飞亚达，白领和无领认为是梅花表
附图 最适合蓝领的手表品牌（总体的认知）
附图 最适合蓝领的手表品牌（蓝领的认知）
三、最想购买的手表品牌：飞亚达
（一）各领子群体的手表潜在购买率：5.4%
附表 各领子群体的手表潜在购买率
（二）最想购买的手表品牌：飞亚达
附图 各领子群体最想购买的手表品牌
四、手表消费观：计时功能仍占主导地位，装饰和身份表达功能开始崭露头角
附图 蓝领的手表消费观
附图 蓝领细分群体的手表消费观
五、手表消费链动：西服、手机、皮包、皮鞋、首饰
附图 蓝领群体的手表消费链动
第四部分 结论与建议
一、人口规模不断膨胀中的社会形象被隐形、社会功能被忽视是蓝领群体的集体尴尬
二、虽然当前消费低迷，蓝领群体有望成为不久将来的消费生力军
三、蓝领群体品牌消费时倾向于在品牌与价格之间寻找平衡
四、蓝领群体自发的品牌匹配意识将启动蓝领消费中的配合营销
第五部分 技术报告
一、执行区域和执行时间
二、各地有效样本分布情况
附表 各地有效样本的分布情况
三、调查对象背景情况
附表 调查对象性别
附表 调查对象年龄
附表 调查对象学历
附表 调查对象户籍
附表 调查对象个人月均收入
附表 调查对象职业
附表 调查对象工作单位性质
附表 调查对象所属行业
四、复核情况
调查区域：北京、上海、广州、武汉、成都、沈阳和西安七个城市以及浙江绍兴诸暨、福建福州长乐、辽宁锦州北宁、河北石家庄辛集、湖南岳阳临湘、四川成都彭州、陕西咸阳兴平七个小城镇
样本量：3023个（其中蓝领535名，白领194名，无领665名）
抽样方法：多阶段随机抽样法
调查对象：18－60岁的当地常住居民，选取其中的蓝领群体、白领群体和无领群体进行比较分析
调查方法：入户问卷调查
内容介绍：本项研究由前进策略、零点调查和深圳市飞亚达（集团）股份有限公司合作完成，是中国第一次大规模针对新蓝领群体生活方式及其消费文化的研究，本研究试图达到以下两个目的：（一）揭示蓝领群体的群体文化特征，包括该群体的社会学及人口学特征、基本生活形态、群体形象、关注的热点问题、道德价值观特点及消费文化特征等内容。（二）揭示蓝领群体文化特征研究结果的营销价值，包括对蓝领群体基本消费特征的分析，蓝领群体在消费手表、手机、家电、服装、化妆品、住房等产品时的品牌需求特征和品牌偏好等内容。
报价：
研究报告 |
¥5800 |
数据库及问卷 |
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研究报告、数据库及问卷 |
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