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国产品牌手机品牌价值及消费倾向数据分析报告

完成日期：2003-11

报告类型	纸介版	PDF Email版	PDF 光盘版	两种版本价格
价格	7500	7500		7500
优惠价	7200	7200		7200
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报告目录    查看简介

第一部分 项目背景及研究目的

第二部分 研究发现摘要

第三部分 研究主要发现
　　第一章 各国产手机品牌的品牌价值分析
　　　　一、引子：从品牌价值对应答者选择手机的影响，看国产品牌的品牌价值
　　　　二、品牌价值内涵
　　　　　　（一）情感层面
　　　　　　（二）功能层面
　　　　　　（三）品牌价值内涵得分
　　　　三、品牌价值外延
　　　　四、品牌价值综合分析
　　第二章 各国产手机品牌的用户特征认知
　　第三章 购买国产品牌手机的意愿及其影响因素
　　　　一、应答者购买国产品牌手机的意愿
　　　　二、产品层面上影响应答者购买国产品牌手机意愿的因素
　　　　三、应答者是否看好国产品牌手机未来几年的发展趋势
　　第四章 应答者的群体特征
　　　　一、应答者的人口学特征
　　　　二、应答者的社会心理特征分析

第四部分 技术报告

报告简介

调查区域：全国除西藏、澳门、台湾之外的32个省/市/区

样本量：1856个

抽样方法：无

调查对象：《中国经营报》读者

调查方法：采用随报问卷定量调查方式进行

内容介绍：
　　2001年，在全球的移动终端市场出现下滑趋势的大背景下，中国的移动终端市场却保持了快速的增长；进入2002年以来，这种势头更加迅猛。中国的移动终端市场蕴藏着巨大的机会。在我国这个全球最大的手机市场里，1998年以前一直是国际品牌一统天下，1999年国产品牌全面起步。经过近四年的努力，国产品牌手机在中国国内市场已经取得了初步的成绩：2002年1～6月国产品牌手机生产数量为865万部，占有市场份额为18％。据信息产业部预测，到2002年年底国产品牌手机的市场占有率有望突破30％。国产品牌手机这几年的迅猛发展令一些人相信，国产品牌手机能够在不远的将来挑战诺基亚、摩托罗拉等手机巨头，有人把2002年比作“国产手机年”，并认为国产品牌手机在国内市场的份额在2003年将有望超过50%。但是，也有人认为：手机市场已进入了激烈竞争的时代，手机业国际巨头正在使用各种市场竞争手段对国产品牌手机展开攻势，而国产品牌手机厂商由于存在诸如关键零部件依赖进口、品牌市场定位不适当以及品牌价值低等问题，在竞争中处于明显的劣势，未来中国民族手机业前景难以预料。为此，零点研究集团与《中国经营报》合作，于2002年10月-11月以国产品牌手机的品牌价值及消费倾向为研究主题进行了随报问卷读者调查活动，主要研究内容包括：主要进口及部分国产品牌手机的品牌价值差异；应答者对主要国产品牌手机的用户特征认知；应答者购买国产品牌手机的意愿，以及购买和不买国产品牌手机的原因，进而发现国产品牌手机在产品层面上的长处与不足。希望能够通过本次调查研究，为提升国产品牌的品牌价值，提高国产手机的市场竞争力，推动国产手机的发展提供帮助。

报价：

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