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SOHO生活魅力--新SOHO群体素描及生活消费文化研究报告

完成日期：2003-09

报告类型	纸介版	PDF Email版	PDF 光盘版	两种版本价格
价格	6300	6300		6300
优惠价	6000	6000		6000
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第一部分 研究目的与研究方法

第二部分 研究发现摘要

第三部分 研究主要发现
　　第一篇 定性研究（焦点团体座谈会）研究结果
　　　　第一章 目标群体办公状态分析
　　　　第二章 目标群体的生活状态
　　　　第三章 目标群体消费特征
　　第二篇 定量调查研究结果
　　　　第一章 新SOHO群体的规模
　　　　第二章 新SOHO群体素描：社会学及人口学特征
　　　　　　1、实际新SOHO群体与潜在新SOHO群体的比例
　　　　　　2、实际新SOHO群体办公状态
　　　　　　3、实际新SOHO群体的将来办公状态
　　　　　　4、潜在新SOHO群体的办公状态期望
　　　　　　5、新SOHO群体的核心心理追求
　　　　　　6、新SOHO群体在金领、白领、自由职业者中的分布情况
　　　　　　7、新SOHO群体职业特征
　　　　　　8、新SOHO群体年龄特征
　　　　　　9、新SOHO群体学历特征
　　　　　　10、新SOHO群体收入特征
　　　　　　11、新SOHO群体性别特征
　　　　　　12、新SOHO群体户口特征、北京生活时间
　　　　　　13、新SOHO群体家庭成员数量及家庭状况特征
　　　　　　14、新SOHO群体单位性质特征
　　　　　　15、新SOHO群体行业分布特征
　　　　第三章 新SOHO群体的生活状态
　　　　　　1、新SOHO群体休闲、享受生活的时间
　　　　　　2、新SOHO群体的生活安排
　　　　　　3、新SOHO群体的生活感受
　　　　第四章 新SOHO群体的消费特征
　　　　　　1、新SOHO群体的消费品拥有情况
　　　　　　2、新SOHO群体的私家车消费
　　　　　　3、新SOHO群体的住房消费
　　　　　　4、新SOHO群体的购物方式
　　　　　　5、新SOHO群体的收入支出模式
　　　　第五章 新SOHO群体自身对SOHO概念的认识

第四部分 报告结论

第五部分 技术报告

报告简介

调查区域：北京

样本量：406个

抽样方法：利用零点调查具备快速调查能力的全国性城市快速电话调查系统（SuperCATI）在北京市城八区内进行全户随机过滤，同时采用拦截方法进行随机访问和配额访问，最终通过电话随机过滤获得的样本分布比例对拦截访问进行加权处理。

调查对象：根据年龄、学历、收入、职业、办公状态、私车及住房情况等方面界定此次调查对象的受访具体条件如下：
　　1.年龄在23-45岁之间；
　　2.大专以上学历；
　　3.个人平均月收入在5000元以上，或个人月收入在3000元以上但拥有私家车或有产权住房；
　　4.非党政机关/社会团体/事业单位的领导或职员（公务员）；非个体户、普通销售员、学生、下岗/失业/待业/退休、普通工人/后勤职工；
　　5.办公状态体现“自由办公”特点或期望三五年内实现“自由办公”。

调查方法：电话访问及街头拦截访问

内容介绍：
　　SOHO几乎是伴随中国互联网的发展而进入中国人的生活的，它代表着一种“在家办公”（smallofficeandhomeoffice）的工作方式，而这一概念在中国的风行，同样得益于IT互联技术的迅猛发展，这不仅使其与时尚元素有了先天的和谐振音，这一概念本身也因此具备了强大的自我塑造能力。虽然有部分文化倡导者对它进行了更高层次的解读，将其发展为一种自由生存状态的代名词，但是大多数人对SOHO概念的认知仍然仅仅停留在将其等同于“在家办公”的层面。

　　本项研究要推广的新SOHO概念，正是基于了解目前这一在中国市场迅速崛起而又处于消费前沿的特殊社会群体的目的，从年龄、学历、收入、职业等方面对新SOHO群体涵盖的人群作出了清晰明确的界定。研究显示，现实的新SOHO群体规模虽仍然有限（北京13.4万），但将来的扩展速度可期。新SOHO群体将从私营企业摇篮逐步更多向国有、集体、三资企业人士延伸，女性比例将明显增加，在家庭结构规模上将从单身、小家庭向常规家庭过渡，而白领则是将来新SOHO群体主要的增长来源，其中IT业的从业人员将超越其它传统行业而成为新SOHO一族的主要增长来源。对这一群体的办公状态、生活方式、消费方式和品牌偏好进行深入研究，对于开发针对这一新兴高端市场的传播渠道、传播方式和新的营销方式有着重要的参考价值。

报价：

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