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报告摘要发现
建议
方法论介绍
一、信息来源
二、相关定义
三、研究对象
第一部分 移动增值服务市场规模和发展趋势研究
第一章 移动用户规模与预测
1.1 目前移动用户数
1.2 影响移动用户增长率的因素
1.2.1 总体影响因素
1.2.2 影响中国移动用户增长的因素
1.2.3 影响中国联通用户增长的因素
1.3 2003年下半年中国移动用户增长率及预测
1.3.1 2003年下半年月增用户数预测
1.3.2 2003年下半年用户数预测
第二章 SMS、MMS 和 WAP的用户及市场规模与预测
2.1 移动增值服务市场用户数与市场规模现状
2.1.1 目前（移动、联通）SMS、MMS 和 WAP的用户数量与市场规模
2.1.2 运营商的各移动增值服务市场份额
2.1.3 目前SMS的市场规模
2.1.4 目前WAP市场规模
2.1.5 目前MMS市场规模
2.2 促进和制约SMS、MMS 和 WAP市场发展的因素
2.3（移动、联通）SMS、MMS 和 WAP的用户数量预测与市场规模预测
2.3.1 SMS、 MMS和 WAP的用户数预测
2.3.2 2003年运营商各增值服务市场份额预测
2.3.3 2003年SMS市场规模预测
2.3.4 2003年WAP市场规模预测
2.3.5 2003年MMS市场规模预测
2.3.6 2003年移动增值服务市场规模总结
第三章 SP在SMS、MMS 和 WAP上的销售收入和预测
3.1 主要SP在SMS、MMS和 WAP上的销售收入
3.1.1 SMS市场上各主要SP销售收入
3.1.2 WAP市场上各主要SP销售收入
3.1.3 MMS市场上各主要SP销售收入
3.2 促进和制约各SP在SMS、MMS和 WAP市场上发展的因素
3.2.1 促进和制约各SP在SMS市场上发展的因素
3.2.2 促进和制约各SP在MMS/WAP市场上发展的因素
3.3 SP在SMS、MMS 和 WAP上的市场规模预测
3.3.1 主要SP 2003年SMS业务收入预估
3.3.2 主要SP 2003年WAP业务收入预估
3.3.3 主要SP2003年MMS业务收入预估
第二部分 SP在SMS、MMS、WAP市场的发展研究
第一章 主要SP的SMS、MMS、WAP市场份额
1.1 2003年一季度SMS市场前11名SP的市场份额
1.2 2003年一季度WAP市场前10名SP的市场份额
1.3 2003年一季度MMS市场前8名SP的市场份额
第二章 主要SP的SMS、MMS、WAP市场策略
2.1 腾讯
2.2 新浪
2.3 网易
2.4 搜狐
2.5 TOM
2.6 鸿联九五
2.7 空中网
2.8 掌门网
2.9 灵通网
2.10 华动科技
2.11 掌中万维
2.12 清华深讯
2.13 讯天
2.14 移动纳维
第三章 主要SP的优劣势分析与综合竞争力分析
3.1 主要SP在移动增值服务市场上的优劣势分析
3.2 主要SP的综合竞争力分析
3.2.1 主要SP综合竞争力排名
3.2.2 竞争对手竞争力综述
第四章 SMS、MMS、WAP SP行业竞争分析
4.1 波特五力竞争分析模型
4.2 行业内现有SP的竞争分析
4.3 潜在进入者分析
4.4 用户议价能力分析
4.5 替代品的威胁分析
4.6 供应商的议价能力分析
4.7 SMS、MMS、WAP SP行业竞争分析总结
附件1：移动增值服务主要SP的概况
1 移动增值服务主要SP的背景
2 移动增值服务主要SP的主要业务特点、营收情况与公司核心竞争力
3 移动增值服务主要SP的杀手级应用与特点
图目录
图1-1-1 中国大陆移动用户数
图1-1-2 中国大陆移动用户月增长率预测
图1-1-3 2003年中国大陆移动用户数预测
图1-2-1 中国大陆移动增值服务用户数现状
图1-2-2 中国移动在各移动增值服务市场中市场份额
图1-2-3 中国SMS市场规模
图1-2-4 中国WAP市场规模
图1-2-5 中国WAP市场规模
图1-2-6 中国2003年SMS、MMS和WAP用户数预期
图1-2-7 中国移动集团2003年各增值服务市场份额预期
图1-2-8 2003年SMS市场规模预测
图1-2-9 2003年WAP市场规模预测
图1-2-10 2003年MMS市场规模预测
图1-3-1 SMS市场中前11名SP SMS销售收入
图1-3-2 WAP市场中前9名SP WAP销售收入
图1-3-3 MMS市场中前8名SP销售收入
图1-3-4 2003年SMS市场中领先SP业务收入预测
图1-3-5 2003年WAP市场中领先SP业务收入预测
图1-3-6 2003年MMS市场中领先SP业务收入预测
图2-1-1 一季度SMS市场中前11名SP市场份额
图2-1-2 一季度WAP市场中前10名SP市场份额
图2-1-3 一季度MMS市场中前8名SP的市场份额
图2-3-1 移动增值服务市场中领先SP的优劣势对比
图2-3-2 移动增值服务市场中领先SP的优劣势对比
图2-4-1 波特5力竞争分析模型
表目录
表0-1 移动增值服务市场定义
表1-2-1 促进与制约中国移动、中国联通市场发展的因素
表1-3-1 促进与制约各SP在SMS市场上发展的因素
表1-3-2 促进与制约各SP在MMS/WAP市场上发展的因素
表2-1-1 一季度SMS市场中前11名SP市场规模
表2-1-2 一季度WAP市场中前10名SP市场规模
表2-1-3 一季度MMS市场中前8名SP市规模
表2-3-1 移动增值服务领域主要SP综合竞争力分析
表2-4-1 现有SMS SP行业内竞争各影响因素值
表2-4-2 现有MMS/WAP SP行业内竞争各影响因素值
表2-4-3 现有SMS SP潜在进入者进入障碍影响因素值
表2-4-4 现有MMS/WAP SP潜在进入者进入障碍影响因素值
表2-4-5 现有SMS SP用户议价能力影响因素值
表2-4-6 现有MMS/WAP SP用户议价能力影响因素值
表2-4-7 SMS替代性影响因素数值
表2-4-8 MMS/WAP替代性影响因素数值
表2-4-9 供应商议价能力影响因素数值
表2-4-10 SMS行业竞争波特五力因素数值
表2-4-11 MMS/WAP行业波特五力因素数值
表 附件-2-1 腾讯主要业务特点、营收情况与公司核心竞争力
表 附件-2-2 新浪主要业务特点、营收情况与公司核心竞争力
表 附件-2-3 搜狐主要业务特点、营收情况与公司核心竞争力
表 附件-2-4 TOM主要业务特点、营收情况与公司核心竞争力
表 附件-2-5 网易主要业务特点、营收情况与公司核心竞争力
表 附件-2-6 掌门网主要业务特点、营收情况与公司核心竞争力
表 附件-2-7 灵通网主要业务特点、营收情况与公司核心竞争力
表 附件-2-8 掌中万维主要业务特点、营收情况与公司核心竞争力
表 附件-2-9 华动科技主要业务特点、营收情况与公司核心竞争力
表 附件-2-10 清华深讯主要业务特点、营收情况与公司核心竞争力
表 附件-2-11 深圳讯天主要业务特点、营收情况与公司核心竞争力
表 附件-2-12 移动纳维主要业务特点、营收情况与公司核心竞争力
表 附件-2-13 鸿联九五主要业务特点、营收情况与公司核心竞争力
表 附件-2-14 空中网主要业务特点、营收情况与公司核心竞争力
表 附件-3-1 新浪、网易与搜狐的杀手级应用与特点
表 附件-3-2 腾讯与TOM的杀手级应用与特点
表 附件-3-3 掌门网、灵通网与掌中万维的杀手级应用与特点
表 附件-3-4 华动、情话深讯与鸿联九五的杀手级应用与特点
表 附件-3-5 空中网、讯天、移动纳维杀手级应用与特点
报告摘要
由于近年电信基础设施的过量投资，以及电信基础服务领域的激烈竞争，国内外电信产业历经了电信史上最萧条与艰难的时期。经过苦苦思索与追寻，电信产业内人士纷纷将电信增值服务视为拯救电信产业的灵药之一，而移动增值服务又是增值服务的重中之重，近年来其以100%的年增长率成为电信领域的一大奇迹，众多电信产业链成员，甚至诸多电信产业外企业纷纷将目光转向了移动增值服务。然而，由于移动增值服务的迅猛增长，以及移动增值服务价值链中成员众多等特性，使中国移动增值服务市场的现状以及未来仍相对模糊。
咨询基于自己对电信市场，特别是移动通信市场的多年积累，结合对大量业界专业人士的深访与二手资料分析，完成了本报告。在报告中，重点关注、分析以下问题，分析、预测了中国移动增值服务市场在2003年的发展趋势及其带来的商机。
根据运营商的不同，中国的移动用户以及SMS、MMS、WAP移动增值服务用户与市场规模如何？哪些因素影响了各运营商移动用户数与移动增值服务市场规模的变化？各运营商2003年底的移动用户规模与移动增值服务市场预期如何？
SMS、MMS、WAP市场有哪些知名SP，他们的核心竞争力、主要特点与杀手级应用是什么？
各移动增值服务市场中主要SP的市场份额与排名如何？有哪些因素影响SP在移动增值服务市场中的发展？主要SP的未来移动增值服务市场份额预期如何？
移动增值服务市场中各SP的市场策略是什么？各SP有什么优劣势，其综合竞争力如何？
移动增值服务行业SP的竞争如何？移动增值服务的潜在进入者威胁、替代品威胁、移动增值服务价值链上下游的用户与供应商议价能力如何？
发现
以下是本次研究的主要发现：
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SP业务重心向SMS市场倾斜
由于SMS市场仍在高速扩张，门户网站纷纷将SMS市场作为自己的最重要的利润中心，在SMS市场上采取了极为积极的市场策略。
专业SP也将自己的经营中心向SMS服务调整，压缩获利甚微的WAP服务或移动增值服务平台产品开发业务，而将经营重心调整到SMS上来。
-
游戏、社区、交友业务成为SP关注的焦点
游戏、社区、交友等业务由于用户粘性高，具有很高的ARPU值，因此成为业界关注的焦点。SP纷纷重兵投入，采取收购、国外引进、自主研发等策略来加强自己在该领域的力量。
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行业整合趋势明显
2003年一季度出现了两例门户收购专业SP的案例，同时网站联盟等合作也发展迅速。表明一方面市场竞争加剧，专业SP急于投奔名主，避免在激烈的竞争中失利，另一方面也表明行业前景良好，有利可图，门户收购专业SP或与小网站合作增强自己的竞争力，急于获利。
-
产业链合作活跃
随着行业进入完全竞争状态，产业链成员纷纷采取各种合作形式来借力扩大自己的获利能力，如SP与运营商合作市场推广，终端厂商与SP合作共同促进SP业务与手机的销售，SP与影视等内容提供商合作推广产品等。
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对2.5G业务持观望态度
除了少数的新兴SP在WAP市场可以获利外，多数SP在MMS与WAP市场皆不能获得收益。但由于无线业务的未来在于MMS等复杂数据业务，因此即使当前无利可图，各SP还是在MMS、WAP甚至BREW、J2ME上做战略性的投入，确保自己有足够的经验积累，在未来的2.5G数据业务中可以占有一席之地。
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CDMA1X将大幅度提升联通移动增值服务市场份额
由于联通对CDMA1X业务给予了高度重视，在资金、管理等资源上对CDMA1X的投入很大，因此2003年联通的移动增值业务会有较大的起色，同时联通与SP的合作有望得到较大改善。
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