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中国市民非典期间心理感受变化及非典前后消费形态差异比较研究报告

完成日期：2003-06

报告类型	纸介版	PDF Email版	PDF 光盘版	两种版本价格
价格	5500	5500		5500
优惠价	5200	5200		5200
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第一部分 研究背景及方法

第二部分 研究主要发现
　　第一篇 非典期间公众心理感受变化及对疫情发展的评价
　　　　一、三地市民对疫情控制持谨慎乐观态度，情绪趋于平静
　　　　二、对政府满意度继续攀升，但对信息传播方式准确度评价有降
　　　　三、认为非典影响不会长久，对我国宏观经济发展保持信心
　　第二篇 非典对市民生活观念及方式的影响
　　　　一、 过半居民：生活改变还是蛮大的
　　　　二、 追求健康、快乐、自然；人际关爱、社会责任感依然留存
　　　　三、 健康的生活方式不会随非典而去
　　第三篇 非典对市民消费观念及消费行为的影响
　　　　一、 乐观评价个人经济现状，谨慎预期未来收入情况
　　　　二、 消费信心小幅下降，疫情结束有望很快回复
　　　　三、 非典促增通讯、保健食品、体育用品，促减交通、餐饮、娱乐和储蓄
　　　　四、 非典期间娱乐购物的人少了，规律和被迫购物的人多了
　　　　五、 非常时期的非常消费
　　　　　　（一） 健康引领消费潮流，健康市场商机无限
　　　　　　（二） “面对面”经营遭遇尴尬，“非接触经济”被激活
　　　　　　（三） IT产品依赖感增强，高科技数码产品将成新宠
　　　　　　（四） 质量和信誉是提高人们安全感的重要砝码
　　　　　　（五） 非必需品购买时期滞后，健康家电迎来新锐商机
　　　　六、 非典过后，京沪穗市民旅游热情缓慢升温
　　　　　　（一） 非典影响市民出游计划，但三成市民准备下半年外出旅游
　　　　　　（二） 非典过后，今年暑期和“十一”将是旅游旺季

第三部分：调查数据分析结果
　　第一章 非典期间不同时期市民的心情感受变化
　　　　一、“非典”期间不同时期市民的心情感受变化
　　　　二、“非典”期间不同时期市民的心情指数变化
　　　　三、“非典”期间不同时期不同心情感受的群体分布及群体特征变化
　　第二章 “非典”期间不同时期市民对“非典”疫情严重程度的评价及预期变化
　　　　一、“非典”不同时期不同地域市民对本市“非典”疫情严重程度的评价变化
　　　　二、“非典”不同时期市民对中国“非典”疫情严重程度的评价变化
　　　　三、“非典”不同时期市民对世界“非典”疫情严重程度的评价变化
　　　　四、“非典”不同时期市民预期“非典”控制会有明显效果的时间变化
　　第三章 “非典”期间不同时期市民对政府应对“非典”措施的评价及战胜“非典”的前景预期
　　　　一、“非典”不同时期市民对当地政府应对“非典”措施的评价
　　　　二、“非典”不同时期市民对政府领导全社会战胜“非典”的前景预期
　　第四章 “非典”期间不同时期市民认为“非典”对中国经济造成的影响及对目前我国经济状况的评价
　　　　一、 不同时期市民认为“非典”对中国经济造成的影响
　　　　二、市民认为因为“非典”而遭受损失最为严重的行业
　　　　三、“非典”出现前后市民对我国经济状况的评价变化
　　第五章 “非典”对市民生活方式的影响
　　　　一、不同时期市民认为“非典”对自身生活产生的影响
　　　　二、“非典”不同时期市民生活观念变化最大的方面
　　　　三、经历“非典”之后，不同时期市民认为最可信赖的信息途径
　　　　四、“非典”期间市民休闲生活方式的改变
　　　　　　（一）“非典”期间市民希望从休闲生活中获得的感受
　　　　　　（二）“非典”出现前后市民休闲生活方式的改变
　　　　五、“非典”出现前后市民与朋友交流方式的改变
　　　　六、“非典”对市民生活方式的影响
　　第六章 “非典”对市民消费心理及消费行为的影响
　　　　一、“非典”对市民购物形态的影响
　　　　二、“非典”对市民消费信心度及收入预期的影响
　　　　　　（一）“非典”出现前后市民的消费信心度变化
　　　　　　（二）“非典”出现前后市民的收入预期变化
　　　　三、“非典”对市民各项支出的影响
　　　　四、“非典”对市民购物方式及付款方式的影响
　　　　五、“非典”期间市民认为好的品牌应具有的特征
　　　　六、“非典”期间市民对IT产品的需求及购买行为研究
　　　　　　（一）“非典”期间市民对IT产品的需求
　　　　　　（二）“非典”期间市民对IT产品的购买行为
　　　　　　（三）目前及未来IT产品的消费趋势
　　　　　　（四）各IT产品的消费者背景
　　　　七、“非典”期间市民的数字化程度研究
　　　　　　（一）“非典”出现前后市民数字化程度变化研究
　　　　　　（二）不同数字化人群的心情感受及生活方式研究
　　　　　　（三）不同数字化人群的消费心理研究
　　　　　　（四）不同数字化人群的消费行为研究
　　　　八、“非典”期间市民对其它产品的需求及购买行为研究
　　　　　　（一）“非典”期间市民对其它产品的需求
　　　　　　（二）“非典”期间市民对保健品及空调的购买行为
　　　　九、“非典”对市民外出旅游的影响及市民年内的旅游计划
　　　　　　（一）“非典”对市民外出旅游的影响
　　　　　　（二）市民年内的旅游计划
　　　　　　（三）市民旅游消费行为研究

第四部分 实地执行情况
　　一、执行区域和执行时间
　　二、各地执行样本分布情况
　　三、复核情况
　　四、受访对象背景情况

报告简介

　　我们从4月10日开始对于非典时期公众心理变化进行监测研究。本次调查除继续对公众应对非典心理进行研究以外，也对非典期间人们在消费理念和消费行为方面发生的变化及未来可能发生的消费趋势进行了研究。

　　该报告调查结果显示：

• 随着疫情的缓解，三地市民在对待非典的态度上更趋于理性，非典对三地市民的情绪化水平同步降低；

• 非典对人们生活观念及生活方式的影响是深刻而显见的，非典危机终究会过去，但人们经历非典之后而形成的注重公共卫生安全，注重健康快乐，注重体育健身、注重人际关爱以及注重个人社会责任感等良好的生活理念和生活方式却不会随非典的渐渐远去而消失；

• 非典对中国民众的消费信心的影响是浅表的和短期的，一旦非典疫情解除，人们的消费信心有望在短期内回复，而在非典期间蓄积的消费动力将在非典后实现恢复性增长；

• 从消费趋势上来看，健康消费市场骤然升温；非接触营销模式倍受青睐；

• IT产品的依赖感进一步增强，高科技数码产品将成新宠；

• 质量和信誉是提高人们安全感的重要砝码；

• 非必需品购买时期滞后，健康家电迎来新锐商机；市民旅游热情将在非典过后缓慢升温。

　　我们将会对此继续进行监测研究，以期为广大企业及各方面组织机构了解公众心态及消费形态提供持续的可供参考的信息。

报告页数： 65
报告字数： 31000
图表数量： 图： 表：
报告语种： 中文
执行日期： 2003年6月11-13日
调查区域： 北京、上海、广州
样本量： 847个
抽样方法： 利用零点调查具备快速调查能力的全国性城市快速电话调查系统（SuperCATI）进行，采用随机抽样方法。
调查对象： 18-60岁的当地居民
调查方法： 电话访问

报价：

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