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中国消费者烟草消费行为及国产香烟品牌评价报告

完成日期：2003-01

报告类型	纸介版	PDF Email版	PDF 光盘版	两种版本价格
价格	7400	7400		7400
优惠价	7100	7100		7100
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第一部分 研究目的与研究方法
　　一、研究目的
　　二、　研究方法

第二部分 报告摘要
　　一、中国香烟消费者香烟消费行为研究
　　二、国产香烟品牌价值研究
　　三、主要国产香烟品牌消费群体特征研究

第三部分 调查主要发现
　　第一章 中国香烟消费者香烟消费行为研究
　　　　一、吸烟率
　　　　二、中国香烟消费者日均吸烟量
　　　　三、中国香烟消费者香烟消费价位研究
　　　　　　（一）中国香烟消费者消费香烟的价位档次
　　　　　　（二）香烟消费价位档次与香烟消费数量间的关系
　　　　四、中国香烟消费者的不同消费心理需求研究
　　　　　　（一）中国香烟消费者的主要消费心理需求
　　　　　　（二）不同香烟消费心理需求的消费用户群体特征分析
　　　　　　（三）不同香烟消费心理需求群体的香烟消费行为研究
　　第二章 中国消费者对国产香烟品牌的评价
　　　　一、品牌认知度研究
　　　　　　（一）国产香烟品牌总体认知度研究
　　　　　　（二）主要国产香烟品牌在不同地域的认知度研究
　　　　二、国产香烟品牌美誉度研究
　　　　　　（一）国产香烟品牌美誉度研究
　　　　　　（二）各主要国产香烟品牌在不同地域的美誉度研究
　　　　　　（三）各主要国产香烟品牌美誉度与认知度比较研究
　　　　三、国产香烟品牌市场占有率研究
　　　　　　（一）国产香烟品牌市场占有率研究
　　　　　　（二）国产香烟在不同地域的品牌市场占有率研究
　　　　　　（三）品牌价值外延对品牌市场占有率的影响
　　第三章 主要国产香烟品牌消费群体特征研究
　　　　一、性别特征
　　　　二、年龄特征
　　　　三、家庭收入特征
　　　　四、学历特征
　　　　五、地域特征

第四部分 报告结论

第五部分 实地执行情况
　　一、执行区域和执行时间
　　二、样本分布情况
　　三、复核情况
　　四、受访对象背景情况

报告简介

调查区域：
　　北京、上海、广州、武汉、沈阳、西安、济南、大连、厦门10个城市；浙江绍兴诸暨、福建福州长乐、辽宁锦州北宁、河北石家庄辛集、安徽滁州天长、湖南岳阳临湘、四川成都彭州、陕西咸阳兴平、甘肃平凉9个小城镇以及上述9个小城镇下辖的农村地区。

样本量：城市地区3264个，小城镇地区1480个，农村地区1023个

抽样方法：城市和小城镇地区采用多段随机抽样方法，农村地区采用整群抽样方法。

调查对象：城市和小城镇地区的18-60岁常住居民，农村地区的16-60岁常住居民。

调查方法：入户面访

内容介绍：
　　加入世界贸易组织对于竞争力低下的中国烟草市场来说更多的是挑战，中国烟草行业能否禁得起虎视眈眈欲进军中国市场的国外烟草行业的冲击？为回答此问题有必要对中国香烟消费者的香烟消费行为进行了解和研究，有必要对国产香烟的品牌进行研究和评价。在香烟消费行为研究部分主要调查了城市、小城镇和农村三地居民的吸烟率、香烟消费量、香烟消费价位以及香烟消费心理需求情况，根据不同的香烟消费心理需求将中国的香烟消费者划分为注重社交型、自我放松型和自我表现型三个群体并且讨论了三个群体的特征；在品牌评价部分调查了15个主要国产香烟品牌在城市、小城镇和农村居民中的认知度、美誉度和品牌市场占有率的现状，分析了香烟品牌外延与品牌市场占有率间不同于其它消费品的关系。零点公司将视角投向面临巨大冲击和挑战的中国烟草行业，希望通过对中国香烟消费者的消费行为以及国内较有代表性的香烟品牌的品牌研究为国内烟草行业提供有价值的参考资料。

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