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中国城市网民结构变化及市场影响研究报告（2003年版）
完成日期：2003-04
| 报告类型 | 纸介版 | PDF Email版 | PDF 光盘版 | 两种版本价格 |
| 价格 | 5000 | 6000 | 6000 | |
| 优惠价 | 4800 | 5700 | 5700 | |
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报告目录 查看简介
内容提要前言
0.1 项目背景与调查目的
0.2 调查方法与调查实施情况
0.3 调查报告结构
0.4 调查报告阅读说明
第一部分 全国城市网民总量及发展趋势
1.1 城市网民总量逐年增长且比例不断升高
1.2 城市网民量的发展进入一个新阶段
1.3 城市网民比例2－3年将达到相对饱和
第二部分 城市网民人口结构现状及历史变化
2.1 网民基本特征现状及历史变化
2.2 网民个人背景现状及历史变化
第三部分 城市网民人口结构对行为结构的影响
3.1 人口结构对选择服务类型的影响
3.1.1 基本特征对选择服务类型的影响
3.1.2 个人背景对选择服务类型的影响
3.2 人口结构对选择付费服务的影响
3.2.1 基本特征对选择付费服务的影响
3.2.2 个人背景对选择付费服务的影响
3.3 人口结构对是否网上购物的影响
3.3.1 基本特征对是否网上购物的影响
3.3.2 个人背景对是否网上购物的影响
3.4 人口结构对选择上网地点的影响
3.4.1 基本特征对选择上网地点的影响
3.4.2 个人背景对选择上网地点的影响
3.5 人口结构对网民上网时长的影响
3.5.1 基本特征对网民上网时长的影响
3.5.2 个人背景对网民上网时长的影响
第四部分 网络服务市场的细分及目标市场选择
4.1 网络服务市场的细分
4.2 内容提供商的目标市场选择
附录
调查技术报告及说明
《中国城市网民结构变化及市场影响研究报告》系我们中国城市居民互联网使用及消费行为研究系列报告之一，全文共分五部分。该报告在总结城市网民总体数量现状的基础上，以互联网在大城市发展的三个阶段为主线，具体分析了三个阶段网民人口特征的变动趋势；同时以人口特征为线索，分析了网民行为的变动情况，并在此基础上进行了网络服务市场的细分，针对网络内容服务提供商提出了具可操作性的市场定位建议。
凭借长期从事IT产业研究的经验和积累，我们于2002年12月23日至2003年1月10日对中国城市居民互联网使用及消费行为进行了一次市场调查。调查涉及市区非农业人口数50万以上城市92个，从中随机抽取了30个城市作为受访城市。
我们的研究表明，中国城市网民数量及占总人口比例已具有了相当的规模。本次调查推算全国大城市网民共计3233.4万人，网民比例已达到36%。研究发现，城市网民不仅在数量上得到飞速增长，而且网民群体在性别、年龄及受教育程度等诸多方面逐渐具有常态人口特征，互联网应用越来越深入到各行各业，其深度和广度正逐步得到加强。
研究同时显示，网民人口特征差异决定着网民对网络服务内容的选择，例如学历高的网民较中低学历网民更多地接受电子商务服务等。在描述上述因果关系的基础上，针对网络内容服务提供商的需求，结合人口特征和网络行为特征，我们提出了网络服务市场细分方案及相应的目标市场定位策略。
本研究报告有助于互联网内容提供商了解当前中国城市网民的宏观现状、网民人口结构特点及由网民人口特征决定了的网民行为特征，从而掌握不同的网络服务细分市场，并在此基础上定位适合自身的目标市场。同时本报告对互联网研究机构、网络整体方案提供商也具有一定借鉴参考意义。
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