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宽带娱乐增值业务市场综合分析报告（2004年版）
完成日期：2004-06
| 报告类型 | 纸介版 | PDF Email版 | PDF 光盘版 | 两种版本价格 |
| 价格 | 15500 | 15500 | 16000 | |
| 优惠价 | 15000 | 15000 | 15500 | |
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1 宽带娱乐增值业务定义及分类1.1 宽带娱乐增值的定义
1.2 宽带娱乐增值业务分类
1.2.1 按宽带娱乐增值业务实现的介质分类
1.2.2 按宽带娱乐增值业务应用内容分类
2 国内宽带娱乐市场发展现状分析
2.1 宽带市场发展现状
2.1.1 当前主要宽带接入方式
2.1.2 国内上网用户发展现状
2.1.3 宽带市场用户发展现状
2.2 宽带市场用户发展趋势预测
2.3 宽带增值业务市场规模现状与预测
2.4 宽带个人用户市场规模现状与预测
2.5 宽带增值业务产业链分析
2.5.1 宽带增值业务产业链分析
2.5.2 固网宽带增值与移动增值产业链的差异分析
2.6 影响宽带增值业务市场发展的因素
2.6.1 影响宽带增值业务市场发展的促进因素
2.6.2 影响宽带增值业务市场发展的阻碍因素
2.7 小结
3 国内宽带娱乐增值业务研究
3.1 宽带增值与宽带娱乐增值界定
3.2 个人用户宽带增值业务市场规模研究
3.2.1 即时通信市场规模现状与预测
3.2.2 在线购物市场规模现状与预测
3.2.3 国内收费邮箱市场规模现状与预测
3.2.4 国内社区交友市场规模现状与预测
3.3 个人用户宽带娱乐增值业务市场规模研究
3.3.1 网络游戏市场规模现状与预测
3.3.2 网络音乐下载市场规模现状与预测
3.3.3 网络影视市场规模现状与预测
3.4 中国电信与中国网通宽带娱乐增值业务研究
3.4.1 中国电信与中国网通宽带用户发展趋势
3.4.2 国内电信、网通与SP合作模式分析
3.4.3 中国电信“互联星空”业务分析
3.4.4 中国网通宽带增值娱乐业务分析
3.5 宽带娱乐增值新业务模式研究
3.5.1 IPTV业务的概念
3.5.2 IPTV业务的特点
3.5.3 目前IPTV业务发展情况
3.5.4 国内IPTV业务发展现状及预测
3.6 小结
4 国内宽带娱乐市场用户需求研究
4.1 用户对宽带及宽带娱乐的认知
4.1.1 用户对宽带优势的认知
4.1.2 用户对宽带互动娱乐概念的认知
4.1.3 用户对宽带互动娱乐提供服务的认知
4.2 用户对宽带及宽带娱乐业务使用情况研究
4.2.1 用户每周上网的时间
4.2.2 用户宽带上网主要使用的服务内容
4.3 宽带娱乐IPTV用户需求分析
4.3.1 试用用户使用IPTV的频率
4.3.2 试用用户使用IPTV的时间段
4.3.3 试用用户使用IPTV的满意度
4.3.4 试用用户是否继续使用
4.3.5 促使潜在用户使用IPTV的因素
4.3.6 潜在用户使用宽带互动电视时间计划
4.4 用户的消费行为分析
4.4.1 用户对新事物的接受程度分析
4.4.2 用户了解宽带娱乐业务的信息渠道
4.4.3 用户对宽带娱乐业务收费方式选择倾向
4.4.4 宽带娱乐用户支付能力分析
4.5 宽带娱乐用户特征描述
4.6 小结
5 宽带娱乐市场发展策略建议
附录
附录1 样本背景分析
1 性别构成
2 年龄构成
3 职业构成
4 受教育程度
5 使用电脑熟练程度
6个人收入
7 家庭收入
8 家庭通信网络支出
附录2 数据采集流程和方法论
1 总体介绍
2 信息来源
3 消费者市场的研究方法
4 不同类型企业市场的研究方法
5 数据分析流程与方法
图目录
图2-1 国内目前主要宽带接入方式
图2-2 2001-2003年国内不同接入方式上网用户规模
图2-3 2002年-2004年一季度国内宽带用户发展情况
图2-4 国内宽带用户趋势预测
图2-5 国内宽带增值业务市场规模现状及预测
图2-6 国内宽带个人用户市场规模现状及预测
图2-7 宽带增值业务产业链分析
图2-8 固网宽带增值与移动增值产业链的差异分析
图3-1 宽带增值业务分类
图3-2 国内即时通信市场规模现状及预测
图3-3 国内在线购物市场规模现状及预测
图3-4 国内电子邮件市场规模现状及预测
图3-5 国内社区交友市场规模现状及预测
图3-6 国内网络游戏市场规模现状及预测
图3-7 国内音乐下载市场规模现状及预测
图3-8 国内网络影视市场规模现状及预测
图3-9 国内电信与国内网通宽带用户
图3-10 互联星空用户现状与发展趋势
图3-11 国内IPTV业务发展现状及预测
图4-1 用户认为宽带的优势
图4-2 用户对宽带互动娱乐概念的认知
图4-3 用户对宽带娱乐提供服务的认知
图4-4 用户每周上网的时间
图4-5 用户宽带上网主要使用的服务内容
图4-6 试用用户使用IPTV的频率
图4-7 试用用户使用IPTV的时间段
图4-8 试用用户使用IPTV的满意度
图4-9 IPTV试用用户对内容不满意的原因
图4-10 IPTV试用用户对使用不满意的原因
图4-11 用户收费方式接受倾向
图4-12 对收费方式不满意的原因
图4-13 试用用户是否愿意继续使用IPTV
图4-14 促使潜在用户使用IPTV的因素
图4-15 潜在用户使用宽带互动电视时间计划
图4-16 用户的消费行为
图4-17 用户了解宽带娱乐业务的信息渠道
图4-18 用户对宽带娱乐业务收费方式选择倾向
图4-19 宽带娱乐用户支付能力分析
表目录
表3-1 互联星空业务分析
表3-2 网通北京宽带网业务
表4-1 宽带娱乐增值业务用户特征
目前国内宽带市场处于高速增长期，用户数量已过千万并保持高增长率，以其为基础的宽带娱乐增值业务正处于起步阶段，前景看好，国内主要宽带服务运营商中国电信和中国网通都开始着力打造宽带娱乐增值业务价值链，并分别推出了自己的品牌，设备厂商和内容提供商也纷纷试水或蓄势待发。
宽带技术不仅推动着基础通信业务高速发展，而且也正迅速推动着远程教育、远程医疗、电子政务、电子商务、信息安全等新型服务的普及。中国宽带产业的市场竞争也从单纯争夺用户接入转向通过创造性地开发宽带应用以满足用户对内容日益增长的需求。
随着宽带数据业务的蓬勃发展，整个电信产业的竞争也由传统的“资源型竞争”向“业务型竞争” 转变，竞争的重点不再是能够拥有多少用户，而是能够提供怎样的价值服务。这意味着电信运营商以往单纯依靠网络规模扩张取胜的思路已不适应，而提供以客户为中心的个性化、多样化相统一的综合性服务是电信企业今后的发展方向。
我们作为最早介入并专注研究国内电信数据增值业务的咨询公司，基于自己对电信市场多年积累，结合对业界专业人士的深访和二手资料的分析，完成本报告。本次研究将对目前宽带市场、宽带增值业务市场、主要产品及应用、影响宽带增值业务发展的因素等进行分析，同时也对宽带娱乐增值业务目标市场及用户需求重点进行调研和分析，最终给价值链各方以有益的借鉴。
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