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中国护肤品行业咨询研究报告·2004年3月版
完成日期：2004-03
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报告目录 查看简介
引言第一部分 国内外护肤品市场发展现状
第一章 护肤品市场发展现状分析
第一节 国际护肤品市场发展现状与特点
一、国际护肤品市场概述
二、国际护肤品市场发展动向
第二节 国内护肤品市场发展现状与特点
一、各项市场发展指标
二、我国护肤品市场表现与特点
三、我国护肤品市场销售状况
四、中国护肤品市场品牌销售情况
五、2003年护肤类品牌地域性市场表现
六、2002护肤品进出口贸易分析
七、2003年最新进出口贸易统计
八、我国护肤品市场趋势分析
第二章 护肤品市场的国际性比较
第一节 美国
一、产品结构比较
二、销售规模比较及人均消费比较
三、美国护肤品市场发展趋势
第二节 日本
一、日本护肤品市场产品结构
二、销售规模比较及人均消费、企业数量比较
三、日本护肤品市场趋势分析
第三节 欧州
第四节 国内外护肤品市场准入的相关政策与措施
一、美国护肤品（化妆品）商标的要求
二、欧盟护肤品（化妆品）成分标注要求
三、国内护肤品（化妆品）商标的要求
第二部分 护肤品行业产业链构成分析
第三章 护肤品原料供应市场分析
第一节 护肤品成分分析及最新技术动态
第二节 护肤品原材料
一、原材料的分类
二、护肤品原料及功能分析
三、防晒护肤品原料最新动态
四、疯牛病对护肤品原材料供应市场的影响
五、目前原料市场动态
六、护肤品原料研发方向预测
第四章 护肤品包装业的现状分析
一、护肤品包装市场及其分类
二、护肤品包装的的成本分析
三、护肤品包装的主要应用材料
四、护肤品的包装技术及流行趋势分析
第三部分 护肤品分类市场分析
第五章 各类护肤品市场分析
第一节 洁肤品市场分析
一、面部洁肤品
二、身体用洁肤品
第二节 美白护肤品市场分析
第三节 抗衰老护肤品市场分析
第四节 防晒护肤品市场分析
一、防晒护肤品市场产品分类
二、全球防晒护肤品市场现状
三、我国防晒护肤品市场现状
四、全球主要防晒市场透视
五、防晒护肤品的发展趋势及预测
第五节 疗效型护肤品市场分析
第六节 护体化妆品市场
一、护体用品中海洋疗法大行其道
二、全球最具代表的护体产品市场
第七节 重点消费人群护肤品市场分析
一、女性护肤品市场
二、男用护肤品市场
三、儿童用护肤品市场
四、婴幼儿护理用品市场
第八节 主要护肤产品市场状况
一、香皂/沐浴露市场销售状况
二、洗手液市场
三、润唇膏市场
第六章 我国护肤品区域市场分析
一、北京、上海
二、广东、深圳
三、成都
第四部分 消费需求与销售渠道分析
第七章 护肤品消费群体分析
第一节 我国消费者皮肤状况分析
第二节 消费者心理与行为分析
一、女性消费者消费心理与行为分析
二、男性消费者心理与行为分析
第八章 护肤品市场销售渠道分析
第一节 国际护肤品销售形态
一、护肤品三级市场分类形态
二、护肤品市场的销售形态
第二节 我国护肤品的销售渠道
一、我国护肤品营销的通路
二、护肤品市场品牌取向
三、广告对消费者的消费引导
四、新闻及相关报道对消费者的影响
五、促销直销对于护肤行业的意义
六、其它渠道
第三节 主要护肤产品销售渠道
一、丹芭碧防晒品的销售方式
二、小护士防晒品的销售方式
三、雅倩防晒品的销售方式
四、东洋之花防晒品的销售方式
第四节 销售渠道与销售方式变化趋势
一、数据库营销和电子商务方式
二、药房专销全新概念
三、专业销售市场的发展
第五节 销售渠道发展趋势及建设方向
一、现有销售渠道网络特点
二、护肤品销售渠道的发展预测
三、企业的市场渠道建设方向
四、护肤品市场可借鉴的推广手段
第五部分 竞争格局和现状
第九章 2002-2003年度品牌竞争格局
第一节 整体竞争格局
第二节 竞争表现特点
一、国产品牌竞争力最强，合资品牌紧随其后。
二、激烈竞争导致行业集中度下滑
第三节 主要品牌竞争手段分析
一、大宝
二、小护士
三、玉兰油
第四节 香港零关税护肤品（化妆品）冲击内地
第六部分 护肤品（部分）品牌企业简况
第十章 护肤品市场主要企业
一、欧莱雅公司
二、联合利华
三、P&G
四、雅芳公司
五、上海家化
六、北京三露厂
七、天津郁美净集团
八、艾丽碧丝化妆品公司
九、广州丹芭碧化妆品有限公司
十、自然美化妆品公司
第七部分 附录
化妆品进入美国市场的一般要求
图表目录
图表1 2002年全球皮肤护理品市场份额
图表2 2002年全球护肤品市场各地所占份额
图表3 2003年护肤品占整个化妆美容业产值的比例
图表4 1990-2003年中国护肤品市场销售额变化趋势图
图表5 1996-2003年护肤品与化妆品增长比较图
图表6 中国护肤类与化妆品类产品单位品种销售额比较
图表7 1985-2003年护肤品市场销售额一览表
图表8 2002年全国大型零售企业护肤品主要品牌市场状况
图表9 1999-2003年我国护肤品市场分类销售额统计
图表10 2000-2002年护肤品全国销售状况
图表11 2000-2002年护肤品市场分类市场销售额份额
图表12 2000-2002年护肤品市场主要销售渠道状况
图表13 2000-2003年护肤品市场主要品牌排名
图表14 护肤品生产企业与化妆品生产企业数量比较
图表15 2002年中国护肤品生产企业在化妆品行业中所占比重
图表16 1996-2002年护肤品进口额变化趋势图
图表17 1996-2002年护肤品出口额变化趋势图
图表18 1996-2002年护肤品出口额变化趋势图
图表19 2003年1-12月其他美容品或化妆品及护肤品进口数据统计
图表20 2002年1-12月其他美容品或化妆品及护肤品进口数据统计
图表21 2003年1-12月护肤品类进口数据与上年同期比较图
图表22 2003年1-12月护肤品类出口数据与上年同期比较图
图表23 2003年1-12月护肤品类进口平均单价与上年同期比较图
图表24 2003年1-12月护肤品类出口平均单价与上年同期比较图
图表25 2003年1-12月护肤品类进口单价与上年同期比较图
图表26 2002年全球脸部护理品牌市场占有率
图表27 美国护肤品占化妆品结构比
图表28 中、美护肤品占化妆品产品结构比例对比
图表29 2002我国与美国化妆品人均消费比
图表30 美国护肤品市场高、中低档产品所占比
图表31 美国护肤品销售渠道
图表32 抗衰老产品占美国护肤品市场的比例
图表33 日本护肤品占亚洲市场份额
图表34 日本化妆品行业产品结构图
图表35 日本护肤品占化妆品结构比
图表36 2002中日化妆品均消费比较
图表37 中、日大型化妆护肤品企业数量比较
图表38 1998-2002年欧洲护肤品市场销售额增长变化图
图表39 德国面部护肤品占护肤品结构比
图表40 法国的抗衰老护肤品占护肤品份额
图表41 护肤品基质原料的分类
图表42 表面活性剂的分类表
图表43 我国护肤品包装分类及技术指标一览表
图表44 包装材料占化妆品的工业成本示意图
图表45 膏霜类产品的包装材料成本占化妆品成本示意图
图表46 护肤品的包装中材料中玻璃使用比例
图表47 护肤品包装材料比照表
图表48 2003年中国洁肤品品牌各项指数比较
图表49 全国洁肤品消费排行榜
图表50 消费者认识新的洁肤品品牌的主要途径
图表51 清洁护肤化妆品品牌知名度
图表52 2002年洗面奶全国消费排行榜
图表53 2000-2002年面部类护肤品销售状况
图表54 2000-2002年面部类护肤品市场细分状况
图表55 2000-2002年面部类护肤品主要渠道发展状况
图表56 2000-2002年面部类护肤品主要排名
图表57 2000-2002年适用身体部位类护肤品市场销售状况
图表58 2000-2002年身体部位类护肤品市场细分（一）（销售额）
图表59 2000-2001年适用身体部位护肤品市场细分（二）（销售额）
图表60 2000-2002年适用身体部位护肤品主要渠道发展（销售额）
图表61 2000-2002年适用身体部位护肤品主要品牌排名（销售额）
图表62 2000-2002年眼部类护肤品销售状况
图表63 2000-2002年眼部类护肤品市场细分状况（销售额）
图表64 2000-2002年眼部类护肤品主要渠道发展状况（销售额）
图表65 2000-2002年眼部类护肤品主要排名（销售额）
图表66 2000-2002年手部类护肤品销售状况
图表67 2000-2002年手部类护肤品市场细分状况（销售额）
图表68 2000-2002年手部类护肤品主要渠道发展状况（销售额）
图表69 2000-2002年眼部类护肤品主要排名（销售额）
图表70 美白产品占中国护肤品份额
图表71 美国抗衰老护肤品占护肤品比例
图表72 西欧抗衰老护肤品占护肤品比例
图表73 我国抗衰老护肤品占护肤品比例
图表74 防晒剂产品的主要分类形式及相关指标
图表75 2002年全球防晒品市场产品分成
图表76 防晒护肤品占护肤品市场比
图表77 1998-2003防晒护肤品零售额
图表78 2002年全球防晒品市场地区分成表（按地区）
图表79 2002年全球防晒品市场地区分成表（按国家）
图表80 2002年德国防晒化妆品中常用UV吸收剂的使用频度
图表81 2002年全球防晒品市场品牌市场占有率统计表
图表82 2001-2006防晒护肤品零售额预测
图表83 2001-2006防晒护肤品零售额增长率预测
图表84 中国男性、女性人口比
图表85 我国女性护肤品市场规模示意图
图表86 我国男用护肤品市场规模示意图
图表87 我国儿童护肤品市场规模示意图
图表88 1997-2001年中国婴儿护肤产品零售额变化趋势图
图表89 1997-2001年中国婴儿护肤类产品零售额增长百分数比较
图表90 1997年-2001年日本婴儿护肤品产品零售额增长变化
图表91 1997-2001年日本婴儿护肤类产品零售额增长百分数
图表92 1997-2001年美国婴儿护肤类产品零售额增长变化图
图表93 1997-2001年美国婴儿护肤类产品零售额增长百分数比较
图表94 2000-2002年香皂/沐浴露市场销售状况
图表95 2000-2002年香皂/沐浴露市场细分状况（销售额份额）
图表96 2000-2002年香皂/沐浴露市场主要渠道发展（销售额份额）
图表97 2000-2002年香皂/沐浴露市场品牌排名（累计销售额份额）
图表98 2000-2002年香皂市场销售状况
图表99 2000-2002年香皂市场细分状况（销售额份额）
图表100 2000-2002年香皂市场主要渠道发展（销售额份额）
图表101 2000-2002年香皂市场品牌排名（累计销售额份额）
图表102 2002年全国大型零售企业主要香皂品牌市场状况
图表103 2001-2002年全国大型零售企业香皂销售量分月统计表
图表104 消费者在选择沐浴露时考虑的因素
图表105 2000-2002年沐浴露市场销售状况
图表106 2000-2002年沐浴露产品市场细分状况（销售额份额）
图表107 2000-2002年沐浴露市场主要渠道发展（销售额份额）
图表108 2000-2002年沐浴露市场品牌排名（累计销售额份额）
图表109 2000-2002年洗手液市场销售状况
图表110 2000-2002年洗手液产品市场细分（销售额份额）
图表111 2000-2002年洗手液市场主要渠道发展（销售额份额）
图表112 2000-2002年洗手液市场品牌排名（累计销售额份额）
图表113 2001-2002年润唇膏市场销售状况
图表114 2001-2002年润唇膏市场细分状况（销售额）
图表115 2001-2002年润唇膏市场主要渠道发展状况（销售额）
图表116 2001-2002年润唇膏市场主要品牌排名（累计销售额）
图表117 2002年北京市护肤品市场各品牌占有情况
图表118 北京护肤品按品牌零售额排序表（2003年2月）
图表119 北京护肤品按品牌零售额排序表（2003年3月）
图表120 北京人对国内品牌认知的手段
图表121 北京人对国外品牌认知的手段
图表122 北京居民各年龄层对护肤品和化妆品的信息接触情况
图表123 2001年上海护肤品市场品牌占有情况一览表
图表124 上海护肤品按品牌零售额排序表（2003年2月）
图表125 上海护肤品按品牌零售额排序表（2003年3月）
图表126 广东省护肤品消费占全国比例
图表127 2001年广东护肤品市场品牌占有情况一览表
图表128 国外名牌护肤品占深圳市场比
图表129 成都高档护肤品所占市场份额
图表130 中国人肌肤常见问题情况列表
图表131 中国女性主要皮肤状况
图表132 女性使用各种护肤品的比例（一）
图表133 女性使用各类护肤品和化妆品的比例（二）
图表134 不同年龄女性使用护肤品的比例
图表135 18-30岁消费者对不同洁面品的选择
图表136 31-45岁消费者对不同洁面品的选择
图表137 不同年龄女性对功能性洁面品的选择
图表138 影响女性购买化妆护肤品的十因素
图表139 我国女性喜爱化妆护肤品品牌排名
图表140 上海、北京、广州、成都各品牌使用率与喜爱率对比
图表141 四城市女性化妆护肤品品牌使用率前十位排名
图表142 上海、北京、广州、成都四城市女性使用护肤品的比例
图表143 不同年龄段的女性使用化妆护肤品的比例
图表144 不同年龄女性对各种化妆护肤品的使用比例%
图表145 不同收入女性使用护肤品的比例%
图表146 北京、上海、广州、成都四城市女性每年在化妆护肤品的花费
图表147 不同家庭人均月收入女性平均每年在化妆护肤品上的花费
图表148 不同家庭人均月收入女性化妆护肤支出比例
图表149 不同城市女性平均每年在化妆护肤品上的花费
图表150 男性对护肤品的关注程度
图表151 中青年男性护肤品消费状况
图表152 护肤品的国际分销渠道
图表153 美国、日本、法国化妆品公司销售渠道比较
图表154 各区域市场的销售通路
图表155 国产护肤产品品牌功能卖点定位一览表
图表156 2003年护肤类主要品牌活跃度指数比较
图表157 2003年6-12月护肤类媒体广告投放量月度比较
图表158 2003年12月部分主要品牌广告活跃度指数比较
图表159 1999年所有媒体前5位洁肤／护肤产品
图表160 2000年所有媒体前5位洁肤／护肤产品
图表161 2001年所有媒体前5位洁肤／护肤产品
图表162 1992-2003年欧莱雅销售收入增长变化趋势图
图表163 2002-2003年欧莱雅全球市场地区比较示意图
图表164 2002-2003年欧莱雅分地区销售分布统计表
图表165 2001-2003年欧莱雅税前利润比较图
图表166 联合利华全球市场领先产品类别
图表167 中国联合利华分支机构一览（家庭及个人护理用品）
图表168 2000-2003年联合利华销售额增长变化趋势图
图表169 2000-2003年联合利华税前利润变化趋势图
图表170 宝洁、联合利华、欧莱实力对比（美容产品领域）
图表171 2001-2003年P&G年销售额增长变化趋势比较图
图表172 广州宝洁产品在大陆市场占有率
图表173 2002-2003年P&G利润比较
图表174 2001-2003雅芳年销售额增长变化比较图
图表175 2001-2003年雅芳在中国销售额
图表176 2002-2003年上半年营业收入比较
图表177 1998-2002年上海家化销售收入变化趋势图
图表178 2002年上海家化主要财务指标统计图
图表179 2000-2002年北京三露厂销售收入变化比较图
图表180 2002年北京三露厂主要财务指标统计图
图表181 2002年天津市郁美净集团公司主要财务指标统计图
图表182 2002年艾丽碧丝化妆品公司主要财务指标统计图
图表183 2002年广州丹芭碧化妆品公司主要财务指标统计图
图表184 自然美产品分类及市场定位
图表185 自然美产品一览表
图表186 自然美集团营业纪录（1）
图表187 自然美集团营业纪录（2）
图表188 自然美集团营业纪录（3）
图表189 2002年上海自然美化妆品有限公司主要财务指标统计图
图表190 1998-2002年自然美年销售收入增长变化图
2003年，护肤品市场销售额约为175亿元人民币。从市场表现来看，我国护肤品市场国产与合资、进口护肤品品牌竞争愈发激烈。国外及合资品牌大多占据着高档市场，而国产品牌则以薄利多销，更多地将力量集中在控制中低档市场方面，从而呈现出各踞一方的竞争格局。目前为止，我国护肤品种有1300多种，但是各地区的护肤品销售额却占到化妆品的26%-35%，这是因为，在我国相对而言护肤品的购买率和使用率比较高。
据最新统计的资料显示，2002年全球护肤品市场的销售规模大约为287亿美元，占到化妆品销售总额的15%以上，其中，日本占领了整个市场份额的20%。美国以19%的占有率坐上了第二把交椅。美国化妆品中护肤类占21.2%。护肤类化妆品占化妆品总销售额的36%。2002年日本护肤品销售额为57亿美元，比美国还要高出3亿美元；销售额约为中国的3.6倍。欧洲近几年护肤品市场增长迅速，2002年其在全球市场所占份额已达31%。预测2004年护肤化妆品销售额可达107亿美元。
在激烈的市场竞争面前，国内名牌已日趋分化，一些曾经辉煌一时的全国主要品牌或已消亡，或已退缩为区域性品牌。大多数国内化妆品企业困难重重，正在苦苦挣扎。而以上海家化、北京三露厂、深圳丽斯达为代表的注重品牌价值与缔造强势品牌的化妆品企业在市场中得到了较大的发展，并在中低档化妆品市场上一展身手。目前国内品牌虽然有价格与网络优势，但随着跨国公司利用中国基地进一步占领市场以实现全球扩张战略目标，这些优势将不复存在……
本咨询研究报告依据国家统计局、国家海关总署、国家经贸委、轻工业统计局、全国商业信息中心、中国香料香精化妆品协会的大量基础数据，并参阅了《化妆品报》、《中国化妆品》、《日用化学工业信息》、《美容时尚报》、《风采》等数百种行业刊物，分析了2002年全球护肤品市场现状，2002-2003年我国护肤品市场现状、护肤品原材料的供需状况、护肤品的销售渠道、护肤品领域领先企业，当前消费者心理，以及未来护肤产品以及市场的趋势，是护肤品生产企业、科研单位、护肤品零售企业等单位准确了解目前护肤品行业发展动态，把握企业定位和发展方向不可多得的精品。
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