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中国空调行业咨询研究报告·2004年3月版
完成日期：2004-03
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引言第一部分 行业概况
第一章 世界空调市场发展现状及趋势
第一节 世界空调市场发展概况
一、全球空调市场总体发展状况
二、全球空调市场主流趋势
第二节 世界主要国家及地区空调市场形势
一、美国空调市场
二、欧洲空调市场
三、日本空调市场
四、韩国空调市场
五、大洋洲空调市场
六、中东地区空调市场
七、拉丁美洲空调市场
第二章 我国空调行业总体运行情况
第一节 我国空调行业历年发展概况
一、历年规模增长情况
二、企业区域分布
三、行业市场特征
第二节 我国空调行业发展存在的问题
第三节 2003年空调行业经济指标分析
一、2003年全行业经济指标统计
二、2002-2003年空调企业产值变化
三、2002-2003年空调企业销售变化情况
四、2002-2003年空调企业利润变化
第三章 空调行业发展环境分析
第一节 2003年我国宏观经济环境分析
一、2003年经济发展走势
二、居民家庭收入及消费支出变化情况
第二节 我国空调产业政策环境分析
第三节 当前中国空调行业的技术竞争环境分析
第四章 空调关联行业发展情况
第一节 2003年家电业发展状况及未来走势
一、2003年家电业产销情况
二、家电市场走势特征
三、2004年家电市场发展展望
第二节 空调器压缩机行业发展现况
一、行业发展现状分析
二、2003年压缩机产销存情况
三、压缩机进出口态势
第二部分 市场分析
第五章 2003年我国空调市场状况分析
第一节 2003年空调市场产销情况
一、生产情况
二、市场销售情况
三、产品市场结构
四、品牌市场格局
第二节 2003年空调市场运行特征
一、淡季市场成为角逐焦点
二、天气因素仍占主导
三、各种炒作层出不穷
四、价格向两极化发展
第三节 空调区域市场格局与特点
一、北京空调市场
二、上海空调市场
三、广东空调市场
四、南京空调市场
第六章 空调重点子行业分析
第一节 变频空调
一、市场占有情况
二、品牌集中度
三、变频空调未来发展前景
第二节 户式中央空调
一、2003年市场发展状况
二、零售市场出现瓶颈
二、企业竞争情况及最新动态
四、市场发展前景分析
第七章 2003年空调进出口分析
第一节 2003年空调行业出口分析
一、出口总量规模特征
二、出口产品特征
三、品牌出口特征
四、出口国别特征
第二节 2003年空调进口统计分析
第三节 2004年空调出口形势展望
一、出口市场潜力巨大
二、出口面临困境分析
第八章 2003年空调市场消费需求分析
第一节 我国空调消费现状
第二节 2003年空调市场消费行为分析
第三节 2004年空调市场需求预测
一、行业面临的经营环境
二、2004年需求预测
第九章 空调营销渠道与策略分析
第一节 我国家电业的销售渠道分析
一、当前家电企业销售渠道的种类及特点
二、家电渠道的演变态势
第二节 我国空调市场的营销渠道分析
一、我国空调市场的销售模式分析
二、空调营销渠道的整合趋势
三、2003年空调新兴渠道成为主流
第三节 2003年空调品牌营销策略变化
第三部分 竞争格局分析
第十章 空调行业的市场竞争分析
第一节 品牌竞争格局
一、品牌总销量竞争格局
二、内销品牌竞争格局
三、出口品牌竞争格局
第二节 价格竞争态势
第三节 空调概念之争
第四节 2004年空调行业竞争格局演变
一、国内空调行业面临洗牌
二、外资品牌本土化进程加快
三、渠道再成争夺焦点
四、技术成为新突破点
第十一章 空调行业优势品牌分析
第一节 海尔
一、公司简介
二、经营状况
三、海尔2003年市场表现
四、2004年空调市场攻略
第二节 格力
一、公司发展现状
二、经营状况
三、企业发展动向
第三节 美的
一、公司简介
二、产品线构成及经营状况
三、2004年企业发展动向
第四节 奥克斯
第五节 科龙
第六节 海信
第七节 新科
第八节 春兰
第九节 格兰仕
第十节 TCL
第十一节 LG
第十二节 松下
第十三节 伊莱克斯
第四部分 发展趋势与对策
第十二章 中国空调行业发展趋势
第一节 2004年空调市场发展趋势
一、健康标准成为主流
二、技术含量成为主要门槛
三、资本成为胜负关键
四、外销成为主要出路
五、渠道整合大势所趋
第二节 产品技术应用趋势
第三节 空调压缩机发展趋势
第十三章 空调行业SWOT分析及市场竞争策略
第一节 当前空调行业SWOT分析
第二节 空调企业竞争策略
一、竞争方式选择
二、国内空调品牌与外资品牌的竞争策略
三、空调服务要走出同质化误区
四、渠道调整及策略
第三节 户式中央空调市场进入策略
第四部分 附录
附录1 家用空调器的欧盟能效新要求
附录2 电子电器产品进入全球市场的EMC要求
附录3 中国家用空调器能源效率研究
图表目录
图表1-1 2002年全球房间/柜式空调器出货量
图表1-2 1994-2002年空调出货量走势
图表1-3 1994-2002年美国空调国内出货量
图表1-4 1999-2004年美国空调市场需求量变化
图表1-5 2003年1-10月日本空调器产量统计
图表1-6 2003年1-10月日本房间空调器进出口统计
图表1-7 2002年5月-2003年4月澳大利亚空调按功能销售比重（%）
图表1-8 2002年5月-2003年4月澳大利亚空调按类型销售比重（%）
图表2-1 1978-2003年我国空调历年产量变化
图表2-2 1998～2003年我国房间空调器产量及增长率
图表2-3 2003年空调器制造业累计企业数及区域分布情况
图表2-4 2003年全国家用空调器制造业经济指标一览
图表2-5 2002～2003年家用空调生产企业产值变化（当年价格）
图表2-6 2002～2003年家用空调生产企业累计产成品
图表2-7 2002～2003年家用空调生产企业产品销售收入变化
图表2-8 2002～2003年家用空调生产企业人均销售率变化
图表2-9 2002～2003年空调生产企业利润总额变化
图表2-10 2002～2003年空调生产企业资本负债率变化
图表2-11 2002～2003年空调生产企业资金利润率变化
图表3-1 1991-2003年国内生产总值变化
图表3-2 1998-2003年我国GDP变化趋势图
图表3-3 2003年中国工业增加值情况
图表3-4 1990-2002年我国城乡居民家庭人均收入及恩格尔系数
图表3-5 1985-2002年城镇居民家庭收入和消费结构变化
图表3-6 1978-2003年全国城乡居民储蓄存款年底余额和年增加额
图表3-7 2003年城乡居民家庭人均收入
图表3-8 2003年城镇居民家庭人均消费性支出
图表4-1 2003年全国主要家电产品产量统计
图表4-2 2003年主要家电产品产销率情况
图表4-3 2003年冷冻年度空调压缩机产销存情况
图表4-4 2003年冷冻年度空调压缩机出口企业结构比例
图表5-1 2003年房间空调器逐月产量
图表5-2 2002、2003年空调生产季节特征对比
图表5-3 2003年1-7月空调器生产的产品结构情况
图表5-4 2003年全国区域市场房间空调器产量及增长
图表5-5 2003年全国房间空调器生产区域结构
图表5-6 2003年1-4季度房间空调器的生产、销售及库存情况
图表5-7 2003年各季度空调产销量情况
图表5-8 2003、2002冷冻年度各区域销售额分配比例对比
图表5-9 2003年全国空调零售量超过30万台的省份
图表5-10 2003年1-7月家用空调器主要企业产销存情况统计
图表5-11 2003年家用空调器制造销售收入前十家企业
图表5-12 2003年冷冻年度45个城市306家商场空调畅销型号前十名（按销量排）
图表5-13 2000-2003年空调市场机型结构对比图
图表5-14 2003年冷冻年度空调器市场零售量结构动态
图表5-15 2002年、2003年变频机市场份额对比图
图表5-16 2002年、2003年空调市场机型结构对比图
图表5-17 2003冷冻年度空调市场销量前十名品牌占有率
图表5-18 2003冷冻年度空调市场销售额前十名品牌占有率
图表5-19 2003年11月全国重点大型零售企业房间空调器各品牌市场占有状况
图表5-20 2002年、2003年冷冻年度空调合资品牌市场占有率对比图
图表5-21 2003年第三季度国内市场空调器主要国外独资及合资品牌所占零售额（%）
图表5-22 2003年11月超大型城市空调品牌零售量统计（市区非农业人口在200万以上）
图表5-23 2003年11月特大型城市空调品牌零售量统计（市区非农人口数在100~200万之间）
图表5-24 2003年11月大型城市空调品牌零售量统计（市区非农人口数在50~100万之间）
图表5-25 2003年11月中型城市空调品牌零售量统计（市区非农人口数在20~50万之间）
图表5-26 2003年11月小型城市空调品牌零售量统计（市区非农人口数在20万以下）
图表5-27 2003年与2002年上海市场空调规格销售比重比较
图表6-1 中国空调市场变频销量占有率（%）
图表6-2 2000～2002年分体壁挂变频空调销售量比重变化趋势
图表6-3 2000～2002年分体壁挂变频空调销售额比重变化趋势
图表6-4 2000～2002年柜式变频空调销售量比重变化趋势
图表6-5 2000～2002年柜式变频空调销售额比重变化趋势
图表6-6 2000～2002年变频空调机型销售量比重变化趋势
图表6-7 2000～2002年变频空调机型销售额比重变化趋势
图表6-8 2000～2002年变频空调按品牌来源销售量国内市场份额
图表6-9 2000～2002年变频空调按品牌来源销售额国内市场份额
图表6-10 2000～2002年变频空调按机型价格变化趋势
图表6-11 2000～2002年变频空调按机型中国与日本品牌价格变化比较
图表6-12 1999年-2003年户式中央空调市场规模
图表6-13 2003年上半年户式中央空调产品结构比例（按输送介质）
图表7-1 1998-2003年国内空调出口情况
图表7-2 历年国内空调器出口年度跟踪
图表7-3 2003年1-12月空调器出口统计
图表7-4 2003年冷冻年度空调出口季节特征
图表7-5 2003年空调器出口产品结构比例（按出口量）
图表7-6 2003年内资企业与外资企业空调出口量所占的出口份额
图表7-7 2003、2002年空调器出口国别结构比例（按出口量）
图表7-8 2000-2003年国内空调进口情况
图表7-9 2003年1-12月空调器进口统计
图表7-10 2004年部分国内空调厂家的出口目标
图表8-1 1997-2003年城乡居民家庭每百户空调器拥有量
图表8-2 1999-2003年3季度城镇居民家庭平均每百户空调器拥有量变化
图表8-3 2003年11月末分地区城镇居民家庭平均每百户空调器拥有量
图表8-4 消费者购买空调关注的因素百分比
图表8-5 空调问题因素百分比
图表8-6 消费者购买空调的价格因素百分比
图表8-7 消费者购买空调的服务因素百分比
图表8-9 销声匿迹的空调品牌百分比
图表8-10 国内主要空调企业2004年销售目标
图表9-1 2002年、2003年空调销售渠道结构对比图
图表10-1 空调业三线品牌的划分
图表10-2 2003年冷冻年度空调行业各品牌定位图
图表10-3 2003、2002冷冻年度空调三线品牌总销量结构对比
图表10-4 2003、2002冷冻年度内销品牌竞争格局结构对比
图表10-5 2003、2002冷冻年度出口品牌竞争格局结构对比
图表11-1 海尔全球十大工业园
图表11-2 2003年1-9月海尔公司主要财务数据及指标
图表11-3 海尔公司2003年前三季度主营业务经营情况
图表11-4 格力电器空调器产能分布表
图表11-5 格力电器2003年前三季度主要财务数据及指标
图表11-6 2003年第三季度格力电器空调业务经营指标
图表11-7 2003年1-9月美的集团主营业务经营情况
图表11-8 美的集团2003年1-9月主要财务数据及指标
图表11-10 2003年1-9月科龙电器主要财务数据及指标
图表11-11 科龙电器2003年前三季度主营业务经营情况
图表11-12 历年格兰仕微波炉产销规模（万台/年）
图表11-13 1994～2003年格兰仕集团企业产值增长情况
图表11-9 2000-2003年LG电子全球市场销量变化
图表13-1 空调企业竞争形式简表
2003年对于中国空调行业来说是困境重重，连续遭遇材料涨价，非典疫情，北方低温的困难，虽然在七月开始的酷暑的帮忙之下，空调市场出现火爆场面，内外销确保了增长，不管是行业库存还是渠道库存都得以充分释放。但价格的持续走低让数量的增长也无以弥补，行业出现5年以来的首次亏损。
天气是变幻莫测，行业竞争更是激烈异常，但是对于空调企业而言，其自身的市场行为却是拥有主动权的。2004年，面对重重陷阱、前景莫测的市场环境，为了更好的生存,为了更多的利润，空调企业该如何把握和应对？
本咨询研究报告依据国家统计局、国家海关总署、国务院发展研究中心、中华商业信息中心、中国家电协会和中国制冷空调工业协会、全国及海外500多种相关报纸杂志的信息以及我公司对京津地区、珠江三角洲、长江三角洲等地区的市场调查获得的第一手资料，着重对我国空调行业2003年的发展态势，包括市场供给与需求情况、进出口情况、空调重点子行业、消费需求特点、市场竞争态势以及世界空调市场发展等进行了分析，对2004年空调行业的市场需求及技术发展趋势进行了研判，数据丰富及时，是空调生产企业、科研单位、经销企业等单位准确了解当前空调市场发展动态，把握企业定位和发展战略不可多得的决策参考。
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